유명 뷰티 브랜드가 공식적으로 퇴장하고 있습니다.
셀러브리티 뷰티 브랜드 붐은 셀럽 스스로도 자신이 관심이 없다고 인정할 때 끝났다는 것을 알고 있습니다. "저는 미용 제품에 별로 관심이 없었어요." 자레드 레토 최근에 말했다 인기 그의 새로운 12피스 스킨 및 바디 케어 라인인 Twentynine Palms에 대해.
연예인들은 피곤하다. 소비자는 이제 끝났습니다. 시장은 과포화 상태이며 모두가 알고 있습니다. 유명 뷰티 브랜드가 공식적으로 퇴장하고 있지만 그렇다고 뷰티 비즈니스가 둔화되고 있다는 의미는 아닙니다.
글로벌 화장품 시장은 2021년 3828억8000만달러에서 2030년 6430억3000만달러로 성장할 전망이다. 모두가 응원하는 가운데 ~에 맞서 유명 뷰티 브랜드, 뷰티 소비자들은 혁신을 위해 누구를 찾을까요? 대답은 유명인들이 항상 의존해 온 것과 동일한 출처입니다: 헤어 스타일리스트, 메이크업 레드 카펫을 준비하고 최신 정보를 제공하기 위해 고용한 아티스트와 미용사 추세.
진정성은 새로운 통화이며 유명인에게는 불행히도 사람들은 더 이상 그들로부터 그것을 구매하지 않습니다. NPD 데이터에 따르면 유명 뷰티 브랜드는 미국 뷰티 시장 매출의 7%에 불과하다.
"이 시점에서 그것은 단지 미화 된 상품입니다. "라고 말합니다. 둘마 알탄, TikTok 크리에이터, 컨설턴트 및 비즈니스 팟캐스트 Due Diligence 창립자. "더 이상 제품이 좋은 것만으로는 충분하지 않습니다. 그들이 흥미로운 일을 하지 않더라도 여전히 약간의 현금 확보에 불과하며 많은 사람들이 그것을 느낄 수 있습니다. 그것은 책임이 될 것입니다."
제대로 하는 것으로 추정되는 유명 뷰티 브랜드도 (Altan 인용 헤일리 비버'에스 로드 뷰티 최근의 예) 전체 장르에 드리워진 의심의 구름을 피하는 데 여전히 어려움을 겪고 있습니다. 진실은 유망한 브랜드보다 실망스러운 유명 뷰티 브랜드가 더 많으며 불가피하게 몇 가지 나쁜 립글로스가 전체 무리를 망칠 것이라는 것입니다.
사진: 로드의 의례
유명인 뷰티 브랜드 제국이 쇠퇴함에 따라 소비자들은 자신의 주장을 전달하는 데 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾을 것입니다. 유명 뷰티 브랜드는 15분 동안 명성을 얻었으며 곧 건전한 과학과 수십 년간의 실제 경험을 바탕으로 전문적으로 개발된 공식으로 대체될 것입니다.
같은 메이크업 브랜드 존스 로드 (베테랑 메이크업 아티스트의 바비 브라운) 그리고 다네사 마이릭스 (같은 이름의 메이크업 아티스트에서)는 예술성을 보다 쉽게 접근할 수 있도록 하는 반면, 헤어케어 브랜드는 다음과 같습니다. 프레데릭 페카이, 앤드류 피츠시몬스 그리고 액트+에이커 건강한 모발 교육을 대중에게 전하고 있습니다. 유명인이 운영하는 브랜드와 비교할 때 이러한 회사는 새로운 소비자의 요구를 충족하는 데 더 적합하다고 포지셔닝하고 있습니다.
전문 브랜드는 유명 비즈니스 관리자가 고객의 수입원을 다양화하려고 하기 오래 전부터 존재해 왔습니다. 셀러브리티 뷰티 브랜드의 부상은 Glow by JLo와 Curious by Britney가 등장했던 90년대와 2000년대 초반 셀럽 향수의 부상을 모방합니다. Spears가 최고의 자리를 차지했지만 같은 시대에 Brown, François Nars of Nars, Kevyn Aucoin과 같은 메이크업 아티스트의 브랜드가 등장했습니다. 줌. 당시 세상은 슈퍼모델과 그들을 잡지 표지와 런웨이로 변신시킨 예술가들에게 사로잡혀 있었습니다. 백스테이지에서 사용되는 제품이 주류가 되기까지는 그리 오래 걸리지 않았습니다.
"그들의 공식은 천재적이었습니다."라고 말합니다. 크리스틴 셰르보니에, 유명 메이크업 아티스트이자 전설적인 메이크업 아티스트 Rose-Marie Swift의 전 비서 및 팻 맥그래스 (각자 자신의 메이크업 라인을 찾은 사람, RMS 2009년과 팻 맥그래스 연구소 2015년). "Paula Dorf는 메이크업 아티스트가 이전에는 극장 상점이나 메이크업 상점에서만 찾을 수 있었던 기술 제품을 대중 시장에 처음으로 가져온 사람 중 한 명입니다. 그들은 기본적으로 속임수를 포기하고 제품을 교환하여 우리에게 판매했습니다."
