중국의 명품 판매 성장은 작년에 비해 크게 떨어졌지만 소비자들은 대형 디자이너 제품을 온라인으로 구매하는 데 점점 더 관심을 갖고 있는 것 같습니다. 새로운 연구에 따르면 L2에서, 온라인으로 사치품 구매를 선호하는 중국인 쇼핑객의 비율은 22%에서 36%로 증가했습니다.
여전히 소수지만, 중국에서 전자 상거래로 느린 걸음을 내딛은 명성 브랜드가 디지털 게임을 향상시키는 데 도움이 될 것임을 시사합니다. 현재 중국에서 온라인으로 판매하는 패션 브랜드는 21%에 불과한 반면 미국에서는 79%에 불과합니다.
그러나 중국의 디지털 인텔리전스와 관련하여 회사의 소셜 미디어, 전자 상거래 및 마케팅에 대한 평가 이니셔티브 — 주요 럭셔리 대기업 중 어느 것도 포트폴리오 전반에 걸쳐 강력한 전략을 수립하지 않은 것 같습니다. 회사. Kering, Richemont 및 LVMH는 모두 L2 등급 곡선에 브랜드가 흩어져 있었지만 PVH는 다른 미국 또는 유럽 브랜드보다 높은 점수를 받은 Tommy Hilfiger와 함께 선두에 있었습니다.
전반적으로 Labelux와 LVMH는 유럽과 미국에서 다른 기업을 능가하는 Kering보다 더 높은 기업 가치를 달성했습니다.
공정하게 말해서 중국에서 강력한 온라인 입지를 구축하는 것은 힘든 싸움이 될 수 있습니다. L2는 PVH가 Tommy Hilfiger에 대한 권리를 되찾은 후 디지털 존재에 "공격적으로 투자"했다고 언급합니다. 2011년 중국에 진출했지만 까다로운 라이선스 덕분에 Calvin Klein과 같은 발판을 마련할 수 없었습니다. 계약.
한편, LVMH는 중국 전자상거래 시장에서 자사 제품의 회색 시장 판매와 싸우는 데 진전을 이뤘다. Tmall은 합법이지만 브랜드의 승인을 받지는 않았지만 아직 자체적인 직접적인 채널.