ფოტოები: @cropnatural/Instagram
ზუსტად არ არის ამის დეფიციტი ბრენდები ეძებს კაპიტალური რემონტი - და ნაღდი ფული - ბუნებრივი სილამაზე კატეგორია ახლავე მზარდი სილამაზის ბაზრის განსაკუთრებით აყვავებული სექტორი, ის სავსეა შესაძლებლობებით ახალბედა მოსულთათვის, რომ გამოყონ სივრცე და გაითქვან სახელი. აშშ -ში, კერძოდ, ის ასევე გაურკვევლობით და დაბნეულობით არის სავსე. აღწერილები, როგორიცაა "ბუნებრივი", "ორგანული", "სუფთა" და "მწვანე", ირგვლივ იშლება და იბეჭდება პროდუქტის ეტიკეტებზე, რაც არ ითვალისწინებს მათ კვალიფიკაციას. სილამაზის ინდუსტრიაში, სამწუხაროდ, არარეგულირდება, ეს ტერმინები უფრო ხშირად (ეფექტური) მარკეტინგული საშუალებებია, ვიდრე მეცნიერებით დამტკიცებული, დასაბუთებული ფაქტები. უფრო მეტიც, თუნდაც პროდუქცია კეთება შეიცავს ბუნებრივად წარმოებულ ან ორგანულად მოყვანილ ინგრედიენტებს, ეს ფილოსოფიები ყოველთვის არ ვრცელდება მხარდამჭერზე სასოფლო -სამეურნეო ინფრასტრუქტურა, წარმოების ეთიკური პრაქტიკა ან ერთიანი სტანდარტები მთლიანი მიწოდების ჯაჭვის სისტემებისთვის.
შემოდის ჩარლი დენტონი, 27 წლის ავსტრალიელი მეწარმე, რომელიც მისია შეცვალოს ეს ყველაფერი თავის ახალ კომპანიასთან, Crop Natural– ით. მისი ოჯახის 35 – წლიანი ისტორიის გათვალისწინებით
სილამაზის კერძო ეტიკეტის წარმოება მშობლიურ ქვეყანაში დენტონმა გადაწყვიტა აეშენებინა მშვენიერი, ხელმისაწვდომი სილამაზის ბრენდი, რომელსაც ექნებოდა რეზონანსი ათასწლოვანი მყიდველები - ამასთანავე დემიტიფიცირებენ ბუნებრივი ინგრედიენტების სტანდარტებს და აუმჯობესებენ მუშაობას.ავსტრალიაში დაწყების შემდეგ, Crop Natural ოფიციალურად დებიუტი იქნა აშშ – ში გასულ გაზაფხულზე კანის მოვლის პროდუქტების მჭიდრო რედაქტირებით და ივლისში გაფართოვდა ფერად კოსმეტიკაში. ის ათავსებს ფორმულებს ფუფუნების ბრენდების მიერ დამზადებულ ფორმულებთან მიმართებაში - ზოგიერთ შემთხვევაში, ისინი ერთსა და იმავე ობიექტებშია წარმოებული - მაგრამ Crop Natural's ასევე აკმაყოფილებს სტანდარტებს კოსმოსი სერტიფიცირება, მკაცრი მოთხოვნების ერთობლიობა, რომელიც დადგენილია ხუთი ძირითადი ევროპული ორგანული და ბუნებრივი კოსმეტიკური საშუალებების სტანდარტების შემდგენი კოოპერატივის მიერ. COSMOS– ის მანდატები ორიენტირებულია ორგანულ სოფლის მეურნეობაზე, ბიომრავალფეროვნებისა და რესურსების პატივისცემაზე, ასევე სუფთა წარმოების პრაქტიკაზე.
მარკეტინგული თვალსაზრისით, დენტონმა რებეკა ჰერნს მიუძღვნა, შემოქმედებითი პროდიუსერი, რომელიც ასევე მუშაობდა გრძნობა, & სხვა ისტორიები და უყურადღებო ჟურნალი, რომ ოცნებობდეს ბრენდინგისა და კამპანიის გამოსახულების ესთეტიკაზე. "ეს არ არის მხოლოდ ეს მწვანე ბრენდი, სადაც ჩვენ მუდმივად ვაქვეყნებთ ფოთლებს", - თქვა მან Fashionista- სთან სატელეფონო ინტერვიუში. ”მდგრადობა და სილამაზე და ბუნებრივი, ეს ყველაფერი ამ ბრენდშია განსახიერებული, დიახ, მაგრამ მისი ნამდვილი ესთეტიკა თანამედროვეა მაგარია. "ბრენდი ამჟამად პირდაპირ მომხმარებელზეა გათვლილი, მაგრამ დენტონი ამბობს, რომ შესაძლოა მომავალში შეისწავლოს რჩეული საცალო პარტნიორობა წელი.
