크고 수익성이 좋은 유명 의류 및 미용 회사 사이의 최신 유행은 무엇입니까? 이상하게도 자신들이 쌓은 돈을 돌려주기 위해 사용하는 것 같습니다. 엄청난! 그러나 흥미로운 점은 많은 사람들이 자선 활동에 현금을 기부하거나 직원들이 자원봉사를 하도록 하는 것이 아니라는 것입니다. 오히려 그들은 매우 비슷한 생각을 채택했습니다. 인큐베이터 또는 가속기 유사 프로그램 ~을위한 떠오르는 기업가. Sephora, Nordstrom, Kering, ASOS 및 Kate Spade & Company는 몇 가지 예에 불과하며 이 모든 프로그램은 지난 2년 이내에 출시되었습니다.
그리고 보도 자료가 이타적인 것처럼 들리게 하는 것처럼 우리는 궁금해하지 않을 수 없습니다. 브랜드와 소매업체 자체에 대한 내용은 무엇입니까? 그리고 기업가를 돕는 1년 프로그램(기술 산업과 더 일반적으로 관련된 모델)이 2016년부터 패션 및 뷰티 브랜드에서 인기 있는 프로젝트가 된 이유는 무엇입니까?
물론 이러한 프로그램이 모두 동일한 것은 아닙니다. 글쎄, 그들 중 몇 개가 될 수 있습니다. 예를 들어 Kering의 경우 프랑스 럭셔리 대기업이 글로벌 혁신 플랫폼인 Plug and Play on "Fashion for Good"은 자체적인 장기적 지속 가능성을 강화하는 것을 목표로 하는 액셀러레이터입니다. 노력. 케어링 앤 플러그 앤 플레이(Kering and Plug and Play)는 지난 3개월간 멘토링 프로그램을 위해 섬유 스타트업 10곳을 선정했다. 기술, 방법론 및 비즈니스 확장에 대한 지원을 받는 달 모델.
Kering이 얻는 것은 매우 간단합니다. Gucci, Saint Laurent 및 Stella McCartney와 같은 브랜드의 소유자는 이미 그룹의 지속 가능한 혁신을 추적하십시오"라고 Kering의 지속 가능성 책임자인 Marie-Claire는 말합니다. 다베우. "적절한 시기에 적절한 제안이었다." 그녀는 Kering이 오픈 소싱과 브랜드 전반에 걸쳐 모범 사례를 공유하는 것을 크게 신봉한다고 설명합니다. "우리는 혼자 발전할 수 없으며 평소처럼 사업을 해서도 발전할 수 없습니다."라고 그녀는 말합니다. "이 협력은 무엇보다도 파괴적인 혁신을 테이블에 가져와 지속 가능성에 대한 야망을 달성하기 위한 솔루션입니다." 스타트업은 이탈리아에 있는 Kering의 Materials Innovation Lab과 직접 협력하고 있으며 회사는 브랜드가 그들을.
케어링은 기업이 인큐베이터나 액셀러레이터에 자원을 투자하는 가장 분명한 이유 중 하나입니다. 가장 필요하고 자체 성장을 가속화할 수 있고 내부적으로는 생각해낼 수 없는 현대적인 아이디어와 개념을 적용해야 하는 시간입니다. WGSN의 디지털 미디어 및 마케팅 수석 편집자 Sarah Owen은 "패션 기업의 경우 인큐베이터 개발이 오늘날 혁신을 주도하는 데 필요합니다. "대부분의 경우 브랜드는 자원이 부족하고 사일로에서 아이디어를 낼 수 없습니다. 젊은 신생 기업이 확장에 도움이 필요하고 완벽한 파트너십이 필요하다는 사실과 결혼하십시오. 이 액셀러레이터가 Kering의 지속 가능성 내러티브를 강화한다는 사실은 홍보 케이크.
이는 뷰티 산업에도 적용됩니다. 지난해 로레알은 영국에 기반을 둔 디지털 액셀러레이터 및 인큐베이터인 파운더스 팩토리(Founders Factory)와 제휴해 매년 자체 인큐베이터를 운영하고 있다. 5개의 스타트업은 멘토링과 실제 제품 출시를 지원하는 것 외에 양사의 공동 투자를 받습니다. L'Oreal은 Founders Factory 자체에도 투자했습니다. "이 전략적 투자는 로레알이 흥미진진한 스타트업과 혁신적인 디지털 플랫폼을 기반으로 한 혁신적인 비즈니스 모델에 투자하고 육성할 수 있는 초기 단계의 기술 로레알의 최고 디지털 책임자이자 집행 위원회 위원인 루보미라 로셰(Lubomira Rochet)는 당시 발언.
