დენვერიდან ფილადელფიამდე ქალაქებში დამაჩქარებელი პროგრამები ნულიდან აყალიბებს ინდუსტრიას. აი, როგორ - და რატომ - ისინი ამას აკეთებენ.
როდესაც წარმომიდგენია მოდის ინკუბატორი, ადგილმდებარეობის მიუხედავად, მე ვიღებ ნათელ, პრიალა ლოფს იატაკიდან ჭერამდე ფანჯრებით და შუაში განთავსებული დიდი მაგიდის მაგიდით. ის ალბათ შენობის მაღალ სართულზე ზის ნიუ იორკის სამოსის რაიონში - ერთგვარი თავშესაფარი სხვაგვარად დამქანცველ სამეზობლოში.
მრავალი მოდის ინკუბატორისთვის კარგად განლაგებულ ქალაქებში, როგორიცაა ნიუ იორკი, ლოს ანჯელესი, პარიზი და მილანი, ეს შეიძლება ასე იყოს. ბოლო წლებში, აქსელერატორული პროგრამები გაიზარდა ასეთი მოდის დედაქალაქებში სულ უფრო ხშირად, ხოლო ნაკლები ყურადღება გადახდილია მათ გარეთ, ვინც ზრუნავს და ინარჩუნებს ადგილობრივ ნიჭს და, თავის მხრივ, ზრდის ამ ნაკლებად გლამურულ ეკონომიკებს რეგიონები.
მოდა, რა თქმა უნდა, ჩრდილოეთ ამერიკაში გამოჩენილი ბიზნესია, რომელიც სცილდება ნიუ -იორკს ან ლოს -ანჯელესს, თუმცა ხშირად ის განსაზღვრულია პრიალა სფეროების ჩათვლით დიზაინის მსგავსად, საცალო ან სარედაქციო, გაცილებით მეტი ხდება მთელ ქვეყანაში და ბევრი ახალგაზრდა დაინტერესებულია ინდუსტრიაში ჩაბმით. ამრიგად, არაერთი მოდის ინკუბატორი ახლახანს გამოჩნდა ისეთ ქალაქებში, როგორებიცაა ნეშვილი, დენვერი, სენტ ლუისი და სხვა.
მიუხედავად ამისა, ადვილი არ არის მოდის ინკუბატორების ამოღება იმ ადგილებში, სადაც მადა მაღალია, მაგრამ რესურსები მწირია. ვან ტაკერი, კომპანიის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ნეშვილის მოდის ალიანსი (NFA) აღწერს ინდუსტრიის ინფრასტრუქტურას - დაწყებული ბოჭკოს განვითარებიდან ვაჭრობის მხარდაჭერით და მომსახურების მიწოდებით განაწილებაზე - რომელიც პირველ რიგში დაფუძნებულია ნიუ იორკში და ლოს -ანჯელესში, მაგრამ შეიძლება ისარგებლოს შუაში დივერსიფიკაციით ამერიკა. ”არსებობს კომპანიებისა და პირების მთელი ეს ეკოსისტემა, რომლებიც არ არიან ბრენდები და დიზაინერები, და ამ ეკოსისტემის უმეტესი ნაწილი არის ლონდონში და ნიუ იორკში,” - ამბობს ტაკერი. ”ეს ძალიან ართულებს, თუკი შენ ხარ გარედან დამოუკიდებელი კომპანიის გადარჩენისა და განვითარებისათვის.”
მიუხედავად ყველა სახის დაბრკოლებისა, სურვილი არსებობს და რეგიონული ინკუბატორების სიმრავლეც მხარს უჭერს და განამტკიცებს მოდას, რაც ხდება სახლში. ეს საექსპერტო, უახლესი პროგრამები სანაპიროებს შორის მდებარე ქალაქებში გვაძლევს სამოსის უბნის ლოფტს. ფულის შოვნა, მაგრამ არც ერთი პროგრამა არ აქტიურად ეძებს კონკურენციას ნიუ იორკთან ან ლოს -ანჯელესეს შტატთან. მაგრამ რატომ? ისინი?
