ამ დღეებში ინდუსტრიის ერთ -ერთი ყველაზე პოლარიზებული საუბარი მოიცავს სპონსორი შინაარსს - განსაკუთრებით ბლოგერების მიერ გამოქვეყნებულ მრავალფეროვნებას და გავლენიანი ადამიანები მათ სოციალურ მედიაში. მიუხედავად იმისა, რომ FTC აცხადებს, რომ ყველა ფასიანი პოსტი მკაფიოდ და სწორად უნდა იყოს გამჟღავნებული ისეთი ტეგების გამოყენებით, როგორიცაა "#ad" ან "#sponsored", ბოლო დროს იყო გარკვეული უთანხმოება შემოქმედებით ენაზე გავლენის მიმდევრების მიერ მათი "მატერიალური კავშირის" დასანიშნად ბრენდები. (მაგალითად, წერა "#პარტნიორი", "#sp" ან უბრალოდ "მადლობა", რომლებიც უცნობია ან ბუნდოვანი.) სინამდვილეში, FTC– მ გაგზავნა წერილები 90 – ზე მეტ გავლენიანზე და ბრენდზე შეუსაბამობის გამო მხოლოდ გასულ კვირას, და რადგან ამ ტიპის მარკეტინგი მხოლოდ უფრო პოპულარული ხდება, წესების დაცვასთან დაკავშირებით გაცილებით მეტი საფრთხე ემუქრება.
მიუხედავად იმისა, რომ ციფრულად მცოდნე ადამიანების უმრავლესობამ იცის, რომ დიახ, ინსტაგრამის ვარსკვლავთა ლეგიონებს ასობით ასეული ჰყავთ ათასობით ან მილიონი ანაზღაურებულია პროდუქციის ტარებაზე, მონიშვნასა და პოპულარიზაციაში მათ პროდუქტებზე, ჯერ კიდევ არსებობს სტიგმა ამ კონცეფციის ირგვლივ #სპონსკონ. მაგრამ როგორც ჩვენ შევისწავლეთ ad nauseam ამ საიტზე, როგორც
წარმატებული გავლენიანი არის სრულ განაკვეთზე სამუშაო, რომელიც არ განსხვავდება სტარტაპის გაშვებისგან. ბრენდებთან ურთიერთობის დამყარება, პროფესიული რეპუტაციის შენარჩუნება, მაღალი პრიალა პროდუქციის წარმოება, შემოქმედებითი რეჟისორული გადაღებები, საბროკერო გარიგებები და მოლაპარაკებები თანამშრომლობა არის მხოლოდ რამდენიმე პასუხისმგებლობა, რომელიც ეკისრება მათ მხრებზე-ხშირად როგორც ერთი კაცის ჩვენება და ყველა დროის განმავლობაში, სრულყოფილად ინარჩუნებს Instagram- ს ესთეტიური. ასე რომ, თეორიულად, უმაღლესი დონის მოდის, სილამაზისა და ტურისტული კომპანიების პარტნიორობის გამჟღავნება უნდა განიხილებოდეს როგორც ღირსების სამკერდე ნიშანი ალისფერი წერილის ნაცვლად, არა?ფორის ბარათი, მარკეტინგული სააგენტო, რომელიც აკავშირებს კრეატიულ გავლენიანებს თავსებადი ბრენდებით მათ სივრცეში, გადაწყვიტა დაეხმარებინა მათ „უკან დაებრუნებინათ“ სიტყვა „დაფინანსებული“ ახალი საქონლის კამპანიით, რომელიც ჩუმად გააგზავნა კვირა თანადამფუძნებელი ჯეიმს ნორდი ეუბნება Fashionista– ს, რომ Fohr Card– ის 120 გავლენიანმა ადამიანმა გადაწყვიტა მონაწილეობა მიეღო-ჯგუფს, რომელსაც შეეძლო გენერირებულიყო დაახლოებით 14 მილიონი სრული შთაბეჭდილებები - და მიუხედავად იმისა, რომ არ ყოფილა რაიმე კონკრეტული მოვლენა ან ჩახშობა, რომელიც კამპანიას შთააგონებდა, ეს არის იდეა, რომელსაც ის ამზადებდა ხოლო
"ჩვენ გვინდოდა გავლენის ქვეშ მყოფთათვის მიგვეცა პლატფორმა, რომ ესაუბრა მათ მიმდევრებს და ეთქვათ:" ჰეი, მე ბევრი ვიფიქრე ამ საკითხებზე და ასე ვიცოცხლებ. შენ ბიჭები არიან დიდი მიზეზი იმისა, რომ მე მაქვს ეს სამუშაო და მე არ ვიღებ ბრენდის გარიგებებს, რომლებიც არ მიმაჩნია სწორად, ” - განმარტავს ნორდი. აქამდე მონაწილეთა პოსტები უმეტესწილად გამოხატავდნენ სიამაყეს და მადლიერებას მათი აუდიტორიის მიმართ და გამოხმაურება ზოგადად დადებითია.
