1992년 알메이 캠페인에서 비벌리 필. 사진: 알메이 제공
Rihanna의 Fenty Beauty와 같은 몇 가지 브랜드 덕분에 우리는 뷰티 공간의 다양성과 포괄성에 대한 새로운 표준의 시대에 살고 있습니다. 출시 당시 엄청난 40가지 색상의 파운데이션을 선보인 후 라인업에서 더 어두운 색상의 제품을 판매함으로써 Rihanna는 포괄적인 것은 현명한 비즈니스 움직임이며 동료 색조 화장품 브랜드에 도전 과제를 제시했습니다. 시대에 적응하고 포괄성을 높이거나 관련이 없습니다. 최근 역사에서 인종적 다양성 문제가 있었던 Almay와 같은 레거시 브랜드는 느리지만 확실하게 이것이 비즈니스에 의미하는 바를 이해하고 있습니다.
첫째, 간단한 역사 교훈: 1920년대와 1930년대 초, 미국 대중들 사이에서 색조 화장품이 처음으로 유행하던 때, 포뮬러는 무거운 안료와 향수에 의존했습니다. 1950년대까지 라듐의 화학 원소는 상당히 표준 화장품 성분. Fanny May Woititz라는 여성이 그녀가 사용한 메이크업을 분석하기 위해 화학자 남편 Alfred의 도움을 요청한 것은 이러한 개츠비 시대 제품에서 자극을 받은 후였습니다. 피부과 의사인 Marion Sulzberger의 지도와 함께 그들은 Fanny May의 피부가 견딜 수 있는 더 가벼운 메이크업 포뮬러를 만들었습니다. 1931년, Almay(Alfred는 Al; May for Fanny May)는 시장에서 최초의 저자극 메이크업 라인으로 등장했습니다.
비록 다른 브랜드와 같은 최대 계수, 메이블린 그리고 헬레나 루벤스타인, 더 실질적인 문화적 영향력을 얻었고, Almay는 다음을 제공함으로써 시간의 시험을 견딜 수 있었습니다. 케이크 아이라이너, 브라이트 아이 섀도우 등 동일 제품 무자극, 저자극 제형. 그러나 브랜드가 제공하지 못한 것은 대부분의 흑인 여성에게 적합한 화장품이었습니다. 대신 Fashion Fair, Floris Roberts 및 Zuri와 같은 회사로 눈을 돌렸습니다. 1970년대.
레브론은 1987년 알메이를 인수하고 얼마 지나지 않아 1991년 늦여름에 "Darker Tones of Almay" 라인을 출시했고, 브랜드의 음영 범위를 페이스 메이크업을 위한 더 깊은 코코아 색상 풀로 확장하는 것을 의미합니다. 시각. 그런 다음 1992년 Almay는 흑인 모델 Beverly Peele를 탭했습니다.
아제딘 알라이아 그리고 베르사체및 다음과 같은 표지된 잡지 프랑스 여자 교사 그리고 마법, 이제 전설적인 광고에 출연하여 "민감한 피부를 위한 새로운 색조 범위"를 소개합니다. 필레의 눈부시게 매끈한 안색의 헤드샷 옆에는 내부에 밤색이 들어간 컴팩트와 완벽한 초콜릿의 색소가 들어있는 리퀴드 파운데이션 튜브를 포함한 4가지 제품의 작은 이미지 밀크셰이크. 이것은 오늘날의 기준으로 볼 때 그다지 인상적이지 않더라도 진전이었습니다.그러자 상황은 절망적으로 반대 방향으로 흘러갔다. 90년대 후반과 2000년대 초반에 Almay는 전 MTV VJ Karen Duffy와 Courtney Thorne-Smith("Ally McBeal"로 유명함)를 고용했습니다. 여성들은 브랜드를 스포크 모델로 사용하여 이전보다 훨씬 더 하얗게 된 프레젠테이션으로 브랜드를 이끌었습니다. 계속 ~이다.
80년대 후반과 90년대 초반, 유튜브와 인스타그램이 소비자들이 메이크업을 외칠 수 있는 전쟁터가 되기 전 허용할 수 없는 색조 범위에 대한 브랜드, 민족 및 다인종 배경의 미국인 비율이 증가했습니다. 엄청나게; 당시 분석가들이 확인했듯이 그들의 지출력은 연간 5억 달러 증가했습니다. 1990년까지. Prescriptives에서 Clinique에 이르기까지 주요 뷰티 브랜드가 유색인종을 위한 메이크업을 시작하는 것은 단순히 현명한 비즈니스이자 윤리 문제가 되었습니다.
L'Oréal, MAC 및 Almay의 모회사인 Revlon과 같은 경쟁업체가 점점 더 많은 고객을 유혹하는 동안 다색의 포괄적인 캠페인 및 제품 범위, 이러한 색조는 Almay의 기초에서 완전히 퇴색되었습니다. 병기고. 검은색 모델은 브랜드 이미지에서 거의 사라졌고, 검은 피부 모델을 보여줬던 One Coat Lip Creams 립스틱 캠페인을 제외하고는.
