საიდუმლო არ არის, რომ მოდის ინდუსტრია დიდი ხანია იბრძვის პლიუს ზომის მყიდველების მოთხოვნების ადეკვატური დაკმაყოფილების მიზნით, ვერ შესთავაზა მას (უმეტესწილად) ტენდენციური ტანსაცმელი და დატოვა იგი სარედაქციო და ასაფრენი ბილიკების შოუებიდან. ბევრმა მოდის საზოგადოებაში დაიწყო აქციის გამართვა ამ ნაკლის გამოსასწორებლად.
მაგრამ როგორც იტყვიან, ხანდახან ერთადერთი რაც შენს გზაზე დგას შენ ხარ. რა მოხდება, თუ პლუს ზომის ინდუსტრიის პრობლემა არ არის უსახელო ბიზნესმენებთან, არამედ თავად მომხმარებლებთან?
"ეს გახდა მოდის ისეთი გაბრაზებული ნაწილი",-განმარტავს ერთი პლუს ზომის ბლოგერი, რომელსაც სურს ანონიმურად დარჩეს. ”ყველას აქვს თავისი აზრი და ეს ისეთი უარყოფითი, უარყოფითი გარემოა და სამწუხაროა, მაგრამ მათ სურთ ერთმანეთის დაშლა. მოდელები მას ყოველთვის იღებენ, განსაკუთრებით ბრენდები. ისინი იტყვიან: "ოჰ, ჩვენ არ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ეს მოდელი, რადგან ამბობენ, რომ ის ძალიან გამხდარია."
Ნამდვილად, სარა კონლი, პლუს ზომის ბლოგერი და საცალო კონსულტანტი, განმარტავს, რომ როდესაც საცალო ვაჭრობას მიმართავენ მომხმარებლები უფრო ჭეშმარიტი პლუს ზომის მოდელების გამოსაჩენად, კომპანიები ხშირად ჩაატარებენ ტესტებს. ერთმა ასეთმა ბრენდმა ზუსტად იგივე ტანსაცმელი გამოაჩინა
8 ზომის მოდელი და 14 ზომის მოდელი მის ვებგვერდზე; ზომა 8 მოდელი უკეთესად იყიდებოდა ყოველ ჯერზე."რამდენადაც ჩვენ გვგონია, რომ ჩვენ გვინდა ვნახოთ ადამიანები, რომლებიც ჩვენ გავს, ეს ნამდვილად არ ვლინდება მომხმარებლის ქცევაში, რაც მართლაც სამწუხაროა", - განმარტავს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ადამიანები, რომლებიც ამბობენ, რომ მათ სურთ ნახონ ქალების უფრო მრავალფეროვანი ჯგუფი, იქნება ეს სხეულის ფორმა თუ ზომა, ისინი ყოველთვის არ ასრულებენ ამ სურვილებსა და მოთხოვნებს საკრედიტო ბარათებით.”
მაღალი კლასის დიზაინერების აღშფოთება მათი დიაპაზონის გაზრდის მიზნით, წლების განმავლობაში სტაბილურად ხმამაღლა გაიზარდა. პლუს ზომის საზოგადოებას აინტერესებს, რატომ იგნორირებას უკეთებენ მათ ისეთი მსხვილი მოდის დიზაინერები, როგორებიცაა პრადა და მარკ ჯაკობსი, და საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Target და H&M, როდესაც ისინი დიზაინერულ თანამშრომლობას აკეთებენ მაღლა პრობლემა იმაშია რომ ხოლო პლუს ზომის გაყიდვები მოკრძალებულად იზრდებაზოგადად, მომხმარებელი მაინც ტოვებს შთაბეჭდილებას, რომ ის არ დახარჯავს ფულს, როდესაც ის ითვლება.
