ფოტო: ფიბი ვიკერსი/როდის თავაზიანობა
დაწყების დღიდან როდ კურორტი 2014 წელს, თანადამფუძნებლებმა პურნა ხატაუმ და ფიბი ვიკერსმა თანდათან გაიმარჯვეს ყველა წამყვან საცალო ვაჭრობაზე- რომ აღარაფერი ვთქვათ ინსტაგრამზე -მათი ფერადი, ნიავიანი, დასასვენებლად მზა ბამბის კაბებითა და კაფტანებით. უყვართ მოდის ინსაიდერები და ნებისმიერი სხვა, ვისაც აქვს საშუალება ესთეტიკურად იმოგზაუროს ბრენდი არის ვარსკვლავი კურორტების აყვავებულ კატეგორიაში - ეჭვგარეშეა, რომ ეს გამოწვეულია ათასწლეულების მზარდი პრეფერენციებით გამოცდილება და მოგზაურობა, ყველა უნდა იყოს დოკუმენტირებული სოციალურ მედიაში, რა თქმა უნდა.
მაგრამ ხათაუს და ვიკერსს უფრო დიდი მიზნები აქვთ. მარტში, ლეიბლმა გამოაცხადა რებრენდი, სიტყვა "კურორტი" მისი სახელიდან ჩამოაგდო, რათა უკეთ ასახავდეს მის ევოლუციას "კურორტების ეტიკეტიდან მთელი წლის განმავლობაში მზა ტანსაცმლის კოლექციამდე, შესაბამისი ნებისმიერი დანიშნულების ადგილისთვის", პრესაზე გათავისუფლება.
”ჩვენ ვხედავთ, რომ იგი ვითარდება ცხოვრების სტილის სრულ ბრენდად”,-მეუბნება ვიკერსი ნანატრი ინტერვიუში. მას და ხათაუს უჭირთ ამ დღეებში ერთად მოგზაურობებს შორის
ინდოეთი, სადაც წარმოებულია ხაზი (და საიდან არის ხათაუ) და კომპანიის ზრდის პროცესი; ისინი ამჟამად იღებენ რამდენიმე ახალ თანამდებობაზე ლოს ანჯელესის ოფისში.დაკავშირებული სტატიები
რაც Fashionista– ს რედაქტორებს სურთ გაზაფხულისთვის
გავლენას ახდენენ თუ არა გავლენიანი ადამიანები იქ, სადაც ახალგაზრდები მოგზაურობენ?
"Instagram ბრენდების" აღზევება: როგორ ათანაბრებს პლატფორმა მოდის სათამაშო მოედანს
ვიკერსი და ხათაუ შეხვდნენ ნიუ - იორკში Bed Bath & Beyond– ში, ჰამილტონის კოლეჯში პირველი კურსის დაწყებამდე, სადაც ისინი თანასოფლელები იქნებოდნენ. ”მთელი ხუმრობა იმაში მდგომარეობს, რომ მაშინ როდესაც ჩვენ არ ვგეგმავდით ტანსაცმლის ხაზის წამოწყებას, ეს ჩვენ როდესაც შევედით [საერთო საცხოვრებლის] ოთახი ჩვენმა მშობლებმა დაინახეს კარადა და ჰკითხეს: "ღმერთო, ეს პრობლემა იქნება", რადგან ისინი ძალიან პატარები არიან ", - ამბობს ვიკერები. ”ასე რომ, ეს შეიძლება იყოს მინიშნება მომავლის მიმართ.”
ფოტო: ფიბი ვიკერსი/როდის თავაზიანობა
ხატაუ მხოლოდ წელიწადში დარჩა ჰამილტონში - "მე წავედი, რადგან მაისამდე თოვლით ცხოვრებას ვერ გავუმკლავდებოდი", - ამბობს ის (ეს არ იქნებოდა მისი ან ვიკერსის მხოლოდ დიდი ამინდის საფუძველზე მიღებული გადაწყვეტილება.)-და გადავიდა ლონდონში სკოლის დასასრულებლად, მილანში გაემგზავრა მოდაში სამაგისტრო პროგრამის მისაღებად. დიზაინი მაგრამ ის და ვიკერსები ყოველთვის კავშირში იყვნენ და რეგულარულად გეგმავდნენ შვებულებებს ერთმანეთის სანახავად.
სწორედ ერთ -ერთ ამ მოგზაურობაში - დოაში 2013 წელს - დაიწყეს წუწუნი ბაზარზე გასართობი ტანსაცმლის არარსებობის გამო. იმ დროს, ხათაუ მუშაობდა მყიდველად ჰარვი ნიკოლს დუბაიში და ვიკერსში, როგორც ფოტოგრაფი ნიუ იორკში. "ჩვენ არ გვსიამოვნებდა ჩალაგება მოგზაურობისთვის, რადგან ის რასაც ჩვენ ვეძებდით უბრალოდ არ არსებობდა", - ამბობს ვიკერსი. მათ გადაწყვიტეს მაშინ და იქ, რომ დაიწყებდნენ შვებულების სამოსის ბრენდს. ”ჩვენ ნამდვილად არ გვიფიქრია ამაზე; ჩვენ ქვევით ჩავედით და ამისკენ წავედით, ” - ამბობს ვიკერსი.