메이크업 아티스트로서의 작업 외에도 Cherbonnier는 모선 재료, 차세대 뷰티 및 웰빙 브랜드를 위한 포뮬러 개발을 지원하는 친환경 상품 제조업체입니다. 그녀는 천연 제품 라인을 개발하려고 노력하면서 화장품 제조업체와 부정적인 경험을 한 후 회사를 설립했으며 결국 $45,000의 비용이 들었습니다. 결국 그녀는 단일 SKU를 공개하지 않고 전체 프로세스를 떠났습니다. 이제 그녀는 뷰티 전문가들과 협력하여 그들의 창의적인 비전을 실현합니다.
Mothership Materials의 모든 브랜드와 포뮬러는 심오한 업계 전문가들에 의해 설립되었습니다. Cherbonnier는 전문 지식이 유명인이 설립한 뷰티 브랜드보다 우위를 점한다고 말합니다. 관점. 그들 중 누구도 같은 것을 만들고 싶어하지 않으며, 다른 브랜드에서 같은 것을 계속해서 반복해서 보게 되는 업계에서 그것이 매우 매력적인 것이라고 생각합니다."
사진: Jones Road 제공
메이크업 아티스트 바비 브라운(Bobbi Brown)과 헤어스타일리스트 프레데릭 페카이(Frédéric Fekkai)는 전문 뷰티 브랜드의 부활에서 독특한 역할을 합니다. 두 크리에이티브 모두 90년대에 자신의 이름을 딴 회사를 시작하여 많은 성공을 거두었으며 이후 자체 브랜드 진화를 거쳤습니다. 바비브라운은 2016년 바비브라운화장품을 떠나 존스 로드 뷰티 2020년 Frédéric Fekkai는 2008년 Proctor & Gamble에 자신의 브랜드를 매각한 후 2018년 Proctor & Gamble에서 다시 사들여 재출시했습니다. 페카이 2019년에 살롱 등급 제품과 지속 가능성을 결합하는 것을 목표로 합니다. 두 사람 모두 아티스트이자 기업가로서 업계에서 수십 년간의 변화를 견뎌왔기 때문에 이 전문 뷰티 브랜드 르네상스를 위해 예외적으로 잘 준비되어 있습니다.
"기업가가 되어 내 뷰티 브랜드 중 하나를 시작하기 전에는 메이크업 아티스트였기 때문에 제품에 대한 깊은 지식을 가지고 있었습니다."라고 Brown은 Fashionista에 말합니다. "나는 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 알았고, 내 키트에 포함되었으면 하는 제품이 무엇인지 알고 있었지만 아직 존재하지 않았기 때문에 만들었습니다. Jones Road를 시작했을 때 수십 년의 뷰티 및 비즈니스 경험이 있었기 때문에 어떤 제품을 만들고 성공적인 비즈니스를 시작하는 방법을 정확히 알고 있었습니다."
Fekkai는 일하는 미용 전문가로서의 경험이 그의 성공에 가장 중요하다고 생각합니다.
"매일 공예를 연습하면서 얻은 실습과 심도 있는 지식은 모든 다양한 유형의 모발에 필요한 귀중한 통찰력을 제공합니다."라고 그는 말합니다. "수천 개의 머리카락을 만져보면 고객이 원하는 스타일이나 혜택을 제공하기 위해 제품이 어떤 성능을 발휘해야 하는지 알 수 있습니다. 연예인은 특정 헤어스타일의 전문가이고, 좋은 프로페셔널 스타일리스트는 모든 헤어스타일의 전문가입니다."
사진: Andrew Fitzsimons 제공
연예인 미용사 앤드류 피츠시몬스 Kim과 Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna 및 Bella Hadid의 인플루언서이자 유명인 스타일리스트로 활동하는 새로운 창립자입니다. 그는 그의 시조 라인 그는 올해 초 교육을 제공하는 데 있어 전문가가 비길 데가 없다고 믿으며, 이것이 바로 이 세대의 소비자가 진정으로 원하는 것이라고 주장합니다.
Fitzsimons는 "소셜 미디어를 통해 우리가 매일 하는 일을 보고 있기 때문에 이러한 제품을 사용하여 포토샵이나 필터 없이 유사한 결과를 얻을 수 있다는 신뢰가 있습니다."라고 말합니다. "훌륭한 정보에 대한 액세스는 게임 체인저이며 이러한 교육을 소비자에게 전달할 수 있는 능력은 전문가가 진정으로 빛날 수 있는 곳입니다."
유명인 브랜드는 종종 팬 속의 순간에 불과하지만 전문 브랜드는 지속적인 힘을 가질 수 있습니다. Brown과 Fekkai가 자신의 브랜드를 진화시키는 능력에서 알 수 있듯이 정체되지 않고 시간. 90년대와 2000년대 초반의 유명인 향수처럼 소수의 유명인 뷰티 브랜드만이 몇 년 이상 지속될 가능성이 높습니다. 소비자는 참신함을 위해 한 번 구매할 수 있지만 혁신과 결과를 위해 전문 브랜드로 돌아갈 것입니다.