”მე ვიტყვი, რომ ბიზნეს საზოგადოებაში არსებობს მოსაზრება, რომ პლუს ზომის ქალებს არ სურთ იყიდონ უფრო ძვირი ნივთები,”-ამბობს კონლი. ”ეს ასეა ყველა ბრენდისთვის, რომელთანაც მე ადრე ვმუშაობდი, სადაც ჩვენ არ შეგვიძლია რაღაცის ფასი X- ზე მეტი, რადგან ისინი არ ყიდულობენ მას, ან ჩვენ არ ვართ აპირებს დიზაინერის ხაზის გაკეთებას რადგან ისინი არ აპირებენ მის ყიდვას. ”
"დღის ბოლოს შეგიძლია ისაუბრო რაც გინდა, მაგრამ თუ შენს ფულს იქ არ აყენებ, მაშინ ნუ ლაპარაკობ", - ამბობს ანონიმური ბლოგერი. "ნუ სთხოვ მარკ ჯეიკობსს რამე გაგიკეთოს, თუ მარკ ჯეიკობსის მარკსაც კი ვერ ახერხებ. თქვენ უნდა დადოთ თქვენი საკრედიტო ბარათი, სანამ ამ საუბრის ჩატარებას შეძლებთ. ”
და იგივე პრობლემაა ჩვეულებრივი პლუს ზომის საცალო მოვაჭრეების წინაშე, რომლებიც ცდილობენ მოიტანონ უფრო მოდური და მორგებული ტანსაცმელი. პლუს ზომის ბლოგერი ნიკოლეტ მეისონი ამბობს, რომ ადრე, ტენდენციებს დაახლოებით ერთი წელი დასჭირდა პლიუს ზომის ბაზარზე შესასვლელად; ახლა, ეს დრო შემცირდა, მაგრამ მომხმარებელს დრო სჭირდება ახალი პარამეტრების შესაცვლელად.
”იმის გამო, რომ არსებობს ძალიან ცოტა ვარიანტი, ბრენდები ნამდვილად უნდა იწყებოდეს შუა გზაზე და არა ყველა მზადაა შეხვდეს მათ შუა გზაზე და მიიღოს ეს ვარიანტები მათ მკერავთან, "კონლი ამბობს ”ჩვენ უნდა გავაკეთოთ უკეთესი სამუშაო, როგორც საზოგადოება ამ საცალო ვაჭრობის შესაქმნელად და მათი წახალისებისთვის სწორი მიმართულებით თუნდაც ის არ იყოს ჩვენთვის სრულყოფილი და დარწმუნებული ვიყოთ, რომ ჩვენი დოლარი საუბრობს ჩვენზე, როდესაც ჩვენ ვხედავთ იმას, რასაც ჩვენ ვხედავთ მოსწონს ".
ამის ნაცვლად, კონლი ამბობს, ბევრი ქალი ხარჯავს ფულს უფრო იაფ ნივთებზე, რაც მათ სულაც არ მოსწონთ რადგან ისინი ხელმისაწვდომია მათი ზომით და არა იმის მოლოდინში, რომ დახარჯონ მეტი ფული რამდენიმე სპეციალურ ნაწილზე ნამდვილი სიყვარული. ”ჩვენ უბრალოდ უნდა გავხდეთ უფრო შეგნებული, როგორც საზოგადოება, რომ შევიძინოთ მხოლოდ ის, რაც ჩვენ ნამდვილად გვიყვარს და რაც ჩვენ ნამდვილად გვსურს მინდა ჩავიცვა და მხარი დავუჭირო ამ ბრენდებს და ვუთხრა მათ, დიდი მადლობა ამის გაკეთებისთვის, აქ არის ჩემი დოლარი, ” - თქვა მან ამბობს
შეიძლება დავინტერესდეთ, რატომ ვართ ჩვენ ასე დაძაბულნი იმის მოთხოვნით, რომ მაღალი დონის დიზაინერებმა უზრუნველყონ პლიუს ზომის ტანსაცმელი, ხოლო თანამედროვე ბრენდების იგნორირება მოახდინონ. ლეიბლები, როგორიცაა ტიბი, რებეკა ტეილორი და რებეკა მინკოფი, თუ ისინი შემოგვთავაზებდნენ პლიუს ზომას, იქნებოდა ბევრად მეტი ხელმისაწვდომი, ვიდრე მაღალი დონის დიზაინერები-მაგრამ შემდეგ ისინი არ არიან ისეთი გახმაურებული, როგორც შანელი და პრადასი სამყარო ჩვენ ასევე უნდა შევხედოთ ყველა ახალ, გამოყოფილი პლუს ზომის ბრენდს, რომელიც იმსახურებს ჩვენს ყურადღებას.
”მე ვფიქრობ, რომ ხალხი ძალიან დიდ ენერგიას დებს იმის მოლოდინში, რომ არსებული ბრენდები პლუსში იქნებიან, როდესაც იმდენი ნიჭია, რომელიც აღფრთოვანებულია ამით და ვნებიანად აკეთებს ამას სწორად,” - განმარტავს მეისონი. ”ისინი ხშირად მოდის პატიოსნების და გულწრფელობის ადგილიდან, სადაც პლიუს ზომის ქალები თავად ქმნიან ტანსაცმელს, რომლის ტარებაც სურთ.”
