우리는 미디어 브랜드가 비디오로 전환되는 것을 보는 데 익숙하지만 의류에는 그렇게 많지 않습니다.
NS뉴욕 타임즈 부터 모든 것에 대한 획기적인 조사 보고서를 발표하는 것으로 오랫동안 알려져 왔습니다. 대통령의 세금 기록 에게 하비 와인스타인의 성추행 의혹. 그러나 167년 된 신문은 유행을 선도하는 것으로 유명하지 않습니다. 상품 그 옆에 있는 투어 부스에서 그럴듯하게 찾을 수 있는 트래비스 스콧.
11월에 The Paper of Record는 수십 개의 컬렉션으로 구성된 Holiday 2018 컬렉션을 출시했습니다. 제품 — 20년 전에 개조된 제품을 기반으로 하는 Need Supply는 물론 현장에서도 사용 가능합니다. NYT스토어. 우리는 보는 것에 익숙하다 미디어 브랜드는 비디오로 전환, 그러나 의류에는 그다지 많지 않습니다. 그래서, 무엇을 제공합니까?
때문이라고 생각할 수 있습니다. "실패 뉴욕 타임즈" 돈을 버는 새로운 방법을 찾아야 합니다. 그것은하지 않습니다, 지금은. Paper의 상업 담당 이사인 Steve Mayne은 회사의 매장을 개조하면 수익이 증가하지만 막대한 수익을 창출해야 한다는 압박은 없다고 말합니다.
그것을 디지털 미디어의 진부한 사랑에 비유하십시오. (바이스, 버즈피드 그리고 심지어 리얼 심플 전자 상거래 및 제품 개발에 더 많은 에너지를 쏟고 있습니다.)
소매 분석가이자 트렌드 예측가인 Charcy Evers는 "[Vice와 Buzzfeed]는 대체 수익원을 위해 그런 일을 하는 미디어 플레이어입니다."라고 말합니다. "와 함께 NS뉴욕 타임즈, 다른 한편으로, 그것은 말장난이 아니라 시대의 징조를 알리는 것에 관한 것입니다."
따라서 침몰하는 배를 구하지 않으려면 청중과 연결해야 할 것입니다. 자체 제품 라인을 출시한 다른 미디어 브랜드도 마찬가지입니다. 032c, 컷, Man Repeller, Highsnobiety 및 Hypebeast를 예로 들 수 있습니다.
2018년 1월 파리 패션 위크 남성복 Sacai의 2018 가을 런웨이 쇼에서 런웨이에 있는 "The New York Times" 브랜드 스웨트셔츠. 사진: Francois Guillot/AFP/게티 이미지
아주 최소한, 뉴욕 타임즈 New York Yankees 캡만큼 알아볼 수 있는 로고의 내장 캐시를 활용할 수 있습니다. — 이미 신문에 친숙한 사람들과 연결하고, 동시에 광범위한 사회정치적 정서와 NS 마이크로머치의 인기, Evers는 말합니다.
새로운 상품 컬렉션, 뉴욕 타임즈 크리에이티브 디렉터 Ed Nacional은 회사의 "협력" 공급업체와 차례로 디자인했으며 표준 티셔츠와 단추를 포함하지만 목넥 니트도 있습니다.헤럴드 트리뷴" 여성용 상의 - 소매 $90 - "Breathless"에서 젊은 저널리스트를 연기한 배우 Jean Seberg.(Jean-Luc Godard, French New Wave, 트레 우아한!)
"우리는 제품에 로고를 붙이고 끝내기를 원하는 회사와 협력하지 않습니다."라고 Mayne은 말합니다. "그들은 모두 우리처럼 신중하게 선별된 자체 브랜드를 보유한 진지한 디자이너입니다."
컬렉션에는 다음이 포함됩니다. $170 "사진가의 작업복" 를 위해 일했던 故 빌 커닝햄이 NS뉴욕 타임즈 거의 40년 동안 영감을 받았습니다. New York Historical Society는 다음과 같은 전시회를 개최했지만 Cunningham의 개인 물품 및 작업 2018년 중반에 이 신문은 이 의류를 생산하기 위해 Cunningham 부동산과 협력했는지 여부에 대한 언급을 거부했습니다. 대신 사이트에 다음과 같이 설명되어 있습니다. "더 타임즈 워크 재킷은 1800년대 후반 프랑스 공장 노동자들이 입었던 '블루 드 트라베일' 또는 '프렌치 블루스'에서 파생되었습니다."
