당신이 생각할 때 반대의 척 테일러 스니커즈, 무엇이 떠오르시나요? 흰색 티셔츠와 청바지를 입은 구식 농구 선수 또는 그리스 사람의 이미지? Warped Tour로 가는 고등학생? "iconic" 또는 "classic"이라는 단어는 어떻습니까?
그것이 신발 브랜드가 당신이 생각하는 것입니다. 컨버스는 화요일 미국 브루클린 지방법원과 국제무역위원회에 31개 소매업체와 제조업체를 상대로 소송을 제기했다. 피고는 H&M, Kmart 및 Fila에서 Shenzhen Foreversun Industrial Co.에 이르기까지 모든 사람을 포함합니다. Nowhere Co. Ltd -- 글로벌 소매 강국과 중국에 기반을 둔 잘 알려지지 않은 회사의 혼합 일본.
Converse는 이러한 소매업체와 제조업체가 신발 바닥을 따라 위쪽 및 아래쪽 줄무늬와 함께 운동화의 발가락 범퍼와 모자를 스타일링한 방식에 문제를 제기하고 있습니다. 컨버스에 따르면 4가지 요소 모두 상표가 있으며 1932년 이후로 변경되지 않았습니다.
신발이 거의 한 세기 동안 돌아다녔다는 것은 이 소송에서 Converse가 주장하는 가장 약한 부분이자 가장 강력한 부분입니다. 패션법을 전문으로 하는 Fordham Law 교수인 Susan Scafidi에 따르면, 척 테일러 디자인이 독특하다고 주장하는 컨버스의 능력을 약화시키는 브랜드.
그렇긴 하지만 30년대 이후로 같은 디자인을 판매한 것은 컨버스가 미국 문화의 아이콘으로 자리잡을 충분한 시간을 주었습니다. Scafidi는 이것이 바로 브랜드의 사례가 근거한 것이라고 Scafidi는 말합니다. 신발 디자인이 소비자에게 부차적인 의미를 갖는다는 것을 증명할 수 있는 능력. 즉, 아이콘 상태에 도달했습니다.
Converse는 2003년에 레이블을 인수한 Nike의 지원을 받아 최근 몇 년 동안 상표를 보호하기 위한 노력을 강화했습니다. 컨버스는 2008년부터 경쟁자들에게 180통 이상의 중단 서한을 보냈다고 한 관계자는 말했다. 90년대에 파란색 별 로고로 달라스 카우보이스와 함께 법정에 섰지만 2000년에 법원 밖에서 해결되었습니다.
그렇다면 왜 한 번에 31건의 소송을 제기하는가? 말 그대로 눈길을 사로잡습니다. 회사는 상당한 공개 성명을 발표하려고 할 때만 이렇게 한다고 Scafidi는 말합니다. 그러나 모든 사건이 개별적으로 법원에 갈지는 의심스럽다고 그녀는 지적했다. 합산되거나 법정 밖에서 해결될 가능성이 더 큽니다.
현재 스니커즈의 인기가 다시 살아나면서 컨버스의 관심이 모방자로부터 자신을 보호하는 것으로 바뀌는 것은 당연합니다. 전체 브랜드가 하나의 스타일에 의존하므로 상표권 침해는 비즈니스 전략의 일부가 되어야 합니다.
홈페이지 사진: _테브