빈티지 알메이 캠페인. 사진: 알메이 제공
와 같은 게시판에 립스틱 골목 (NS 레딧 인터넷의 초기 소셜 미디어 시대에 흑인 여성의 비율), Peele 광고는 다음 사이에서 자주 공유되었습니다. 사용자와 댓글은 Almay가 Black에게 음식을 제공하는 메이크업을 판매한 적이 있다는 불신의 산을 만들었습니다. 여성. 이것은 브랜드가 일반 대중과 메이크업 애호가의 새로운 세대와 이중적인 단절을 나타냈습니다.
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Almay의 인종적 배타성에 대한 인식은 금발 머리, 가벼운 눈을 가진 "American Idol" Carrie Underwood는 Kate의 뒤를 이어 유명인의 얼굴로 서명했습니다. 허드슨 강. 그녀는 "All-American Look"과 "Simply American" 브랜드를 옹호하는 새로운 슬로건으로 시작했습니다. 출시에는 갈색 음영이 포함되지 않았습니다. 다시: 2014년에 있었던 일입니다.
알메이 캠페인에서 캐리 언더우드. 사진: 알메이 제공
2018년으로 빨리 감기: Almay는 특히 사후에 브랜드를 재건하고 일을 바로잡기 위해 무엇을 하고 있습니까?펜티 뷰티 세계?
이 브랜드는 최근 비전 보드에 갈색 음영을 다시 넣고 새롭게 시작한다는 목표를 세웠습니다. 2017년 가을, 광고 새로운 대변인이 출연하는 방송이 시작되었습니다. 그것은 코미디언, 프로듀서, 반은 흑인/반은 유태인이고 변명의 여지가 없는 페미니스트인 Rashida Jones일 것입니다.
Almay의 지연된 semi-rebirth는 26년 동안 Revlon/Almay 진영에 있었고 제품 개발에도 참여하고 있는 마케팅 이사 Antonette Bivona에 의해 감독되었습니다. "새로운 브랜드 포지셔닝을 위한 조사 과정에서 우리는 소비자들로부터 직접적으로 그들이 브랜드에서 배제되었다고 느끼고 우리 제품 범위가 그들의 미용 요구를 충족시키지 못한다는 피드백을 받았습니다. 이것은 결코 우리의 의도가 아닙니다."라고 Bivona는 이메일 교환에서 사실대로 말했습니다. "우리의 브랜드 신념과 제품 제공은 보다 포괄적인 브랜드의 욕구를 반영해야 합니다. 그 과정에서 Almay는 작은 범위의 피부 색조를 목표로 하여 길을 잃었습니다." 그녀는 "더 다양한 청중에게 다가갈 필요가 있었습니다."라고 덧붙였습니다.
알메이의 라시다 존스. 사진: 알메이 제공
유색인종 여성이 몇 년 동안 Almay의 새로운 광고에 등장하는 것을 보는 것은 고무적이지만 화이트 워싱 캠페인에서 수십 년 만에 브랜드의 첫 번째 블랙 스포크 모델이 역시 반백. 또는 브랜드의 가장 최근 파운데이션 출시인 베스트 블렌드 포에버(Best Blend Forever)는 여전히 어두운 피부 톤을 위한 3가지 색조와 총 12가지 색조를 제공합니다.
그럼에도 불구하고 브랜드가 과거의 잘못을 바로잡기 위해 진지하게 노력하고 있다는 증거가 있습니다. 이제 캠페인을 채우는 모델은 Almay의 새롭고 더 포괄적인 시대를 반영합니다. 소셜 미디어와 광고에서 우리는 다양한 캐스팅을 보여줍니다. 이 여성들은 온통 주근깨. 그들은 표시 엄청나게 푹신한 질감의 머리카락 또는 모노리드의 보라색. Flatlays는 아이섀도 팔레트, 마스카라 및 "모카" 베스트 블렌드 파운데이션을 보여줍니다. Almay는 또한 커뮤니티를 형성하고 더 투명하게 팬 및 비평가와 함께 참여하기를 열망하는 다양한 플랫폼에서 팔로워로부터 피드백을 공개적으로 제공합니다.
그렇습니다. Almay는 현실 세계의 다양성을 보다 정확하게 표현하는 포괄적인 브랜드를 구축하는 데 있어 올바른 방향으로 나아가고 있습니다. 그리고 그 우선순위를 소홀히 한 수년간 보상을 해주기를 바라고 있습니다. "우리는 갈 길이 멀다"고 Bivona는 인정했습니다. "그러나 우리는 우리가 한 첫 번째, 중요한 단계에 대해 흥분하고 있습니다."
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