როგორ შეიქმნა სილამაზის ახალი მაღაზია რაილი როუზი იმისათვის, რომ იყოს საბოლოო "პატივი მილენიალებისთვის"

ბევრი ლაპარაკია იმაზე, თუ რამდენი ხანია საცალო ვაჭრები ახდენენ კორექტირებას მიმართოს ფინიკიურ ათასწლეულსა და Gen-Z მომხმარებელსმაგრამ, როგორც ჩანს, ისინი, ვინც წარმატებას მიაღწევენ, არიან ახალი საცალო ვაჭრები, რომლებიც იწყებენ ამ დემოგრაფიული მონაცემების დამიზნებას. ჩვენ საკმაოდ თავდაჯერებულად ვგრძნობთ თავს სილამაზისა და ცხოვრების ახალი კონცეფციის პროგნოზირებაში რაილი როუზი იქნება ერთ -ერთი წარმატებული ისტორია. თანადამფუძნებლის ლინდა ჩანგის სიტყვებით, ეს არის სიტყვასიტყვითი "თაყვანისცემა ათასწლეულების". რა თქმა უნდა, ეს საკმაოდ ნათელია, თუ გადახედავთ მაღაზიის რომელიმე ბრენდს ან სოციალური მედია. ყოველი Მარტოხელა. რამ არის ვარდისფერი.

ჩანგმა წამოიწყო რაილი როუზი, რომლის პირველი ადგილი გასულ შაბათ -კვირას გაიხსნა ლოს ანჯელესის გარეუბანში, გლენდეილის სავაჭრო ცენტრში, მის დას ესთერთან ერთად. მეწარმე ქალიშვილები Სამუდამოდ 21ქმრისა და ცოლის დამფუძნებელი გუნდი შთაგონებული იყო იმ კონცეფციებითა და ბრენდებით, რომლებსაც ისინი საზღვარგარეთ მოგზაურობისას შეხვდნენ და გადაწყვიტეს, რომ მაგარი სახით წარმოედგინათ ისინი ამერიკელი მომხმარებლისთვის. ”ჩვენ ვგრძნობდით, რომ ბაზარზე იყო ხვრელი; არ არსებობდა ცხოვრების სტილის ბრენდი, რომელიც მოიცავს არა მხოლოდ სილამაზეს, არამედ სახლის დეკორაციას და ოფისს და სხვა კატეგორიებს და გაკეთებულია ძალიან ტრენდულად და ინსტაგრამის ღირსეულად. ”

Forever 21 – ში სხვადასხვა საცალო დეპარტამენტის მუშაობის გამოცდილებით და ათასწლეულების განმავლობაში, მათ ეს დააგდეს. დაწყების პრესრელიზი მოიცავს ფრაზებს, როგორიცაა "ოცნების სამყარო", "ცხოვრების სტილის სამყარო" და "მაღალი სენსორული ფანტაზიის ქვეყანა". მას შემდეგ, რაც დაესწრო ჯორდინ ვუდსი-დიჯეის გახსნის ღონისძიება, შემიძლია დავამტკიცო, რომ ეს აღწერილები არ არის უბრალო ჰიპერბოლი. პროდუქტის გარდა, მაღაზია არის კაშკაშა განათებით, Instabait- ის აფეთქება "ათასწლიანი ვარდისფერი", Sans Serif, ნეონის ნიშნები, მარმარილო, შუა საუკუნეების ავეჯი და მეტროს კრამიტი. კომპანიის ინსტაგრამის გვერდი თანაბრად არის შეკრული მის ვარდისფერში. "ეს არის თაყვანისცემა ათასწლეულების თაობაზე", - განმარტავს ჩანგი. "ისინი მას უწოდებენ" ათასწლოვან ვარდისფერს "; ეს მშვენივრად ერწყმის ჩვენს სახელს, რაილი როუზს. ”სახელი, მისი თქმით, შთაგონებულია ორი სახელის წყვილის სურვილით ( ათასწლეულის მარკირების ტროპი ამ ეტაპზე), ერთი უფრო "ტომბოი" და მეორე უფრო ტრადიციულად ქალური ის ამბობს, რომ ეს ასახავს საკუთარ თავსაც ("რაილი") და მის დას ("ვარდი").

რაილი როუზი არ არის მხოლოდ ბრენდირებული და არც ნაკბენი. პროდუქტები კარგია. ყველა მაგარი, რადარის ქვეშ მყოფი კორეული ბრენდები, რომლებიც თქვენი სილამაზით შეპყრობილი მეგობრებით სარგებლობენ, იქ არის და უხვად არის სავსე, ისევე როგორც რიგი სხვა ახალგაზრდა, საკულტო, ათასწლეულების მიზნობრივი ამერიკული სილამაზის ბრენდები; აქ არის უსახური შეფუთვის ნაჭერი. იფიქრეთ: RMS Beauty, Tonymoly, ძალიან მაგარი სკოლისთვის, Winky Lux, R & Co, Stila, CosRx და მრავალი სხვა.