"ისინი არიან მოდის დედაქალაქები ამ ქვეყანაში და მე არ ვფიქრობ, რომ ეს მალე შეიცვლება",-ამბობს ჰოლი გიბსონი, თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი ვიცე-თავმჯდომარე დენვერის დიზაინის ინკუბატორი (DDI), 501 (c) (3), რომელიც ამოქმედდა დაახლოებით შვიდი წლის წინ. "იმის მაგივრად, რომ თქვათ," როგორ ვაპირებთ მათ ცემას? " ის უფრო ჰგავს: "როგორ ვიქნებით საკუთარი თავი და გავაკეთებთ მართლაც დიდ პროდუქტს, რომელსაც ხალხი ყურადღებას მიაქცევს?" "
მიუხედავად ამისა, ეს ქალაქები უფრო აქტუალურია მოდის ინდუსტრიაში, ვიდრე შეიძლება ვიფიქროთ. ერთ მომენტში, სენტ ლუისი იყო ნიუ-იორკის გარეთ მოდის მეორე წამყვანი პროდიუსერი და ნეშვილი მასპინძლობს დამოუკიდებელი მოდის კომპანიების ერთ სულ მოსახლეზე უდიდესი კონცენტრაცია ნიუ -იორკისა და ლოს -ანჯელესის გარეთ და როდის ის ტორონტოს მოდის ინკუბატორი (TFI) შეიქმნა 1987 წელს, მოდა იყო სიდიდით მეორე ინდუსტრიული დამსაქმებელი ტორონტოში; დღეს მოდა რჩება ქალაქის ერთ -ერთ წამყვან ეკონომიკურ კონტრიბუტორად. ”მნიშვნელოვანი იყო ბიზნესის და სამუშაო ადგილების შენარჩუნება და მოზიდვა ასეთ სასიცოცხლო მნიშვნელობის ეკონომიკური განვითარების სექტორში,” - ამბობს აღმასრულებელი დირექტორი სიუზან ლენგდონი.
მოდის ინკუბატორი სან ფრანცისკო (FiSF) დაფუძნებულია ყურის ფართობის მოდასა და წარმოებაზე. როგორც ბეტსი ნელსონი, დირექტორთა საბჭოს პრეზიდენტი განმარტავს, 1980 -იან წლებამდე წარმოება იყო ნომერ მეორე შემოსავლის მომტანი ინდუსტრია სან ფრანცისკოში ისეთი ბრენდების წყალობით, როგორიცაა Levi's, Gap, Esprit და Jeanne მარკ. ათი წლის შემდეგ, ბიზნესი გადავიდა ოფშორში და მრეწველობა დაიშალა, მაგრამ ის ახლახან ხელახლა წარმოიქმნება. ნელი კვების მოძრაობის მსგავსად, რომელიც წარმოიშვა სან ფრანცისკოში, ბევრს ახლა სურს იცოდეს საიდან მოდის მათი ტანსაცმელი. ნელსონი ამბობს, რომ „იდეალური დროა მოდის ინკუბატორისთვის, რათა დაეხმაროს ახალ დიზაინერებს დარჩნენ სან ფრანცისკოში“ და შექმნან თავიანთი პროდუქცია ადგილობრივად.
"მათთვის, ვინც არასოდეს ყოფილა დეტროიტში, როდესაც ისმენენ" დეტროიტს ", მათი აზრით, ეს არის გაკოტრება და მიტოვებული შენობები", - ამბობს ლინდსი ალექსანდრე, აღმასრულებელი დირექტორი დეტროიტის სამკერვალო ჯგუფი (DGG), რომელიც დაარსდა 2012 წელს, როგორც პასუხი მიჩიგანის მოდის საზოგადოების ბიზნეს განათლების საჭიროებაზე. "ჩემი საყვარელი რამ დეტროიტში არის ის, რომ ყველა არის სუპერ ერთგული; ყველას სურს თანამშრომლობა. მე ვფიქრობ, რომ ასეთი საზოგადოების აქ ყოფნა ჩვენთვის ძალიან სასარგებლოა, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს შეიძლება იყოს მაგალითი სხვა სახის სფეროებისთვისაც. ”
სენტ -ლუის მოდის ინკუბატორის სამკერვალო ადგილი. ფოტო: ალის ობრაიენი/სენტ ლუის მოდის ინკუბატორის თავაზიანობა
დეტროიტი ამაყი ქალაქია და ალექსანდრე ამტკიცებს, რომ DGG არის ყველაფერი მიჩიგანის ნიჭიერ მიჩიგანში შენარჩუნების შესახებ; აღმოსავლეთით 442 მილის მანძილზე, შეერთებული შტატების სამშობლოში, ფილადელფია ანალოგიურად გრძნობს თავს. როდესაც ეროვნული საცალო სფერო აგრძელებს დაღმავალ სპირალს, მიშელ შენონი, დამფუძნებელი საბჭოს წევრი ფილადელფიის მოდის ინკუბატორი (PFI), აქვს მიზეზი იმის დასაჯერებლად, რომ მცირე რეგიონალური ბუტიკები უფრო აუცილებელი გახდება აგურისა და ნაღმტყორცნების თამაშისათვის. რაც, რასაკვირველია, მიგვიყვანს ათასწლეულებამდე, რომლებიც გონებაზე მაღლები არიან, როგორც არასდროს. „ათასწლოვან მომხმარებელს სურს იგრძნოს კავშირი იმ ნაკეთობებთან, რასაც ყიდულობს და მათთვის აქტუალურია ადგილობრივი იდეა“, - ამბობს შენონი.
