À დიზაინერი ალეხანდრა ალონსო. ფოტო: თავაზიანობა
ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე მისი პრეზენტაციიდან სულ რამდენიმე კვირა დარჩა, მაგრამ ყველაფერი მშვიდად არის ალეხანდრა ალონსოსოჰოს სტუდია. არ არსებობს ტირილის თანაშემწეები, არც ქსოვილის შეცდომაში შემყვანი ნაჭრები და არც ასაღები კონტეინერები - სინამდვილეში, ყველაფერი მთლიანად მოწესრიგებულია. ალონსოს ძაღლიც კი, მომხიბლავი დაჩში, სახელად ლატე, ჩუმად ზის მის კალთაში მთელი ინტერვიუს განმავლობაში.
ეს არის შთამბეჭდავად მშვიდი სცენა, იმის გათვალისწინებით, რომ ალონსო მხოლოდ მესამე სეზონშია, რომელიც წარმოაჩენს თავის ხაზს,. Moi. მოდის კვირეული დიზაინერებისთვის განსაკუთრებით სტრესული დროა, მითუმეტეს ამისთვის ალონსოს მსგავსი ბრენდი; შორის (ძალიან მაღალი) შოუს მოწყობის ხარჯზე, ზედმეტად შეფუთული გრაფიკი და დაგეგმილი თვეები, ყველაზე დამკვიდრებულ დიზაინერებსაც კი შეუძლიათ თავიანთი თავის თავზე აღმოჩენა.
მიუხედავად ამისა, ბევრი ახალგაზრდა დიზაინერი თვლის, რომ მოდის კვირეულის კალენდარში ჩვენება მნიშვნელოვანია. ”კალენდარში ყოფნა და რადარზე ყოფნა, ეს რაღაც დიდი საქმეა”, - ამბობს ალონსო. ”პრესასთან ან მყიდველებთან ერთად სიარული და თითოეული ტანსაცმლის ჩვენება და მათი ფილოსოფიის დანერგვა Oi მოი და ჩემი პატარა სამყარო, ჩემი შთაგონება და ახსნა, ეს არის უპირატესობა კოლექციისთვის და ბრენდი. "
”მე ვგრძნობ, რომ ეს შესანიშნავი პლატფორმაა ექსპოზიციისთვის და საკუთარი თავის, როგორც დიზაინერის ლეგიტიმაციისთვის”, - ამბობს დიზაინერი ენ იი, რომელმაც პირველად აჩვენა 2011 წლის შემოდგომაზე. ”განვითარებადი დიზაინის ასპარეზზე, როდესაც აჩვენებ, ეს ძირითადად ყველას აძლევს იდეას, რასაც შენ რეალურად აკეთებ რაღაც სწორი, თქვენ გაქვთ თქვენი ნაგავი ერთად და გაქვთ რესურსი ერთად, რომ გააკეთოთ სათანადო პრეზენტაცია დროს Მოდის კვირეული. მე ვგრძნობ, რომ ეს შენს თანატოლებს შორის უკეთესად გამოიყურები და ეს შესანიშნავი საშუალებაა პრესისა და ექსპოზიციისთვის - ადამიანები უკეთ იცნობენ ბრენდს. ”
სწორედ ამიტომ ბევრ ამ ახალ დიზაინერს არ შეაფერხებს სათანადო პრეზენტაციის შექმნის გამოწვევები - დაწყებული დროის მონაკვეთის პოვნით. ბევრ პატარა დიზაინერს უჭირს კონკურენცია გაუწიოს სხვა ბრენდებს დაფარვისთვის, ეს არის გზის გადაკეტვა, რამაც შეიძლება შეაჩეროს ზოგიერთი მცირე ბრენდის ჩვენების მცდელობა.
”ჩვენ ცოტათი ვართ იზოლირებული მოდის კვირეულის ქაოსისგან, მაგრამ ჩვენ ვნახეთ კალენდარი და განრიგი არის აბსოლუტური”, - შონ მონაჰანი და მონიკა პაოლინი Ზღვის უთხარი Fashionista ელფოსტით. ”ახალი ბრენდისთვის, ჩვენ წარმოგვიდგენია, რომ ძნელია იპოვოთ დროის მონაკვეთი, რომელიც იძლევა მნიშვნელოვან გავლენას.”
მას შემდეგ რაც უზრუნველყოფილია კარგი დროის მონაკვეთი, ბრენდების უმეტესობა წარდგება პრეზენტაციის ფორმატით ტრადიციულ ასაფრენ ბილიკზე; ორსაათიანი ფანჯრის ქონა საშუალებას აძლევს დროზე დაბეგვებულ რედაქტორებსა და მყიდველებს შეჩერდნენ, როდესაც მათ ექნებათ შესაძლებლობა, რაც ასევე ხსნის ზეწოლას პოტენციურად ცარიელი ადგილების შევსებაზე. ეს ასევე შანსია დიზაინერებისთვის, რომ ახსნან ბრენდის ფილოსოფია და კოლექციის შთაგონება თითოეულ ადამიანს, ვინც შემოდის.