전에 NS뉴욕 타임즈 11월에 최신 상품 라인을 출시했으며, 신문 관련 인쇄물 및 모티브 소수의 런웨이와 컬렉션에 등장했습니다. 2018년 1월 파리 패션위크 남성복에서 아베 치토세(Chitose Abe)가 설립한 도쿄 기반 레이블 사카이(Sacai)는NS뉴욕 타임즈-브랜드 "진실은 어렵다" 2016 캠페인 후디, 현대 남성복 브랜드 Études 제공 NS뉴욕 타임즈-로고 스탬프 버튼업 및 액세서리. 동시에 Alexander Wang은 6페이지, 버질 아블로가 공연하느라 바빴던 동안 시각 그리고 사람들 오프화이트(Off-White)의 2018년 봄 런웨이를 장식한 잡지.
사카이x에서 장난치기 쉬우면서도 NS뉴욕 타임즈 셔츠 가격표를 위해, 종이의 공식 상점 상품($10~$200 범위)은 다음과 같은 장소에서 현지에서 생산됩니다. 니커보커 브루클린의 의류 제조 회사 또는 부시윅 예술가들 공정한 임금으로 지역의 패스트 패션 전초 기지보다 약간 더 가파른 가격표로 이어집니다. 메인 라고 NS뉴욕 타임즈 상품이 어디에서 생산되는지에 대한 더 많은 정보를 제공할 계획입니다.
에서 조각 프랑스 레이블에서 선보인 에튀드와 "뉴욕 타임즈"의 콜라보레이션 2018년 1월 파리 패션위크 남성복 2018 가을 런웨이 쇼. 사진: 아이맥스트리
Sacai와 Études의 콜라보레이션은 "우리와 함께 일하기를 원하는" 브랜드의 "인바운드 요청"이었습니다. Mayne은 말합니다. $300-a-pop. 그렇게 하려면 스스로 할 수 있는데 왜 일부 파리 패션 브랜드가 당신의 브랜드 캐시에 돈을 들이도록 놔두겠습니까?
Evers는 "뉴스는 매일 바뀌지만 역사를 만드는 일상적인 것이므로 불변함도 있습니다."라고 말합니다. "디자이너가 어려움을 겪거나 실행에 매우 능숙한 것이 바로 이 점입니다. 어떻게 유산을 지금 일어나고 있는 일에 접목할 수 있을까요? 어쨌든 좋은 브랜드가 하는 일입니다."
캐시에 대해 말하자면, 스트리트웨어 애호가들은 의류를 멀리하지 않은 것 같습니다. 사실은, NS뉴욕 타임즈-브랜드 후드티는 가치가 있는 모든 의류와 마찬가지로 의도적이든 아니든 메시지를 나타냅니다. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake 및 Lil Uzi Vert가 모두 착용했습니다. NS뉴욕 타임즈 협업 상품 — 사실상 하이 브로우 플렉스, 당신이 원한다면.
"이것은 내가 남자친구의 옷장에서 훔친 후드티 그 이상입니다."라고 정기적으로 그녀를 입는 뉴욕의 스타일리스트 Mohar Chaudhuri는 말합니다. NS뉴욕 타임즈 x 사카이 스웨트셔츠. "NS뉴욕 타임즈 변화를 알리고 창출하기 위해 영향력을 사용합니다. 우리 대통령이 진실을 왜곡하는 시대에 NS뉴욕 타임즈 진실을 밝히다; 이 까마귀가 진짜와 가짜에 대해 말할 정치적 또는 사회적 무게가 있다면 그것은 놀랍습니다. 그리고 리얼하게 말하면 남자친구보다 이 후드티 입는 게 더 귀여워 보인다"고 말했다.
홈페이지 사진: 뉴욕 타임즈의 2018 홀리데이 컬렉션. 사진: 제공 뉴욕 타임즈
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