이러한 프로그램은 더 적은 노력으로 인수에 대한 보다 유연한 대안으로 볼 수도 있습니다. Owen은 "브랜드는 지난 몇 년 동안 인수에 집중했지만 이제는 초기 단계의 신생 기업과 협력하여 유연한 업스트림 파트너십을 개발하는 것으로 관심을 전환하고 있습니다."라고 말합니다.
"젊은 인재를 발굴하고 지원하는 오랜 역사"를 자부하는 ASOS 글로벌 커뮤니케이션 이사인 Rachel Bremer에 따르면 늦은. 1년 전 론칭해 패션 테크 스타트업에 초점을 맞춘 원은 실용적인 면에서 셀프 서비스라는 점에서 케어링, 로레알과 비슷했다. 그러나 이러한 기술 기업가들은 지속 가능성 대신에 전자 상거래 회사의 온라인 사용자 경험을 개선하는 방법에 대한 혁신적인 아이디어를 제공할 것입니다. 이 프로그램은 기술 액셀러레이터 경험이 있는 비즈니스인 Wayra와의 파트너십을 통해 시작되었습니다. Topshop이 거의 동일한 기술 액셀러레이터를 출시한 이후였습니다.
작년에 ASOS는 영국에서 두 개의 유사한 프로그램인 ASOS Fashion Discovery를 시작했습니다. 50,000파운드의 보조금, 비즈니스 지원 및 판매된 컬렉션 편집을 받기 위해 두 명이 선정된 디자이너 ASOS에서; 그리고 ASOS Supports Talent는 패션 외의 8명의 크리에이티브에 자금과 멘토링을 제공하며, 대부분의 프로젝트에는 일종의 근본적인 사회적 원인이 있습니다.
Bremer에 따르면 후자는 주로 무엇이 멋지고 ASOS의 고객이 무엇을 좋아하는지에 관한 것입니다. "그것은 우리가 일어나고 있는 추세의 최전선에 머무르는 데 도움이 됩니다"라고 그녀는 말합니다. "항상 앞서가는 것이 중요합니다." 마찬가지로, Fashion Discovery를 통해 ASOS는 다른 소매업체보다 먼저 떠오르는 브랜드를 확보할 수 있습니다. 종합적으로, 이러한 이니셔티브는 맥박에 손가락을 대고 현대적이고 힙한 회사로 보이려는 ASOS의 열망을 지원합니다.
패션 인큐베이터 프로그램을 운영하는 또 다른 멀티브랜드 소매업체는 Yoox입니다. 인기 Italia는 2011년부터 신진 디자이너를 위한 권위 있는 Next Talents 대회에 참가하고 있습니다. Yoox는 비즈니스 멘토링을 제공하는 것 외에도 사이트에서 선택한 디자이너의 작품을 실제로 사고 팔고 있습니다. "지난 몇 년 동안 우리는 가장 눈에 띄고 선구적인 재능 중 하나인 제레미 스콧(Jeremy Scott)을 발견했습니다. Next Talents는 우리가 착수한 가장 잘 알려진 이니셔티브입니다.
"우리가 이 임무를 추진하기로 결정한 이유는 패션의 미래에 투자하십시오"라고 Yoox의 설립자이자 Yoox Net-a-Porter의 CEO인 Federico Marchetti는 설명합니다. 그룹. 그 디자이너들을 먼저 데려가는 데에는 사치의 중요한 요소인 독점성의 요소도 있습니다. "젊은 디자이너를 입는 것은 그들이 하는 일에 대한 깊은 열정과 디테일에 대한 독특한 관심이 있기 때문이 아니라 일종의 사치라고 생각합니다. 제조 조건뿐만 아니라 방에 들어갈 때 아무도 같은 옷을 입지 않을 것이라는 확신이 있기 때문에 이것이 바로 사치품입니다. 에 대한."
