지속적인 판매 슬라이드를 되돌리기 위한 시도로 Coach에 많은 변경 사항이 있습니다. 패션 비즈니스 보고서 (그리고 Coach 대변인은 회사가 전 세계적으로 자원을 통합하기 위해 150명 이상의 직원을 해고했다고 확인했습니다.) 어떤 부서가 영향을 받았는지 명확하지 않습니다. 2013년 6월 기준 코치는 전 세계적으로 18,366명의 직원을 보유하고 있으며 그 중 3,197명은 기업입니다.
주로 가죽 제품과 액세서리로 유명한 이 브랜드는 턴어라운드가 절실합니다. 주가가 35%나 하락했습니다. CEO Victor Luis는 최근 실적 발표에서 회사가 향후 12개월 동안 북미에서 70개 매장을 폐쇄할 계획이라고 밝혔습니다. 그는 또한 투자자들이 내년까지 두 자릿수 매출 감소를 예상해야 한다고 말했습니다.
Coach는 최근 몇 가지 중요한 창조적 변화를 겪었습니다. 미국 레이블은 2014 가을 광고 캠페인 Steven Meisel이 촬영한 이미지, Fabien Baron의 아트 디렉션, 덜 알려진 모델 그룹과 함께 훨씬 더 유행을 선도하는 방향으로 나아가고 있습니다. 또한, 가을 캠페인은 레이블의 기성복 데뷔를 의미합니다(대부분 긍정적인 반응을 얻었습니다. 리뷰 이전에 Loewe의 새로운 크리에이티브 디렉터인 Stuart Vevers가 디자인했습니다.
가을 컬렉션이 매장을 강타하기 시작하면서 이러한 창의적인 변화가 Coach에게 올바른 방향으로 나아가는 단계인지는 시간이 곧 알 수 있을 것입니다.