მათ სწრაფად შექმნეს პატარა ოფისი ინდოეთში. "ეს ჩვენთვის ადვილი საქმე იყო, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ მე იქიდან ვარ, ამიტომ გვქონდა ადამიანების ქსელი, რომელთანაც შეგვეძლო მუშაობა", - განმარტავს ხათაუ. ”ასევე, ჩვენ თავდაპირველად დავიწყეთ ბევრი ბამბის გამოყენება და ასევე ბევრი ხელის ნაქარგები, რომლებშიც ინდოეთი სპეციალიზირებულია.”
”ხარისხი ასევე მართლაც აღემატებოდა ბევრ სხვა ნივთს, რაც ჩვენ ვნახეთ,” - დასძინა ვიკერსმა ინდოეთში წარმოების გადაწყვეტილების შესახებ. პირველი კოლექცია გაკეთდა ერთ წელზე ნაკლებ დროში და მათ მოახერხეს ადგილის მოპოვება Coterie- ს სავაჭრო შოუზე მხოლოდ რამდენიმე დღის გაფრთხილებით. Shopbop– მა აიღო ხაზი ადგილზე და მას შემდეგ იყო ბრენდის ერთ -ერთი უმსხვილესი საცალო პარტნიორი. დღეს, ხაზი ასევე შეგიძლიათ იხილოთ Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, ინტერმიქსი, მოდა ოპერანდი, ბარნი ნიუ იორკი, საქს მეხუთე ავენიუ, ლეინ კროუფორდი და ნეიმან მარკუსი, საკუთარი ვებგვერდის გარდა.
ფოტო: ფიბი ვიკერსი/როდის თავაზიანობა
ხაზი ასევე გაიზარდა მას შემდეგ: ბრენდი გაფართოვდა მხოლოდ ორი კოლექციისთვის წელი - გაზაფხული და ზაფხული - ხუთამდე, და ბამბის კაბებიდან დაწყებული მრავალფეროვანი ფაბრიკაციები და ჰყოფს. მალე ის შემოიტანს ნაქსოვ ტანსაცმელს და სადღესასწაულო კოლექციის კაბებს, რომელიც გამოყოფილია მისი საკურორტო ასორტიმენტიდან. თუმცა, ელა კაბა-მოკლე, გრძელმკლავიანი ნაჭერი, ქამარიანი ქამრით (ზემოთ გამოსახული)-რჩება მის ყველაზე პოპულარულ სილუეტად. ”როგორც ჩანს, ეს გარკვეულწილად ფენომენია; ადამიანებმა დაიწყეს მათი შეგროვება, ” - ამბობს ვიკერსი. ვიკერსის თანახმად, თანადამფუძნებლები ასევე გადავიდნენ ნიუ-იორკისა და ბომბეის თავიანთი საცხოვრებელი ადგილებიდან შტატებში LA– ში, ამინდის მიხედვით. "მე ვფიქრობ, რომ LA ასევე იძლევა ტანსაცმლის ატმოსფეროს," დასძენს ხათაუ.
ისინი აღიარებენ, რომ სოციალურმა მედიამ განაპირობა ბრენდის წარმატება, მაგრამ ისინი არასოდეს დაკავებულნი არიან ფასიანით გავლენიანი მარკეტინგი. "ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანების მხრივ", - ამბობს ვიკერსი. "ისინი უბრალოდ ბრენდის თაყვანისმცემლები არიან, ასე რომ ჩვენ მივიღეთ ბევრი ხილვადობა ამ გზით." Instagram- ზე ჰეშტაგზე #ontherhode აქვს 1,500 -ზე მეტი პოსტი.
ის ფაქტი, რომ ადამიანებს მოსწონთ რაიმე სახალისო ტანსაცმელი შვებულებაში და მოსწონთ თავიანთი შვებულების დოკუმენტირება, ასევე დაეხმარა საქმეებს. ”მე ვფიქრობ, რომ როდესაც ადამიანები ყიდულობენ დასასვენებლად, დროა შეძლოთ იყიდოთ ეს უაღრესად ნათელი, ფერადი, უბრალოდ ბედნიერი ტანსაცმელი და მე ვფიქრობ, რომ ფუნდამენტურად დაეხმარა ჩვენს ბიზნესს, არამედ ტანსაცმელიც კარგად იმოგზაურე ადვილია იგრძნო თავი ერთად, დიდი ძალისხმევის გარეშე, რასაც მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ქალი აფასებს, ” - ამბობს ვიკერსი.
"ერთმა გოგონამ გაიარა მაჩუ -პიქჩუ - და არც კი მოკლე ლაშქრობა, სრული - ელას კაბაში თმით მშვილდით", - დასძენს ის. ”ჰგავს, დიახ, ეს არის”.
ეს არის ენერგია, რომლის გარშემოც ვიკერები და ხატაუ ქმნიან ბრენდს და ისინი ერთ დღეს წარმოიდგენენ იმაზე მეტს, ვიდრე მხოლოდ ტანსაცმელს. ჩანთები დაიწყება მომავალ წელს და სახლი შეიძლება იყოს ჰორიზონტზე. ვიკერსმა თქვა: ”ჩვენ ყოველთვის ვიწყებდით მას, როგორც ცხოვრების სტილის ბრენდს; ჩვენ გვინდოდა შევქმნათ საკუთარი სამყარო. ”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.