თანამედროვე კონცეფციის მაღაზიები წარმატებას პოულობენ დიზაინერების ხშირ ცვლილებებში

20 ივლისს, დოვერ სტრიტის მარკეტის ნიუ იორკის ადგილმდებარეობა უმასპინძლებს რედაქტორის გადახედვას მისი ყოველწლიური ცვლილების შესახებ, სახელწოდებით "ახალი დასაწყისი". მრავალ ბრენდის საცალო ვაჭრობა, ა Comme des Garçons დიზაინერის რეი კავაკუბოს და ქმრის ადრიან იოფეს შვილი, ყოველ ექვსჯერ იცვლის თავის შეთავაზებებს თვეები ზოგიერთი ბრენდი გადადის სეზონიდან სეზონზე, ზოგი კი დროებით შემოდის. პროცესი განამტკიცებს შთაბეჭდილებას, რომ დოვერის ქუჩის ბაზარი უფრო ხელოვნების გალერეას ჰგავს, ვიდრე უნივერმაღს. სტუმრები მთელი მსოფლიოდან მოგზაურობენ იქ, რათა იხილონ საუკეთესოთაგან საუკეთესოები - როგორიცაა კომი და ჯუნია ვატანაბე - ასევე ახალი ნივთების სანახავად. გასულ სეზონში, ყურადღების ცენტრში მოქცეულმა ბრენდებმა მოიცვეს Kawakubo მოწაფე Noir Kei Ninomiya და ბრიტანული მამაკაცის ტანსაცმლის საყვარელი კრეიგ გრინი.

მბრუნავი ბრენდების კონცეფცია არ არის ახალი. გახსნის ცერემონია შუა საუკუნეებში გამოირჩეოდა მაღაზიებში სეზონური მაღაზიების მასპინძლობით, შთაგონებული სხვადასხვა ქვეყნებითა და მათი დიზაინერებით. ლონდონის ქსელი

მგელი და მაჩვი, რომელიც დაგეგმილია ამ შემოდგომაზე ნიუ -იორკის ფორპოსტის გახსნას, ხშირად ცვლის მის შეთავაზებებს. ნაწილობრივი შოურუმი, ნაწილობრივ მაღაზია, საცალო ვაჭრობა ნებადართულ დიზაინერებს საშუალებას აძლევს იქირაონ საკიდების ადგილი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. მიზანი არ არის მხოლოდ ტანსაცმლის გაყიდვა, არამედ უფრო მუდმივი საბითუმო ანგარიშების მოზიდვა. მარაგის ამჟამინდელი ხაზები მოიცავს Rumor London, preppy-with-twist sweaters- ის მწარმოებელს და ათენის საბერძნეთის წარმოების Roses Are Red, რომელიც სპეციალიზირებულია მინიმალისტური თეთრეულის წარმოებაში.

ამ ინიციატივების წარმატებამ უფრო მეტი საცალო მოვაჭრე გააჩინა, რომ მიჰბაძონ. მყიდველის დარწმუნება, რომ რეალურად შეაბიჯოს მაღაზიაში, უფრო რთულია, ვიდრე ოდესმე და ბრენდების უსწრაფესი შემადგენლობა მატებს როგორც აქტუალურობის, ასევე სიახლის გრძნობას.

ექვსი თვის წინ გაიხსნა მოდის კონსულტანტი კარინ ნერი ბენე რიალტო ნიუ იორკის სამოსის რაიონში. საქსის მეხუთე ავენიუს ყოფილმა მყიდველმა, ნირიმ გასული რამდენიმე წელი გაატარა ახალგაზრდა სტარტაპების კონსულტაციებში, თუ როგორ მიიღონ იმ დონემდე, რომ მათ შეიძლება აიყვანონ ერთ -ერთი "მაიორი", ანუ დიდი მაღაზია ნაკვალევი ბენე რიალტო ამ მიღწევის საფეხურზეა. ზოგიერთი სეზონური ხაზი ინახება სამი თვის განმავლობაში, უმეტესობა ექვსი. თუ კოლექცია განსაკუთრებულად კარგად ასრულებს, ნერის შეუძლია შეინარჩუნოს იგი უფრო დიდხანს. მაგრამ, Wolf & Badger- ის მსგავსად, ნირის მთავარი მიზანია, რომ ეს ბრენდები აღიარდეს უფრო მასობრივი საცალო ვაჭრების მიერ და მისცეს მათ დრო, რომ გაიზარდონ. მაშინაც კი, თუ ახლადშექმნილი ეტიკეტი იღებს შეკვეთას მსხვილი საცალო ვაჭრობისაგან პირველ ან მეორე სეზონში, შესაძლოა მას არ შეეძლოს შეკვეთის მიღება, რადგან წარმოება ძალიან ძვირია. რამდენიმე სეზონი ინკუბაციაში ბუტიკში, როგორიცაა ბენე რიალტო, საშუალებას აძლევს მას ააშენოს კაპიტალი და ურთიერთობა მომწოდებლებთან, რაც მას სჭირდება უფრო დიდი შეკვეთის დასამზადებლად.

