사진: 도착 제공
Glossier의 부인할 수 없는 성공 을 위한 길을 닦았습니다. 밀레니얼을 겨냥한 뷰티 브랜드의 새로운 물결, 그 중 일부는 빠르게 성장하는 뷰티 스타트업이 아직 채우지 못한 시장의 몇 안 되는 공백을 채우는 것을 목표로 합니다. 지금까지 대부분의 브랜드는 피부 관리 공간, 다른 연령대를 따르거나 더 천연 성분 주장을 만들기. 그러나 소비자에게 직접 접근하고 접근할 수 있는 깨끗한 미용 공간에 새로 진입한 업체는 화장품에 집중하고 있습니다.
뷰티 공간이 압도적으로 많은 만큼, 전직 브랜드 컨설턴트이자 다음과 같은 사이트의 뷰티 에디터인 Zoe Brenneke는 버디 그리고 조이 보고서, 그녀가 뷰티 경력을 시작하기도 훨씬 전부터 찾고 있던 것, 누락된 것을 찾았습니다. 로스엔젤레스에 기반을 둔 기업가는 "모든 것이 나를 무너뜨릴 것"이라고 말했다. "내가 제품을 사랑했고 내가 입을 수 있기를 원했지만 결코 입을 수 없었던 것은 이 '샴페인 문제' 투쟁이었다." 에서 그녀는 피부를 자극하지 않는 옵션을 찾기 위해 더 비싼 제품을 시도했지만 결과는 낭비였습니다. 돈; 그리고 초기 탐험, 구프-승인 자연의 아름다움의 세계 똑같이 열매가 없는 것으로 판명되었습니다. "나는 모든 합성 제품을 없앴습니다. 나는 나가서 모든 것을 얻었다 [기네스 팰트로] 권장합니다."라고 Brenneke는 설명합니다. "아무것도 효과가 없었을 뿐만 아니라 너무 비쌌습니다."
그녀는 성분이 천연일지라도 여전히 부서질 수 있다는 것을 깨달았습니다. 여드름이 나기 쉬운 피부. 그 외에도 포장은 원하는 것을 남겼습니다. "제 생각에는 효능이 있고 생체 적합성이 있는 브랜드가 없었습니다. 저렴하고 브랜드가 좋은, 그리고 나에게 그것은 이 시대에 브랜드가 갖추어야 할 최소한의 것 같았습니다."라고 그녀는 말합니다. 그래서 그녀는 하나를 시작했습니다.
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브론저 브러시, 브론저 및 스킨 부스트. 사진: 도착 제공
4월에 그녀가 런칭한 도착하다: 2년 반 동안의 제품 개발과 그 하나하나 체크할 계획의 결과물인 소비자 직거래 화장품 브랜드입니다. 그녀는 엔젤 라운드 자금을 조달하고 에서 제품 개발자를 포함한 팀을 구성했습니다. 로라 메르시에, 포장 및 디자인 글로시에 및 작업 데보라 립만. 그녀와 그녀의 팀은 기존 공식을 수정하는 대신 완전히 처음부터 공식을 개발했습니다. 그래서 시간이 오래걸림), 독성이 3등급 이상인 성분은 사용하지 않도록 한다. 규모. 제품은 또한 저자 극성, 피부과 테스트, 파라벤 프리, 무 향료, 비건 및 크루얼티 프리라고 주장됩니다.
그녀의 첫 번째 드롭에는 세 가지 제품이 포함됩니다. 스킨 부스트, $26, Brenneke는 "피부색 균일화제"라고 부릅니다. 틴티드 모이스처라이저만큼 수분을 공급하지 않고, 기반, 그러나 피부 색조보다 약간 더 많은 커버력을 제공합니다. "가벼우면서도 실제로 조립이 가능합니다. 발적과 어두운 반점을 덮을 수 있지만 충분히 가벼울 수 있으며 주근깨와 좋은 피부를 모두 보여줄 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "당신의 일상적이고 기본적이며 집에서 빠르게 외출할 수 있고 보기 좋은 제품입니다."
