화요일 아침 Coach의 3분기 실적 발표에서 "Transformation"이라는 유행어가 있었습니다. 크리에이티브 디렉터 Stuart Vevers의 첫 번째 컬렉션이 2019년 매장에 출시될 때 브랜드가 기대하고 있는 전환 및 이미지 개선 구월.
에 대한 긍정적인 편집 리뷰에도 불구하고 패션위크에서 만난 베버스 컬렉션 2월에도 브랜드에 대한 소비자 심리는 변함이 없다. 이번 분기 북미 매출은 7억 9,200만 달러에서 6억 4,800만 달러로 18% 감소했다. CEO Victor Luis는 말합니다. 여성 가방 및 액세서리 사업의 쇠퇴와 많은 관련이 있습니다.
회사가 Vevers의 디자인에 대한 소비자 테스트를 수행하지 않았지만 카테고리의 판매 동향은 그가 브랜드를 올바른 방향으로 가고 있다는 일부 표시를 제공합니다. Luis에 따르면 가죽 제품은 북미 여성 카테고리에서 로고가 있는 액세서리를 앞질렀습니다. Vevers는 이미 그 방향으로 설계하고 있습니다. 그가 2월에 보여준 가방들 코치 "C"가 보이지 않습니다.
이 브랜드는 매출의 증가하는 비율을 차지하는 소매점(400달러 이상의 가격대 제품)에서 "고급 제품"에서 상대적인 강점을 보였습니다. 그것의 신발 부문 Luis는 남성 및 국제 비즈니스와 마찬가지로 첫 해에 견고한 성장을 보이고 있다고 말합니다.
앞으로 몇 개월 동안 Coach는 소비자들에게 새로운(멋지고, 유행하고, 쉽게 접근할 수 있는 고급스러운) 브랜드 아이덴티티를 전달하기 위해 마케팅을 강화하기 위해 열심히 일할 것입니다. 인테리어 디자이너인 William Sofield의 도움으로 이 브랜드는 로데오 드라이브(Rodeo Drive)와 타임 워너(Time Warner) 매장에 올 가을 새로운 "주거용" 느낌을 주고 2015년에는 더 많은 매장을 개조할 예정입니다. 브랜드는 6월에 "변형"의 성격에 대한 보다 구체적인 세부 사항을 공유할 예정입니다.
Vevers는 그가 부흥하기 위해 고용된 바로 그 범주가 탱킹이라는 점을 감안할 때 그의 작업을 잘랐습니다. Coach가 약자 스토리를 원하면 하나가 있습니다.