대학 상품이 이제 '패션'인 이유

지난 몇 년 동안, 노스탤지어 패션과 소매업의 지배적인 세력의 대부분을 차지했습니다. 향수를 불러일으키는 모든 것들과 함께, 감성에 뿌리를 둔 대학 허가 의류는 런웨이와 현대적인 테이스트 메이커의 옷장 모두에서 발견되었습니다.

그러나 "노스탤지어 트렌드"는 확실히 새로운 것이 아닙니다. 패션 미디어는 지난 몇 시즌 동안 오랫동안 지속되는 열풍의 원인과 디자이너들이 열광하는 이유를 분별하기 위해 노력해 왔습니다. (Fashionista는 먼저 향수를 불러일으키는 소비주의 2016년 9월, 90년대의 맹공을 인정하는 것은 낭만적인 과거로부터의 위안에 대한 심리적 필요를 보여줍니다.)

흔히 그렇듯이 연예인들은 대중에게 패션 트렌드를 알리는 방법을 가지고 있습니다. 헤일리 볼드윈 그리고 Kendall Jenner가 교체되었습니다. 그들의 콘서트 상품 둘 다 대학에 다니지 않음에도 불구하고 대학 장비를 위해. 유명한 대학 농구 팬인 Drake는 최근 260달러의 "Tennessee" 크루넥(테네시 대학에서 공식적으로 허가된 의류가 아니며 거의 5배에 달하는 판매가)을 입었습니다. 비슷한 테네시 크루넥에 대한 프리미엄) "기교"를 철자하기 위해 교묘하게 고민했습니다. 4월에 Beyonce는 Balmain과의 대학 파트너십을 시작했습니다. 역사적으로 흑인 대학 및 대학교 — 역사적인 Coachella 공연 후, 그리고 나중에 4개의 HBCU에 $100,000를 기부했습니다.

Omnipresent logomania는 활주로에 대학 로고를 포함하도록 확장되었습니다. 리조트 2019의 경우 Raf Simons(캘빈 클라인의 최고 크리에이티브 책임자로 뉴욕에 온 이후로 많은 시간을 고전 및 청소년 문화) 캘리포니아 대학교 버클리 스탬프 가방 및 예일 대학교 티셔츠 제공 휘장. Comme des Garçons Shirt에서 North Carolina의 Appalachian State University와 Cincinnati Bearcats에 속한 로고는 다채로운 버튼다운을 반복적으로 덮었습니다. 그리고 바로 이번 주, 내부자에게 사랑받는 남성복 브랜드 Noah가 2018년 가을 룩북을 공개했습니다. 대학 스타일의 레터링과 대학 스타일의 프레피한 아이템을 선보이는 Instagram의 팡파르 브랜딩.

이번 시즌을 앞두고도 개막식 클래식 바시티 재킷 2018년 봄에 다시 등장했습니다. (버질 아블로도 Off-White를 위한 varsity 재킷 제공.) 한편, 2017년 가을, Rihanna의 Fenty Puma 레이블은 스케이트보드에 각인되고 야구 티셔츠에 꿰매어진 대학에서 영감을 받은 대표팀의 편지를 보여주었습니다.

노스탤지어 열풍과 새로운 옷차림 경향이 완벽하게 결합하여 일상에 대한 패션의 집착을 만들었습니다. — DHL 티셔츠와 재활용된 Ikea 가방 — 구식, WGSN의 수석 소매 편집장인 Sidney Morgan-Petro는 Fashionista에 이메일. 여기에서 아이비리그 로고와 교복을 뒤엎는 변화가 나타났습니다.

그러나 대학 경험에 대해 특히 사람들을 그리워하게 만드는 것은 무엇입니까? 아마도 ~에 대한 집착일 것이다. 청소년 문화, 여기서 우리는 어린 시절의 반짝이고 목가적인 기발함을 소중히 여깁니다. (증거를 위해 대학 경험에 대한 수많은 영화와 TV 쇼를 살펴보십시오.) 아니면 아마도 삶이 아직 그 너머에 닥칠 책임들에 의해 방해받지 않은 4년의 기간을 되살리고자 하는 필사적 눈금. (또한보십시오: 패션 도피.)