დენტონმა გაგვაცნო მისი ხედვა Crop Natural– ის შესახებ, რა განასხვავებს ბრენდს ამ კატეგორიის მრავალი სხვაგან და რას შეიძლება ველოდოთ მომავალში ახალი ბრენდისგან. წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუს მნიშვნელოვანი მომენტები.
ფოტო: @cropnatural/Instagram
შეგიძლიათ მომცეთ მცირედი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ გაჩნდა Crop?
35 წელზე მეტი ხნის წინ, ჩემმა მშობლებმა დაიწყეს ბიზნესი სხვა [კომპანიებისთვის] პროდუქციის შემუშავებით. მათ თანდათანობით შექმნეს ავსტრალიის კოსმეტიკისა და კანის მოვლის კერძო მარკების მიმწოდებელი. ვიზრდებოდი, მე ყოველთვის ამას ვამხელდი; მე ვფიქრობ, რომ ჩემთვის ბუნებრივი პროგრესია იყო ის, რომ შევედი ოჯახურ ბიზნესში. მე [ვმუშაობდი] ჩემს სამ ძმასთან ორთან ერთად, თითქმის 16 წლის ასაკიდან. მას შემდეგ რაც უნივერსიტეტი დავამთავრე, ხუთი -ექვსი წელი ვმუშაობდი საოჯახო ბიზნესში.
მაგრამ მე ყოველთვის ნამდვილად მაინტერესებდა ბრენდის გაკეთება. მე მიყვარს იდეა შევძლო ავაშენო ის, რაც ნამდვილად აქტუალურია დღეს ადამიანებისთვის. მე ვმუშაობდი დედაჩემთან და ჩვენს გუნდთან ერთად - მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ გვყავს მსოფლიოში პროდუქციის განვითარების საუკეთესო გუნდი - რომ შევიძინოთ რამდენიმე პროდუქტი და ეს არის მოსავალი. ჩემთვის ეს არის რაღაცის აშენება, რაც მართლაც განსაკუთრებულია.
როგორ შეაჯამებდით ბრენდის ფილოსოფიას?
ბრენდის ფილოსოფია არის მსოფლიოში საუკეთესო, ყველაზე ინოვაციური, ბუნებრივი ფორმულირებების გამოტანა. შესრულება ჩვენთვის ნომერ პირველია: ჩვენ ვიყენებთ მსოფლიოს საუკეთესო მომწოდებლებსა და პარტნიორებს. კოსმეტიკის სამშობლო მსოფლიოში არის მილანი, ასე რომ მსოფლიოში პრემიუმ დონის კოსმეტიკური საშუალებების დაახლოებით 65 პროცენტი იქიდან მოდის. მაშინ ცხადია, K- სილამაზე არის მასიური, მასიური რამ; მათი სპეციალობა არის ნიღბები. მე ვმუშაობ ჩვენს გუნდებთან [იქ], მივდივარ მსოფლიოს საუკეთესო ადამიანებთან ერთად, რათა გავაერთიანოთ საუკეთესო პროდუქტი.
როგორ გადაწყვიტეთ პირველად დაიწყოთ კანის მოვლა?
ბუნებრივია ამ მომენტში ის არის, რომ ის ყოველდღე წინ მიიწევს; ყოველწლიურად უკეთესი ხდება ჩვენ ვვითარდებით როგორც ტექნოლოგია ვითარდება. ჩვენ დავიწყეთ კანის მოვლის ზოგიერთი SKU– ით, რადგან კოსმეტიკა ჯერ კიდევ არ იყო იმ დონეზე, რომ ჩვენთვის კმაყოფილი ყოფილიყო; სპექტაკლი საკმაოდ ცარციანი იყო და ანაზღაურება არ იყო დიდი. ჩვენ არ ვადარებთ საკუთარ თავს ბუნებრივ კოლეგებთან, ჩვენ შევადარებთ საკუთარ თავს სილამაზის მთელ კატეგორიას, ჩვენ გვინდა ვიყოთ იქ საუკეთესოებთან ერთად.