მართლაც ხდება მოდის მოხმარება ისეთივე ლოკალიზებული, როგორც ამას ამტკიცებენ პატარა ქალაქების ინკუბატორები? ეს ზუსტად არ არის დადასტურებული, მაგრამ ადგილობრივი წარმოება, ცხადია, სარგებელს მოუტანს ადგილობრივ ეკონომიკას. "დიზაინერები აკეთებენ უზარმაზარი წვლილი ჩვენს ადგილობრივ და რეგიონულ ეკონომიკაში სამუშაო ადგილების შექმნისა და შენარჩუნების სტიმულირებით, ” - ამბობს ის ლენგდონი. ”ისინი არა მხოლოდ იღებენ ნიმუშის შემქმნელებს, ნიმუშების შემქმნელებს, კონტრაქტორებს და გრეიდერებს; ისინი ასევე ქირაობენ მოდელებს, სტილისტებს, ფოტოგრაფებს, ვიდეოგრაფებს, გრაფიკულ დიზაინერებს, პრინტერებს, სამკერვალო მანქანების მომსახურე ტექნიკოსებს, გაყიდვების აგენტებს, ბუღალტერებს და სხვა. გარდა ამისა, ისინი ქირაობენ სტუდიას ან საცალო ადგილს; შეიძინეთ ტექსტილი ადგილობრივი მომწოდებლებისა და აგენტებისგან, შესაფუთი მასალები, მყარი ქაღალდი და მრეწველობა; შეიძინეთ სამკერვალო ტექნიკა, მოძრავი თაროები, შოურუმის საკიდები და ვიზუალური სავაჭრო მასალები. იფიქრეთ ყველა იმ ადამიანზე, ვინც ჩართულია ყველა იმ სამუშაოში; ბევრი შეუცვლელი უნარებით და თქვენ სწრაფად მიხვდებით რამდენად მნიშვნელოვანია ჩვენი მოდის ინდუსტრიის სიცოცხლისუნარიანობის უზრუნველყოფა. ”
ადგილობრივი მოდის ინდუსტრიის გაცოცხლება ნიშნავს ადგილობრივი ეკონომიკის გაცოცხლებას. ჩიკაგოში, როგორც იქნა, ეს გულში მიიყვანეს მას შემდეგ, რაც ქალაქმა წამოიწყო მოდის ინიციატივა Fashion Focus Chicago 2005 წელს; ის ჩიკაგოს მოდის ინკუბატორი (CFI) მოვიდა სამი წლის შემდეგ. ”მაშინდელმა მერმა დეილიმ აღიარა ჩიკაგოს მოდის ინდუსტრიის ფართო სპექტრი, მოდაზე მნიშვნელოვანი გავლენა ადგილობრივ ეკონომიკაზე, შემოქმედების მხარდაჭერისა და შენარჩუნების აუცილებლობაზე. ნიჭი მოდის აღიარებული მოდის პროგრამებიდან და ჩნდება ჩიკაგოს სამეზობლოში დაფუძნებული განვითარებადი და დამკვიდრებული მოდის ბრენდები, ” - ამბობს ტონია გროსი, CFI– ის აღმასრულებელი დირექტორი დირექტორი
ჯონსონი არის ერთი შტატი, მისური, სადაც ის მეუბნება, რომ სენტ -ლუისი თავისთავად არის კულტურული კერა, მაგრამ ის არანაირად არ ეწინააღმდეგება ნიუ -იორკს, ლოს -ანჯელესს ან ჩიკაგოს, ნეშვილს ან ფილადელფიას. ის განმარტავს, რომ SLFI- ის დიზაინერებისთვის ეს მათი უპირატესობაა. ”ბევრი ხელუხლებელი საქმეა გასაკეთებელი, რომ მათ კვლავ ჰქონდეთ ისეთი შემოქმედებითი შთაგონება, რაც მათ სჭირდებათ, მაგრამ მათ ასევე შეუძლიათ კონცენტრირება მოახდინონ თავიანთ ბიზნესზე,” - ამბობს ის. ”ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, როგორც მეწარმე. ეს სიგნალი ხმაურის თანაფარდობა ოდნავ ემსახურება სიგნალს ხმაურის წინააღმდეგ. ”
ცხოვრების მაღალი ხარისხისა და ბიზნესისთვის მეგობრული საზოგადოებების განცხადებით, ეს ეფექტური ადგილები ნამდვილ სპექტაკლებს ასრულებს მოდის ინდუსტრიის ნიჭის მოსაზიდად ორივე სანაპიროდან. ჯონსონი თავად იყო ცხრა წლის განმავლობაში ნიუ იორკში, სულ ახლახანს ნიუ იორკის ეკონომიკური განვითარების კორპორაციის "მოდის მეფე".
