Krewe의 성공은 고향 우선 비즈니스 모델을 기반으로 합니다.

크루뉴올리언스에 있는 의 본사는 19세기 맨션, 작은 골동품 가게, 카페가 곳곳에 늘어선 거리를 자랑하는 도시의 Lower Garden District에 있습니다. 일부 가옥은 여전히 ​​허리케인 카트리나로 인한 피해의 흔적을 보여주고 다른 주택은 눈에 띄게 복원되었습니다. 사령부는 길을 따라 모든 검은색으로 칠해진 순진한 산업 건물 내부에 있습니다. 파티오에는 온수 콘크리트 수영장, 수도꼭지 마가리타가 있는 야외 주방 공간, 전문적으로 장식된 핀스트라이프 소파 및 숨겨진 카바나가 있습니다.

사무실 내부(예, 사람들이 실제로 여기에서 일하기 때문에), 분위기는 당신이 상상하는 신생 기술 회사의 모습으로 바뀝니다. 사무실은 현대적이면서도 심플한 건축물, 브랜드 캠페인 사진으로 가득 찬 흰색 벽, 오픈된 사무실 책상이 있습니다. 창립자이자 CEO인 Stirling Barrett이 7년 된 그의 안경 회사에 대해 가지고 있던 비전과 정확히 일치합니다. 그는 상상했던 것보다 더 빨리 그곳에 도착했습니다.

"여기에서 우리의 발자국은 커뮤니티에 관한 것입니다. 우리는 모든 것을 함께 높이는데 정말 신나는 일입니다." Barrett은 자신의 새 시설이 내려다보이는 베란다에 앉아 Fashionista에게 말했습니다. 나는 브랜드의 두 번째 연례 행사에 참석했습니다. 크루 Fête는 도시 전역의 어린이들에게 안경과 시력 검사를 제공하는 Krewe 재단에 대한 기금과 인식을 높이는 주말 내내 열리는 축제입니다. 이 축제는 브랜드 공동 작업자가 있는 패널부터 유명한 뉴올리언스 요리가 포함된 가족 스타일의 저녁 식사에 이르기까지 모든 것을 갖추고 있습니다. 여러 면에서 브랜드에 대한 축하라기보다는 Big Easy에 대한 건배에 가깝습니다.

점심 식사에 참석하는 100명 정도의 사람들은 모두 서로 다른 Krewe 안경을 착용하고 바깥을 돌아다녔습니다. 스타일은 스포티하고 실용적인 것부터 일부 사람들이 "끌어내기" 어렵다고 제안하는 하드웨어가 있는 엣지까지 다양합니다. 그러나 이것은 350마일에 달하는 이 도시에서 Krewe가 얼마나 널리 퍼져 있는지를 보여줍니다. 공항에 내리면 곳곳에 크루 광고판이 있습니다. 버번 스트리트(Bourbon Street)를 걷다 보면 브랜드의 안경을 쓴 사람이 5명 이상인 것을 볼 수 있을 것입니다.

Barrett은 자신이 성장한 지역 사회에 미친 영향을 언급하며 "그들은 정말 자랑스러워하고 그것에 대해 이야기하고 싶어하며 우리가 여기서 하고 있는 일을 하게 되어 기쁩니다."라고 말했습니다. "뉴올리언스는 매우 유럽적인 도시입니다. 카리브해 최북단의 도시입니다. 많은 미국에는 없는 유럽식 [스타일] 정통성이 있습니다. 파리에 가거나 유럽의 어느 도시에 가도 그 도시의 브랜드만 볼 수 있습니다. 어디에나. 그 덕에 모두가 더 스타일리시해지고, 광고와 광고가 그 안에 다 들어 있다. 나는 우리가 여기 뉴올리언스에서 그것에 도달하고 있는 것처럼 느낀다. 우리는 우리의 몫을 하고 있으며 시에서는 우리를 받아주고 있습니다."

로컬에서 먼저 성장한 다음 확장하는 이 전략은 Krewe에게 매우 성공적인 것으로 입증되고 있습니다. 본선 진출 후 CFDA 보그 패션 펀드 2016년에 브랜드는 개인 소유로 유지되고 자체 자금으로 운영되며 연간 매출 성장은 공유하지 않습니다. (Barrett은 문화와 수익성이 성공의 더 나은 척도라고 생각합니다), 회사는 매년 최소 50%씩 확장하고 있습니다. 년도. 현재 그는 뉴올리언스에 두 개의 오프라인 매장(오스틴에 한 개, 뉴욕에 한 개)을 운영하고 있으며 이러한 추세를 계속 이어갈 계획입니다. "우리는 휴스턴과 애틀랜타, 마이애미와 DC의 올바른 위치를 테스트하고 있습니다. 우리는 소매 확장을 브랜드의 중요한 부분으로 보고 있지만 우리가 할 말이 있고 지역 사회가 우리를 원하는 영역에서"라고 말했습니다.

소셜 미디어가 누가, 어디에서 성공할 수 있는지 민주화하는 데 도움이 된 세상에서 많은 신생 브랜드의 성공 경로가 바뀌었고 Barrett은 그 편에 서게 되어 기쁩니다. 그는 투자자를 회사의 미래의 일부로 보지 않고 독립적으로 브랜드가 바닥보다 지속 가능성과 고객 만족을 우선시할 수 있습니다. 선. 그들은 최근에 모든 플라스틱이 없는 포장으로 이동했을 뿐만 아니라 안경에 평생 보증을 제공하여 쓰레기통에 버리지 않도록 하는 프로그램도 만들었습니다.

"Krewe에서 구매할 때마다 좋은 품질을 기대할 필요가 없으며 고객 서비스, 스타일, 하지만 우리는 문제가 발생한다는 것을 알고 있습니다. 그리고 귀하의 프레임이 고장나면 귀하가 등기; 당사에서 직접 구매한 경우 사전 등록된 것입니다."라고 Barrett은 설명합니다.

CVFF와 함께 지도에 올려진 이후로 여러 유명인 팬 처럼 메건 마클 그리고 지지 하디드, Krewe는 조용하지만 계산된 성장 궤도에 있습니다. 와의 콜라보레이션이든 개선, 동료 CVFF 후보자 빌리 리드 또는 슈퍼구프, Barrett은 여러 가지 이유로 자신의 브랜드가 계속 유지되기를 원하지만 주로 자신의 도시를 위해 사용합니다.

"아직 여기 있는 것이 정말 자랑스럽습니다."라고 그는 대화를 마무리하며 말했습니다. "지금 회사에 100명의 직원이 있고 뉴올리언스에 있습니다. 그것은 영향을 미칩니다. 뉴올리언스에 6년 된 회사가 더 많다면 커뮤니티의 풍경이 바뀌기 시작할 수 있고 바뀌기 시작할 것이라고 생각합니다." 

아래 갤러리를 클릭하여 Krewe의 뉴올리언스 본사를 둘러보세요.

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