Brian Procell이 향수를 불러일으키는 비즈니스로 빈티지 매장을 확장하는 방법

우리의 장기 시리즈에서 "내가 만드는 방법" 우리는 패션 및 뷰티 산업에서 생계를 유지하는 사람들과 그들이 어떻게 파산하고 성공했는지에 대해 이야기합니다.

90년대 뉴저지주 엘리자베스에서 자란 Brian Procell의 기억은 미학에 뿌리를 두고 있습니다. "옷은 제 생각에 생존을 위한 도구였습니다."라고 그는 말합니다. "정치적인 것이든 사회적인 것이든 사랑의 관심사와 친구에 관한 한 많은 문을 열었습니다. 옷은 모든 것이었고, 당신의 아이덴티티이자 대화의 수단이었습니다." 패션에 대한 그의 초기 기억은 어린 시절 윈도우 쇼핑, 적은 예산으로 옷을 만들기 위해 중고품 가게에서 최신 물건을 샅샅이 뒤졌거나, 뉴욕을 여러 번 여행하는 동안 소호의 부티크를 지나쳤을 때 도시. (전철로 출퇴근 시간이 18분에 왕복 4달러였습니다.)

그 당시 동네의 갤러리와 예술가 스튜디오도 그에게 영감을 주었습니다. Young Procell은 대도시로 영구 이주하여 화가로서의 경력을 쌓고자 하는 열망을 가지고 있었습니다. 대학을 건너뛰고 그는 예술가와 견습을 시작했고 화가 Mickalene Thomas를 돕는 직업을 얻었습니다.

Procell은 2006년에 전환하여 Lower East Side의 Clinton Street에 첫 매장을 열었습니다. 초점은 주로 Tommy Hilfiger, Ralph Lauren 및 Carhartt와 같은 남성복 및 스포츠웨어 브랜드였습니다. 그는 80년대와 90년대 작품을 새 천년으로 재도입할 것입니다.

"나는 예술가가 되기 위해 몇 년 동안 뉴욕에 있었고 내 경력을 바꾸고 돈을 벌어야 했습니다."라고 그는 말합니다. "나는 내 강한 수트가 무엇인지 알고 있었기 때문에 거리에서 찾을 수 있는 옷을 뒤집을 수 있기를 원했습니다. 많은 사람들이 내가 하는 일을 이해하지 못했다고 생각합니다."

2012년까지 그는 탐나는 럭셔리를 자랑하는 Lower East Side 매장인 Procell을 공식 오픈했습니다. 스포츠웨어, 향수를 불러일으키는 디자이너 피스 및 대중문화의 일부를 포착하는 빈티지 의류 가장 중요한 순간:

MTV의 1997년 애니메이션 시리즈 "Daria" 상품과 Fendi 로고 바이저, 예를 들어. 음악가, 인플루언서, 디자이너 및 뉴욕의 가장 멋진 거주자들은 종종 랙을 둘러보는 모습을 목격합니다. 때로는 소호, 리틀 이탈리아 또는 중국인 거리. "모든 것은 15~20년 정도 된 것입니다."라고 Procell은 말합니다. "그리고 펑크 로커든, 다운타운 아티스트든, 그래피티 작가든 상관없이 우리가 자라면서 동경하거나 영향을 받은 정말 정말 흥미로운 하위 문화의 일부였습니다."

관련 기사

수년에 걸쳐 Procell의 제품 - 현재 총 약 30,000개의 제품이 대부분 아카이브에 보관되어 있습니다. 브루클린에 있는 스튜디오 — 디자이너의 참고 자료로 사용되었거나 세련된 유명 인사(예: 빈티지 Björk 셔츠를 입은 Travis Scott, 또는 프랭크 오션 대표 에이펙스 트윈). Procell은 또한 Alexander Wang, New Museum, Opening Ceremony 등과 협력했습니다. 가장 최근에 그는 온라인 마켓플레이스인 Depop과 짝을 이루어 그 안에 상점을 차렸습니다. 로스앤젤레스 최초의 오프라인 매장, 게다가 전세계 배송 시작.

Procell은 그의 예술적 뿌리에서 멀리 벗어나지 않았습니다. 사실 그의 가게 로고는 — 의자 위의 자전거 바퀴 — 에 대한 송가입니다. 마르셀 뒤샹의 조각, 다다 운동의 핵심 인물. "마르셀 뒤샹이 그 조각품으로 한 일은 평범하고 종종 버려지는 물건을 가져간 것입니다. 그리고 그는 그들을 살롱으로 가져와 다시 맥락화하고 지위를 높였습니다."라고 Procell은 말합니다. "이것이 내가 아끼고 버리거나 간과했을 수 있는 많은 중고 의류로 하는 일입니다. 나는 그것들을 내 살롱으로 가져오고 컬렉션을 큐레이팅하고 궁극적으로 이 작품의 위상을 높이고 있습니다."

