მარსელო გაია აგრძელებს დარტყმას ვირუსული დარტყმის შემდეგ. აი, როგორ მოქსოვა მან Mirror Palais-ის ფანტაზია.
Mirror Palaisყველაზე დიდი ვირუსული წარმატების ისტორია თითქმის კატასტროფა იყო.
როდესაც დიზაინერმა მარსელო გაიამ გამოაქვეყნა ბრენდის TikTok ზღაპარი კაბა - ბრჭყვიალა მინი, რომელიც ქმნის იმის ილუზიას, რომ მისი მატარებელი ნაპერწკლების გარდა არაფერს ატარებს - 2021 წლის დასაწყისში ის სულაც არ ელოდა, რომ ის ისე აფეთქდებოდა, როგორც ეს მოხდა. ”მთელი Covid-ზე ვიყავი TikTok-ზე, საერთოდ არ ვაქვეყნებდი არაფერს, უბრალოდ დამკვირვებელი ვიყავი”, - ამბობს ის. ამ „სწავლამ“, როგორც ის ამბობს, მოამზადა ის, რომ შეექმნა ისეთი რამ, რასაც ვირუსული გახდომის რეალური შანსი ჰქონდა. ”მე ავარჩიე ანგელოზის იდეალური ბავშვი [მუსიკა] და გამოვაქვეყნე. უცებ დავიწყე ამ რაოდენობის ახალი ადამიანების დანახვა, რომლებიც არასდროს მინახავს ჩემს ცხოვრებაში... დავაწკაპუნე და მითხრა 100000. მერე 100 000 გადაიქცა 500 000-ად, მერე მილიონი“.
გაიამ იცოდა, რომ რაღაც განსაკუთრებული ჰქონდა ზღაპრულ კაბაში. ის მასზე მუშაობდა წინა ზაფხულიდან, Mirror Palais-ის გამოშვებიდან თითქმის ერთი წლის შემდეგ. იდეა პირველად გამოჩნდა "Thumbelina"-ს ნახვის შემდეგ, ის ამბობს: "არის ნაწილი, სადაც ის მღერის ფერიაზე, რომელზეც შეყვარებულია - ეს სიზმარივითაა და ის აორთქლდება ნაპერწკლებად. მე ვამბობდი: "რა იქნებოდა, კაბა რომ გქონდეს შიშველი, გარდა იმისა, რომ შენი სხეული ცქრიალა?""
პირველი ნიმუში იანვრის დასაწყისამდე არ მოვიდა. იმ მომენტში ის და მისი გუნდი იმდენად აღფრთოვანებული იყვნენ ამით, რომ გაიამ გადაწყვიტა გაეზიარებინა ეს. „ტელეფონზე ფლეში დავდე და ყველაფერი რაც გავაკეთე იყო [ჩაწერა]“, ამბობს ის.
The Fairy Dress გაშვებული იქნა II კოლექციის ნაწილი, Mirror Palais-ის მეორე კურსის შეთავაზება, რომელსაც გაია აღწერს, როგორც "უბრალოდ გაბედულ, ბურთების კედელამდე ფანტაზიას". ამ სტილის წინასწარი შეკვეთა, კონკრეტულად, თუმცა, ვნახე "ყველაზე დიდი რიცხვები" - "უეცრად," ამბობს ის, "მე შემომივიდა მთელი ეს ნაღდი ფული და ყველა ეს შეკვეთა, რაც უნდა გამომეტანა, და ამას არასდროს გამოვდიოდი. ბევრი ადრე."
ამ დროს Mirror Palais-ის გუნდი პირველი დიდი კრიზისის წინაშე დადგა. როდესაც Fairy Dresses-ის საწყისი სერია მივიდა ბრენდის ცენტრში ოფისში, რათა გაეგზავნათ მომხმარებლებისთვის, რაღაც არ იყო. "ყველა გოგოსთვის ყველაფერი მორგებულია, მაგრამ უცებ, [ერთი ადამიანის] ზომა მას არ ერგებოდა," ამბობს ის. აღმოჩნდა, რომ თითოეული კაბა - ასობით სამოსი - არასწორი მარცვლეულის გასწვრივ იყო მოჭრილი.
იმის გამო, რომ Mirror Palais მუშაობს წინასწარი შეკვეთის მოდელზე, მომხმარებლები უკვე ელოდნენ თავიანთ ნაჭრებს; ახლა მათ კიდევ უფრო დიდხანს მოუწევთ ლოდინი. კიდევ ერთი საკითხი: მიუხედავად იმისა, რომ Mirror Palais არ იყო გამოშვებული Fairy Dress-ის წარმოებაში, მისმა ვირუსულმა დანერგვამ TikTok-ზე ბევრი სწრაფი მოდის დარტყმა გამოიწვია. „მაშინ ეს კაბა იყო მთელ ინტერნეტში, მაგრამ აქამდე არავის ეცვა“, - ამბობს გაია.
