Lilly Pulitzer, 처음으로 리조트 프리뷰 개최

릴리 퓰리처 돌아왔다.

2년 후 창립자가 세상을 떠났다., King of Prussia, Penn.에 기반을 둔 레이블은 Target과의 봄 협업, 엄청난 양의 미디어 주목을 받았습니다(모두 긍정적이지는 않다) 그리고 거의 즉시 매진. 목요일 저녁, 퓰리처 직원들은 레이블의 리조트가 있는 뉴욕 시내의 뉴 뮤지엄에서 언론과 후원자들과 안경을 맞췄다. 시그니처 드레스, 보태니컬 핑크, 그린, 해상 화이트 레이스의 튜닉, 쇼츠 업데이트로 구성된 2016 컬렉션이 공개되었습니다. 표시하다. 회사가 뉴욕에서 이러한 프레젠테이션을 주최한 것은 처음이었습니다.

"우리는 거의 1년 전에 이것을 하기로 정말로 결정했습니다."라고 Lilly Pulitzer의 금발에 쾌활한 크리에이티브 커뮤니케이션 담당 부사장인 Jane Schoenborn이 말했습니다. "우리는 몇 년 동안, 몇 년 동안 리조트의 포지셔닝에 집중해 왔습니다. [그래서 우리는] 매년 한 가지만 보여드리고 리조트에서 하기로 했습니다."

Schoenborn은 Target 협업에 대한 반응이 회사의 기대를 훨씬 뛰어넘어 새로운 카테고리의 문을 열었고, 크기 범위 — 하지만 모든 것이 너무 빨리 판매되었기 때문에 회사는 가장 적합한 새 범주가 무엇인지 명확하게 파악하지 못했습니다. 탐구하다. "때때로 사람들이 협업을 할 때 사람들은 무엇이 팔렸는지 보려고 하지만 모든 것이 즉시 팔렸습니다."라고 그녀는 관찰했습니다.

그럼에도 불구하고, Lilly Pulitzer는 쇼핑객의 레이더에 돌아왔습니다. 그리고 Kate Spade에서 핸드백을 구매하고 J.Crew에서 기본 제품을 구매하는 특정 유형의 쇼핑객에게는 레이블의 낙관적인 프린트와 단순한 실루엣이 눈에 띄게 매력적입니다.

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