우리는 Procell과 그의 매장을 여는 방법과 그가 어떻게 그의 빈티지 상점을 문화 허브 및 일부 패션의 가장 큰 디자이너 이름을 위한 에이전시로 확장하고 있는지에 대해 자세히 알아보기 위해 이야기했습니다.

매장에 대한 영감에 대해 말씀해 주시겠습니까?

체험형 리테일을 만든다는 아이디어에서 나온 것은 매장의 분위기에 대한 것이었습니다. 그것이 내가 뉴욕시에서 레코드 쇼핑의 과거 경험을 연마하기 시작한 곳입니다. 레코드 가게에 갔을 때 내가 무엇을 보고 있는지, 무엇을 듣고 있는지 반드시 이해하거나 알지는 못하지만 레코드 가게가 정말 노련하다는 것을 알았습니다. 나는 점원들이 쿨하다는 것을 알았다. 나는 그 분위기를 사랑했고 나는 그들을 믿었다. 그들은 나를 교육시켰고 그들이 추천한 라벨을 붙였습니다. 결과적으로 레이블을 신뢰하거나 회사를 충분히 신뢰하면 그들이 압박하거나 그들이 무엇을 발표하든, 당신은 당신이 그렇게 가고 있다는 안전한 느낌을 가지고 있습니다. 와 함께.

매장도 똑같았으면 하는 바람입니다. 그들은 Procell이 게임에 참여했다는 것을 알고 있습니다. 우리는 당신이 현재 무엇을 보고 있는지 알지 못하더라도 Procell에서 무엇이 될 것인지를 신뢰할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 주변에 있었습니다.

Procell의 가장 큰 이정표 또는 큰 돌파구는 무엇이라고 생각하십니까?

개막식을 위한 빈티지 스포츠웨어 컬렉션 큐레이션 [2012 년에] 정말 큰일이었습니다. 빈티지 에르메스, 빈티지 모스키노, 빈티지 아디다스, 빈티지 나이키가 나란히 놓여 있었습니다. 럭셔리와 캐주얼 스포츠웨어, 기성복의 놀라운 조합인 하이와 로우의 완벽한 하이브리드였습니다. 그 전에는 백화점에 이런 상품이 없었다. 예술 세계의 일부가 되고 싶었고 위대한 예술가들을 존경했던 사람으로서, 예술가를 위대하게 만드는 것은 [그들이] 업계의 혁신가이거나 [그들의] 혁신가라는 것입니다. 들. 가장 먼저 시장에 진출하고 무언가를 가장 먼저 하는 것은 자신의 기술을 완벽하게 만들기 위해 노력하고 있음을 실제로 보여줍니다. 그건 내가 항상 해왔던 일이다.

나는 또한 비즈니스에서 너무 앞서가는 단점이 있다는 것을 이해합니다. 그리고 분명히 당신은 그것을 가장 잘 활용하는 사람이 아닙니다. 당신은 당신의 유산이 아니라 게임을 바꾸는 사람이 될 것입니다. 진짜 돈을 버는 사람들은 대중 시장을 위해 그 물결을 실제로 탈 수 있는 사람들입니다. Urban Outfitters는 그 점에 대해 정말 감사할 수 있습니다.

와. 자세히 설명해주세요.

돈을 가진 사람들에게 영향력을 행사할 수 있는 사람이 필요합니다. 그 좋은 예는 개막식 컬렉션 이후에 Nasty Gal이 컬렉션을 복사하고 모방한 것입니다. 오프닝 세레모니에서 우리가 제공한 컬렉션은 Greene Street에 있었습니다. 그래서 당신은 소호에 있어야 하고, 당신은 뉴욕에 있어야 하고, 그것을 얻을 수 있으려면 그곳에서 누군가를 알아야 합니다. 그런 다음 Nasty Gal이 와서 3~6개월 후에 컬렉션을 에뮬레이트하고 온라인으로 전 세계에 제공합니다. 그것은 확실히 내가 세계적인 파문을 보기 시작한 전환점이었습니다. Etsy 및 eBay와 같은 온라인 플랫폼에 주의를 기울이면 실제로 차트를 작성하고 그 이후의 차이를 확인하기 시작합니다.