დიზაინერმა აირჩია პრობლემის პირისპირ გადაჭრა, „სრული და მოკრძალებული გამჭვირვალობით“.
„მე ვუთხარი: „ამ კაბებს რაღაც ჭირს. თუ გსურთ თქვენი ფულის დაბრუნება, ჩვენ დაგიბრუნებთ ახლავე. თუ გსურთ თქვენი მოთმინება დაგვანახოთ, ჩვენ ვმუშაობთ გამოსავალზე, რომ ეს კაბები მორგებული იყოს და ამ დროის განმავლობაში მოგიტანთ მათ“, - ამბობს ის. "რა თქმა უნდა, იყო რამდენიმე გაუქმება, მაგრამ უმეტესწილად, ყველას მოსწონს: "ამდენი ხანი ველოდები, ვიღებ ჩემს ზღაპრულ კაბას". ჩვენ დავამატეთ დამატებითი პანელი, ასე რომ, თუ ოდესმე შევხვდი ერთ დღეს, სადმე, და მას აქვს ეს პანელი, მე ვიცი, რომ ეს არის შეკვეთების პირველი პარტიიდან, სადაც ჩვენ ფაქტიურად უნდა გავჭრათ ისინი და დავამატოთ მეტი ქსოვილი მათ გასაკეთებლად ჯდება."
Fairy Dress-ის ფიასკო Mirror Palais-ის გზაზე მხოლოდ მუწუკი აღმოჩნდა. ქუინსში დაბადებულმა და გამოყვანილმა გაიამ ბრენდი გამოუშვა 2019 წლის შემოდგომაზე, დახურვის შემდეგ როზელის რძე, კიდევ ერთი "ინსტაგრამის ცნობილი" ლეიბლი, რომელიც მან თავის საუკეთესო მეგობართან ერთად დააარსა.
„ყველაფერი, რაც ვისწავლე სტილისტური მუშაობის 10 წლის განმავლობაში, ჩავატარე ამ ბიზნესში. ეს იყო ჩემი პირველი შემთხვევა, როდესაც ვქმნიდი პროდუქტს და ვყიდი“, - ამბობს ის Rosemilk-ზე. „Mirror Palais-თან ერთად მინდოდა ამეღო ის, რასაც იქ ვაკეთებდი და ასი აეკრიფა. მინდოდა შემექმნა ამაღლებული პროდუქტი დახვეწილი, უნიკალური მომხმარებლისთვის, რომელიც არის ასე გააზრებული, კრეატიული და შთაგონებული ხელოვნებით, კულტურით და ვინტაჟით. მე მინდოდა ამის გამარტივება ერთ პაკეტში. ”
არ იყო ბევრი "ინფრასტრუქტურა" როზემილკიდან მოსაპოვებლად, ამბობს გაია. (მან მოიყვანა ბიზნეს კონსულტანტი Mirror Palais-ის ჩარჩოს ჩამოყალიბებაში.) მან ისწავლა როგორ დაამყაროს ურთიერთობები ნიუ-იორკის სამკერვალო უბანში, რომელსაც დღესაც ეყრდნობა და როგორ უნდა დაიწყოს კომპანია. მან ასევე დაადასტურა მას, რომ მისი ინსტინქტის დაცვა, როდესაც საქმე დიზაინს ეხებოდა, არ მიიყვანს შეცდომაში.
„როზემილკის მეშვეობით ვისწავლე, რომ რაღაც განსაკუთრებული ჩემს შიგნით მქონდა გასაზიარებელი და რომ რაც უფრო მეტს ვხსნი და რაც უფრო მეტ ფენას ვამჟღავნებ, მით უფრო მეტი ადამიანი ინტერესდება ჩემით“, - ამბობს ის. „მე შევედი იმ ბიზნესში, რადგან არ ვიცოდი, რომ მე მქონდა ღირებულება და არ ვიცოდი, რომ ჩემი იდეები იყო [განსაკუთრებული]; წავედი, რადგან ვიცოდი, რომ ჩემი სათქმელი არის საინტერესო, შესატყვისი და შთამაგონებელი და რომ ის იპყრობს ხალხის ყურადღებას. მე ვამბობდი, "კარგი, მე ვაპირებ ამ ყველაფრის გაშიშვლებას". ყოველგვარი შეკავება, რასაც ვაკეთებდი ბოლო ბრენდში, გადავწყვიტე უკან დავტოვო და მთელი ძალით წავსულიყავი და გავაკეთო ის, რაც მე მინდა."