რა თქმა უნდა, არის პოლიტიკოსი, რომელიც ქალების საყიდლებზე მიდის. ყველა, ვისთანაც ველაპარაკე, დამეთანხმა ამაში ქალები, რომლებსაც ეუბნებიან, რომ მათი სხეულის ფორმა დროებით უნდა ჩაითვალოსყოველთვის საჭიროებს დიეტას ან წონის დაკლების გეგმას, ზუსტად არ აპირებენ 300 დოლარის დაკლებას კაბაში, რომელიც, იდეალურ შემთხვევაში, არ მოერგება მათ ერთ თვეში.
”იმდენი ქალია, რომლებიც არ თვლიან თავს პლიუს ზომად და შესაძლოა უბრალოდ მოაგვარეთ საყრდენი ან ელასტიური წელის შარვალი რადგან მათ სულაც არ სურთ იცოდნენ, რომ ისინი 16 ან 18 ზომის არიან ", - ამბობს მეისონი. ”ბევრი რამ ხდება ჩვენს კულტურაში და ეს კარგია, ადამიანებს შეუძლიათ ჰქონდეთ საკუთარი გზა თავიანთი სხეულებით.”
პუბლიკაციებიც ვერ იმარჯვებენ. მუჭა ცდილობს დაფაროს პლუს ზომის ბაზარი ყოველთვიურად გამოყოფილი გვერდის დამატებით. მაგრამ ეს, ზოგი ამბობს, არ არის საკმარისი. ”ეს თითქმის შეურაცხმყოფელია გარკვეული თვალსაზრისით: თქვენ გაქვთ ჟურნალი 300 გვერდიანი და აი ერთი გვერდი, ” - ამბობს ანონიმური წყარო. ”მათ შეეძლოთ გააგრძელონ ისეთი რამ, რაც მართლაც საძაგელი იყო, რადგან მათ ძვალი დაგვყარეს.”
"ცხადია, სრული გვერდის ქონა მართლაც ძალიან ძლიერია, რადგან ის პირდაპირ საუბრობს იმ მომხმარებელზე, ვიდრე უბრალოდ კრედიტი ან საგანია", - დასძენს მეისონი, რომელსაც აქვს თავისი სრული გვერდი მარი კლერი. ”თუ ეს არის სრული ტენდენციის ისტორია და თქვენ აკეთებთ მიმოხილვას - განსაკუთრებით სხვა სავაჭრო ჟურნალებიდან Იღბლიანი - არსებობს უზარმაზარი შესაძლებლობა, რომ შევიტანო იგი წიგნში, რადგან ის კარგად ჯდება. ”
როდესაც ჟურნალმა საბოლოოდ დააყენა პლუს ზომის ქალი გარეკანზე, ყველა მიღებული გადაწყვეტილება, დაწყებული სტილიდან დამთავრებული, გამოსახულების მოსავლელად, ცეცხლის ქვეშაა. ეს გაკვეთილია ელე შეიტყო, როდესაც მელისა მაკარტი მის ერთ ყდაზე დადო. ბევრმა აიღო ინტერნეტი - ჩემს ჩათვლით - კითხვის ნიშნის ქვეშ დააყენოს სტილის გადაწყვეტილება მაკარტი ქურთუკში ჩააცვა როდესაც მისი თანმხლები ვარსკვლავები უფრო გამოსაჩენ ტანსაცმელში ჩააცვეს.
”მე არ მესმის, საიდან მოდის საჩივრები ხანდახან” პლუს ზომის მოდელი ქენდის ჰაფინი მითხრა აპრილში. ”ყველაზე მეტად რაც მე დამაბნია, არის მელისა მაკარტის გარეკანი ელე, რადგან ეს ძალიან გასაოცარია - ის საოცარია, ის არის მხიარული, ის არის მეგა ვარსკვლავი მიუხედავად მისი ზომისა და ის აკეთებს საოცარ რაღაცებს, ქურთუკი საოცრად გამოიყურებოდა - ვის აინტერესებს [თუ ის ქურთუკშია]?! "
”საუბარი ყოველთვის მიდის იქ, სადაც ეს არც არის საჭირო და არც დაუბრუნდება პოზიტივს,” - დაასრულა მან. "ხუჭუჭა ქალს არ უნდა წარმოადგენდეს ბომბი, რომელიც არის ვა-ვა-ვუმ, მას ასევე შეუძლია ჩაიცვას არაჩვეულებრივი ბლეიზერი, თუ მას სურს - მე ვგრძნობ, რომ წერტილი გამოტოვებულია, რომ იქ მართლაც გასაოცარი წარმომადგენლობაა იქ ".
