사진: 아베크롬비앤피치
안녕하세요. 지속적인 Abercrombie & Fitch 부흥, 브랜드가 20+ 소비자를 위한 상징적인 아메리칸 캐주얼 럭셔리 브랜드로 계속 자리매김함에 따라 매출은 여전히 실망스러웠습니다. 화요일에, 아베크롬비앤피치, 이 회사는 7월 30일 마감된 3개월 동안 비교 가능한 총 매출이 4% 감소한 7억 8,320만 달러를 기록했다고 보고했습니다. Abercrombie & Fitch(Abercrombie Kids 포함) 브랜드는 7%로 가장 가파른 하락세를 보인 반면, 홀리스터 2% 감소로 더 나아졌습니다. 전자는 3억 6,310만 달러의 순매출을 기록했고 후자는 4억 2,010만 달러를 기록했습니다. 그 회사 매출 성장을 보았다 2015년 마지막 분기에는 2012년 이후 처음이지만 2016년에는 아직 개최되지 않았습니다.
A&F 경영진은 화요일 웹캐스트에서 회사의 새로운 전략 비록 결과가 문서상으로는 여전히 도전적이지만 새로운 디자인과 마케팅 팀이 배치되어 있고, 재고가 관리되고 있으며, 신제품이 품질과 품질 모두에서 강력합니다. 미적인. 목표는 제품을 변경하는 것뿐만 아니라 매장 내 경험을 업그레이드하고 새로운 브랜딩과 일치하는 마케팅 노력을 통해 모든 것을 소비자에게 전달하는 것입니다. 그리고 시간이 걸립니다. CFO 조앤 크레부아세라(Joanne Crevoiserat)는 특히 플래그십 매장과 관광지 매장의 트래픽 감소로 인해 팀이 올해 남은 기간 동안 비슷한 매출이 부진할 것으로 예상한다고 말했습니다.
좋은 소식은 최근 분기에 총 소비자 직접 판매 순매출이 2% 증가하고 모바일 장치 판매가 60% 증가했다는 것입니다. 매장 픽업 서비스를 제공하는 새로운 온라인 쇼핑이 인기를 얻고 있습니다. 그리고 회사의 전체 소셜 미디어 팔로잉은 30% 증가했습니다. 한편 유럽에서는 Hollister의 사업이 활기를 띠고 더 많은 사람들에게 다가가기 위해 새로운 도매 파트너십을 구축했습니다. 바로 지난주 독일 전자 소매업체 Zalando 발표 는 15개 유럽 시장에서 3개 브랜드를 모두 판매할 계획입니다. A&F라는 브랜드는 이미 영국에서 ASOS를 통해 온라인으로 판매되고 있다.
하지만 A&F와 차별화된 글로벌 브랜드로 자리매김하고 있는 홀리스터에게 마냥 반가운 소식은 아니다. Fran Horowitz 사장에 따르면 "여름은 계절이 아니라 마음의 상태"인 십대 소비자 CMO. 이번 분기에는 브랜드가 봄의 널리 인기 있는 오프숄더 스타일로 전환하기 전에 "boho" 트렌드에 너무 많이 의존했기 때문에 이번 분기에 여아 상의가 문제였습니다. 액세서리와 데님, 특히 Epic Flex 청바지는 더 나은 결과를 얻었습니다. 여성용 상의는 남성용보다 여성용 비즈니스가 강하고 수영, 드레스 및 액세서리가 가장 실적이 좋은 카테고리인 브랜드 A&F에게도 문제였다.
매장 재설계는 회사의 또 다른 주요 초점입니다. 올해 지금까지 32개 매장이 리모델링되었으며 연말까지 20개 매장이 더 업그레이드될 예정입니다. Horowitz는 새로운 A&F 브랜드 매장 프로토타입이 2017년 초에 테스트될 것이라고 말했습니다. 그 동안 회사는 "와 같은 마케팅을 통해 브랜드의 메시지를 계속 날카롭게 할 것입니다.블루스" 7월에 공개된 데님 캠페인.
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