모건-페트로(Morgan-Petro)와 같은 전문적인 트렌드 관찰자와 비 패션 추종자 모두에게 호소력이 있다는 점을 감안할 때, 대학에서 영감을 받은 의류와 허가된 의류도 비즈니스에 적합합니다.

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"이 추세의 매력은 널리 퍼져 있습니다."라고 Morgan-Petro는 말합니다. "그러나 미국에서는 DIY 사용자 정의 및 디자이너 해석을 구매하는 패션 군중뿐만 아니라 대학생에게도 음식을 제공하므로 더 많은 볼륨 기회를 제공합니다."

확실히, 대학에서 허가한 의류는 Simon과 같은 사람이 Calvin Klein에서 사내에서 입기 훨씬 전에 인기를 누렸습니다. Victoria's Secret의 핑크 레이블은 10년 전에 허가된 대학 의류 장비를 출시했으며 두 가지 모두에 해당하는 수익성 있는 파트너십의 초기 모델로 사용되었습니다. 대학에 20억 달러 로열티 그리고 소매업체를 위한 계절 쿠션.

문화적으로 말해서, 그림 같은 풀이 무성한 4분의 1 대학에서의 경험은 전형적인 미국적 경험입니다. 카우보이와 남서부 — 디자이너들이 지난 해의 많은 시간을 (다른 복잡한 미국 관계와 함께) 일부 사람들이 나라의 가장 어두운 시간.

"2019년 가을 예측의 대부분은 컬렉션을 통해 결실을 맺는 '클래식의 전복'을 중심으로 이루어졌습니다. 꼼 데 가르송 셔츠(Comme des Garçons Shirt)의 복사 및 붙여넣기 교구적 룩과 리조트 2019 재킷에 있는 Calvin's Klein의 문장 문장과 같이"라고 덧붙입니다. 모건-페트로.

그러나 고전을 전복하는 것, 즉 정의상 고전의 힘을 약화시키고 기존 시스템(이 경우 대학 시스템)의 권위에 의문을 제기하는 것입니다. — 용도가 변경된 대학 로고 컬렉션은 고등 교육의 더 쾌활한 측면에 대한 언급이 아니라 오히려 제도적 하부에 대한 논평: 진행 중인 토론 언론의 자유에 대해, 인종적 긴장 그리고 학자금 대출.

물론 대학 장비는 축구 시즌만큼이나 학계와 지식인과 관련이 있습니다. 이는 틀림없이 허위 정보 행위로 뒤덮인 문화 담론의 공격을 받고 있습니다. (실제로 디자이너들은 런웨이의 책임저널리즘 대통령이 제4신분에 대한 계속되는 전쟁과 정반대이다.)

대학 기념품도 중요한 역할을 합니다. HBCU의 가시성 및 검은 그리스 문자 조직. 뒷좌석의 저렴한 좌석을 위해 한 번 더: "Beychella"는 훨씬 더 화관을 쓴 특권층의 밀레니얼 세대를 위한 축제 경험보다.

학교 마스코트의 스크린 프린트가 있는 셔츠를 입는 것이 스포츠 경기에서 우승해야 하는 팀을 식별하는 방법일 뿐이라고 생각하는 것은 근본적인 진실을 무시하는 것입니다. 미국 대학 경험: 또한 같은 생각을 가진 사람들의 그룹에 대한 충성심을 키우는 데 도움이 됩니다. 리더십은 경험을 감소시킨다 많은 미국인들 중.

아마도 개학 시즌은 패션의 범위와 그 너머의 범위 내에서 비판적 사고에 대한 새로운 감사를 불러일으킬 것입니다.

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