ტაკერი, მშობლიური ნეშვილელი, ადარებს ამ ცდუნებას მოძრაობას, რომელიც მოხდა ნეშვილის მუსიკალურ ინდუსტრიაში 1980 -იან და 1990 -იან წლებში, ამ დროს ინდუსტრიის ინფრასტრუქტურის უმეტესი ნაწილი იყო ნიუ - იორკში და ლ. ა. პროდიუსერები და მუსიკოსები აქ ნეშვილში, და იყო ლიდერების ჯგუფი, რომელმაც თქვა: "მე არ მინდა ვიცხოვრო ნიუ იორკში და ეს არის ძვირი; ეს არ არის ჩემი განწყობა, ” - ამბობს ის. ”ასე რომ, მათ აქ ააშენეს ეს ინფრასტრუქტურა და ახლა ჩვენ ვართ მუსიკალური ინდუსტრიის დასაქმების უდიდესი ცენტრი მსოფლიოში.”
იგივე ითქმის ამ ინკუბატორებზე, რისთვისაც ინდუსტრიის ლიდერები ორივე სანაპიროდან გასცემენ თავიანთ გამოცდილებას. ქ. ლუისში, სახელის აღიარება ისეთივე ძლიერია, როგორც ობიექტები შთამბეჭდავი. მისი ექვსი დიზაინერი იღებს მენტორობას სხვადასხვა სახელების, მათ შორის ტიმო ვეილანდის, ფერნ მალისის, დერეკ ბლასბერგის და კრისტინ ბარბერიჩი, ასევე Saks მეხუთე ავენიუზე Roopal Patel, Swarovki's Tara Levy and Savannah College of Art and Design's მაიკლ ფინკი. მას აქვს თხრილები, რომელსაც აქვს 7,500 კვადრატული ფუტი, შუქით სავსე შენობა ქალაქის ისტორიულ სამკერვალო უბანში.
ჩვენ ყველანი ვეწევით ჰაეროვან სივრცეებსა და ბუნებრივ შუქზე, მაგრამ ეს არის ის ინსტრუმენტები, რომელსაც ეს პროგრამები სთავაზობს მონაწილე დიზაინერებს, მათი ყველაზე დიდი გაყიდვის წერტილი. დენვერში დაბრუნებული, DDI უზრუნველყოფს საერთო სამუშაო ადგილებს და ყოვლისმომცველ ბიბლიოთეკას, რომელიც ხელმისაწვდომია საზოგადოებისთვის ბიბლიოთეკის ბარათის შეძენით. აქ წევრებს შეუძლიათ მოძებნონ ქსოვილის, მორთვის და ღილაკების მომწოდებლები, ყველა მათგანი ორიენტირებულია მცირე მწარმოებლებთან და დიზაინერებთან მუშაობაზე. სხვები, როგორიცაა სან -ფრანცისკოს FiSF, უფრო მეტად ორიენტირებულია ინდივიდუალურ ბიზნეს სერვისებზე, დაწყებული ფინანსური გეგმების შემუშავებით, ბრენდინგით და მარკეტინგით.