საბოლოოდ, ალონსო იმედოვნებს, რომ შექმნის სრულ ჩვენებას, რაც მას საშუალებას მისცემს მეტი გარეგნობა წარმოადგინოს. მისი შეფასებით, 2015 წლის შემოდგომისთვის მან შეასრულა დაახლოებით 65 ცალი, მაგრამ პარასკევს მხოლოდ 18 სახეს წარადგენს, რათა საუკეთესოდ შექმნას შეკრული ვინეტა; ცხადია, ეს ზღუდავს. ”მე არ მსურს ცვლილებები შევიტანო პრეზენტაციის დროს, მიუხედავად იმისა, რომ ორი საათი გვაქვს, რა მოხდება, თუ მოხვალ და თქვენ გამოგრჩათ ერთ -ერთი ყველაზე ძლიერი გარეგნობა, რადგან მე ის უბრალოდ შევცვალე? "ალონსო განმარტავს.
პრეზენტაციის ქონაც არ არის საკმარისი. ადგილმდებარეობა ასევე უნდა იყოს მოსახერხებელი სხვა შოუებისთვის, რომლებიც ხდება ერთსა და იმავე დროს - განსაკუთრებით ზამთარში, როდესაც გადაადგილება არის გამოწვევა - და როგორც დიდი დიზაინერები ტოვებენ ცენტრალიზებულ ადგილებს, ეს წარმოადგენს კიდევ ერთ დიდს პრობლემა.
გარეგნობა À მოი 2015 წლის გაზაფხულიდან. ფოტოები: თავაზიანობა
”არავითარ შემთხვევაში არ ვაჩვენებთ მეორე კვირას, რადგან ეს არის უზარმაზარი დიზაინერები და ეს დიზაინერები ახლაც არიან ბრუკლინში გადასვლა, მე ვფიქრობ, რომ ძალიან მაგარია სრულიად განსხვავებული ადგილების პოვნა, მაგრამ უფრო პატარა დიზაინერისთვის მისი მიღება ნამდვილად რთულია იქ - ისინი აპირებენ იქ წავიდნენ დიდი დიზაინერებისთვის, მაგრამ არავინ არ ნახავს თქვენს შოუს ბრუკლინში ამ მომენტში, ” - ამბობს ალონსო სიცილი
და რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი უნდა იყოს ხელმისაწვდომი. ალონსო ამბობს, რომ ეკონომიკური კრიზისის შემდეგ, შეუძლებელია ისეთი სპონსორობის პოვნა, რომელიც ოდესღაც ახალ დიზაინერებს აცოცხლებდა. "ჩვენების ღირებულება შეიძლება 200 000 დოლარამდე გაიზარდოს, ამიტომ სწორი ადგილის პოვნა [რთულია], მაგრამ სწორ ადგილას შეიძლება არ იყოს განათება, არ იყოს მუსიკა და ეს ყველაფერი არის ათასობით, რაც ბიუჯეტში უნდა დაამატოთ, ” - თქვა მან ამბობს ”ასე რომ, ეს არ არის მხოლოდ ადგილი, არამედ სტრატეგია.”
გასაკვირია, რომ ახალი დიზაინერისთვის ყველაზე დიდი გამოწვევაა შოუს მოდელების დაჯავშნა. რასაკვირველია, შეფუთული გრაფიკის პრობლემებთან დაკავშირებული, ახალგაზრდა დიზაინერები იძულებულნი არიან კონკურენცია გაუწიონ დამკვიდრებულ კოლეგებს ნიჭის მცირე ზომისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ უამრავი მოდელია საჭირო სამუშაოდ, დიზაინერები თვლიან, რომ ნიჭის ქონა ისეთივე მნიშვნელოვანია ბრენდის იმიჯისთვის, როგორც ადგილი ან განათება.
"სიმართლე გითხრათ, მოდელის კასტინგი ყველაზე სტრესული ნაწილია," ამბობს იე. ”ბევრი სააგენტო მკაცრია ახალ დიზაინერებთან მიმართებაში და ისინი თამაშობენ მძიმე ფეხბურთს; [ისინი] აღარ იმუშავებენ ვაჭრობაზე და თავიდან - ცხადია, ჩვენ ახალგაზრდა დიზაინერები ვართ - ჩვენ შეგვიძლია ვითანამშრომლოთ ტანსაცმლის გაცემა მოდელის სანაცვლოდ, მაგრამ საბოლოოდ ისინი უფრო მკაცრი გახდა და ჩვენ უნდა დაგვეტოვებინა დოლარი. სხვა დიზაინერები, რომლებიც უფრო კარგად იყვნენ ცნობილი, იბრძოდნენ გოგონებისთვის. ”
ალონსოს მსგავსი გამოცდილება ჰქონდა. ”როგორც განვითარებადი დიზაინერი, მე არ მაქვს ბიუჯეტი, რომ მივიღო ნორმალური ფასები ამ სააგენტოებისთვის, მაგრამ ამავე დროს, მე არ მინდა ცუდი მოდელები, რადგან ეს არის დიზაინერის ფასი, ეს არის დიზაინერების კოლექცია, ” - თქვა მან ამბობს როგორც ალონსოს, ასევე იის ჰქონდათ პრეზენტაციები, სადაც სააგენტოები იძენდნენ მოდელებს პრეზენტაციის წინა ღამეს, რადგან სხვა დიზაინერმა შესთავაზა მეტი ფული.
