მზარდი პლუს ზომის მოდის ინდუსტრია გაცილებით მეტია ვიდრე უბრალოდ ტენდენცია

2017 წელს საუბარი იყო თემაზე პლუს ზომა ან "მრუდი" მოდის ინდუსტრია ყვავის და ხდება პოზიტიური, ხელშესახები ნაბიჯები ინკლუზიურობისა და წარმომადგენლობის მიმართულებით; ნიუ იორკის მოდის კვირეულის 2018 წლის გაზაფხულის ასაფრენი ბილიკები, მაგალითად, აჩვენეს უფრო პლუს ზომის მოდელები, ვიდრე ოდესმე. მსგავსი მოვლენები Curvy Con ემსახურება პლიუს საზოგადოებას, ხოლო ბრენდები, როგორიცაა ქრომატი, ცდილობს იყოს მოცულობითი და მოდელის წარმომადგენლობაში; იმავდროულად, ელექტრონული კომერციის საიტები, როგორიცაა 11 Honoré, საბოლოოდ აქცევს მაღალ მოდას მათთვის, ვინც ადრე გამორიცხული იყო მხოლოდ ზომების საფუძველზე. ეჭვგარეშეა, რომ პლუს ზომის ინდუსტრია მზარდია.

და მაინც, ჯერ კიდევ არსებობს უამრავი გამოწვევა, მცდარი წარმოდგენა და ყოვლისმომცველი (თუმცა არასწორი) ვარაუდები, რომლებიც ხელს უშლის ამ ბიზნესს თავისი სრული პოტენციალის მიღწევაში. პარასკევს Fashionista– ს მეხუთე ყოველწლიურ კონფერენციაზე „How to Make It in Fashion“, რედაქტორის მოადგილემ ტაილერ მაკკოლმა შეიკრიბა ექსპერტთა ჯგუფი განიხილავს თემას "რატომ არის დრო მოდის ინდუსტრიისთვის დაეწიოს პლიუს ზომებს" ბაზარი. "

ჯგუფი შედიოდა ქრომატი დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ბექა მაკარენ-ტრანი, ელოქვი აღმასრულებელი დირექტორი მარია ჩეისი, 11 ონორე თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი პატრიკ ჰერნინგი და მოდელ-სლაშ-მეწარმე ქენდის ჰუფინი, რომელმაც ახლახანს წამოიწყო საკუთარი სპორტული ბრენდი, Day/Won. პანელის მონაწილეებმა მიიყვანეს სახლში, რომ ეს მოვლენები არ არის მხოლოდ გაყიდვების ხრიკი ან წარმავალი ტენდენცია. პლუს ინდუსტრია არის მოდის მზარდი სექტორი ფართო, გაფართოებული ბაზრით - და ამ ეტაპზე, მისი იგნორირება უბრალოდ ცუდი ბიზნესის აზრია.

მაკკარენ-ტრანმა მოუყვა საუბრის ისტორია, რომელიც მან პანელის წინა დღეს გამართა უსახელო, ცნობილ დიზაინერთან. "მე ვფიქრობდი:" როდის გექნებათ პლუს ზომის მოდელები თქვენს შოუში? " და ის ამბობს: "კარგი, ამ ეტაპზე, მე არ მინდა რომ ჩანდეს, რომ მე უბრალოდ ტენდენციაზე ვარ", - თქვა მან. "მე კი ვამბობ:" ოჰ, ასე რომ თქვენ უბრალოდ გააგრძელებთ ამას საერთოდ არ აკეთებთ? "