ნერი, რომელიც ამჟამად ინახავს კოლექციებს სპორტსმენების ლეიბლის ალალას და მზა ტანსაცმლის Kung Katherine- ის ჩათვლით, მუშაობს კონსულტანტად იმ ბრენდებისათვის, რომელსაც იგი იღებს ბენე რიალტოსთვის. ”ჩვენ ვმუშაობთ მათ განვითარებაზე,” - ამბობს ის. ”ჩვენ გვინდა ვიყოთ დაწყების პლატფორმა.”

ჟღერს ყოვლისმომცველი გამარჯვება, არა? დამწყებ ლეიბლებს აქვთ ექსპოზიცია, რომელიც მათ ძალიან სჭირდებათ მინიმალური ფინანსური რისკის პირობებში, თითქმის საცალო მოვაჭრეები ყოველთვის აქვს რაღაც ახალი საჩვენებლად და ცნობისმოყვარე მყიდველებს აქვთ მიზეზი, რომ იმოძრაონ ფიზიკურ საცალო ვაჭრობაში სამყარო

მაგრამ განა დროებითი ცნებები აიძულებს ხალხს დაბრუნდეს მეტი? ერთ – ერთი უდიდესი რამ ფიზიკურ საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებით - განსაკუთრებით მაღალ დონეზე - არის იდეა, რომ ერთ ადგილას მიდიხარ ერთი დიზაინერისთვის. მაგალითად, თუ ბერგდორფ გუდმენს აქვს უეს გორდონის ღირსეული არჩევანი, ნიუ-იორკში დაფუძნებული ლეიბლის თაყვანისმცემელმა იცის, რომ მას სეზონზე სეზონის განმავლობაში შეუძლია დაეყრდნოს საცალო ვაჭრობას საუკეთესო ნაწილების შესანახად. ერთი ბრენდის ბუტიკები გთავაზობთ ერთნაირ კომფორტს. პროენზა შულერის მრავალწლიან მომხმარებელს შეიძლება ჰყავდეს გამყიდველი, რომელთანაც ის რეგულარულად "მუშაობს" მაღაზიაში, რომელიც ახალ ნივთებს უტოვებს მისთვის თაროებზე დამატებისას.

მომდევნო თაობის საცალო ვაჭრობა სხვა მიზანს ემსახურება, ამტკიცებს რეიჩელ შეხტმანი, ნიუ იორკის მაღაზიის Story– ის მფლობელი რომელიც ბრუნავს თავისი ბრენდების 100 პროცენტს ყოველ სამიდან რვა კვირაში, რის შედეგადაც შვიდიდან რვა სრულიად ახალი "ისტორია" თითოეული წელი. უახლესი კონცეფციები მოიცავს Her Story- ს, რომელშიც წარმოდგენილია ქალის ხელმძღვანელობის მქონე ბრენდები Dressbar– თან პარტნიორობით და Well Being, Yahoo– სთან თანამშრომლობა, რომელიც ორიენტირებულია ცხოვრების წესსა და საკვებზე. ”ჩვენ ვართ სავაჭრო შოუ, რომელიც ცოცხალ პრესრელიზს ხვდება.” უფრო მეტიც, შეხტმანი ამბობს: ”არცერთი გამყიდველი, დიდი თუ პატარა, არ ყიდულობს იახტას ერთ კართან გაყიდვით სადმე. ჩვენ ვქმნით ურთიერთობას. ”

ნერი ასევე სწრაფად აღნიშნავს, რომ მაღაზიაში ხანმოკლე შესვლაც კი დაგეხმარებათ ბრენდ-მომხმარებელთან გრძელვადიანი ურთიერთობების დამყარებაში. ცოტა ხნის წინ, მაღაზიამ მოაწყო შეხვედრა მყიდველთან და დიზაინერთან, რის შედეგადაც შეკვეთა იმდენად დიდი იყო, როგორც სეზონური კოლექცია. ”ჩვენ ვქმნით უნიკალურ გამოცდილებას,” - ამბობს ის.

ალბათ მაღაზიები, როგორიცაა Story, Bene Rialto და Dover Street Market, ასევე უფრო ნათლად საუბრობენ ათასწლეულის მომხმარებელი, რომელიც ნაკლებად ზრუნავს ბრენდებზე და უფრო მეტად, როგორც ნირი და შეხტმანი ამბობენ, გამოცდილება. ბოსტონის საკონსულტაციო ჯგუფის 2012 წლის ანგარიშის თანახმად, "ექსპერიმენტული" ფუფუნება - შვებულების, კვებისა და ხელოვნების ჩათვლით - ფლობს ფუფუნების გლობალური ხარჯების 55 პროცენტს. და კატეგორია უფრო სწრაფად იზრდება, ვიდრე პირადი ფუფუნების პროდუქტების ბაზარი.

რასაც აკეთებენ მსგავსი მაღაზიები, არის შოპინგის აქტის გარდაქმნა რაღაც უფრო მეტად. და ახლა, ეს არის ზუსტად ის, რაც მომხმარებელს სურს.