너무 귀엽죠? Glovetanned 가죽 미키 스키니 토트, $595, 코치에서 사용 가능. 사진: 디즈니 제공
칼럼에 오신 것을 환영합니다."안녕하세요, 빠른 질문입니다." 우리는 패션 산업에서 겉보기에 무작위로 보이는 사건을 조사합니다. 즐기다!
디즈니 영화가 어린 시절 경험의 중요한 부분이었다면 최근 패션 및 뷰티 영역에서 최근의 모든 협업을 기록해 두었을 것입니다.
디즈니가 12세 미만 관중을 위해 예약되어 있다고 생각하기 전에 다음을 고려하십시오. Donald Duck이 만든 여러 모습 알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)의 가장 최근 구찌 남성복 쇼와 스테판(Stephen)의 파인 주얼리 피스 Dweck의 홀리데이 컬렉션은 "Alice Through The Looking Glass"에서 영감을 받아 호화로운 디즈니 x 코치 기발한 미키 마우스에서 영감을 받은 디자인으로 큰 파장을 일으켰습니다. 켄조가 "정글북" #패션 트리트먼트; 트리나 터크의 '도리를 찾아서'타이츠 100% 해변 준비가 되어 있습니다. 그리고 Nixon의 "Star Wars" 시계 컬렉션은 아마도 이미 아버지의 위시리스트에 있을 것입니다.
Disney x Kenzo 컬렉션의 모습, 겐조에서 사용 가능. 사진: 디즈니 제공
우리는 디즈니 문화 르네상스의 한가운데에 있습니다. 지난해 12월 기대작 '스타워즈: 깨어난 포스'로 시작해 '정글북', '거울을 통해 본 앨리스', '찾아가다' 등이 개봉됐다. Dory", 그리고 가장 최근에는 Margot Robbie가 주연을 맡은 "The Legend of Tarzan"(편집자 주: "Tarzan"은 Warner Bros.에서 제작함) — 그리고 패션 업계는 이점.
18K 옐로우 골드 디테일이 있는 스털링 실버 소재의 로돌라이트 가넷, 에칭 크리스탈 쿼츠, 블랙 마노가 있는 Stephen Dweck 앨리스 셰이커 펜던트, $3,000, Roseark에서 특별 주문 가능. 사진: 디즈니 제공
"전 세계의 디자이너와 아티스트는 팝적인 요소 때문에 디즈니의 상징적인 캐릭터에 매료됩니다. 문화적 매력"이라고 Disney의 Soft 제품 개발 담당 부사장인 Heather Laing-Obstbaum은 말합니다. 윤곽. "패션을 통해 개인의 스타일과 표현을 기념하는 것은 종종 우리가 사랑하는 캐릭터의 초석이 되었고, 그리고 우리는 가장 인기 있는 패션 하우스와 브랜드를 출시하는 것보다 더 좋은 방법을 생각할 수 없습니다. 거기."
이는 비단 패션계에만 국한된 것이 아니다. 백설공주의 예쁜 빨간 주둥이, 엘사의 가지 연기가 자욱한 눈, 앨리스의 길고 펄럭이는 속눈썹은 Sephora 및 Urban과 같은 회사와 Disney의 최근 뷰티 콜라보레이션을 통해보다 더 쉽게 (그리고 더 브랜드에) 부식. Laing-Obstbaum은 아름다움을 패션의 "자연적인 확장"으로 인용합니다.
세포라 x 미니마우스 컬렉션의 다양한 제품, 세포라에서 구매 가능. 사진: 디즈니 제공
분명히 귀여운 요소는 제쳐두고, 최근 Disney 콜라보레이션의 맹공격은 #throwback과 관련된 모든 것에 대한 밀레니얼 구매자의 사랑에 분명히 작용합니다(참조: 초커, Pokémon Go). 이 모든 항목의 공통점은 감정적 수준에서 공명한다는 것입니다.
Urban Decay x Alice Through The Looking Glass Eyeshadow Palette, $60, 세포라에서 구매 가능합니다.
디즈니 캐릭터도 꽤 보편적으로 알려져 있고 좋아합니다. 예를 들어, 미니 마우스에서 영감을 받은 클러치를 출시함으로써 Kate Spade는 이미 Kate Spade 고객이 아닌 캐릭터의 팬에게 어필할 수 있습니다.
이러한 패션 콜라보레이션은 점점 줄어들고 있는 하이 스트리트 콜라보레이션 모델에 대한 새로운 대안으로 볼 수도 있습니다. (Activewear 콜라보레이션은 이것의 또 다른 예입니다..) "이것은 새로운 하이-로우 콜라보레이션"이라고 WGSN의 북미 마인드셋 디렉터인 롬니 제이콥(Romney Jacob)이 말했습니다. Market Watch에 말했다 이번달 초. “5~10년 전만 해도 명품 디자이너들이 패스트 패션 매장을 위한 캡슐 컬렉션을 하는 이야기였습니다. 그 높고 낮은 흥분을 대체하는 것은 청소년 문화를 수용하는 럭셔리 브랜드입니다."
그리고 라이센스 제품의 로열티를 감안할 때 디즈니 수익의 상당 부분을 차지 (종종 "겨울왕국" 또는 "스타워즈"와 같은 영화가 박스 오피스에서 수익을 올릴 수 있는 것과 비슷하거나 그 이상), 엔터테인먼트 회사는 이익을 볼 뿐입니다.
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