კიდევ ერთი მცდარი წარმოდგენა ინდუსტრიაში და ის, რაც განსაკუთრებულად იმედგაცრუებს ყველა პანელისტს, არის მოსაზრება, რომ პლუს ზომის მომხმარებლებს უბრალოდ არ სურთ მოდაზე დახარჯვა. ბაჟა ისთისა და ბრენდონ მაქსველის მაღალი მოდის შეთავაზებებით, ჰერნინგმა აღნიშნა, რომ ეს არის ზუსტად ის, რაც 11 Honoré არასწორია. ”კითხვა ისევ და ისევ მაშინ ჩნდება, როდესაც ჩვენ ვაგროვებდით ფულს”, - თქვა მან და განმარტა, რომ აქამდე, ამ მომხმარებლებს უბრალოდ არ ჰქონდათ პარამეტრები - მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მათ არ აქვთ ნაღდი ფული და სურვილი დახარჯოს იგი ფუფუნების საქონელზე. „ეს მომხმარებელი ხარჯავს ფულს ბირკინის ჩანთებზე; ეს მომხმარებელი ხარჯავს ფულს კარტიეს სამკაულებზე; ეს მომხმარებელი ხარჯავს ფულს Chanel- ის ფეხსაცმელზე, ” - თქვა მან.

რამოდენიმე თვის წინ 11 Honoré– ს ამოქმედებიდან მოყოლებული, საცალო ვაჭრობამ გახსნა მაღალი ხარისხის მოდელების ახალი ასორტიმენტი პლიუს ზომის მომხმარებლებისთვის და გაყიდვები არსებობს ამის დასაბრუნებლად: ბრენდონ მაქსველი თითქმის მთლიანად გაყიდულია საიტზე და ის ნივთები, რომლებიც საუკეთესოდ იყიდება არის ის, რაც არ არის "მორწყული" ქვემოთ ".

ჩეისმა გადააწყდა ამ მცდარ წარმოდგენას ელოკიისთვისაც. "ერთ -ერთი კითხვა, რომელიც მე გამუდმებით მივიღე 2013 წელს - რომელიც იყო რენესანსის ადრეული დღეები - იყო, კარგი, მარია, შენ მაჩვენე ეს მონაცემები, რომ [ პლუს ზომის მომხმარებელი] არის მოსახლეობის 67 პროცენტი, მაგრამ მისი დახარჯვა არის აშშ-ს ქალთა ტანსაცმლის დანახარჯების მხოლოდ 20 პროცენტი, ასე რომ, ცხადია, ის არ ხარჯავს ტანსაცმელზე. ” განაცხადა. ”და მე ვიქნებოდი, კარგი, აშკარად მას არ აქვს პარამეტრები. ცხადია როდესაც ის მიდის რეალურად ამ ვარიანტების მოსაძებნად, ეს ერთგვარი სასტიკი გამოცდილებაა; მას უთხრეს, რომ უნდა წავიდეს სარდაფში ან მეშვიდე სართულზე. როგორ ფიქრობთ, რას აკეთებს ეს მომხმარებელი? ის ხარჯავს სილამაზეს, მოგზაურობას, გაჯეტებს, აქსესუარებს, ბავშვებს, სახლს, სამზარეულოს. რა თქმა უნდა, ის არ ხარჯავს მოდას; ეს მას საშინლად გრძნობს. " 

ჩეისმა დაამატა, რომ ელოქუის ბიზნესმა შეძლო თავისთავად ლაპარაკი ამ მხრივ. "ჩვენი მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულება და ჩვენი მომხმარებლების შენახვის მაჩვენებელი კონკურენციას უწევს ნებისმიერი სწორი ზომის ბრენდს - ჩვენი კარგი მომხმარებლები ხარჯავენ ბევრი ჩვენთან ერთად, " - თქვა მან.

ეს ვარაუდები შეიძლება დამანგრეველი იყოს პლიუს ზომის ინდუსტრიისთვის, ჰაფინის თანახმად, რომელმაც ამოიოხრა "გამაგიჟებელი" სტერეოტიპების ჩამონათვალიდან, რომელსაც ის სჩვეოდა პლუს მყიდველის შესახებ. ”ჩვენ არ შეგვიძლია ვივარაუდოთ, ვინ არის ეს ქალი. ჩვენ არ შეგვიძლია უბრალოდ ვთქვათ, რომ პლუს ქალი არის კონსერვატიული ქალი, რომელსაც სურს სხეულის დამალვა; მას არ აცვია უსახო ნივთები; ის არ მუშაობს; მას არ აინტერესებს ფიტნეს ”, - თქვა მან. ”ჩვენ უბრალოდ უნდა აღმოვფხვრათ ეს მთლიანად, რადგან მე ვფიქრობ, რომ ჩვენი თითოეული ბიზნესი არის მტკიცებულება იმისა, რომ მას სურს იყოს მხოლოდ მისი; მას სურს, რომ ჰქონდეს საშუალება გამოხატოს საკუთარი თავი და თავისი ცხოვრების წესი და გააკეთოს ის, რაც მას ძალიან მოსწონს. ”

