스트리트 스타일 스타가 패션 위크를 위해 옷을 입는 방법

지금부터 패션 월의 시작 사이에 며칠이 있으며 우리 중 일부는 어떤 두꺼운 겨울 코트가 시크한 쇼 관객의 시선을 끌기 위해 패션계의 가장 큰 스트리트 스타일 스타들이 다른 종류의 준비를 하고 있음을 장담할 수 있습니다. 전적으로. 유명 편집자, 트렌드를 만드는 소매 구매자, 그리고 종종 스타일 블로거와 같은 패션 인플루언서에게 패션 위크에 옷을 입는 것은 진지하고 시간 집약적인 노력입니다.

결국 스트리트 스타일의 스타는 Lupita Nyong'o, Kristen Stewart 및 우피 골드버그, 그들은 또한 디자인 하우스에서 인기있는 티켓 조각을 빌리는 것을 포함하여 A-listers가 일반적으로 누리는 혜택을 누리고 있습니다. 예를 들어, 어디에서나 볼 수 있는 Chiara Ferragni(Blond Salad라고도 함)와 브라질 블로거 Helena Bordon은 런웨이에서 머리부터 발끝까지 찢어진 모스키노 바비 밀라노 패션위크에서 2015 봄 컬렉션이 선보인 지 몇 시간 만에 모습을 드러냈습니다. 더 작고 덜 알려진 블로거와 Instagram 스타가 게임에 참여하고 있습니다.

그렇다면 왜 이 블로거와 비연예인 패션 유형이 탐나는 작품을 빌리는 특권을 누리나요? 쇼룸에서 샘플을 가져오거나 런웨이에서 바로 가져오는 것입니다. 가브리엘 핵워디(Gabriele Hackworth) 패션 디렉터는 “팔로워가 충분히 있는 스트리트 스타일 스타는 새로운 아이템을 출시하고 트렌드를 만드는 힘이 있다고 생각한다”고 말했다. 네타포르테'NS 포터엠전화로. "스트리트 스타일은 개인적인 표현에 대한 아이디어와 다양한 스타일을 해석하는 방법을 열었으므로 소비자가 새로운 것을 구매하거나 브랜드를 구매하거나 구매할 때 더 많은 옵션을 제공합니다. 안건." 

실제 대출 프로세스는 여러 가지 방식으로 작동할 수 있습니다. "그것은 정말로 유래한다. 유기적으로 자주 사진을 찍는 CEO이자 쇼퍼블 온라인 매거진의 공동 창립자인 Kate Davidson Hudson(오른쪽 위)이 설명했습니다. 편집자

. 그녀의 확립된 네트워크를 통해 그녀는 자신이 선택한 독특한 디자이너 샘플과 오프 런웨이 작품을 즐깁니다. 브랜드 선택한 인플루언서에게 룩북 보내기 선택을 위해, 또는 관심 있는 당사자는 패션 위크 전에 디자이너 담당자에게 연락할 것입니다.

스트릿 스타일 레귤러와 업계 관계자는 "함께 일하거나 빌려보고 싶은 쇼룸이 몇 군데 있다"고 설명했다. 블로그를 가지고 있지만 자신을 블로거라고 생각하지 않는 전문가, 그리고 이에 대해 익명을 선호하는 사람 이야기. "가다가 '멋진 거 있어?' 추워서 14가지 코트가 없을 수도 있으니까. [t0 me] 보내주고 패션위크 끝나면 바로 보내준다"며 "쇼핑"도 좋아한다. 샘플, 일반적으로 크기 2와 4, 마치 그녀가 눈에 띄는 일회성으로 가득 찬 빈티지 매장을 정독하는 것과 같습니다. 항목. 그런 다음 그녀는 대출을 그녀의 기존(그리고 이미 뛰어난) 옷장과 혼합합니다.

뉴욕, 런던, 밀라노 쇼에 참석하는 Davidson Hudson은 일반적으로 매장에 진열되지 않는 보다 극적이고 사설적인 작품에 끌립니다. "필연적으로 생산되지는 않는 런웨이에 있는 조각들이 제가 정말 흥분하는 조각이라고 생각합니다."라고 그녀는 설명했습니다. "그들은 정말 강한 관점을 가지고 있고 방향성이 너무 좋아서 상업적 수준에서 흘러나오지 않거나 살을 찌우지 않습니다. 우리 세트, 패션 세트의 많은 사람들이 [그 옷을 입는] 것에 대해 정말 흥분하는 것 같아요." 그녀가 가장 좋아하는 패션의 달 론: 무명의 프랑스 디자이너의 수공 런웨이 백과 빈티지 반클리프 아펠의 멀티 컬러 카보숑 목걸이.

