Abercrombie & Fitch의 새로운 모습. 사진: 제공
와 같은 많은 십대 브랜드, Abercrombie & Fitch는 구조를 위해 정밀 검사 모드에 있습니다. 판매 번호 표시; 또한 전 CEO를 둘러싼 몇 년 동안의 나쁜 평판 이후 이미지 개편이 필요한 독특한 위치에 있습니다. 마이크 제프리스. Abercrombie & Fitch 개편은 지난 몇 달 동안 진행되었습니다. 7월에 Abercrombie & Fitch는 신선한 광고 캠페인 마케팅 크리에이티브 디렉터 출신, 애슐리 사전트 프라이스, 9월에 이어 놀랍도록 세련된 가을 컬렉션, 첫 번째 완전히 의 지시에 따라 크리스티나 사즈.
목요일, 브랜드는 Josh Olins와 Matt Jones가 촬영한 역대 최대 규모의 홀리데이 광고 캠페인을 통해 "브랜드 아이덴티티 재정립"을 위한 최신 단계를 공개했습니다. "This Is Abercrombie & Fitch"라는 슬로건으로 브랜드는 고등학교 시절 기억하는 브랜드가 아님을 그 어느 때보다 분명하게 보여줍니다. "우리의 새로운 크리에이티브는 소비자가 손쉬운 스타일의 새로운 관점을 포착하는 구색을 경험할 수 있도록 하는 신선하고 솔직한 이미지를 특징으로 합니다. 새로운 브랜드 사장인 스타시아 안데르센(Stacia Andersen)은 “더 세련된 수준으로 한 단계 끌어올린 아름다움과 품질에 대한 우리의 지속적인 노력”이라고 말했다. 풀어 주다. "브랜드 최초의 마케팅 크리에이티브 디렉터인 Ashley Sargent Price의 지도 하에 고객들은 이제 매장과 온라인에서 시각적이고 스타일적인 진행 상황에 노출되고 있습니다."
당연히 캠페인에는 동영상이 포함됩니다. "사람들은 우리에 대해 할 말이 많습니다."가 열립니다. "그들은 그들이 우리를 알아냈다고 생각합니다." 비디오는 미국 전역의 이미지로 가득 차 있습니다. 개편된 웹사이트 디자인과 새로 지워진 인스타그램 계정 (최근 선호하는 브랜드 움직임 슬레이트를 문자 그대로 그리고 비유적으로 깨끗하게 닦으려 함). 또한 뉴욕시, 로스앤젤레스 및 시카고의 빌보드에 게재될 새 캠페인의 티저도 제공합니다.
이 모든 노력이 이번 휴가 시즌에 Abercrombie & Fitch의 기록을 뒤집을 수 있는지 여부는 두고 봐야 합니다. 현재 2016년 2분기, 꾸준한 매출을 올리지 못했습니다. 그러나 이러한 노력에는 시간이 걸리며, 새로운 방향은 그래픽 티셔츠와 찢어진 데님을 제공하는 브랜드의 이전 이미지에서 신선한 전환점입니다.
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