Mirror Palais-მა ცოტა ხნის წინ გამოუშვა კოლექციის III დებიუტი. ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის დებიუტი იგეგმება.
„მინდა, რომ მოდის ინდუსტრიამ შემიპყროს. ვგრძნობ, რომ სოციალურ ქსელებში გენ ზ-მა შემიპყრო, მაგრამ მე მინდა ვითამაშო როლი. მე მინდა ვიყო იმ ნაწილის ნაწილი, რასაც ხალხი ნიუ-იორკის მოდად აღიარებს“, - ამბობს გაია თავისი ასაფრენი ბილიკის ამბიციების შესახებ. „ამაზე სამუდამოდ ვოცნებობდი. როდესაც ძალიან ახალგაზრდა ვიყავი, დავიწყე მოდაში შეყვანა და მივდიოდი მოდის ჩვენებებზე ჩემს მეგობართან ერთად, რომლის დედაც იაპონური გამოცემების რედაქტორი იყო. ერთ-ერთი პირველი შოუ, სადაც წავედი იყო Cushnie et Ochs, და მე მეგონა, რომ ეს იყო ყველაზე მაგარი სასჯელი, რაც კი ოდესმე მინახავს ჩემს სიცოცხლეში. გული ამიჩქარდა. უბრალოდ ისეთი ამაღელვებელი იყო. ტანსაცმელი ისეთი მაგარი იყო, მოდელები ისეთი მაგარი, მუსიკა კი ისეთი მაგარი. მე უბრალოდ ვამბობდი: "ეს არის მოდის საბოლოო ფორმა, რომელიც საშუალებას აძლევს დიზაინერს მოყვეს თავისი ამბავი."
21
21 სურათები
Gaia ამჟამად გუნდის ზრდის პროცესშია, ასაქმებს პოზიციებზე, რომლებიც ხელს შეუწყობს Mirror Palais-ის პროდუქტის გაუმჯობესებას და ბიზნესის მასშტაბირებას.
„ჩვენ ნამდვილად კარგად ვყიდით ტანსაცმელს. მოთხოვნა არის. ნაკლები შემოქმედებითი მოთხოვნილებაა - სადაც ჩვენ გვაკლდა იყო ორგანიზაცია, ასე რომ, ერთ-ერთი პირველი რამ, რასაც ვაკეთებ, როდესაც მე ვაკეთებ დავამატო ხალხი ჩემს გუნდში, რათა მათ თავიანთი განყოფილებები ჰქონდეთ, იმის ნაცვლად, რომ ყველას ამდენი ქუდი ეცვა, ”- მან ამბობს. ”რა თქმა უნდა, მცირე ბიზნესის შემთხვევაში, თქვენ მაინც ყოველთვის გექნებათ ეს. მაგრამ ახლა, ჩემი მიზანია გავაკეთო ასაფრენი ბილიკი, ასე რომ, მე ვიცი, სად მჭირდება ყველაზე მეტი კუნთი ნიმუშების განვითარებაში... მე მოვიყვან ტექნიკურ დიზაინერს, რათა ჩემი ფიტინგები უფრო სწრაფად გაიაროს. ვეძებ ვინმეს, ვისთანაც შევძლებ ვუთხრა: „მოდით, რომ ეს ასე და ასე იყოს“ და როდის ნიმუში გამოდის, ის ჯდება." ის ასევე იმედოვნებს, რომ ეს დაქირავება ხელს შეუწყობს უფრო მეტი ადამიანის მიყვანას Mirror-ში სასახლე; ბრენდი ამჟამად 2X-მდე მიდის მხოლოდ შერჩეულ ნაწილებში. (მისი რჩევა მცირე ბიზნესის მფლობელებს, რომლებიც დაქირავებულნი არიან კონკრეტულ როლებზე: ”ინტერვიუებში მე ვსვამ კითხვებს, რომლებიც პირდაპირ ეხება საკითხებს, რომლებიც მქონდა წარსულში - ”მითხარი, შეგიძლია ამის გაკეთება ეს?'")
