ძალიან ასაფრენი ბილიკით შთაგონებული სახე ელოქვიიდან. ფოტო: Eloquii
პლუს ზომის დებატები სულ უფრო აქტუალური ხდება (მცირეოდენი მადლობა ემი შუმერის და გლამურული ჟურნალი), კარგი ამბავია ჰორიზონტზე: ბრენდები საბოლოოდ იწყებენ სარგებელს მათი პლიუს ზომის მომხმარებლებისთვის უფრო ელეგანტური შეთავაზებებისგან.
Eloquii, პირდაპირ მომხმარებელზე, პლუს ზომის ბრენდი, ახლახანს გამოცხადდა $ 15 მილიონიანი სერიის B დაფინანსების რაუნდი; მას მოყვება $ 6 მილიონი სერიის დაფინანსება 2014 წლის ნოემბრიდან. დაფინანსების ბოლო რაუნდს უძღვება Acton Capital Partners, რომლის წინა ინვესტიციები მოიცავს MyTheresa.com. ეს დიდი ამბავია იმ ბრენდისთვის, რომელიც ერთხელ წყალში მკვდარი იყო, 2012 წელს ყოფილმა მშობელმა კომპანიამ The Limited– მა ჩამოაგდო.
და კიდევ უფრო მეტი მიზეზი არსებობს იმის დასაჯერებლად, რომ Eloquii- ს ინვესტორებმა მიიღეს ჭკვიანი გადაწყვეტილება: NPD ჯგუფის ბოლოდროინდელი კვლევა აღმოჩნდა, რომ უფრო მეტი თინეიჯერი გოგონა ყიდულობს პლუს ზომის ტანსაცმელს. (ეს კვლავ ცუდი ამბავია ბრენდები უმცროსი ბაზარზერაც 81 პროცენტიდან 73 პროცენტამდე შემცირდა იმავე პერიოდში.)
ეს არც ეგრეთ წოდებული სიმსუქნის ეპიდემიის შედეგია; NPD Group– ის მთავარი ინდუსტრიული ანალიტიკოსის მარშალ კოენის თქმით, ეს გამოწვეულია თინეიჯერი მომხმარებლის სურვილით შეძლონ შეიძინონ იგივე ტანსაცმელი, როგორც მათი მეგობრები, პლიუს ზომა თუ არა.
"მოზარდები არიან პლიუს ზომის ბაზრის განახლება," ის ამბობს. ”დღევანდელმა ახალგაზრდა მომხმარებლებმა იციან რა უნდათ და არ დათანხმდებიან ნაკლებით. ეს ენერგია გაზრდის საცალო ვაჭრობას პლუს ზომის ტანსაცმლის ბაზარზე, რაც მნიშვნელოვანია, მაგრამ ზოგჯერ შეუმჩნეველია. ”
კიდევ ერთი შეხედულება ელოქვიის ამჟამინდელი შეთავაზებიდან. ფოტო: Eloquii
მოხსენებაში ნათქვამია, რომ ეს მომხმარებლები უფრო მეტად გრძნობენ, რომ "ბრენდები ქმნიან პლუს ზომის ტანსაცმელს როგორც შემდგომ" და "პლუს ზომას" ტანსაცმელი უნდა იყოს შეთავაზებული იმავე სტილში, რაც ხელმისაწვდომია ჩემი პატარა მეგობრებისთვის. "ისეთი ბრენდებით, როგორიცაა Eloquii და Asos Curve უფრო მეტად ტენდენციური ტანსაცმელი, გასაკვირი არ არის, რომ პლიუს ზომის ბაზარი-ადრე შედარებით იგნორირებული-იწყებს ზრდას წევა.
"ჩვენს მომხმარებელს სურს იგრძნოს ტენდენცია" განუცხადა Eloquii- ს აღმასრულებელმა დირექტორმა მარია ჩეისმა WWD, დასძინა: "თუ ეს ტენდენციაა, ის გაიყიდება." ამის შესაბამისად, იგი იუწყება, რომ ბრენდის ბესტსელერები მოიცავს ფართო ფეხის შარვალი, ბეწვი, მხრებიდან-და, დიახ, თუნდაც კროპი, რამაც შეიძლება გააკვირვოს პლუს ზომა სკეპტიკოსები
ეს სწრაფი მოდის მენტალიტეტი დაეხმარა Eloquii- ს გასულ წელს მისი მოცულობის გაზრდა 165 პროცენტით, წელს კი მოსალოდნელი იყო უფრო "სამნიშნა რიცხვის ზრდა"; ბაზრის შეფასებით, გაყიდვების რაოდენობა 20 მილიონი აშშ დოლარია (ჩეისმა უარი თქვა ზუსტი ციფრების გამჟღავნებაზე). რასაკვირველია, ხრიკი იმაში მდგომარეობს, რომ მოზარდ მომხმარებელს ნაკლები თანხა აქვს დახარჯული, რაც იმას ნიშნავს, რომ საცალო ვაჭრობა არ შეიძლება დამოკიდებული იყოს მხოლოდ იმ დემოგრაფიულ ბაზარზე, რომ გაყიდვები კიდევ უფრო გააძლიეროს.
Chase იუწყება, რომ Eloquii დაფინანსებას სპეციალურად ჩაატარებს ტექნოლოგიაზე ორიენტირებულ პროექტებში, როგორიცაა მობილურის ყველა მნიშვნელოვანი გამოცდილება და მათი ტექნოლოგიური გუნდის წევრების დამატება. ბრენდი ასევე იქნება დაფინანსების ტესტები შეთავაზებების გასაფართოებლად, ზომის ჩათვლით. მიუხედავად იმისა, რომ ის ამბობს, რომ მომხმარებელთა მოთხოვნაა აგურისა და ნაღმტყორცნების გამოცდილებაზე, "ეს არ არის უშუალო საგზაო რუკაზე, არც 2016 წელს."
მიუხედავად იმისა, თუ რა არის ჰორიზონტზე, პლუს ზომის ბიზნესის მომავალი უფრო ნათელია, ვიდრე ოდესმე.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.