რაც შეეხება სხვა გამოწვევებს, რომლებიც ინდუსტრიას აწუხებს, მაკკარენ-ტრანმა სწრაფად აღნიშნა მრავალფეროვნების აუცილებლობა. ”პლიუს ინდუსტრიის ერთ -ერთი გამოწვევა არის მისი შეთეთრება და ფერის ხმების ნაკლებობა,” - თქვა მან. ”უბრალოდ არ არის საკმარისი შავი პლუს ქალები დიზაინერები ან მოდელები, რომლებიც ბრწყინავს; არ არის საკმარისი ტრანს ან შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მოსახვევის მოდელები ან დიზაინერები. ” 

მაგრამ მან ასევე აღნიშნა, რომ იგი იმედოვნებს, რომ მრავალფეროვნება უფრო პრიორიტეტული გახდება მოდის შიგნით და პლიუს ზომის სექტორში. ”მე ვგრძნობ, რომ სოციალური მედიის ზრდამ ამდენი ახალი და საინტერესო ხმის საშუალება მისცა ჰქონოდათ საკუთარი პლატფორმა და ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენ იმ ადგილას, სადაც თქვენ არ იფიქრებთ მხოლოდ ეშლი გრეჰემზე [როდესაც ფიქრობთ პლუს ზომის მოდელებზე]-ის საოცარია-მაგრამ თქვენ ასევე იფიქრებთ -ის ფილომენა კვაო ან მარკიტა [პრინგი]."

სოციალური მედია, ფაქტობრივად, გადამწყვეტი ბიზნეს ინსტრუმენტი იყო პანელის ყველა ექსპერტისთვის. პლუს ზომის ქალების ონლაინ საზოგადოება, რომლებიც განიხილავენ მოდას და ითხოვენ ინდუსტრიის მიერ აღიარებას, არის მთავარი. Eloquii– სთვის ეს უდავოდ ყველაზე აშკარაა: „როდესაც ბრენდი დახურეს The Limited– ის მიერ, სოციალურ მედიასა და ბლოგებში გამოხმაურება მოჰყვა:„ როგორ ბედავ? “ - განმარტა ჩეისმა. ”ეს ძალა მართლაც იყო ყველაფრის წარმოშობა”. სწორედ ამიტომ ბრენდმა შეძლო ხელახლა გაშვება და დარჩა ასე წარმატებული დღეს სივრცეში.

ალბათ, პანელის ყველაზე ემოციურად რეზონანსული მომენტი იყო, როდესაც ჰაფინს სთხოვეს ისაუბრა იმაზე, რაც მან ისწავლა ინდუსტრიაში მუშაობის წლების შემდეგ. ”თქვენ არასოდეს შეცდებით ქალების ჭეშმარიტების წარმოდგენაში. ეს ყოველთვის იქნება პოზიტიური გამოცდილება, ამაღლებული ყველასთვის. არაფრის გვეშინია, ” - თქვა მან. "მე გავიგე, რომ არაფერია ცუდი ქალების წარმოდგენაში - ზომა, რასა, ასაკი, რელიგია, ეს ყველაფერი." 

ეს არის ის, რასაც მოდის ინდუსტრია მთლიანად ემთხვევა და მიუხედავად იმისა, რომ აშკარაა, რომ ჯერ კიდევ გრძელი გზაა გასავლელი, მოწმე ლიდერები ინდუსტრიაში, რომლებიც არამხოლოდ ასახელებენ ამ მიზნებს, არამედ მუშაობენ მათ განსახორციელებლად, გამამხნევებელ ხედვას გვიქმნის მომავალზე ფლობს.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.