კანის მოვლისთვის, ტექნოლოგია თავიდანვე იყო და ჩვენ განვვითარდით ამ ფორმულირებებში და შევიმუშავეთ ხაზი. შემდეგ კოსმეტიკას დასჭირდა 20 თვიანი მუშაობა, ჩვენ კი ეს დავიწყეთ.
ცოტა მეტი მითხარით COSMOS სერტიფიკაციის შესახებ - რატომ იყო ეს ასე მნიშვნელოვანი ბრენდისთვის?
[COSMOS სერტიფიკაციისთვის], მიწოდების ჯაჭვის ყოველი ნაბიჯი, სწორედ იქიდან, სადაც ნედლეული იწარმოება, სადაც პროდუქტი იწარმოება, ჩვენთვის, როგორც ბიზნესისთვის, ყველამ დამოუკიდებლად უნდა შემოწმდეს და შემოწმდეს მარეგულირებლის მიერ სხეული. მაგალითად, ნედლეული ინგრედიენტების მიწოდებისთვის, მათ უნდა შეამოწმონ ნიადაგი, დაინახონ, რომ ინგრედიენტები ეთიკურად არის მოპოვებული, მონიტორინგი, რომ ყველაფერი სტანდარტულია. შემდეგ, როდესაც საქმე ეხება წარმოების პროცესს [ეს ითვალისწინებს ისეთ რაღაცეებს], წყლის დაკარგვას, ქვეპროდუქტებს - წარმოების ფაქტობრივი მეთოდები უნდა იყოს ყველაზე მდგრადი სტანდარტი. შემდეგ ჩვენ უნდა წარვადგინოთ ჩვენი ეტიკეტები მარეგულირებელ ორგანოს, რათა მათ შეძლონ ყველა მოთხოვნის შემოწმება.
ამის გარდა, ჩვენ ვიღებთ ყველა პროდუქტს დერმატოლოგიურად შემოწმებულს. ამიტომაც ვარ ასე დარწმუნებული იმაში, რომ მე უბრალოდ ვიცი მკაცრი სტანდარტები, რაც ჩვენ ბრენდისთვის დავადგინეთ.
უფრო მეტი მითხარით მისი ბრენდის შესახებ: როგორ მიხვდით რა გინდოდათ ესთეტიკური და საერთო განწყობა ყოფილიყო?
მინდოდა, რომ ბრენდი არ ყოფილიყო მხოლოდ გრანოლური, ხრაშუნა, მწვანე ბრენდი. ბუნებრივია მოლოდინი, შესრულება არის მოლოდინი - ისინი ერთსა და იმავე წინადადებაში არიან ამ ბრენდისთვის. ასე ფიქრობდა, ახლა მოდით ავაშენოთ რაღაც მართლაც მაგარი. მე ვარ 27 წლის, მინდა რომ ეს იყოს დაკავშირებული ჩემთან და იმ ბრენდებთან, რომლებთანაც მე მაქვს შეხება. ეს არ არის მხოლოდ ეს მწვანე ბრენდი, სადაც ჩვენ მუდმივად ვაქვეყნებთ ფოთლებს. მდგრადობა და სილამაზე და ბუნებრივი, ეს ყველაფერი განასახიერებს ამ ბრენდს, დიახ, მაგრამ მისი ნამდვილი ესთეტიკა თანამედროვეა, მაგარია.
Crop Natural's Smooth Glide ტუჩის სიპრიალი, რომელიც ყვითლად ჩანს მილში (მაგრამ გამჭვირვალე ხდება) ფორმულაში მცენარეული და მცენარეული ზეთების გამო. ფოტო: @cropnatural/Instagram
რომელია სხვა ბრენდები, რომლებითაც აღფრთოვანებული ხართ და ეძებთ შთაგონებას?