다른 경우에, 대출 계약은 당연히 실제 비즈니스 거래입니다. "이것은 특히 패션 위크 내내 우리가 많이 하는 일입니다."라고 의 디지털 담당 수석 부사장인 Daniel Saynt가 설명합니다. 나일론 의 크리에이티브 디렉터 사교계, Botkier, Dolce Vita 및 Sigerson Morrison과 같은 고객과 협력한 디지털 인플루언서 캐스팅 에이전시입니다. "브랜드는 인플루언서가 스트리트 스타일 보도의 일부가 되기 위해 특정 아이템을 착용하는 데 비용을 지불할 수 있습니다. 나일론, 에 사토리얼리스트 또는 [총에 의해] Tommy Ton." 

뉴욕 부티크 및 의류 레이블 오트 자체 레이블의 샘플을 패션 위크의 블로거에게 빌려주고, 타당하다면 더 큰 파트너십을 맺을 것입니다. 일반적으로 보증된 수의 Instagram 사진과 태그 및 차용인의 대출 조각을 보여주는 멘션이 포함됩니다. 블로그. 또한 Otte 부사장 겸 COO Nancy Zhang은 "많은 사람들이 일반적으로 실제 현금 수수료를 요구합니다"라고 말하면서 소규모 브랜드에게는 힘든 일이라고 설명했습니다. "대체로 현금 수수료를 피하려고 하기 때문에 선물이나 상품권 준비도 많이 하고 있어요." 하지만, 실제 숫자는 인플루언서 사이에서 논의할 때 암묵적인 관행인 것 같습니다. 그들 자신. 익명의 스트리트 스타일 스타가 나에게 말했다. "그런데 서로 그런 얘기를 하는 것 같진 않은데."

아, 그건 그렇고, 스트리트 스타일 스타가 돈을 받는 유일한 사람은 아닙니다. Socialyte의 Saynt는 "때때로 우리는 특정 인플루언서를 촬영하기 위해 스트리트 스타일 사진사를 고용합니다."라고 설명했습니다. "특정 제품을 착용한 10명의 인플루언서 그룹과 2명의 스트리트 스타일 포토그래퍼가 있었습니다. 인플루언서를 촬영하기 위해 고용되었으며 때로는 그 콘텐츠가 우리가 촬영하는 것의 일부가 됩니다. 출판." 

어쨌든 대출 계약은 디자이너와 인플루언서의 의상 감각 사이의 시너지 효과를 포함하는 것이 바람직합니다. 브랜드가 원하는 인플루언서는 자신과 그녀 모두를 위해 그녀의 시그니처 스타일을 계속 제어하기를 원하는 동안 핵심 미학을 소비자에게 전달하기 위해 청중. 스타일 블로거 Peony Lim(위)은 이메일을 통해 "[패션위크의 경우] 나는 어쨌든 입는 브랜드와만 작업하고 나머지는 일년 내내 작업합니다."라고 설명했습니다. "그러니까 정말 자연스러워요." 디자이너 질 스튜어트(Jill Stuart)는 런웨이와 컬렉션 피스만 대여한다고 말합니다. "브랜드를 보완하는 스타일, 무드, 미적 감성을 지닌" 블로거와 인플루언서.

또한 이 모든 대출(선물, 휠링 및 거래 포함)이 스트리트 스타일의 자발성과 타당성을 제거하는지 여부에 대한 질문도 있습니다. 공동 창립자인 Logan Horne은 "이것이 진정성이 있습니다. 모델 미 Mia Moretti 및 모델 Erin Heatherton과 같은 "It" 소녀들과 함께 작업한 앱 및 유명 스타일리스트입니다. "최소한 무언가가 진짜가 아닐 때 그것은 나에게 매우 투명합니다." 