როდესაც კოვიდ-19-ის პანდემიამ აიძულა ნიუ-იორკი - და მსოფლიო - დახურულიყო 2020 წლის გაზაფხულზე, გაია ძლივს ექვსი თვის იყო მის ბიზნესში. ის ჯერ კიდევ ძალიან მცირე საწარმო იყო, ამიტომ მას არ მიუღია ისეთი ძლიერი დარტყმა, როგორც სხვა ბრენდები. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ პანდემიას გავლენა არ მოუხდენია.
”ამან მაიძულა მოწესრიგებულიყავი”, - ამბობს ის. ის ნიუ-იორკიდან კეიპ კოდში გადავიდა და არსებითად აწარმოებდა ბიზნესს იქიდან (და ფოსტით). „იმ დროს მე არ ვმუშაობდი არცერთ ქარხანასთან, მხოლოდ ჩვენი შეკვეთით ნიმუშების შემქმნელებთან. ქსოვილის საფასურს ტელეფონით ვიხდიდი, გადავცემდი [ჩემს ნიმუშების შემქმნელებს], ჭრიდნენ და შეკერავდნენ ტანსაცმელს, გამომიგზავნიდნენ, შემდეგ მე მივაგზავნიდი მომხმარებელს“.
რაც ნამდვილად გაიზარდა იმ პერიოდში, იყო Mirror Palais-ის ყოფნა სოციალურ მედიაში. პრესის დროს, ბრენდს ამაყობს 323 ათასი მიმდევარი Instagram-ზე და 219.2K TikTok-ზე. უახლესი წვეთების გაზიარების გარდა, გაია ხშირად აქვეყნებს იმას, რაც შთააგონებს მას ან რაზე ფიქრობს, ზოგჯერ საუბრობს პირდაპირ მომხმარებელს კაბის შექმნის პროცესის შესახებ, რა ხდება ფიტინგში და რატომ ღირს ტანსაცმელი მათი ფასია. და ეს ძალიან მიზანმიმართულია.
"ეს ჰგავს მეგობრობას: თქვენ გაქვთ გასაოცარი ღამე ან საოცარი მოგზაურობა, თქვენ აკავშირებთ და უახლოვდებით ერთმანეთს, მაგრამ არის ის, სადაც თქვენ უნდა შეინარჩუნოთ მეგობრობა - მხიარული სატელეფონო ზარი ან ტექსტური თემა. ასე ვაგრძელებ ადამიანებთან კავშირს, იმ ყველაფრის გაზიარებით, რაც მე მეხება. ყოველთვის არ არის ახალი პროდუქტი, რომელსაც ვყიდი“, - ამბობს ის.
პირველი Mirror Palais პროდუქტი, რომელიც გახდა ვირუსული, იყო მისი ქვედა მავთულის ზედა, რომელიც გამოვიდა 2019 წლის ბოლოს. როდესაც ეს მოხდა, გაია ვალდებულია გამოაქვეყნოს ყოველდღე, რაც მას "მთავარ გარდამტეხ მომენტად" თვლის. გლობალური ჩაკეტვის ფონზე, ეს კავშირი კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდა.
„არავის არაფერი ჰქონდა გასაკეთებელი გარდა ტელეფონზე ყოფნისა. ყველა ჩემს ოცნებას ვუზიარებდი ადამიანებს და ეს რეზონანსული იყო. ის ვირუსულად ხდებოდა“, - ამბობს ის. ”მე ვუკავშირდებოდი ადამიანებს იმით, რასაც ვაკეთებდი, და შემეძლო მათ მიმეღო ეს - მე ვერ მოვახერხე ამის სწორად მიგნება მოშორებით და ხალხს ესმოდა Covid-ის დაგვიანების შესახებ, მაგრამ მე შევძელი ტრანზაქციების გაკეთება ხალხთან და ეს დამეხმარა დაფინანსებაში ბიზნესი. ბიზნესი დაიწყო მომგებიანი. პირველივე გაშვებისას, მე ავიღე ყველაფერი, რაც ჩავდე ბიზნესში და მას შემდეგ მწვანე ვარ. ”
კოლექცია II - რომლის ნაწილიც იყო ზღაპრული კაბა - ჩამოვიდა 2021 წლის გაზაფხულზე. ეს ასახავს "ფერთა აფეთქებას", რომელიც ვნახეთ 2020 წელს, როდესაც "ჩვენ ვეძებდით რაიმე სახის მღელვარებას", - ამბობს გაია.