ყველა ბრენდი, რომელსაც მე ვეძებ, არის ბრენდები, რომლებსაც ხელმძღვანელობენ ქალები, ამიტომ მე მასზე დიდ გავლენას ვახდენ. ემილი ვაისი, ის არის OG და შემდეგ არის მსგავსი იაელ აფლალო, ვინ დაასრულა რეფორმაცია და შემდეგ არის კიდეც მსგავსი ტაი ჰანი თან გარე ხმები. მე ვუყურებ ამ ბრენდებს და მე ნამდვილად მიყვარს საზოგადოების განცდა, რომ ისინი კულტივირებულნი არიან. მე მინდა ვცადო და ავაშენო ის Crop– ისთვის, ჩემივე სახის დატრიალებით.
ხედავთ ბრენდს გენდერულად ნეიტრალური?
აუცილებლად. მე სამი ძმის ოჯახიდან ვარ, მე მყავს ყველა ეს მეწყვილე სახლში, რომლებიც იყენებენ პროდუქტებს. ისინი გამომიგზავნიან მათ ნიღბიან ფოტოებს.
პოზიტიური თვალსაზრისით, ეს არის ის, რაც არის კროპი და ეს მე ვარ, როგორც პიროვნება, ასე რომ, ეს არის ის, რაც ჩვენ ვართ აუცილებლად აპირებს მიმართოს ქვემოთ, როგორც ბრენდს, რათა მართლაც დაანახოს მამაკაცებს, რომ ნორმალურია [სილამაზის პროდუქტებზე] ზრუნვა.
რატომ იყო აშშ პირველი ადგილი, რომლის გაფართოებაც ავსტრალიის გარეთ გინდოდათ?
მე ყოველთვის მინდოდა ნიუ იორკში ცხოვრება. არ ვიცი, მე უბრალოდ მქონდა მისი გაზრდისადმი მიდრეკილება. შემდეგ მე ასევე დავინახე, რომ ბუნდოვანი დაბნეულობა აქ ბუნებრივი პროდუქტის გარშემო იყო გიჟური, ასე რომ მე figured თუ ჩვენ შეგვიძლია ვცდილობთ და მიიღოს პროგრამა იწყებს მუშაობას და აიძულებს ხალხს ნამდვილად გაიგონ ჩვენი პროდუქტი, ჩვენ შეგვიძლია მათ ბუნებრივი გაგება მივიღოთ. ასევე, აშშ არის გავლენიანი ბაზარი; ეს არის გემოვნების ბაზარი.
დაკავშირებული სტატიები
რა სხვა ბრენდებს ხედავთ როგორც Crop's მთავარი კონკურენტები?
მე მესმის რა ხდება ჩემს ირგვლივ ინდუსტრიაში, რადგან მე ასე ვარ და ყოველდღე ვარ მასში, მაგრამ მე არავის ვუყურებ როგორც კონკურენტს. მე ნამდვილად ვხედავ, რომ არავინ არის იქ, რომელსაც აქვს ეს სერთიფიკატი, რაც ჩვენ გვაქვს, არავინ არის აქ, რომელსაც აქვს ჩემი ოჯახის ისტორია სილამაზით.
როგორია კომპანიის მომავალი?
ჩვენ გვაქვს რამდენიმე შესანიშნავი აქტივაცია და შინაარსი, რაც ძალიან მაინტერესებს. ჩვენ ვიღებთ პროდუქტს, აქცენტს ვაკეთებთ უშუალოდ მომხმარებელზე, ასე რომ, ის ნამდვილად ამართლებს ამას. ვებგვერდი, მე ვნახე ეს, როგორც ჩვენი მაღაზიის წინ, ასე რომ, ის ნამდვილად განახლდება.
ჩვენ ყოველთვის ვაუმჯობესებთ ჩვენს ფორმულებს, ამიტომ ჩვენ ყოველთვის ვვითარებთ პროდუქტებს. საცალო ან გაყიდვების თვალსაზრისით, დიახ, მე ვფიქრობ, რომ ამ წლის ბოლოსთვის გნახავთ ზოგიერთ მაღაზიაში, მაგრამ ჯერ ვერ ვიტყვი ვინ. მე ვხედავ ამომხტარ მაღაზიებს, როგორც ჩვენთვის მართლაც დიდ რამეს და მინდა განავითაროს კარგი შეგრძნება ბრენდის მიმართ.
ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია სიცხადისთვის.
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.