빌린 옷의 흔적은? 누군가가 머리부터 발끝까지, 오프 더 런웨이 앙상블을 입을 때(특히 즉시 착용할 때 쇼 또는 룩북 출시 이후) 또는 한 번도 제작되지 않은 독특한 작품 생산. 평소 스타일과 어울리지 않는 스타일의 인플루언서 역시 오늘의 단어인 "유기농"을 다시 불러일으키는 적기입니다.

어떤 스트리트 스타일 스타가 무엇을 빌린다는 점에서 그것에 대한 시스템도 있습니다. Davidson Hudson은 영향력 있는 편집자들이 "손으로 그린 ​​공작 깃털 가방 "샘플), 유명 구매자는 판매로 전환 될 수있는보다 상업적인 스타일을 입을 것입니다. 고객. 블로거의 경우 이는 전반적이지만 항상 ~이다 니켈로디언 만화 캐릭터 드레스를 입은 그 소녀는 어울리는 버킷백과 힐.

스트리트 스타일의 스타들은 값비싸고 탐욕스럽고 때로는 독특한 디자이너를 빌릴 수 있는 특권을 누립니다. 1년 중 가장 사진이 많이 찍힌 시기에 입을 수 있는 아이템이며, 어떤 경우에는 소득. 그 대가로 브랜드는 수백 명의 Instagram 스타와 블로거에게 노출되고 지원을 받습니다. 수천 명의 팔로워 — 그러나 대출의 성공을 수량화하는 다양한 방법이 있습니다. 준비. 공식 패션 위크 캠페인을 운영하기 위해 Saynt와 Socialyte를 고용한 브랜드는 정확한 정보가 포함된 조직화된 보고서를 받습니다. 노출 수, 소셜 "좋아요" 및 "공유" 및 거리 스타일 사진이 있었던 뉴스 매체의 전체 목록 배치. "이러한 이미지 중 일부는 매우 광범위하기 때문에 다른 형태의 기존 미디어보다 [브랜드]에 더 효과적인 미디어 지출입니다."라고 Saynt는 설명했습니다. "우리는 다음과 같은 잡지에서 이미지를 보았습니다. 인기 그리고 확실히 운이 좋은." 

할 수 있는 앱의 등장으로 Instagram을 쇼핑 가능하게 만들기, 인기 있는 LiketoKnow를 포함합니다. 브랜드는 결과를 측정할 수 있는 또 다른 방법이 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 팔로워가 많은 인스타그램 스타에 대한 대출이 브랜드의 즉각적인 판매로 이어지는 것은 아닙니다." 제휴 마케팅을 통해 볼 수 있는 것은 2월과 9월 동안 소매업체를 통한 매출이 완전히 하락한다는 것입니다."라고 말했습니다. LiketoKnow: It을 소유하고 있는 RewardStyle의 홍보 관리자인 Kaetlin Andrews는 다음과 같이 말했습니다. "패션위크가 있어서 그런 것 같아요. 얻기 어려운. 대부분의 블로거들은 사람들이 실제로 구매할 수 있는 것들에 링크하고 있습니다. 그래서 패션위크 기간에는 옷을 쉽게 구할 수 없기 때문에 사람들이 반드시 구매하지는 않습니다." 하지만 반대로 브랜드 대출은 샘플이 유리하게 작동합니다. 대출된 조각(때로는 선물로 바뀌기도 함)은 재고가 소진되거나 매출이 바닥을 치지 않기 때문입니다. 선.

어쨌든 디자이너들은 여전히 ​​스트리트 스타일 세트를 입을 기회에 뛰어들 것입니다. Stuart는 "인플루언서/블로거의 시장 진출 범위는 방대할 수 있으므로 광고만큼 유익한 것으로 보고 있습니다."라고 설명했습니다. "내 옷을 전반적인 의식에 넣는 것입니다." 옷을 빌리는 여자들도 안다. 익명의 스트릿 스타는 "저희를 '인플루언서'라고 해서 어떤 디자이너의 스커트를 입는다면 뒤에 있다는 뜻이고 마음에 든다는 뜻"이라고 말했다. "사람들이 보고 '아, 누구 옷을 입고 있니?' 나는 기본적으로 내 이름을 뒤에 둔다 디자이너나 브랜드는 항상 그들에게 유익합니다." 또한 우리는 순간을 즐길 수 있습니다. 이와 같이: