აგვისტო, პუმას და Under Armour alum– ის წყალობით, არ მოგცემთ ფასდაკლებას შუადასავლეთის ცენტრში.
გასული თვის დასაწყისში მე და ჩემი ძმა ვსეირნობდით შტატ სტრიტზე მედისონში, ვისკონსინში, ნაყინის მოსაძებნად. ჩვენი შემოთავაზებული დანიშნულების ადგილიდან ერთ კორპუსში მან ხელი მოაწერა ახალ საცალო ვაჭრობას, ბეტონისაგან ჭერამდე ფანჯრებით და მუხის ოქროს მოპირკეთებით. დახვეწილი მარმარილოს ნიშნები, რომელიც მიცურავდა ვესტიბულის ზემოთ, იწერებოდა "აგვისტო". ის საერთოდ არ ჰგავდა ვიტრინას მედისონში, ვისკონსინში, ბლოკის გრილ ჩანაწერთა მაღაზიებსა და სამართლიანი ვაჭრობის ყავის სახლებს შორის, აგვისტო შეიძლება შეერწყას უკეთეს ადგილს, როგორიცაა ნიუ იორკის ელიზაბეტ სტრიტი ან ლოს, ფეირფაქს ავენიუ ანჯელესი.
ცხადია, ჩვენ დავშალეთ ჩვენი ვაფლის კონუსთან მიმდებარე გეგმები დაუყოვნებლივ შემოვიდა.
შიგნით, ის იყო ნათელი და ჰაეროვანი, იშვიათად, მაგრამ გააზრებულად შემუშავებული და მორთული ფეხსაცმლის გაფართოებული კედლით, რამდენიმე ტანსაცმლის თაროებით და უამრავი მცენარე. "კარგია ინსტაგრამისთვის", - ვუთხარით ერთმანეთს თითქმის ერთხმად ამ უკანასკნელის შესახებ. დამფუძნებელთან სატელეფონო ინტერვიუ ძირითადად ადგილზე დავნიშნე.
როგორც მალე გავიგეთ, აგვისტო არის ქუჩის ტანსაცმლის, სპორტული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის მაღაზია, რომელიც გაიხსნა ამ წლის დასაწყისში ერთი მისიის გათვალისწინებით: ჩაცმულობ და დაუბრუნებ იმ საზოგადოებას, რომელსაც ის ემსახურება. ეს დაიწყო კაცმა სახელად რობ ბოუჰანმა, რომელმაც რამდენიმე წლიანი ცხოვრების შემდეგ ევროპაში და მუშაობდა პუმა და ჯავშნის ქვეშ, საცხოვრებლად მედისონში გადავიდა საცხოვრებლად. ეს ისეთი ამბავია, რომელსაც ჩვენ ბევრს ვეუბნებით Fashionista– ზე, მაგრამ ძალიან იშვიათად ხდება, რომ ეს ამბავი მოხდეს შუადასავლეთის ცენტრში. ბოუჰანი ცდილობს შეცვალოს ეს.
ბოუჰანი ორივე გაიზარდა მედისონში და მიიღო ბაკალავრის ხარისხი (სოციოლოგიაში) იქ, ვისკონსინ-მედისონის უნივერსიტეტში. ამ ხნის განმავლობაში, მისი ინტერესები როგორც ტანსაცმელში, ასევე საყიდლებში იყო, მაგრამ მიძინებული იყო; ის იხსენებს დედასთან ერთად სკოლის შემდგომ საყიდლებზე მოგზაურობას, რომელიც მტკივნეული გახდა, რადგან ის ძალიან მომთხოვნი იყო ტანსაცმლის მიმართ. ”ეს ყოველთვის იყო ის, რაც მე მსიამოვნებდა, ჩემი ჩაცმულობის სწორად გამოსაყენებლად და გამოჩენის მიზნით”, - ამბობს ის. ”მაგრამ ეს არასოდეს ყოფილა ის, რაც მე მივიღე როგორც ჰობი.”
ეს მოხდა მოგვიანებით, ჟენევაში, შვეიცარიაში, ბიზნესის მენეჯმენტის სამაგისტრო სკოლაში, როდესაც იგი გაეცნო ეგვიპტეში პერანგების ქარხნებს კლასელისა და მეგობრის მეშვეობით. ბოუჰანი მოგვიანებით გახდა იმ კომპანიის ამერიკელი აგენტი, რომელიც თავდაპირველად სამი თვის განმავლობაში გაატარა ეგვიპტეში ნიუ -იორკში გადასვლამდე სწავლის პროცესში. იქიდან ის დეტროიტში დაეშვა, როგორც მამაკაცის მყიდველი საშუალო ზომის ურბანული ქუჩის ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ჯაჭვისთვის, რომელსაც ბატონი ალანი ეწოდება. 2015 წლის დასაწყისში ის შეუერთდა პუმას, როგორც მისი შუადასავლეთის საველე წარმომადგენელი, ხოლო 2016 წელს დაიწყო მუშაობა Under Armour– ის ახლა დახურულ ტიმ კოპენს-პირდაპირ ცხოვრების წესის ინიციატივას UAS.
