가판대에 잡지. 사진: Estherrr/iStock by Getty Images
화요일, 연방거래위원회(Federal Trade Commission)는 네이티브 광고를 다루기 위한 새로운 시행 정책을 발표했습니다. FTC가 만장일치로 4-0으로 승인했기 때문에 결정은 쉬운 결정이었습니다. "웹을 검색하거나 소셜 미디어를 사용하거나 비디오를 시청하는 사람들은 자신이 소비자 보호국의 국장 제시카 리치(Jessica Rich 안에 보도 자료.
FTC와 함께 성명 — 기만적인 형식의 광고에 대해 논의하는 총 16페이지에 달하는 — 가이드 마케터와 퍼블리셔를 위한 17가지 광고 콘텐츠의 예를 제공하여 명확하거나 눈에 띄는 공개가 필요한지 여부를 식별하는 데 도움이 됩니다. 가이드라인은 "네이티브 광고가 게시자 사이트의 콘텐츠와 형식 및 주제가 유사할수록 속임수를 방지하기 위해 공개가 필요할 가능성이 커집니다"라고 언급했습니다.
스폰서 또는 유료 콘텐츠라고도 하는 네이티브 광고는 Condé Nast의 자체 네이티브 광고 스튜디오 에게 패셔니스타'자신의 "코랩." 편집자들도 네이티브 광고가 소비자에게 미치는 영향을 잘 알고 있습니다. 특히 일반적으로 독창적인 콘텐츠와 조화를 이루기 때문입니다. 이니셔티브 인 아트 앤 컬처의 17번째 연례 행사에서 패션 + 디자인 컨퍼런스 11월에 대표 하퍼스 바자회, 마법, 스타일 그리고 편집자 논의 투명성과 명확성의 중요성 유료 콘텐츠와 오리지널 콘텐츠 사이. 저 같은 이미 유사한 지침을 시행하고 있습니다 명확한 라벨링 및 시각적 신호를 통해 광고와 에디토리얼 콘텐츠를 구별하는 웹사이트 및 소셜 미디어용.
에 따르면 WWD, 미디어 회사가 FTC의 규칙을 따르지 않으면 수백만 달러의 민사 벌금이 부과될 수 있습니다.