왼쪽 사진의 Louis Vuitton 광고는 영국 광고 표준청(Advertising Standards Agency)이 "거짓말." 이미지는 '아마 실을 든 재봉사 그리고 밀랍. 바늘, 린넨 실, 밀랍 및 무한한 인내심은 각 오버 스티치를 습기와 시간의 흐름으로부터 보호합니다. 루이비통 가방은 디테일의 모음이라고 할 수 있습니다. 하지만 하나하나 신경을 많이 쓴 만큼 디테일이라고 해야 할까요?"
ASA는 이 광고가 소비자가 Vuitton 가방이 중세 길드의 일부로 이상한 엘프 같은 여성에 의해 수제되었다고 믿도록 오도하는 광고로 간주했습니다... 을 텐데. Vuitton 가방은 실제로 기계로 만들어지며 재봉사가 그 과정에서 약간의 도움을 줄 것입니다.
광고에 대해 알고 있는 모든 것을 배웠습니다. 매드맨, 하지만 Vuitton 광고가 효과가 있습니다. 그들은 기본적인 수준에서 제품에 대해 소비자와 소통합니다. 라라 스톤이 더러운 들판(일부에게는 환상, 누군가에게는 엉망진창)에 펼쳐져 있는 모습을 보는 대신 소비자는 공감할 수 있는 텍스트와 이미지를 접하게 됩니다.
광고가 얼마나 기만적인지는 정확히 명확하지 않습니다. 광고는 제품이 수제임을 암시적으로 나타내지 않습니다. 광고에는 재봉사가 있다는 것과 비통 가방이 고급 소재로 세세한 부분까지 신경을 썼다고만 나와 있습니다. 이 이야기에서 데일리 메일 분쟁을 요약하면 다음과 같습니다.
Louis Vuitton의 상사들은 ASA에 '장인들은 다양한 작업을 수행할 수 있도록 수년에 걸쳐 훈련을 받았습니다. 액세서리 중 하나를 만드는 데 관련된 활동'이며 사진의 모델이 포즈를 취하는 방법을 '지시받았다'고 말했습니다. 전문가에 의해. 패션 하우스의 사장들은 재봉틀이 '강력, 정확성 및 내구성을 위해 더 안전하고 필요한' 품목을 만들기 위해 사용되었다고 인정했습니다.
그러나 ASA 사장은 루이비통이 진실성 조항을 위반한 사실을 파악해 '소비자가 해석할 수 있다고 판단했다. 광고에서 바늘과 실을 사용하여 가방 손잡이를 꿰매는 여성의 이미지는 루이비통 가방이 있다는 것을 의미합니다. 손바느질'. 그들은 또한 지갑이 만들어지는 것을 보여주는 광고가 사람들로 하여금 그것이 거의 완전히 손으로 만들어진 것이라고 믿게 할 것이라는 것을 발견했습니다.
ASA는 루이비통이 많은 '수공예 기술'이 사용되었다는 증거를 제공했지만 가방과 지갑을 만드는 과정에서 손으로 만들었다는 것을 증명하기에는 부족했다.
물론 영국인은 광고에 대해 미국인보다 조금 더 공격적인 경향이 있으며 매우 문자 그대로 "광고"에서 제기된 주장을 단속하는 접근 방식. 칼로리 주장, 갤런당 마일 및 다른 것들.
그러나 패션에 관해서는 요점을 놓치고 있습니다.
소비자에게 완전히 거짓말을 하지 않고 그 거짓말을 믿게 하는 것이 광고의 요점이 아닙니까? 패션 광고는 포토샵과 이상적인 모델부터 완전히 비현실적인 미친 장소와 장면에 이르기까지 모두 거짓말입니다. 하지만 그것이 우리가 그것을 사랑하는 이유입니다, 그렇죠? 나는 잡지를 펴서 맥도날드에서 먹는 크록스와 패니팩을 입은 사람들의 현실을 보고 싶지 않습니다.