ჩვენ უკვე შევეჩვიეთ ონლაინ შოპინგს. მაგრამ რას იტყვით კომპიუტერზე დამზადებული დიზაინის ცდაზე ან ყიდვაზე, სანამ ისინი ოდესმე არსებობდნენ მყარ ასლში? Მიხედვით International Herald Tribune, Sims 2 -მა გააფორმა პარტნიორობა H&M– სთან, რათა მათ ვირტუალურ სამყაროში გარკვეული სტილი ჩაედო. წევრების "ავატარებს" (ვირტუალურ პერსონაჟებს) ახლა შეუძლიათ H & M- ის გაზაფხული / ზაფხულის კოლექციაში ჩაცმა. ტანსაცმელი ასევე ხელმისაწვდომია მსოფლიოს მაღაზიებში, რაც არსებითად აქცევს ამ წამოწყებას კომპანიის იმედად მომგებიანი მარკეტინგული სქემა. დამატებითი ფუნქციები საშუალებას აძლევს წევრებს შექმნან საკუთარი H&M მაღაზიები და შევიდნენ მასში ვირტუალური ასაფრენი ბილიკის კონკურსი, სადაც ერთ გამარჯვებულს ექნება მათი დიზაინი წარმოებული და გაყიდული რეალურ H&M– ში. იმავდროულად, შემზარავი კომპიუტერული სამყაროს მეორე სიცოცხლეში, მომხმარებლები იხდიან რეალურ ფულს, რომ შეინარჩუნონ თავიანთი წარმოსახვითი პიროვნებები უახლეს დიზაინში. ამან აიძულა არაერთმა ცნობილმა კომპანიამ (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) თავიანთი ბრენდის დაკრედიტება თამაშში არსებულ ნივთებზე. რუმბლები ამბობენ, რომ არმანი შეუერთდება მათ, მაგრამ ჯერჯერობით, არცერთი მაღალი მოდის კომპანია არ არის ჩართული ვირტუალური ცხოვრების დიზაინში. იქნებ ეს იმიტომ ხდება, რომ როლური თამაშებისადმი დამოკიდებულება საერთოდ არ განიხილება როგორც დეგუსტატორი (გახსოვთ დუნდულები და დრაკონები ბავშვები საშუალო სკოლაში? ისინი თამაშობენ მეორე სიცოცხლეს ახლა). ასე რომ, ვირტუალური რეალობის სამყაროს შეიძლება ჰქონდეს უსაზღვრო შესაძლებლობები, მაგრამ მოდის სამყაროს ესმის, რომ მას ასევე ჰყავს შეზღუდული აუდიტორია. --საბრინა ბეკონი