Datura 크리에이티브 디렉터 Stefania Borras가 자신의 디자인 중 하나를 착용하고 있습니다. 사진: 마크 레가스
놀라운 일이 아니다. 인스 타 그램 이제 쇼핑객과 패션 애호가가 스타일 영감을 찾고 새로운 브랜드를 발견할 수 있는 가장 인기 있는 장소 중 하나입니다. 가장 "좋아요"를 받는 가장 화려하고 액세서리가 많은 룩인 경우가 많지만 제 경우에는 그 반대입니다. 내 옷장에서 두 배(또는 때때로 세 배) 역할을 할 수 있는 가장 간단하고 손쉬운 제품은 주목. 그게 나를 끌어당겼어 흰 독말풀, 브루클린에 기반을 둔 온라인 전용 레이블로, 지난 몇 시즌 동안 편집자와 멋진 다운타운 스타일의 팬층을 확보했습니다. 다양하게 착용할 수 있는 고급스러운 점프수트, 드레스, 세퍼레이트 등으로 다양성을 희생하지 않으면서 스마트하게 쇼핑하고 싶은 여성들에게 어필하는 브랜드입니다.
Datura는 바르셀로나에서 공부하면서 디자인 경력을 시작하고 작업 기술을 연마한 마요르카 출신의 Stefania Borras에 의해 설립되었습니다. Marithé et François Girbaud 및 Burberry와 같은 브랜드를 위해 그녀는 CFDA/인기 패션펀드. 3년의 인큐베이터 기간 동안 그녀는 자신의 이름을 딴 의류 라인을 처음 출시하여 비즈니스를 배울 뿐만 아니라 런웨이 쇼, 무역 박람회 참석 및 유럽 전역의 소규모 소매점에 제품 판매 - 또한 브랜드의 메시지와 개인 스타일.
"컨셉은 ~ 아니다 패스트 패션을 사는 것"이라고 그녀는 설명한다. "주말에 외출할 때 항상 새 옷을 입었다는 느낌을 받기 위해 구입했습니다. 특별히 사준다는 느낌은 없었지만, 월급이 없어서 매달 셀린느를 사먹을 정도는 아니었다"고 말했다. 그녀는 디자인 상으로 얻은 보조금과 그녀의 첫 레이블에서 얻은 수익으로 Borras가 뉴욕으로 이사하여 그곳에서 시작했습니다. 흰 독말풀. 그녀에게 온라인 전용, 직접 소비자 아이디어를 소개한 NYU와 Columbia의 MBA 학생들의 도움을 받은 후 그녀는 쇼핑객의 비용을 절감하고 과잉 재고. 현재 시즌의 경우 가격은 약 $350입니다.
겉옷으로도 입을 수 있는 도라지 기모노 드레스. 사진: 흰 독말풀
"[그것은] 하루 종일 일할 수 있는 스타일입니다. 아침에 일어나서 일을 마치고 저녁을 먹고 나서 데이트를 할 수도 있습니다."라고 Borras는 그녀의 컬렉션에 대해 말합니다. "하루는 긴데 세 번 갈아입으러 집에 갈 시간이 없다. 그러니 신발만 갈아 신으시면 됩니다." 그녀는 앞과 뒤를 이어 착용하거나 벨트로 다양한 방식으로 묶을 수 있는 실크 점프수트로 이러한 철학에 생명을 불어넣었습니다. 로브 코트처럼 느슨하게 묶거나 열어 둘 수 있는 기모노 드레스; 착용자가 원하는 방식으로 탈부착 가능한 넥타이로 조일 수 있는 고급 린넨 및 실크 상의; 사무실에서 해변에서의 하루로 쉽게 번역할 수 있는 쉬운 셔츠 드레스.
Borras에 따르면 이 다양성은 모두 재미의 일부입니다. "저는 고객으로부터 피드백을 받는 것을 좋아합니다. 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 정말로 이해하고 있습니다."라고 그녀는 설명합니다. 그녀는 제품을 스타일링하는 방법과 핏에 대한 고객 문의에 정기적으로 답변하고 실제 여성이 매일 Datura를 착용하는 방법을 보여줍니다. 그녀는 웹사이트에서 사진 블로그를 시작했습니다. "그때 점프수트를 입은 사람을 볼 때마다 옷을 입는 방식이 완전히 다르다는 것을 깨달았습니다."라고 그녀는 말합니다. "정말 멋지고 흥미롭고 다른 고객들에게 어떻게 입을 수 있는지 보여주는 좋은 아이디어라고 생각했습니다. 그리고 매장에 있는 브랜드가 아니라서 모델뿐만 아니라 실제 여고생들에게서도 볼 수 있어서 좋은 것 같아요. 우리는 사진을 수정하지 않습니다. 영화로 다 끝났어."
사진: 흰 독말풀
The Word of Datura는 소셜 미디어, 친구의 추천 및 개인적인 홍보를 통해 찾은 언론 보도를 통해 퍼졌습니다. Borras는 그녀의 스튜디오가 있고 그녀의 컬렉션이 생산되는 뉴욕에서 정기적으로 팝업을 설정하지만 고객은 매장에서 제품을 보거나 느낄 수 없기 때문에 이것들은 필수적입니다. 매 시즌마다 그녀는 계속해서 천연 소재만을 사용하여 범위를 확장하고 있으며 곧 신발이나 기타 가죽 제품에 대해 브랜드와 협업하기를 희망합니다. 이상적으로, 그녀의 고객은 믹스 앤 매치 제품의 완전한 옷장을 가질 수 있습니다. Borras는 "제품이 많을수록 스타일링이 더 쉬워집니다."라고 말합니다. 그녀는 뉴욕 패션 위크 기간 동안 전시를 고려하고 있으며 현재 투자자를 찾고 있지만 기쁘게 생각합니다. 그녀의 소규모 작업이 현재 어떻게 작동하고 있는지에 대해: 그녀는 반복 고객을 보유하고 있으며 각각의 핵심 품목을 판매합니다. 계절.
품질에 대한 Borras의 열정은 그녀의 사이트에 요약되어 있으며, Datura 소녀는 패션보다 옷에 더 관심이 많다고 명시되어 있습니다. "당신이 본 몇몇 소녀들은 그들이 엄청난 노력을 기울이지 않았다는 것을 알고 있지만, 그들은 좋은 품질의 옷을 입고 있습니다. 재료에 대해 알고 있으며 물건이 어떻게 만들어지는지 알고 있습니다. 그리고 어디 그들은 만들어졌습니다. 그들은 이런 종류의 일에 관심이 있습니다."라고 그녀는 말합니다.
사진: 흰 독말풀
홈페이지 사진: 마크 레가스