„დიზაინით მინდოდა ბევრი ფერი გამომეყენებინა. მაშინ მე ეს დავასრულე, რადგან ვიგრძენი, რომ გარკვეულწილად, რამხელა აცვიათ შეგიძლიათ ცაცხვის მწვანე კალთისგან, თუ არ ხართ ცაცხვისფერი მწვანე გოგონა?” - ამბობს ის. „ადამიანები, რომლებიც ერთსა და იმავე ფერს ატარებენ, მე მიყვარს ეს ხალხი. მაგრამ მე ვფიქრობდი: „რატომ არ ვცდილობ ყურადღება გავამახვილო ტანსაცმლის დამზადებაზე, რომლის ტარებაც ბევრს შეეძლოს?“ ეს იყო აზროვნება და პროგრესი, მე ვცდილობდი ხალხის ყურადღების მიქცევას III კრებულში გადატანაზე, სადაც მე ვამბობდი: „მე მაქვს მათი ყურადღება. ახლა უბრალოდ მინდა ვნახო, რომ ისინი თავიანთ ტანსაცმელს ატარებენ უსასრულოდ და ისევ და ისევ და ისევ.
Gaia აყალიბებს Mirror Palais-ს მრავალფეროვნებით წინა პლანზე, რაც შეიძლება მოჰყვეს მის, როგორც სტილისტის კარიერას. თქვენ შეამჩნევთ ამას მთელი კოლექციის განმავლობაში, ისევე როგორც თასმების სიმრავლის შემთხვევაში.
"მე ამას ვაკეთებდი, რადგან მეშინოდა ვალდებულების", - ამბობს ის Mirror Palais-ის მრავალ თასმაზე. "ჩემი შაბლონის შემქმნელი ასე იქნება: "რამდენ ხანს გინდა სტრიქონი?" პირველად მე ვუთხარი: "უბრალოდ გაახანგრძლივე და მე დავჭრი". შემდეგ დავიწყე იმის გაცნობიერება, რომ ჭრა არასოდეს მომხდარა. მე მათ დიდხანს ვტოვებდი. და ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე ჩასვამდა, ხედავდა სიმს და იწყებდა რაღაცის კეთებას“.
ის აგრძელებს: „რაღაც სათამაშო სამოსს უფრო საინტერესოს და სახალისოს ხდის. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მეტი დაძაბულობა სხეულის ირგვლივ და ჩამოაგდოთ მხრები. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ლაგამი. ეს უფრო იმ ადგილიდან გამოვიდა, რომ საკუთარ თავში არ ვიყავი დარწმუნებული და შესაძლოა სტილისტი ჩემში ხედავს, რომ მრავალმხრივობა მომგებიანია. ახლა, როცა ვვითარდები, ვიდრე რაღაცის მიმართულებით ძალიან შორს წავიდე, უნდა ვიცოდე, რომ არსებობს ვარიანტები. ეს გამომდინარეობს იქიდან, რომ მთელი ცხოვრება ქალები მყავს მეგობრებად, სხედან მათ ოთახებში, ვუყურებ მათ ჩაცმას და ვირჩევ რა ჩავიცვა, ვხედავ, რომ ყოველი დღე განსხვავებული იყო. მაგალითად, ყოველდღე არ გაგიჩნდებათ სურვილი, რომ ატაროთ ბიუსტჰალტერი. ზოგიერთი ადამიანი არასოდეს ატარებს ბიუსტჰალტერს.
მიუხედავად იმისა, რომ ახლა მას აქვს მრავალი ვირუსული წარმატება Mirror Palais-ში - პლუს ის ფაქტი, რომ ორივე დუა ლიპა და ჯ.ლო ატარებდნენ ბრენდს მუსიკალურ კლიპებში და კაილი ჯენერი გამოაცხადა მეორე ორსულობა წელს დიდი ფინალის კაბა — გაია არ ზრუნავს იმაზე, რომ გამუდმებით დაედევნოს ის, რაც შემდეგ იქნება.
„ხალხი მეკითხებოდა: „რა არის შემდეგი მავთულის ზედაპირი? რა არის შემდეგი ფერიების კაბა?' მე ასე არ ვფიქრობ“, - ამბობს ის. „მე არ ვცდილობ ჩემი შემდეგი ბესტსელერი გავხადო. მე უბრალოდ ვცდილობ გავაკეთო ისეთი რამ, რაც ლამაზია."
საბოლოო ჯამში, გაიას მიზანი მარტივია: ”მე ვარ ხალხის სასიამოვნო - ვფიქრობ, რომ ეს საკმაოდ აშკარაა. მე უბრალოდ მინდა ვიყო ბედნიერი და ბედნიერი იყოს ყველა, ვინც ჩემზე მუშაობს და ვისაც რაიმე აქვს ჩემი ტანსაცმლის დამზადებასთან.”
პსაიჯარო შენიშვნა: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.