사진: 빅터 애슬레틱스
의류 라인을 시작하기 위해 돈을 모으는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 샘플 생산, 제품 개발, 유통, 고용 - 이 모든 것이 비용이 많이 들고 종종 금지됩니다. 가족 돈이나 개인 저축 없이사업에 뛰어드는 것부터. 킥스타터에 입장하세요.
패션은 크라우드 펀딩 사이트에서 가장 인기 있거나 성공적인 카테고리는 아니지만 꽤 많은 사람들이 그것으로 의류 사업에 자금을 지원했습니다. — 정확히는 2,642명. 그러나 72명만이 10만 달러 이상을 모금했습니다. 해당 카테고리에 가장 늦게 진입한 것은 빅터 애슬레틱스. 수요일 아침 현재 목표액인 $100,000를 $14,000 이상 초과했으며 앞으로 약 12시간이 남았습니다. 브랜드의 성공, 제품의 외양, 그리고 고군분투하는 미국 공장에서 제조된 고품질의 저렴한 빈티지 운동복 피치는 우리로 하여금 더 많은 것을 알고 싶게 만들었습니다.
Victor Athletics의 목표 금액은 창립자가 전체 컬렉션을 출시하려고 하기 때문에 사이트의 대부분의 패션 프로젝트보다 약간 높았습니다. (많은 사람들이 Kickstarter를 사용하여 땀에 강한 놀라운 버튼다운 셔츠나 판도를 바꾸는 속옷과 같은 단일 제품을 출시합니다.) 공동 창립자 Abby Sutton, Sam Wessner, Christman Hersha 및 그녀의 남편 Chris Sutton은 그녀와 그녀의 동료 공동 창립자에게 그들이 할 수 있을 것이라고 생각한 가장 낮은 금액이었습니다. 작업. Kickstarter에서 브랜드를 후원하는 사람들은 보상을 보장받습니다. 이 경우 기여 수준에 따라 브랜드 제품 중 하나 이상. Sutton은 보상이 공장에 제공하는 최소 주문을 구성할 것이라고 말합니다. "우리가 느꼈던 것보다 적은 것은 우리가 이것을 추진하는 데 정말로 진지하다는 것을 공장에 보여줄 만큼 충분히 중요하지 않다고 느꼈습니다."
사진: 빅터 애슬레틱스
미국산 운동복 라인에 대한 아이디어는 약 3년 전 Sutton과 그녀의 남편이 소량의 고급 데님 라인인 Noble Denim을 출시했을 때 나왔습니다. Chris Sutton은 스스로 바느질을 배웠고, 그때부터 테네시 주 시골에 있는 작은 공장에서 일하기 시작했습니다. 고객이 제조 작업을 이전함에 따라 지난 20년 동안 150명에서 5명으로 감소한 인력 해외. 공장과 중서부의 어려움을 겪고 있는 다른 공장에 더 큰 영향을 미치고자 그들은 250달러 데님보다 접근성이 좋은 제품을 출시하기로 결정했습니다. 더 많은 양을 더 빨리 판매할 수 있을 것이라고 생각하는 것: 활동복. 하이테크 요가 팬츠나 수분 흡수 탱크 탑이 아닙니다. 남성과 여성 모두를 위해 디자인된 빈티지한 느낌의 클래식 면 스웨트셔츠, 티셔츠, 조거입니다.
"정신적으로 사람들은 운동복을 사는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 사람들은 그것들을 덜 복잡하다고 생각합니다."라고 Sutton은 설명합니다. 이 고전적인 의류는 또한 미국 공장에서 만드는 방법을 알고 있는 제품입니다. "우리는 그 공장에서 그들의 전성기와 관련된 제품을 찾으려고 노력하고 있었기 때문에 빈티지 스포츠웨어가 다시 돌아온다는 신호를 받았을 때 의미가 있었습니다." 그리고 처럼 창립자 자신, 제품은 멋지게 보이며 질감과 색상을 연마하고 빈티지를 얻기 위해 60 년대와 70 년대 디테일을 통합하여 그렇게 보이도록 많은 시간을 보냈습니다. 효과. "우리 옷이 옷장의 필수품, 항상 입고 싶은 옷이 되길 바랍니다." 논란의 여지가 없는 PR이 없는 초기 단계의 더 나은 품질의 American Apparel과 같습니다.
Sutton은 처음에는 Kickstarter를 사용하는 것을 주저했지만 초기 고객이 Kickstarter를 사용하는 것을 그들이 미국 의류 제조에서 만들고자 하는 변화에 관여했고, 그 전술이 효과가 있었던 것 같습니다. 성공. "저희 이야기에 공감한 후원자들의 이메일을 계속해서 들었습니다. 삼촌의 공장, 고향의 산업인 아웃소싱의 영향과 관련이 있습니다." Sutton, 설명합니다. "그리고 개인적으로 그 영향을 경험하지 않은 사람들은 자신의 선택이 어떻게 바뀔 수 있는지에 대해 정보를 얻고 힘을 얻는다고 생각합니다. 트렌드입니다." 그녀는 또한 그들이 이미 Noble Denim으로 자리를 잡았다는 사실이 잠재적 후원자들이 더 신뢰하게 만들었다고 생각합니다. 그들을.
앞으로 Victor Athletics는 가격을 낮추기 위해 모든 것을 소비자에게 직접 판매할 계획입니다(Warby Parker 및 Everlane). 예를 들어 소매점에서 125달러가 될 수 있는 프리미엄 유기농 면으로 만든 스웨트셔츠는 65달러입니다. 이 레이블은 새로운 색상과 제품을 자주 선보일 계획입니다. 곧 여성용 반팔 스웨트셔츠가 출시될 예정이며 다음 달 뉴욕의 팝업 플리(Pop Up Flea)에 참석할 예정입니다. 다른 브랜드와의 협업도 마케팅 전략의 일부가 될 것이며 Sutton은 수요가 있다면 활동복 이외의 범주로의 확장을 배제하지 않을 것이라고 말합니다.
어떤 제품을 보거나 느끼기 전에 브랜드가 이미 1,000명 이상의 지지자들에게 반향을 일으켰다는 점을 감안할 때 미국 제조업에 변화를 가져올 만큼 충분히 커지려는 설립자의 명백한 동기 - 수요는 확실히 오다.