Nordstrom은 올해 유사한 프로그램을 시작했습니다. 실험실, 특별 프로젝트 이사 Olivia Kim이 주도하는, 전국 백화점 체인과 함께 일할 인프라가 없을 수도 있는 새로운 디자인 인재를 양성하고 육성합니다. "고객이 쇼핑하는 매장에 개성이 있고 패션에서 일어나는 일에 대한 관점이 있다는 것을 느낄 수 있습니다." 김이 우리에게 말했다 2월에 소매업체에서 출시한 인큐베이터의 최근 인기에 대해 언급했습니다. "차별화의 포인트입니다."
이러한 프로그램이 취한 또 다른 매우 인기 있는 경로는 여성 주도 기업가를 지원하는 데 초점을 맞추는 것입니다. 예를 들어 Kate Spade & Company와 Tory Burch는 비즈니스에서 소외된 여성에게 권한을 부여하는 데 전념하는 별도의 독립체 역할을 하는 재단을 보유하고 있습니다. 작년에 토리버치 재단은 여성 기업가를 위한 1년 간의 펠로우십 프로그램을 시작했습니다. 올해는 10명의 여성에게 네트워킹, 워크샵, 멘토링 및 $100,000를 받을 수 있는 기회를 제공합니다. 투자.
또한 올해 Kate Spade & Company Foundation은 거의 같은 일을 했지만 공익 법인인 1776과 협력하여 회사가 $89,000를 통해 여성 창업자를 위한 10명의 펠로우십 석을 만드는 데 자금을 지원한 전 세계의 스타트업 생태계에 힘을 실어줍니다. 승인하다. 지난해 세포라 여성주도 뷰티 스타트업 액셀러레이터 런칭 이는 또한 재단인 Sephora Stands를 통한 회사의 더 큰 사회적 영향 의제의 일부입니다. Rent Runway 재단은 UBS와 협력하여 여성 창업자를 위한 5주 액셀러레이터 프로젝트 기업가를 운영합니다.
Tory Burch, Kate Spade & Company, Sephora 및 Rent Runway와 같은 회사는 회사 자체와 별도의 법인을 통해 기업 자금을 사용하여 선을 행하는 투명한 방법으로 재단을 시작합니다. 물론, 그 선행이 해당 브랜드의 이미지 및/또는 고유한 기원 스토리와 일치한다면 — 그리고 브랜드의 명성은 자선 사업의 홍보로 이익을 얻습니다. 투명성이 특히 중요합니다. 유리한.
"저희 재단은 수익에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이는 제가 예상하지 못했던 것입니다."라고 Tory Burch는 설명합니다. "그것은 직원들에게 중요합니다. 우리와 함께 일하고 싶어하는 사람들을 끌어들이는 것입니다. 그리고 환원에 관심이 있는 고객에게도 중요합니다. 윈윈입니다. 이제 저는 우리와 함께 일하는 기업가들에게 처음부터 사회적 책임에 대해 생각하라고 말합니다."
앞서 언급한 회사의 웹사이트 및 소셜 미디어 계정으로 판단하면 이러한 프로그램은 콘텐츠 제작을 위한 많은 기회를 제공합니다. — 일회성 이벤트가 아니라 참가자를 선택하는 과정과 인큐베이터의 모든 과정(대부분이 1년 동안 지속됨), 수반하다. 그리고 물론, 특히 여성이 주도하는 스타트업을 지원하는 것이 중요합니다. Kate Spade & Company Foundation의 이사인 Valerie Biberaj가 지적했듯이 NYC의 21%만이 스타트업은 여성이 창업하고 여성이 주도하는 스타트업은 벤처캐피털의 10%만 받습니다. 자금.
이러한 프로그램과 페미니스트 메시지의 유사성은 특히 페미니즘이 마케팅 수단으로 사용되고 있다 증가하는 빈도로. 그러나 적어도 이들 회사는 단순히 페미니스트 성향의 광고 캠페인을 펼치는 것보다 (겉보기에는) 여성에게 힘을 실어주는 노력에 실제로 참여하고 있습니다.
새로운 아이디어를 구하고 앞서가는 것부터 콘텐츠를 만들고 여성을 지원하는 것, 실제로 더 현대적이고 실용적인 방식으로 되돌려주는 것(오, 세제 혜택) 기업이 인큐베이터에 자금을 지원하고 자원을 투입하는 이유는 무수히 많습니다. 그리고 사업을 확장하고 자금을 조달하기 위해 고군분투하는 젊은 기업가들을 위해 그 어느 때보다 더 많은 기회를 창출하고 있습니다.
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