나는 그것을 며칠 동안 사용해 왔으며 약간 건조하다는 것을 알았지 만 (먼저 적극적으로 수분을 공급하고 / 또는 혼합하십시오. 건성 피부라면 가벼운 모이스처라이저와 함께 사용하세요), 매우 매끄럽게 블렌딩되어 자연스러운 피부 표현이 가능합니다. 거의 완벽합니다. 사실 어떤 페이셜리스트는 내가 화장을 하지 않은 상태에서 화장을 하지 않은 줄 알았다. 그리고 5가지 음영만 있지만 특히 포스트에서 매우 좁습니다.펜티 뷰티 세계 — 공식은 "관용" 또는 적응 가능하도록 만들어졌습니다. 즉, 정확히 일치하지 않더라도 다양한 피부 색조에 잘 혼합되어야 합니다. 그리고 Brenneke에 따르면 이 5가지 색조는 광범위한 안색을 커버하도록 만들어졌습니다. 그녀는 말합니다. 가장 밝은 색상은 Laura Mercier의 가장 밝은 색조의 모이스처라이저 색상과 일치하는 반면 가장 어두운 색상은 일치 맥의 가장 어두운 파운데이션 섀도우.
그럼 거기에 브론저, $28, 따뜻함과 시원함의 적절한 균형을 맞추는 것: 주황색이나 갈색보다 더 중성적이며 반짝이지 않고 빛을 반사하는 입자를 포함합니다. 대부분의 파우더 브론저와 달리 이 포뮬러에는 탈크가 없습니다. 귀여운 빨간색 컴팩트에 들어 있습니다. 최종 제품은 매우 부드러운 브론저 브러쉬, $20, 재사용 가능한 여행용 파우치 포함. 세 제품 모두 번들로 $65에 구입할 수도 있습니다. 포장은 모두 부정할 수 없이 매력적이며 과도하게 사용된 빨간색을 대체합니다. 밀레니얼 핑크. 또한 모든 것은 단추로 잠그는 귀엽고 투명한 빨간색 플라스틱 봉투 같은 파우치에 담겨 배송됩니다.
브랜드의 웹사이트 — Google에게는 어렵지만, SEO에 친숙하지 않은 Arrive 이름 덕분에 — 밀레니얼 세대의 모든 특징이 있습니다. 제품을 착용하고 시연하는 귀엽고 젊고 에어브러시를 사용하지 않은 모델과 산세리프체로 된 대화 언어로 시작 글꼴. 모든 정보가 포함된 자세한 제품 페이지도 있습니다. 성분 및 주장 명확하게 나열되어 있습니다. 이름은 불교 승려의 인용문에서 영감을 받았으며 어딘가 또는 다른 누군가를 원하기보다는 현재에 머물도록 상기시키는 의미입니다. "우리는 당신이 오늘 기분이 좋기를 원합니다. 당신을 은폐하거나 변화시키는 것이 아니라 당신이 최고의 나처럼 느껴지도록 하기 위함입니다." 브랜드의 메시지에 대해 Brenneke는 말합니다.
그녀는 이미 다음 20개의 제품을 계획하고 있다고 말합니다. 형광펜 여름에 출시될 예정입니다. 그 이후에는 8~10주마다 새로운 아이템이 드롭됩니다. 그녀는 그것들을 모두 뷰티 루틴을 단순화하기 위한 "재창조된 기본"이라고 설명합니다. "어떻게 하면 제품을 더 쉽게 쇼핑할 수 있고 스트레스를 덜 받을 수 있을까요? 우리는 재료에 대해 정말 투명합니다. 당신은 더 강력하고 교육받은 소비자처럼 느껴집니다."라고 그녀는 말합니다.
그녀는 가격을 합리적으로 유지하고 고객 서비스 경험을 통제하기 위해 소비자와 직접 소통하기를 원합니다. Brenneke는 "누군가 피부 개선 효과가 있다는 메시지를 받고 청바지 전체가 폭발하면 새 제품을 보내고 청바지를 드라이클리닝할 수 있습니다."라고 말합니다. "소비자들과 장기적인 관계를 구축하는 그런 것들이라고 생각합니다." 그녀는 인지도를 높이기 위해 선물과 소셜 미디어에 집중하고 있습니다. Arrive는 이미 9,500명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있습니다. 그러나 궁극적으로 그녀의 가장 큰 초점은 제품의 효능입니다. "그들은 전반적으로 해당 카테고리에서 최고 성능의 제품과 같거나 더 나은 성능을 보일 것입니다."라고 그녀는 약속합니다. "우리 모두는 제품이 당신에게 좋기를 원하지만 당신이 원하는 방식으로 작동하지 않는다면 결국 당신은 다시 돌아갈 것입니다."
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