Nike의 새로운 전시회는 20년의 창의적인 캠페인을 되돌아봅니다.

발레 댄서 David Hallberg는 부상당한 발목에 대한 거의 3년 간의 재활을 막 마쳤을 때 Nike가 얕은 물에서 하루를 춤을 추도록 요청했을 때 부상을 입었습니다. "들어왔을 때 '알겠습니다. 몇 분 정도 시간이 필요합니다. 익숙해져야 한다'고 회상했다. "하지만 3시간이 지나자 나는 몸부림치며 몸을 돌렸다. 아주 빨리 적응했어요."

분명히 말해서, 스포츠웨어 메가 브랜드는 Hallberg의 회복의 한계를 시험하려 하지 않았습니다. 그 이후로 아메리칸 발레 극장의 수석 무용수로서의 자리에서 그를 가로막았다. 2015. Nike는 실제로 회사의 새로운 내후성 NikeLab ACG Poncho(따라서 물웅덩이)를 과시하기 위해 고안된 스웨덴 감독 Niclas Gillis의 단편 영화에 Hallberg를 탭했습니다. 그러나 이 클립은 회복을 향한 Hallberg 자신의 여정에 대한 일종의 은유 역할도 합니다.

Hallberg는 2분 30초의 이 영화의 초기 순간에 대해 "이 운동은 투쟁과 내가 그토록 오랫동안 견뎌온 것에 관한 것입니다."라고 말합니다. "그런 다음 결국 무용수로서 내가 실제로 찾은 것은 부활과 움직임의 자유입니다. 왜냐하면 모든 것을 처음부터 다시 만들어야 했기 때문입니다. 나는 나 자신을 완전히 다시 태어나야 했다."

Gillis와 Hallberg는 함께 제공되는 스틸 사진을 담당한 예술가 James Casebere가 디자인한 콘크리트와 물 세트에서 일련의 원테이크 샷을 촬영했습니다. Hallberg에게는 힘든 경험이었습니다. 그는 물속에 잠겨 숨을 거의 쉴 수 없었습니다. 특정 지점 - 하지만 그가 과거 뉴욕 무대로의 감정적 복귀를 준비하면서 환영했던 것 토요일.

"무대 위에서뿐만 아니라 독창적인 컨셉으로 이러한 감정을 표현할 수 있었던 것은 나이키와 협업으로 정말 완벽한 타이밍이었습니다."라고 그는 설명합니다. "그게 바로 Nike가 잘하는 일입니다. 그들은 공을 주시하고 있고 [둘 다] 운동선수와 예술가를 정직하게 대표할 수 있습니다."

적절하게도 Hallberg의 영화는 더 큰 회고전의 일환으로 맨해튼 시내에 있는 Nike의 45 Grand 이벤트 공간에서 데뷔할 예정입니다. "Object of Desire"라는 이름은 운동뿐만 아니라 창의적인 인재를 지원하려는 브랜드의 약속을 보여주기 위한 것입니다. 적성. 와 함께 기획한 전시 고장난 편집장 Dorian Grinspan, 6월 10일까지 일반 공개, Nike 하이라이트 포함 Annie Liebowitz, Karl Lagerfeld 및 David Sims와 같은 사람들이 촬영한 캠페인은 1994. 또한 끊임없이 진화하는 45 Grand는 물을 제외하고 세트를 모방하도록 일시적으로 개조되었으며 현재로서는 Hallberg의 비디오 전체를 볼 수 있는 유일한 장소입니다.

Hallberg는 다음과 같은 이전 Nike 캠페인 스타와 함께 자신의 신체적 기량을 존중할 기회를 인정합니다. Serena Williams와 Rafael Nadal은 초현실적이지만, 특히 그가 얻은 것은 구별이라고 말합니다. 재활 후. "예술적으로 저는 댄서이고 댄서로서 자신을 표현하지만 운동선수처럼 훈련합니다."라고 그는 설명합니다. "나는 다르게 훈련하지만 Nike가 대표하는 운동 선수만큼 열심히 훈련합니다."

Hallberg에 따르면, 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나와 파트너 관계를 맺는 것에는 인정을 받는 것 외에도 다른 이점이 있습니다. 즉, 스웨그입니다. "나는 판초가 있습니다."라고 그는 확인합니다. "전적으로."

아래에서 Nike "Objects of Desire" 전시 미리보기를 확인하세요.