როგორც გაგრძელდა ბოუჰანის პერიოდი შუა დასავლეთში, ასევე გაისმა ხმა თავში, რომელიც ეუბნებოდა, რომ გადადგმულიყო. "მე მქონდა ეს იდეა მედისონში ბუტიკისთვის, მაგრამ მე ვცხოვრობდი ნიუ იორკსა და დეტროიტს შორის და ეს არ იყო ჩემთვის რეალისტური", - ამბობს ის. ”მაგრამ მე მივუახლოვდი შუადასავლეთს და მაინც, აქ არავის გაუხსნია მაღაზია. მე მგონია, 'მე ეს უნდა გავაკეთო. ვიღაც აპირებს. ის ფართოდ არის გახსნილი. "
შეხედეთ აგვისტოს ფეხსაცმლის კედელს და ჯდომის ადგილს. ფოტო: აგვისტოს თავაზიანობა
აგვისტო, რომელსაც მისი შვილის დაბადების თვის სახელი დაერქვა, ყველაზე პირდაპირ განხორციელდა ბოუჰანის გაყიდვების გამოცდილების შედეგად. ის აღწერს იმ ფართო საგზაო მოგზაურობებს, რომელსაც მისი წინა დამსაქმებლებისთვის მოუწევდა ნიუ -იორკიდან ანგარიშების მონახულება, მაიამიში და შუალედური დარტყმა ყველა სახელმწიფოს შორის. ის გაჩერდებოდა ისეთ დიდ ქალაქებში, როგორებიცაა ჩიკაგო, ატლანტა, მაიამი და ფილადელფია, მაგრამ ასევე პატარა, მეორეხარისხოვან ქალაქებში, როგორიცაა კოლუმბი, ლექსინგტონი, მილუოკი და, რა თქმა უნდა, მედისონი. ეს შეიძლება არ იყოს დადგენილი საცალო კაპიტალები, თავისთავად, მაგრამ მათ აქვთ რაღაც თითქმის უკეთესი: პოტენციალი და უამრავი ერთჯერადი შემოსავალი. აიღეთ კოლუმბი, რომელსაც აქვს 66,000 სტუდენტი ოჰაიოს სახელმწიფო უნივერსიტეტი, ასევე საცალო ვაჭრობის ჯგუფების შტაბი Abercrombie & Fitch, DSW და შეზღუდული.
”თქვენ გაქვთ სხვა ინდუსტრიები, რომლებიც ემსახურებიან იმ თემებს, სადაც შეგიძლიათ გყავდეთ ახალგაზრდები, რომლებსაც შეუძლიათ ფულის დახარჯვა - 150 დოლარი sneakers, $ 200 hoodie-და არა flinch, განსხვავებით თქვენი კოლეჯის ბავშვი, რომელიც ცოტა უფრო მგრძნობიარეა ფასი, "მან ამბობს "ის, რასაც მე ვმოძრაობ, არის ის, რომ დიდ ქალაქებზე ლაპარაკობენ, სხვაგან სად მიდიხარ?"
ვისკონსინის თვალსაზრისით, მედისონი არის მეორეხარისხოვანია მილუოკიზე: 2016 წლის მონაცემებით, მედისონის მოსახლეობა 252,000 -ს აღწევდა, მილვუკის 595,000 -ის წინააღმდეგ. მაგრამ მაინც, მედისონი, მონონას ტბასა და მენდოტას ტბას შორის მოქცეული, ძალიან თავისი ქალაქია. ვისკონსინის უნივერსიტეტი იყენებს ქალაქს, როგორც კამპუსს, ის იზიდავს როგორც ნიუ -იორკიდან, ასევე კალიფორნიიდან, ასევე საერთაშორისო სტუდენტებიდან მთელი ევროპიდან და აზიიდან. Epic Systems, კერძო ჯანდაცვის პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია მეზობელ ვერონაში, დასაქმებულია 9000 -ზე მეტი ადამიანი.