დერეფანი სენ -ლუის მოდის ინკუბატორში. ფოტო: ალის ობრაიენი/სენტ ლუის მოდის ინკუბატორის თავაზიანობა
ნებისმიერი სტარტაპის მსგავსად, წლები დასჭირდა ამ ინკუბატორებს, რომ მიეღწიათ იქ, სადაც მათ შეეძლოთ დაეტოვებინათ სივრცე, რომ აღარაფერი ვთქვათ მთლიანი რესურსების ბიბლიოთეკის მშენებლობაზე. ბევრი არის არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც დაიწყო ზუსტად ნულოვანი კაპიტალით და, გარკვეულწილად, ციკლურად, არ გააჩნდა რაიმე სახის დაფინანსების მოსაპოვებლად საჭირო რეკლამა. დენვერსა და დეტროიტში ინკუბატორები გადავიდნენ ქროდფინანსირებაზე, რომელთაგან ამ უკანასკნელმა გამოყო შემოწირულობის მარკერები - $ 500 უზრუნველყოფს სამკერვალო მანქანას და ა. - იმის დემონსტრირება, რაც ზუსტად მიეწოდებოდა. სხვებმა დააფინანსა თვითდაფინანსება კორპორატიულ სპონსორებთან ერთად, მაგალითად მეიჯერი დეტროიტში და რალფის ინდუსტრიული სამკერვალო დენვერში; CFI, FiSF და PFI შეიქმნა Macy's– ის დახმარებით.
”როგორც ახალი ორგანიზაცია, სიტყვის გაცხადებას, რომ ჩვენ არსებობთ, მხოლოდ დრო სჭირდება”, - ამბობს ჯონსონი. იმ ადრეულ დღეებში მას გაუჭირდა "სწრაფად განავითაროს რეპუტაცია".
SLFI– ში ჯონსონი მეუბნება, რომ ეს არის ბიზნესი და არა დიზაინი - ის, რაც კომპანიებს ყველაზე მეტად აწუხებს დაწყებისთანავე. ყველა ახალგაზრდა დიზაინერისთვის და ინკუბატორისთვის, რომელიც მასპინძლობს, ნაღდი ფული მეფობს. ”ეს ხშირად იყო ამბავი, რომ ახალბედა დიზაინერებმა, თუ მათ აქვთ ერთი სეზონი, რომელიც არ აიღეს ან არის წარმოების საკითხი, ან უბრალოდ ბრუნვაა მათ კომპანიაში, მათ შეუძლიათ ბიზნესიდან გასვლა, ” - თქვა მან ამბობს ”ეს ყველაფერი ხშირად კარგად კაპიტალიზებული ბიზნესია, ამიტომ მათი შეცდომის ზღვარი წარმოუდგენლად მცირეა.”
ჩიკაგოში დაბრუნებული გროსი მსჯელობს იმაზე, თუ როგორ არის ყველაზე დიდი ბრძოლა ადგილობრივ მოდის ბიზნესს შორის უშუალო რესურსების ნაკლებობა, დაფინანსებიდან დაწყებული წარმოების შესაძლებლობებამდე, რაც მათ ზრდის საშუალებას აძლევს. სამწუხაროდ, იმისათვის, რომ ბრენდმა მიიღოს რეკლამა, გამოავლინოს თავისი ნიჭი, მას სჭირდება დაფინანსება - მაგრამ ამისთვის მიიღეთ დაფინანსება, ბრენდს სჭირდება საჯაროობა.
გროსის ვარაუდით, რესურსების უდაბნოს ერთი გამოსავალი არის გლობალური პლატფორმების მილსადენის შექმნა, როგორიცაა მოდის კვირეულები და სავაჭრო შოუები სხვა მოდის ქალაქებში. "ვის სურს შემოგვიერთდეს აშშ -ში როუდშოუს შესაქმნელად L.A., NYC, Nashville, Austin, Portland, Detroit, Miami, Milwaukee და Chicago? და მის მიღმა? ჩვენ არ ვთვლით სხვა მოდის ქალაქებს, როგორც ჩვენს კონკურსს. არა კონკურენცია, თანამშრომლობა-ამერიკელ მწარმოებლებსა და ორგანიზაციებს შორის. ეს არის მოქმედებისკენ მოწოდება ".
ჩიკაგოდან ნეშვილამდე 471 კილომეტრია, სადაც ტაკერიც გეგმავს ადგილობრივი საზოგადოების მომავალ ნაბიჯს. ”თქვენ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება კუნძულზე. თქვენ გაქვთ ინდუსტრიის მხარდაჭერა თქვენს ქალაქში და მე არ მინდა რომ ეს მარტივი იყოს, რადგან ეს ადვილი არ არის, ” - ამბობს ის. ”ისევე, როგორც სპილოს ჭამა. თქვენ აკეთებთ ერთ ნაკბენს ერთდროულად. ”
საწყისი ფოტო: ალისა ო’ბრაიენი/წმინდა ლუის მოდის ინკუბატორის თავაზიანობა
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.