Lara와 Matt Fells 부부가 설립한 St. Agni는 바이런 베이의 상징적인 해안 마을에서 고급 가죽과 최소한의 제품을 제공합니다.
모든 것에 대한 우리의 철저한 집착 호주 새로운 것은 없습니다. 호주의 관광산업은 호주 총 GDP의 3%(미국과 같은 양)를 차지하며, 연간 평균 740만 명의 방문객이 해안, 사막 및 산호초로 모여듭니다. 그러나 패션은 따라잡기 시작합니다. 신생 창의적 재능과 혁신적인 소매 경험이 유입되면서 시드니, 멜버른 및 그 너머에서 미국은 여러 시즌 동안 Land Down Under를 면밀히 주시했습니다. 지금. 해변과 사무실 모두에 착용할 수 있는 쉽고 최소한의 옷인 호주 디자인 미학이 특히 우리가 옷장을 간소화하려고 할 때 매력적이라는 점은 나쁘지 않습니다. 그리고 그것은 호주의 유명하고 엄격한 약속에 대한 언급조차 하지 않습니다. 지속 가능한 제조.
성 아그니, 여성 의류 및 수제 가죽 신발을 전문으로 하는 오스트레일리아 레이블은 이 모든 일을 하고 있으며 그 다음에는 일부를 수행하고 있습니다. 시드니에서 해안 위로 470마일 떨어진 바이런 베이(Byron Bay)의 상징적인 해변 마을을 기반으로 하는 이 브랜드는 결혼한 부부인 Lara와 Matt Fells는 각자의 생활 방식을 유지하면서 집에서 시작했습니다. 정규직. 모든 것은 더 나은 설명자가 없기 때문에 매우 호주적입니다. 단순하고 모호한 흙 실루엣 태양 아래서 보낸 오후를 떠올리게 하는 이 사진은 Instagram 탐색에서 내 눈을 사로잡은 이유를 설명합니다. 피트. 바로 다음 날 Fells'와 전화 인터뷰를 하기로 했습니다.
Lara, Matt, 그리고 배경에서 희미하게 들리는 그들의 갓난아기인 Lara, Matt, 그리고 나는 그들이 소매업에서 일하면서 어떻게 만났는지 이야기하면서 전화 통화를 시작합니다. 영국 출신인 Matt는 호주에서 취업 비자를 받고 있었고 그 동안 그녀의 고향인 Tasmania에서 Lara를 만났습니다. 부부는 20시간의 비행으로 영국과 호주를 오가며 함께 바이런 베이로 이주하여 소매업을 계속했습니다. 그러나 그들은 항상 자신의 일을 하고 싶어했습니다. 2014년에 성 아그니가 탄생했습니다.
Lara는 "처음에는 사업을 시작할 자금이 없었기 때문에 갑자기 시작하게 되었습니다."라고 말합니다. "우리는 '그냥 해보자 - 우리가 가진 모든 것을 주고 어떻게 진행되는지 봅시다'라고 생각했습니다." Lara는 여러 번에 출시할 자본이 없었기 때문에 설명합니다. 범주에서 쌍은 $10,000 한도의 신용 카드를 최대한 활용했습니다. "그게 우리가 넣어야 하는 전부입니다." — 아주 작은 가방으로 데뷔했고, 그 다음은 신발, 그리고 결국에는, 의류.
비즈니스와 디자인 모두에서 "적을수록 좋다"는 사고방식은 St. Agni의 초기 시절을 통해 이루어졌습니다. Lara와 Matt는 최소 2년 동안 정규직으로 근무하면서 집에서 레이블을 운영하고 밤과 주말에 주문을 처리했습니다. Matt는 St. Agni의 가방이 처음에는 찬장에 있는 한 상자에 보관되었고, 나중에는 세탁실에 있는 여러 상자로 늘어났다고 말합니다. 그 다음에 결국 침실에 있게 되었고 곧 더 이상 옆에서 할 수 없는 지경에 이르렀습니다. 그래서 그들은 급락했고 단계적으로 직장을 그만두고 사무실 공간이 있는 창고와 아래층에 쇼룸이 있는 창고를 폐쇄했습니다. 그 때 브랜드가 본격적으로 시작되었습니다.
Lara는 쇼룸을 통해 구매자, 소비자, 누구든지 집에서 작업하는 동안 가능했던 것보다 St. Agni와 더 잘 연결할 수 있다고 말합니다. 호주에서 사람들은 주로 실제 옷을 입습니다. 원하다 물론 예외는 있지만 직접 착용하고 상품을 확인할 수 있다는 것은 큰 매력입니다. "아주 여유로운 나라죠, 오스트레일리아죠?" 맷이 말합니다. "우리는 이렇게 여유로운 해변 같은 도시인 바이런 베이에 살게 되어 정말 행운입니다. 그러나 나는 그것이 그 여유로운 모습에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 멜버른이나 시드니 같은 도시로 갈 때 차려입을 수 있습니다."