"შენ შეგიძლია გახდე კოლეჯიდან 70, 80 თარო, რომელიც მუშაობს მათთვის და ცხოვრობს მედისონში", - ამბობს ბოუჰანი, Epic. ”ამ ყველაფრის გათვალისწინებით, თქვენ გაქვთ მდიდრული შენობები. თქვენ გაქვთ მაგარი რესტორნები, დიჯეის ღამეები უფრო მაგარი, გავლენიანი ურბანული მუსიკით, მაგრამ არ გაქვთ საცალო ვაჭრობა. ”
ბოუჰანმა შექმნა აგვისტო იმ დემოგრაფიული მდგომარეობის დასაკმაყოფილებლად, მაგრამ ის, რასაც წარმოადგენს ბიზნესი და ფიზიკური სივრცე, წარმოადგენს უფრო დიდს. ვინც იცნობს ვისკონსინის სისტემის უნივერსიტეტს (ან ვისკონსინის 11 სახელმწიფო სახელწოდების საჯარო უნივერსიტეტს) იცნობს "ვისკონსინის იდეას", ფილოსოფიას ის მიიჩნევს, რომ უნივერსიტეტის კვლევები უნდა იქნას გამოყენებული პრობლემების გადასაჭრელად და ჯანმრთელობის, ცხოვრების ხარისხის, გარემოს და სოფლის მეურნეობის გასაუმჯობესებლად სახელმწიფო ეს არის ძალიან საზოგადოებაზე ორიენტირებული, მე ვარ ჩემი ძმის დამცველი ტიპის მენტალიტეტი და მედისონში-ისევე როგორც აგვისტოში-ეს ნამდვილად ჩანს.
ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის გაყიდვის გარდა, აგვისტო ხშირად ხსნის კარებს მხატვრებისთვის, რომ გამოიყენონ როგორც სივრცე ყველაფრისთვის, დაწყებული სალაპარაკო პოეზიიდან დაწყებული ჰიპ-ჰოპამდე და R&B- მდე. "მე არ მსურს უბრალოდ გავხსნა მაღაზია, სადაც მე იქ არ ვარ და არ ვუკავშირდები ჩემს საზოგადოებას, ან გავაკეთო ისეთი რამ, რაც ხალხს განსაკუთრებულს ხდის, როცა ჩემთან ერთად საყიდლად შემოდის", - ამბობს ბოუჰანი. "ეს არ არის საკმარისი მხოლოდ კარების გაღება 11 საათზე და დახურვა 7 საათზე და ცდილობდე გაყიდო სპორტული ფეხსაცმელი და მაისურები." მხოლოდ გასულ კვირას, აგვისტოში აღინიშნა Greater Madison Jazz Consortium, მასპინძლობდა ადგილობრივ DJ BruceblQ– ს ჯაზ ვინილის ჰანგების დასატრიალებლად რამდენიმე საათის განმავლობაში სახლში
ფიზიკური სივრცე ასევე ხელს უწყობს ამას. ბოუჰანი ამბობს, რომ უძრავი ქონების პოვნა იყო ყველაზე რთული ნაწილი აგვისტოს თავიდან ასაცილებლად პირველ დღეებში. მისი ინტერიერი შეიქმნა სკანდინავიური და იაპონური გავლენის გათვალისწინებით და ახლა მოდის სავსეა დასაჯდომი ადგილით და ყავის მაგიდის რამდენიმე წიგნით (მათ შორის "გასულ კვირას ამაღამ ჯონთან ერთად" ოლივერის " "დღე მარლონ ბუნდოს ცხოვრებაში") შესწავლა. ბოუჰანი იძახის შუა საუკუნეების კაბინეტს მაღაზიის უკანა ნაწილში, ასევე რთველის თურქულ ხალიჩას, რომელიც მან თურქეთიდან მიიღო. მაღაზიაში თითოეული მოწყობილობა შეკვეთილი იყო.
აგვისტოს "Summer'18: tee, რომელიც შეზღუდული რაოდენობით გამოვიდა მაისში. ფოტო: @_augustshop/Instagram
ეს პერსონალიზაცია ნამდვილად მეტყველებს აგვისტოს ყურადღებას დეტალებზე, რაც, ბუნებრივია, არის ის, თუ როგორ მიუახლოვდა ბოუჰანი მაღაზიის საწყობებს. თქვენ ნახავთ იმ გამოცდილ და ნამდვილ დიდ ბრენდებს, როგორიცაა შტუცული მათთვის, ვინც ეძებს მცირეოდენი სახელის აღიარებას, მაგრამ მაღაზიის შეთავაზებები ასევე მოიცავს მიწისქვეშა, ნაკლებად ცნობილი ეტიკეტებიც, მათ შორის Onyx Collective ნიუ იორკიდან და ორივე Union and Online Ceramics ლოს გარეთ ანჯელესი.
