Gucci გაზაფხული 2019 სარეკლამო კამპანია. ფოტო: გლენ ლუჩფორდი, Gucci- ს თავაზიანობით
ეს მხოლოდ სამშაბათია, მაგრამ ეს უკვე ძალიან გრძელი კვირაა აღმასრულებლებისთვის გუჩი. შუაგულში გამკლავება ა სკანდალი კლიენტების ბაზის დიდი ნაწილის გასხვისების პოტენციალით, გუჩის მშობელმა კომპანიამ კერინგმა გამოაქვეყნა თავისი წლიური შემოსავლების ანგარიში 2018 წლისთვის. საბედნიეროდ მათთვის, ფინანსური თვალსაზრისით ყველაფერი საკმაოდ პოზიტიური და ძლიერი იყო და გუჩიმ, ჩვეულებისამებრ, მას ბევრი რამ ჰქონდა საერთო.
საერთო ჯამში, ქერინგმა შეადარა გაყიდვები 29.4 პროცენტით მეტი გასულ წელს დაახლოებით 13,7 მილიარდი ევრო ან 15,5 მილიარდი დოლარი. ”კიდევ ერთხელ, ჩვენ მნიშვნელოვნად გავუსწრეს ჩვენს სექტორს,”-თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა ფრანსუა-ანრი პინომ განცხადებაში.
ამის უმეტესი ნაწილი Gucci– ზე მოდიოდა, რომლის გაყიდვები პირველად 8 მილიარდ ევროს აღემატებოდა (იგულისხმება ეს შანელის დაჭერა) 36.9 პროცენტის ზრდით. ეს ზრდა მოდიოდა პროდუქციის ყველა კატეგორიიდან (ტყავის ნაწარმით, ანუ ხელჩანთებით, რაც ყველაზე დიდი იყო ნაწილი), ყველა რეგიონი (პირველ რიგში ჩინეთი-ამცირებს ინდუსტრიის შიშებს ამ ბაზრის შენელების შესახებ) და კიდევ ყველა ასაკობრივი დიაპაზონი. Სინამდვილეში,
ათასწლეულები (განსაზღვრულია როგორც 35 წლამდე ასაკის) შეადგენდა გუჩის გაყიდვების უმრავლესობას - 62 პროცენტს გასულ წელს. პინომ შემოსავლების ვებგვერდზე ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ამ ჯგუფს აქვს შენახვის იგივე განაკვეთები (მნიშვნელობა ისინი არაერთხელ აკეთებენ შესყიდვებს) და ბილეთების ფასები (თანხა, რომელსაც ისინი ხარჯავენ საყიდლებზე) უფრო ძველი ჯგუფები. ცხადია, მისი სტატუსი, როგორც ყველაზე ცხელი მოდის ბრენდი მსოფლიოში ითარგმნა გაყიდვებში.მიუხედავად ამისა, Gucci არ ისვენებს თავის დაფნებზე: გარდა იმისა, რომ განაგრძობს მრავალი მაღაზიის განახლებას, ბრენდი გეგმავს გაზარდოს გარკვეული კატეგორიები, სადაც ხედავს პოტენციალს, მაგალითად სილამაზეს. Დამატებით სუნამოებირომლისგანაც ბრენდმა ცოტა ხნის წინ წამოიწყო, Gucci უფრო დიდი ბიძგი მისცემს კოსმეტიკას, რაც ადასტურებს ჩვენი შეხედულება სექტემბერში როდესაც ბრენდმა შექმნა ახალი სილამაზის Instagram ანგარიში. ეს არის კიდევ ერთი კატეგორია, რომელსაც Gucci– ს მშიერი ათასწლეულები დიდი ალბათობით დაიჭერენ, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ის ხელმისაწვდომია.
Gucci- ს გარეთ, გაყიდვები კვლავ შენარჩუნებულია Saint Laurent– ში (დაახლოებით 19 პროცენტით მეტი წლის განმავლობაში); და სანამ კერინგი არ ამჟღავნებს ნომრები ბალენსიაგასთვის ან ალექსანდრე მაკქუინი, ნათქვამია, რომ ორივემ განიცადა "ვარსკვლავური წარმოდგენები". გაყიდვები Bottega Veneta– ზე მაინც შემცირდა: ისინი შემცირდა 3.4 პროცენტით კერინგთან შედარებით. ხაზს უსვამს იმას, რომ ახალი შემოქმედებითი დირექტორის დანიელ ლის პირველი დიზაინის გამოხმაურება 2019 წლის შემოდგომისათვის იყო "ძალიან გამამხნევებელი". ლი იქნება მისი პირველი ჩვენება მომავალ მილანის მოდის კვირა.
ბრენდების მიხედვით, კერინგი ფოკუსირებულია ტექნოლოგიის გაძლიერებაზე ელექტრონული კომერციის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად, ომნიკანალური შესაძლებლობები და მომხმარებელთან ურთიერთობა. ეს კი გამოსცადა ხელოვნური ინტელექტი Gucci– ს საცალო ვაჭრობა, რომელმაც აჩვენა, რომ ალგორითმი ორჯერ უფრო ეფექტურია, ვიდრე ადამიანების გაყიდვები, მაღალი პოტენციური მომხმარებლების გამოვლენისა და მათი მეტის ყიდვის მიზნით.
ყოველგვარი დამატებითი რასისტული სნაფუსის და პიარ კატასტროფების აკრძალვა და მისი ვარაუდი საკმარისად გამორიცხავს მის მიმდინარეობას ცეცხლი, კერინგი, როგორც ჩანს, წარმატებული 2019 წლისთვის გუჩისთან ერთად - როგორც სიტყვასიტყვით პინომ უწოდა - როგორც მისი "ხერხემალი".
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.