"유명인이 설립한 브랜드는 출시와 함께 입소문을 타는 경우가 많지만 성공적으로 확장 및 성숙하고 소비자가 원하는 품질을 제공할 수 있는 브랜드는 거의 없습니다."라고 말합니다. 헬렌 리비, 인증된 모발학자, 유명 헤어스타일리스트 및 헤어케어 브랜드 설립자 액트 + 에이커. "소비자들은 항상 제품의 효능에 중점을 둔 신뢰할 수 있는 브랜드로 돌아가는 경우가 많습니다."
Reavey는 건강한 모발 성장을 촉진하는 가장 중요한 요소로 두피 건강에 초점을 맞춘 Act + Acre를 통해 광범위한 모발 관리 범주 내에서 틈새 시장을 개척했습니다. 이제 우리는 다른 모발 관리 브랜드가 동일한 접근 방식을 취하고 두피 대상 제품을 출시하는 것을 보고 있습니다. Danessa Myricks는 그녀와 함께 메이크업 카테고리에 유사한 혁신을 가져왔습니다. 야미 스킨 블러링 밤 파우더, 혁신적인 밤-투-파우더 포뮬러로 다른 브랜드도 머지않아 그들의 안색 제품에 통합되는 것을 보게 될 것입니다. 소비자는 동일성의 바다에서 혁신을 찾을 때 단순히 돈을 벌기보다는 방향을 제시하고 트렌드를 설정하기 위해 예술가에게 의지할 것입니다.
연예인 뷰티 브랜드도 자세히 보면 고용윤리를 엿볼 수 있다. 해당 비즈니스의 얼굴일 수 있지만 헤어스타일리스트 및 메이크업과 같은 미용 전문가를 포함하여 해당 얼굴을 형성하고 개선하는 데 도움이 되는 전체 팀이 있습니다. 예술가. 이 유명인들이 자신의 뷰티 브랜드를 론칭할 때, 그들은 자신의 이미지를 파는 것이 아니라 아티스트와 전문가들이 만드는 데 도움을 준 세련된 외관을 파는 것입니다. 유명인들은 전적으로 자신의 것이 아닌 작업에 대한 공로를 인정받을 뿐만 아니라 직접적으로 이익을 얻고 있습니다.
"나는 그것이 부당함을 봅니다."라고 Altan은 말합니다. "나에게 그것은 자본주의와 소유권에 관한 더 광범위한 문제의 축소판에 불과합니다. 지분과 소유권의 형태를 통해 더 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 거기."
유명인과 그들의 글램 스쿼드 사이의 관계는 공생적일 수 있지만, 신용이 필요한 곳에 신용을 부여하는 것은 유명인에게 달려 있습니다.
Reavey는 "연예인이 전문적인 조언을 위해 메이크업 아티스트나 헤어 스타일리스트에게 기대고 있다면 상호 이익이 되는 상황이 될 수 있다고 생각합니다."라고 말합니다. "저는 유명인이 그 과정에서 브랜드를 형성하는 데 도움을 주고 그들의 지식과 지원을 빌려준 사람들에게 공로를 인정하는 것이 중요하다고 믿습니다."
사진: 하우스랩스 제공
유명 뷰티 브랜드의 윤리는 기껏해야 모호하지만 일부 유명인은 다른 유명인보다 더 잘하고 있습니다. 레이디 가가 출시 하우스랩스 오랜 메이크업 아티스트와의 콜라보레이션으로 사라 탄노 최초의 파트너십에서. 이러한 움직임은 Haus Labs에 추가적인 신뢰도와 예술적 비전을 제공하여 점점 더 많은 유명 브랜드 사이에서 두각을 나타내는 데 도움이 됩니다. 업계 전문가와 협력하는 것은 요즘 많은 유명 브랜드가 받는 반발에 앞서 유명인들이 스스로를 강화하는 한 가지 방법입니다. Hailey Bieber는 화장품 화학자를 도청했습니다. 론 로빈슨, BeautyStat의 설립자이자 최고 경영자인 로드의 상주 화학자가 되어 올해 초 제품 출시에 앞서 제품 개발을 돕습니다.
뷰티 전문가들이 자신의 브랜드를 런칭하는 것은 정의의 척도를 맞추는 한 가지 방법입니다. 환경이 더욱 포화됨에 따라(아마도 더 사기성이 높아짐) 내장된 브랜드 그것이 파트너십을 통해서든 예술가들이 눈에 띄는 것을 통해서든 신뢰도가 맨 위에 올 것입니다. 자신에.
뷰티 전문가와 인플루언서 사이의 경계가 모호해짐에 따라 Altan은 전문가에게 유명인을 이기고 싶다면 네트워크를 활용할 준비를 하라고 조언합니다. 유명인들이 그들과 함께하려고 했던 것처럼 그들 자신의 게임에서 "그것은 뚫을 수 없는 신뢰성과 그들 자신의 추종을 모두 가진 전문가들이 될 것입니다."
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