მაგრამ მოდის კვირეულზე ჩვენების პრესა ხელს უწყობს ამასაც. "გუშინაც კი, ერთ -ერთი აგენტი გვეძახის და გვეუბნება:" კარგი, მე ნამდვილად მსურს თქვენთან ერთად მუშაობა ამ სეზონში, რადგან თქვენ ჩემი ყველა მოდელი გადაიღეთ გარეკანზე. New York Times", - ამბობს ალონსო. ”უფრო ადვილია, მოაწყოთ ეს სურათები მოდის ჩვენებიდან; ჩემთვის, მე ვფიქრობ, რომ ეს ხალხს აფიქრებინებს, რომ ეს უფრო რეალურია. ”
და მაინც, მოდის კვირეულზე ჩვენება არ არის ყველა დიზაინერის პრიორიტეტული მიზანი; იე ამ სეზონს შვებულებაშია და მონაჰანსა და პაოლინს ჯერ არ ჩაუტარებიათ მოდის კვირეულის პრეზენტაცია. "ტრადიციული გაგებით ჩვენ არ ვაჩვენებთ, ჩვენ შეგვიძლია გავამახვილოთ ყურადღება დიზაინზე და წარმოებაზე - ბიზნესის ძირითად ნაწილზე - და არა ჩვენებაზე", - განმარტავენ ზღვის დიზაინერები. ”ის ასევე გვეხმარება პარიზისა და ტოკიოს შოურუმების კოლექციის დუბლირებაში, რაც საშუალებას აძლევს უფრო მეტ მყიდველს ნახოს ხაზი ყოველ სეზონზე. შესაძლოა, ჩვენ დავკარგოთ პრესის გაშუქება და რამდენიმე მაღაზია, რომლებიც აჩვენებენ ჩვენებას, მაგრამ ჩვენთვის არაჩვენებას აქვს არა იყო დაბრკოლება ზრდისთვის ".
”მე ვიღებ დროს თითოეული დიზაინის სრულყოფისთვის და ენერგიას ვაქცევ იმაზე, თუ რა გამოხმაურება მოჰყვა მყიდველებს გასული სეზონიდან და ნამდვილად ვაყენებ ამას თითოეული ნაწილის მიმართ, დარწმუნებული ვარ, რომ მას კარგი რეაქცია ექნება ბაზარზე - მე უფრო მეტი დრო მქონდა ამის გასაკეთებლად, "კი ამბობს ”[და] მე ბევრს ვზოგავ! როგორც ვთქვი, მე ამას ჩვეულებრივ ვაკეთებ ბიუჯეტით, მაგრამ მაინც, ეს არის ფულის დიდი ნაწილი, რომელიც შემიძლია გამოვიყენო სხვა საქმეებში, როგორიცაა წარმოების ხარჯები და ქსოვილი, ასე რომ, რა თქმა უნდა, ეს მეხმარება “.
ამიტომაც ბევრმა დიზაინერმა აირჩია თავისი კოლექციების ჩვენება lookbook– ებით ან ღონისძიებებით, რომლებიც მოდის კვირეულის კალენდარში. მაგრამ ალონსოსთვის, ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის ოფიციალურ კალენდარში მოდის პრეზენტაციის შედგენის გამოწვევები ღირს ძალისხმევად.
”როდესაც ჩვენ ვცდილობთ გავაკეთოთ რაღაც კალენდრის გარეთ, ეს არ გამოვიდა, რადგან ეს არ არის მხოლოდ ნიუ - იორკი - თქვენ უნდა იფიქროთ იმაზე, თუ რამდენი შოუ ხდება შემდეგ. ახლაც კი, მე უნდა შევხვდე ჩემს ფოტოგრაფს, მაგრამ ის ხვალამდე არ დაბრუნებულა, რადგან ის ფარავს მამაკაცის ტანსაცმელს ევროპაში, ” - განმარტავს ის. "ყოველთვის რაღაც ხდება. მე ვერ შევამცირე საბაზრო კვირა, რადგან მსურს პრეზენტაციის გაკეთება, რადგან შემდეგ მე ვმოქმედებ გაყიდვებზე და შემდეგ არ შემიძლია ამის გაკეთება საბაზრო კვირის შემდეგ, რადგან მაშინ მე ვმოქმედებ ჩემს პრესაზე. ”
"ჩემთვის ეს ყველაფერი სრულიად პარალელური უნდა იყოს", - ამბობს ის. ”არ არსებობს კარგი გაყიდვები პრესის გარეშე და არ არსებობს კარგი პრესა გაყიდვების გარეშე, ასე რომ, ეს არის მისი დაბალანსების საკითხი. ვფიქრობ, პრეზენტაცია ორივეზე დადებითად მოქმედებს. ”