მიუხედავად იმისა, რომ მეისონი ამბობს, რომ გარეკანზე მაკარტის მსგავსი ქალის ყოლა მაინც მნიშვნელოვანი და გავლენიანია ქალებს არ სჩვევიათ მისი სხეულის ტიპი გაზეთების სადგამებზე, მას ესმის, რატომ აძლევს ზოგიერთს უარყოფითს უკუკავშირი. "არავის არ უნდა წარმოაჩინოს როგორც ადამიანი ერთი ადამიანი, რომელიც მათი აზრით არ არის საკუთარი თავის ანარეკლი", - ამბობს მეისონი. ”მე ვფიქრობ, რომ სამწუხაროდ, ასე ხდება ნებისმიერი უმცირესობის ჯგუფში, რომელიც წარმოდგენილია ერთი ადამიანის მიერ, ეს ყოველთვის ასე იქნება და მე არ ვფიქრობ, რომ ეს შეიცვლება.”
ამიტომ გასაოცარი წარმოდგენა მოდის შიგნიდან. პირადი სტილის ბლოგინგის გაჩენის წყალობით, პლუს ზომის ინდუსტრიას აქვს უფრო საინტერესო გზები ახალი ვარიანტებისა და სხეულის სხვადასხვა ტიპების საჩვენებლად. ბლოგერებს, როგორიცაა კონლი და მეისონი, სხვათა შორის, შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი ბლოგი, როგორც პლატფორმა მცირე, ინდი, პლუს ზომის ბრენდებისთვის, რასაც ტრადიციული ბეჭდური გამოცემები ვერ ახერხებენ. "ეს არის უაღრესად მნიშვნელოვანი საზოგადოება, რადგან ბევრი ქალისთვის ეს არის ერთადერთი ინფორმაციის ნაკადი, რომელიც თანმიმდევრულად სიცოცხლისუნარიანია ახალი მოდის მოსაძებნად", - ამბობს მეისონი.
მიუხედავად ამისა, ეს არ არის საკუთარი ნაკლოვანებების გარეშე. პირველ რიგში, ბევრი ელოდა იმას, რომ პლუს ზომის ბლოგერები სრულად მიიღებენ თავიანთ ზომას და გარეგნულად არ გამოხატავენ საკუთარ თავში ეჭვს მის სხეულში. ”ეს არის ის, რაც იმედგაცრუებულია, რადგან შენ უნდა ჩაეხუტო საკუთარ თავს, როდესაც ყოველთვის არ გრძნობ თავს საუკეთესოდ”, - განმარტავს ანონიმური ბლოგერი.
უარყოფითი გამოხმაურების პალატა ვრცელდება ბლოგერებზეც. არსებობს შემთხვევა "შუალედურ"-სტილის ბლოგერებთან, რომლებიც 12 ან 14 წლის ასაკში არიან და რომლებიც სრულად არ არიან მიღებული პლიუს საზოგადოებაში, რადგან ისინი "ძალიან გამხდარია" პლიუსისთვის. კომენტატორებს ასევე შეუძლიათ დაიცვან ბლოგერები სერიოზული სტანდარტებით, როდესაც საქმე ეხება ბრენდებს, რომლებთანაც ისინი მუშაობენ. ”ისინი ერთხელ მართლა გაბრაზდნენ ჩემზე DKNY– ს გამოჩენის გამო, რადგან წლების წინ დონა კარანმა თქვა რაღაც იმის შესახებ, რომ ქალებს არ სურდათ ჩაცმა,” - ამბობს ანონიმური ბლოგერი.
აბსოლუტურად უმრავლესობა, ეს არის იგივე სტილის ბლოგები-დაწყებული პლიუს ზომის მომხმარებლების მიერ-რომლებიც სტიმულს აძლევს ცვლილებებს. ”მე ვფიქრობ, რომ ის განსხვავდება პლუს სამყაროში, ვიდრე ზოგადად მოდის ბლოგინგი, რადგან პლიუს ზომებში არის გაგება საზოგადოება, რომ ჩვენ ყველანი ერთად ვცდილობთ ვიმუშაოთ ერთი მიზნისკენ და ეს არის ყველასთვის, რომ ჰქონდეს წვდომა დიდ მოდაზე, "მეისონი ამბობს
”მე ვგრძნობ, რომ თუ ჩვენ ვერ ვხედავთ საკუთარ თავს წარმოდგენილს, მაშინ ჩვენ უნდა გავიდეთ და წარმოვადგინოთ საკუთარი თავი და სწორედ ამიტომ ინტერნეტი იმდენად გასაოცარია, რომ ბევრი ლამაზი ქალია, მართლაც ძლიერი ხმით, სახელებს იქმნიან " - კონლი ამბობს ”ჩვენ არ გვჭირდება დიდი პუბლიკაცია, რომ მათ შევქმნათ და გავაკეთოთ სამუშაო მათთვის, მათ თავად შეუძლიათ ამის გაკეთება.”