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바이런 베이의 영구 인구는 9,000명에 불과하지만 연간 100만 명 이상의 방문객이 찾는 관광 명소가 급성장하고 있습니다. 이 중 많은 부분이 마을이 양조하고 있는 예술적 주스와 관련이 있을 수 있다고 Matt는 말합니다. "바이런 베이에서 많은 독립 패션 브랜드가 생겨난 것 같습니다."라고 그는 말합니다. "이 분야의 창의성은 전염성이 있다고 생각합니다. 모두가 서로를 정말로 지원합니다." St. Agni 외에도 오귀스트 (시시한 드레스의 경우), 아넘 의류 ("자유로운" 보헤미안 유형의 경우) 및 아밀리타 부티크 (친환경적이고 윤리적인 소비자를 위해). 그러나 더 많은 것이 있으며 아마도 더 많이 올 것입니다.
St. Agni는 인도네시아에서 모든 생산을 현지에서 수행합니다. 기술적으로 바이런 베이와 관련하여 지역적입니다. Lara와 Matt는 몇 년 전 휴가로 인도네시아에 가기 시작했을 때 거의 우연히 이 제품을 접하게 되었습니다.
탄색의 Hennie 등나무 슬라이드. 사진: 성 아그니 제공
"우리는 인도네시아로 제품과 자재를 수입해야 하는 영향을 줄이기 위해 모든 자재를 그곳에서 조달하기로 결정했습니다."라고 Matt는 회상합니다. "분명히 중국이나 인도와 같은 범위가 없기 때문에 때때로 매우 어려울 수 있지만 장인 정신과 품질은 정말 좋습니다."
지난 4년 동안 그들의 인도네시아 생산 팀은 가족이 되었으며 초기에는 단 3명의 직원에서 지금은 35명으로 늘어났습니다. Matt는 프로덕션 팀의 비즈니스가 자체적으로 성장하는 모습을 보게 되어 기뻤다고 말합니다. Lara는 "작은 커뮤니티입니다. "우리가 중국 어딘가에 가면 사무실에 갈 수 있고 아무도 볼 수 없을 것 같지만 우리는 정말로 관여하고 있습니다." Lara와 Matt가 마을에 있을 때, 그들은 전체 워크샵과 함께 큰 그룹 저녁 식사를 합니다.
그들의 가죽도 인도네시아에서 생산되지만 자바 섬에 있는 똑같이 작은 50명 규모의 제혁소와 공장에서 생산됩니다. St. Agni의 제혁소를 결정할 때가 되었을 때 그들의 심사 과정은 광범위했습니다. "계속 진행하기 전에 해당 정보를 찾는 것이 저희에게 매우 중요했습니다."라고 Matt는 말합니다.
두 공장 모두 수요에 맞게 생산합니다. Lara는 재주문을 하면 재주문하기 전에 완전히 매진될 때까지 기다릴 것이라고 설명합니다. "분명히 지출할 필요가 없는 곳에 돈을 지출하지 않기 때문에 우리에게도 효과적입니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 사람들이 원하는 제품에만 돈을 쓰고 있습니다." 이 모든 것은 작업장과 소통할 수 있는 소규모 공장에서만 가능합니다.
어떤 의미에서, St. Agni의 의도적 인 itty-bitty 생산은 크기를 제한 할 수 있습니다. Lara는 다른 우주에서는 아마도 지금쯤 더 큰 곳으로 이동했을 것이라고 말합니다. 그래서 그들이 어디로 향하고 있는지 물었을 때 Matt는 그것이 그들 자신에게도 끊임없이 묻는 질문이라고 대답했습니다. "당연히, 저절로 자라는데, 얼마나 크길 바라나요?" 그는 말한다. 그들은 확실히 그것을 "대량"으로 만들거나 모든 백화점에 가질 필요가 없습니다. Lara는 여전히 부티크 품질이지만 완전히 접근 가능하거나 주류가 아닌 이 속도와 수준으로 유지할 수 있다면 행복하다고 인정합니다.
"우리는 여전히 이 사업에 참여하고 있습니다. 신발을 상자에 포장하고, 상자에 라벨을 붙이는 등..." Matt가 시작합니다. "우리는 여전히 비즈니스의 거의 모든 영역을 다루고 있습니다. 우리는 우리 자신의 회계를 수행하고 모든 것을 수행합니다. 그 다음 단계로 넘어가면 본부장과 CEO를 고용하기 시작합니다." 그들은 당연히 경계합니다. 그것의 또한, 그들이 스스로 파업을 시작한 레이블이 그들의 전부가 아니기 때문입니다. 더 이상.
현재 Lara와 Matt는 자신이 가장 잘하는 일, 즉 호주처럼 보이고 느껴지는 아름답고 책임감 있게 제작된 제품을 만드는 일에 완벽하게 만족하고 있습니다. 그들은 St. Agni를 오늘날의 위치에 오기 위해 분주해야 했습니다. 언덕 꼭대기에 잠시 앉아 경치를 즐겨보는 것은 어떨까요?
Lara는 "처음 시작할 때는 정말 어렵습니다. 특히 작게 시작할 때는 더욱 그렇습니다."라고 말합니다. "하지만 정말 중요한 것은 우리가 한 일이며 그 과정에서 올바른 결정을 내리려고 노력하는 것뿐입니다. 여기서 멈추지 않습니다. 결정에 직면하거나 개선할 기회가 있을 때마다 그것을 받아들이십시오.”
홈페이지 사진: Byron Bay의 St. Agni's 쇼룸에서 Lara와 Matt Fells(그리고 그들의 개 Harper). 사진: 성 아그니 제공
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