აქ არის უსასრულო ნიღაბი და ულამაზესი ბარი ინდივიდუალური სარკეებით, რომლითაც შეგიძლიათ სცადოთ კოსმეტიკა და, ცხადია, სელფის გადაღება. ჩანგმა თქვა, რომ ის და მისი ძმა ეძებენ "ბრენდებს, რომელთა თაყვანისმცემლები ვართ, მაგრამ ასევე ცდილობენ იპოვონ სილამაზის რამდენიმე საკულტო ბრენდი, რომლებმაც შექმნეს ფანი თავად არიან ინტერნეტში, მაგრამ არ აქვთ აგური და ნაღმტყორცნები. "ის ამბობს, რომ მისი აზრით, რაილი როუზს და Forever 21 -ს აქვთ მსგავსი მომხმარებელთა ბაზა, მაგრამ რაილი როუზისთვის ეს უფრო ზოგადად ეხება "ნებისმიერ მომხმარებელს, რომელიც ნამდვილად დაინტერესებულია უახლესი პროდუქტებით, პროდუქტებით, რომლებზეც ყველაზე მეტად საუბრობენ მთელს მსოფლიოში სამყარო ".

მაგრამ ის, რაც უფრო საინტერესოა, ვიდრე მაღაზიის აღმოჩენილი სილამაზის პროდუქტების უსასრულო მარაგი არის მისი საშინაო საქონლის მნიშვნელოვანი ასორტიმენტი - რომელიც ასევე აშკარად შეიძინა ათასწლოვან მომხმარებელთან ერთად გონება. მყუდრო, 'გრამატიკული სახლი' ასევე მნიშვნელოვანია ამ თაობისთვის და გამიადვილდება რაილი როუზის ელეგანტური შეძენა (მაგრამ დიდწილად სანთლები, ხელოვნური წვნიანი, სამზარეულოს აქსესუარები, სურათის ჩარჩოები, აბაზანის კონტეინერები, საპონი საპონი და მრავალი სხვა მეტი

მოულოდნელი, მაგრამ თანაბრად სასიამოვნო დამატება არის მაღაზიის ტკბილეულის ფართო ასორტიმენტი, აზიიდან მიღებული ნაზავების ნაზავი, Dylan's Candy Bar და თქვენი სტანდარტული სასურსათო მაღაზია. მე ალბათ 30-45 წუთი გავატარე მაღაზიაში და შევიძინე რაღაც ყველა კატეგორიიდან და ჯერ კიდევ იყო რამდენიმე თარო და თარო, რომლის დათვალიერების დროც არ მქონდა. ჩანგი ამბობს, რომ ყველაზე დიდი გამოხმაურება ის არის, რომ მაღაზიაში საათების გატარება შეიძლება და ეს აბსოლუტურად მართალია.

დები ჩანგი ასევე ფიქრობენ მომხმარებლებთან ურთიერთობის გზაზე, ხშირად უპასუხებენ პირდაპირ სოციალური მედიის კომენტარები და კითხვები და ფაქტობრივად მათი გამოხმაურების მოსმენა და რომელი ბრენდები სურთ მათ ტარება მათი თქმით, ასე გაიზრდება და განვითარდება რაილი როუზი. "ერთი რამ ვისწავლე ჩემი მშობლებისგან, რომ Forever 21 -ის წარმატება მოხდა, რადგან ისინი უსმენდნენ მომხმარებელს", - ამბობს ჩანგი, ახსნა, თუ როგორ, Forever 21 -ის პირველ მაღაზიაში, ვიღაც შემოვიდა მეწამული კაბის მოსაძებნად და მისი მშობლები გარეთ გამოვიდნენ და იპოვეს ზოგიერთი მარაგი. ”ასეთი დამოკიდებულება ჩვენ გავხდით სამუდამოდ 21; ჩვენ ვცდილობთ გამოვიყენოთ იგივე გაკვეთილი - მოვუსმინოთ რას ითხოვენ მომხმარებლები, შემოვიტანოთ ყველა ის დიდი ბრენდი, რომელსაც ხალხი ეძებს მაღაზიებში. ”

დები ჩანგი არ კარგავენ დროის გაფართოებას. მათ აქვთ კიდევ 12 მაღაზია, რომლებიც გაიხსნება უახლოეს თვეებში მთელი ქვეყნის მასშტაბით, "ტეხასიდან მერილენდში და ფლორიდაში", ხოლო ელექტრონული კომერცია დაიწყება მომდევნო თვეში. (განახლება: დაიწყო.) ისინი კვლავ გეგმავენ შეინარჩუნონ გარკვეული ელემენტები (კანფეტის მსგავსად) ექსკლუზიურად აგურისა და ნაღმტყორცნებისათვის და მიზნად ისახავენ მცირე და სავაჭრო ცენტრებს, სადაც იმედია ათასწლეულები და გენერლები განაგრძობენ საყიდლებს.

რაილი, სწორი ადგილმდებარეობითა და მუდმივი აქცენტით დიდი პროდუქციის ბაზარზე შემოტანაზე და მომხმარებელთა უკუკავშირის მოსმენაზე ვარდი მართლაც შეიძლებოდა წარმოედგინა სილამაზის საცალო მსოფლიო ბატონობისთვის, მიუხედავად ნეონის ნიშნებისა და ათასწლეულების გამძლეობისა. ვარდისფერი

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.