사진: 아이맥스트리
NPD 그룹, 와 협력하여 문체, 방법에 대한 연구를 발표했습니다. 핸드백 쇼핑 18세 이상 여성의 세대에 따라 다름. 2014년 이후 미국에서 핸드백 매출이 5% 증가하여 2015년에는 총 115억 달러에 이르렀지만 성장은 대부분 "자신을 치료하라"는 주문을 매우 진지하게 받아들이는 베이비 붐 세대 덕분입니다. 소득). 한편 18~34세 여성(밀레니얼 세대! 안녕하세요!) 핸드백 판매를 단 2%만 증가시켰습니다.
세대 간의 차이는 쇼핑 습관에서 비롯됩니다. NS 핸드백 구매 과정 밀레니얼 세대 사이에서는 NPD 그룹이 새 셔츠가 아니라 차를 사는 것에 비유합니다. 실제로 밀레니얼 세대의 41%는 한 달 이상 미리 작업을 시작하고 61%는 최종 구매를 결정하기 전에 먼저 온라인에서 선택 항목을 검색하기 시작합니다. "핸드백은 시그니처 아이템이 되었고, 소매업체는 매장에서 판매하는 이점을 활용해야 합니다. NPD 그룹의 주요 산업인 마샬 코헨(Marshal Cohen)이 말합니다. 분석자.
새로운 연구에 따르면 밀레니얼 세대는 새 핸드백에 대해 브랜드 이름에 덜 신경을 씁니다. 여성 4명 중 3명은 자신의 최우선 순위가 품질과 스타일과 더 관련이 있다고 보고했으며, 이는 신규 및 신흥 레이블에 대한 충분한 기회를 제공합니다. 그러나 이 발견은 그다지 놀라운 것이 아닙니다. 만수르 가브리엘 그리고 버킷 백 출시된 지 불과 4년 만에 얻은 성과입니다.
더 많은 패셔니스타를 원하십니까? 매일 뉴스레터에 가입하고 받은 편지함에서 직접 받아보세요.