კიდევ ერთი საკვანძო წერტილი, რომლის მიხედვითაც ეს კამპანია სახლში უნდა მიიყვანოს, არის ის, რომ მიუხედავად სოციალურ მედიაში სპონსორებული შინაარსის ერთი შეხედვით გაუთავებელი ზღვისა, ამ ყველაფრის უკან არის რითმა და მიზეზი. "მე ხშირად ყველაზე ამაყი ვარ, როდესაც ადამიანები უარყოფენ პროექტებს", - ამბობს ნორდი. ”[გავლენიანს] შესთავაზეს 30,000 დოლარი სილამაზის გაკვეთილებისთვის და მათ თქვეს არა, რადგან პროდუქტი არ ემთხვეოდა მათ კანის ტონს. ეს ასე იყო: "თუ ამ ვიდეოს გადავიღებ, ჩემი მიმდევრები გამოდიან და იყიდიან ამ ფონდს და ეს მათთვის არ იმუშავებს". ისინი იქ არ ხვდებიან ყველა პროდუქტს, რომელიც მათ გზაზე მოდის. ”
ყველა ბოლოდროინდელი დისკუსია FTC– ს გარშემო და სათანადო გამჟღავნება, Nord ამტკიცებს, რომ წესების მკაცრი დაცვა Fohr Card– ის მთავარ პრიორიტეტებს შორისაა. ”ზოგიერთ ბრენდს არ სურს გამჟღავნება, ზოგიერთ გავლენიან ადამიანს არ სურს; ჩვენი ბიზნესი ბევრად უფრო დიდია, ვიდრე ერთი კლიენტი, ასე რომ, ის არასოდეს ღირს ”, - ამბობს ის. ”თუ გსურთ ჩვენთან მუშაობა, ჩვენ აქვს ჰქონდეს FTC შესაბამისობა. მაგრამ ისეთი შეგრძნებაა, რომ ცოტა ხნის წინ ორივე მხრიდან ნაკლები უკუაგდება. "FTC აკეთებს შეცვალეთ წესები მისაღებ ენასთან დაკავშირებით ახლა და ისევ, ასე რომ ეს არის დამაბნეველი სივრცე და დრო, მაგრამ გავლენიანი ადამიანები ინარჩუნებენ განათლებას და მზად არიან (და მოეთხოვებათ) ადაპტირება შეცვლა
თუ უახლოეს დღეებში თქვენს კვებაზე დააფიქსირეთ ბეისბოლის "#დაფინანსებული" ერთი ან ორი ქუდი, ეცადეთ წინააღმდეგობა გაუწიოთ თვალებს და გადაახვიეთ მარჯვნივ. როგორც ბევრი საქონელი ახლავე, ეს არის ენით მოსიარულე გზა აღიაროს ფასიანი შინაარსის დაღლილობა აღნიშნავენ, რომ ბევრისთვის ეს არის საარსებო საშუალება - სანამ ჩვენ, მიმდევრები, მაინც ვაქცევთ ყურადღებას.
”ჩვენ გვსურს მივცეთ შთამბეჭდავი ადამიანები, რომლებიც ძალიან ბევრს მუშაობენ, თქვან: მე ძალიან ბედნიერი ვარ, რომ მაქვს ესენი ბრენდები, რომლებიც მე გავიზარდე, ახლა ჩემთან პარტნიორობით, და არსებითად მეხმარება მათი ისტორიების მოყოლაში, ”ნორდი ამბობს ”ისინი ბედნიერად გრძნობენ თავს, რომ ამის გაკეთება შეუძლიათ ყოველდღე”.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.