시장에 영향을 미칠 수 있다는 것을 알게 되어 매우 보람을 느꼈습니다. 당신은 돈을 벌지 못할 것입니다. 그러나 동시에, 저는 파급 효과가 있는 일을 할 수 있다는 것에 매우, 매우 감사합니다.

프로셀은 회사와 공간으로 어떻게 성장해왔나요?

프로셀이 많이 성장했습니다. 예전에는 회사에서 모자를 많이 썼는데 1년쯤 전 약혼녀 제시카가 제 파트너가 되어 동행하게 되었습니다. 그녀는 프로듀서였으며 수많은 놀라운 프로젝트에 참여했으며 내가 결코 갖지 못한 기술을 가지고 있습니다. 그 덕분에 저희가 정말 성장할 수 있었고, 제시카와 함께 옆집 공간도 확보할 수 있었습니다. 우리는 환경을 실제로 제어하고 우리가 매우 필요로 하는 유연성을 제공하는 공간을 가질 수 있기를 원했습니다. 가게의 나머지 부분과 구분해야 하는 VIP 고객을 위해 스토리지나 프라이버시가 필요할 때 새 공간을 사용합니다.

그리고 정말 해보고 싶었던 미니 기획사 [레디 메이드 미디어]가 될 수 있는 기회를 주기도 합니다. Procell이 무엇으로 구성되어 있는지에 대한 많은 콘텐츠가 있다는 점에서 활성화 및 광고 기회에 대해 이야기하고 있습니다.

그래서, 빈티지 매장 외에 무대 뒤에서 진행되는 비즈니스에 대한 또 다른 부분이 있습니까? 둘은 어떻게 함께 일합니까?

아직 존재하거나 부흥을 원하는 많은 기업들이 우리가 가진 것을 보고 그 일부가 되고 싶어하며 관객들과 소통하고 싶어할 것이라고 생각합니다. 그것은 우리에게 경험 많은 프로듀서인 파트너를 가질 수 있는 정말 정말 좋은 기회를 제공합니다. 바로 옆에 있는 갤러리 공간은 사람들이 빈티지 부티크를 바라보는 방식을 완전히 바꾸고 있습니다. 우리는 무대 뒤에서 많은 일을 한다는 점에서 에이전시처럼 운영되는 몇 안 되는 빈티지 부티크 중 하나입니다. 브루클린에 창고와 아카이브가 있습니다. 우리는 우리에게 영감을 주는 모든 최고의 디자이너들과 함께 일합니다. 우리는 업계의 많은 사람들과 협력합니다. 동시에 우리는 매우 중요한 피드백을 제공하고 매장을 들락날락하는 사람들과 함께 포커스 그룹과 매우 흡사한 미래 지향적인 부티크를 가질 수 있습니다.

젊음, 노스탤지어, 서브컬처를 아우르는 Procell의 능력은 많은 브랜드들이 시도하고 있는 것입니다. 이에 대해 진정성 있게 접근하기 위한 조언은 무엇입니까?

그러기 위해서는 컨설팅이 매우 중요합니다. 브랜드는 그러한 하위 문화와 진정한 유대를 가진 사람을 데려와야 합니다. 소셜 미디어의 렌즈를 통해 그것들을 연구할 때마다 추상화와 돌연변이가 일어날 것입니다. 반드시 탄소 사본을 만들 필요는 없지만 직접 도관이 있어야 합니다. 그것은 매우 중요합니다. 거기에는 절단 모서리가 없습니다.

Procell이 비즈니스로 나아갈 방향은 무엇이라고 보십니까?

우리는 문화 허브를 만들 능력이 있습니다. 나는 내 파트너와 함께 놀라운 시간을 보내고 있습니다. 우리는 유입되는 많은 청소년 문화의 모든 피드백과 매우 훌륭한 이웃에 있는 많은 유동인구를 이해할 수 있는 상점을 보유하고 있습니다. 우리는 아카이브와 창고, 그리고 Moschino, Supreme 또는 Lacoste와 같은 많은 고객을 확보할 수 있어 정말 기쁩니다. 참조를 제공하고 데뷔작을 볼 수 있다는 것은 정말 정말 멋진 일입니다. 이 조각들 중 일부는 또 다른 삶을 살고 있습니다. 런웨이에서 당신의 작업 중 일부를 볼 수 있다는 것은 그 변형을 보는 것이 정말 놀랍습니다. 현재 Procell 비즈니스가 그 일부가 될 수 있어 매우 기쁩니다.

이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다.

데일리 뉴스레터에 가입하고 매일 받은 편지함에서 최신 업계 뉴스를 받아보세요.