”ბევრი ბრენდი, რომელსაც მე ვატარებ, ძალიან შეზღუდულია”, - ამბობს ბოუჰანი. ”თქვენ არ შეგიძლიათ მიიღოთ ის ბევრ საცალო დანიშნულების ადგილას აქ, შტატებში, რომ აღარაფერი ვთქვათ ვისკონსინზე. ასე რომ, ის მიდის იმ წვრილ ხაზს შორის დიდ ბრენდებს შორის, როგორიცაა Stussy და შემდეგ თქვენს პატარა ნიშურ ბრენდებს შორის, რომლის შესახებაც თქვენ მოგიწევთ განათლება და საუბარი თქვენს მომხმარებლებთან. მაგრამ სწორედ ამისთვის ვართ აქ ".
აგვისტოს ასევე აქვს საკუთარი საქონლის ხაზი, რომელიც გახდა უზარმაზარი მარკეტინგული საშუალება მაღაზიისთვის. ბოუჰანი აღიარებს, რომ მან აქ არ "გამოიგონა საჭე", განზრახ შეინარჩუნა პროდუქტის მიწოდება ექსკლუზიურობის ასამაღლებლად. შეკვეთის განთავსების შემდეგ, მისი აზრით, მისი გაყიდვა ძალიან დიდი იქნებოდა, მან დაინახა, რომ რაოდენობა თითქმის მთლიანად გაიყიდა მხოლოდ ორ კვირაში. ”ხალხი ახლა გულგრილია”, - ამბობს ის. ”მათ იციან, როდესაც დაინახავენ ჩვენს ინსტაგრამზე რომ ისინი უნდა შევიდნენ ”.
დაკავშირებული სტატიები
რაც შეეხება გაფართოებას, ბოუჰანი აღნიშნავს, რომ ისინი ძალიან არიან ორიენტირებულნი მედისონის ადგილმდებარეობის ამოღებაზე ამ დროისთვის. თუმცა მოგვიანებით? ”მე ვისურვებდი, რომ შევძლო აგვისტოს კიდევ ორი ბუტიკის გახსნა,”-პასუხობს ის. და არა მხოლოდ ვისკონსინში: არის სხვა ქალაქები შუადასავლეთში, სადაც მან თვალი გააყოლა. რადგან - როგორც მე მიყვარს საკუთარი თავის აღზრდა - შუადასავლეთი სერიოზულად უნდა იქნას მიღებული.
"საბოლოო ჯამში, ინტერნეტის გამო სამყარო ახლა ბრტყელია, ამიტომ არიან შუადასავლეთის ბავშვები, რომლებსაც აქვთ გემო - მათ სათქმელი აქვთ", - ამბობს ბოუჰანი. ”რა თქმა უნდა, ნიუ -იორკი და ლოს -ანჯელესი, პარიზი, ბერლინი და ტოკიო ყოველთვის წინ აღმოჩნდებიან, მაგრამ ინდივიდუალურობის სხვა გრძნობა არსებობს. მოდის შუადასავლეთის ზოგიერთი ქალაქიდან, რომლებსაც არ აქვთ წვდომა დიდ ქალაქებსა და დიდ მოდაზე. "ეს ბავშვები ხშირად მიმართავენ იმას, რასაც ხელმისაწვდომია მათი რთველის მაღაზიებში ან რაზე აქვთ წვდომა ინტერნეტით, ვიდრე არ დააბრუნონ ის, რაც ხდება მათ ქუჩებში ან, ბოლო დროს, ინსტაგრამი.
ინდივიდუალურობისადმი ეს პატივისცემა არის ვისკონსინის იდეის პრინციპიც. ბოუჰანმა იცის ყველას-დაწყებითი კლასებიდან დაწყებული ექვსი კილომეტრის მოშორებით მის საცალო მეზობლებთან, სახელმწიფო ქუჩაზე-აგვისტოს განსხვავებული ინტერპრეტაცია ექნება და ეს ნორმალურია. მართლაც, ეს არის მთელი საქმე.
"აგვისტო", ჩემთვის, კონკრეტულად, იწვევს გარკვეული სახის განცდას. ეს ნიშნავს ცვლილებას. გარეთ მაინც სასიამოვნოა. ალბათ თქვენ ბრუნდებით სკოლაში, ” - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს იწვევს სითბოს და ბავშვობის გარკვეულ განცდას და ვგრძნობდი, რომ ბევრი ადამიანი მიიზიდავდა მას ისევე, როგორც მე ან, შესაძლოა, საკუთარი გზით.”
საწყისი გვერდი: აგვისტოს თავაზიანობა
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.