მას შემდეგ იწყება თებერვალში, ონლაინ საჭიროების ბრენდი აირ დგამს ნაბიჯს თავისი პირველი აგურისა და ნაღმტყორცნების ადგილმდებარეობის სახით, ღია ხუთშაბათს. მაგრამ არ ველით, რომ ეს იქნება ტრადიციული საცალო გამოცდილება: მომწონს უორბი პარკერი, მაღაზიას არ აქვს გასაყიდი ინვენტარი, ფუნქციონირებს როგორც კარადა, სადაც მომხმარებელს შეუძლია შეუკვეთოს ტანსაცმელი მიწოდებისთვის ერთიდან ორ დღეში.
სახელწოდებით "Guideshop", მაღაზია ემყარება ამავე სახელწოდების კონცეფციას, რომელიც შეიქმნა აირის მშობელი კომპანიის, მამაკაცის ტანსაცმლის სტარტაპ ბონობოსის მიერ. თითოეული ზომის მხოლოდ ერთი შენახვა, ბონობოსის გიდის მაღაზიებს შეუძლიათ იმუშაონ ძალიან მცირე ნაკვალევზე და პერსონალზე - შესანიშნავი გზა გადარჩენისთვის (ერთი ონლაინ-მშობლიური ბრენდების ძირითადი მახასიათებლები, პირველ რიგში), როდესაც მომხმარებელს შთაბეჭდილებას მოახდენს მდიდრული პირადი შოპინგის გამოცდილების ჩათვლით, სტილის ჩათვლით რჩევა.
მისი უფროსი ძმის ნაბიჯების შემდეგ, Ayr's Guideshop მუშაობს მისი შტაბიდან დასავლეთ 25 – ე ქუჩაზე 45 – ში, მე –4 სართულზე, ბონობოსის ფლაგმანური მდებარეობიდან ერთი დონის ქვემოთ. მიუხედავად იმისა, რომ აქცენტი მომხმარებელთა მომსახურებაზე ინვენტარიზაციაზე ერთი და იგივეა, აირის მაღაზიის სარგებლობა ოდნავ განსხვავდება ბონობოსისგან.
როგორც თანადამფუძნებელი მეგი უინტერი ამბობს, მათი მაღაზიის სივრცე უფრო ნაკლებად ეხება სახელმძღვანელოსთან ურთიერთობას, ვიდრე პირადად ხაზის შემოწმებას. ეს არის მთავარი, იმის გათვალისწინებით, რომ აირის ძირითადი კატეგორია არის ჯინსი, პროდუქტი, რომელსაც ჩვეულებრივ სჭირდება დაახლოებით 15 განსხვავებული ზომა და შემცირება და ერთი საათი დრო, რათა იპოვოს ერთი წყვილი, რომელიც იდეალურად ჯდება. დენიმზე მყიდველების მოგება სახიფათოა ინტერნეტში - მომხმარებელს შეუძლია შეუკვეთოს ერთი ან ორი წყვილი ბრენდის შესამოწმებლად, მაგრამ თუ ისინი არ მოერგებიან პირველ მცდელობას, ისინი ვერასდროს დაბრუნდებიან.
მაშ, ქალები ხომ არ გამოტოვებენ ხელში შესყიდვით ტრიუმფალური დაბრუნების გამოცდილებას? ზამთარი და კამერონი იმედოვნებენ, რომ არა. ისინი ატარებენ Guideshops– ს და ამბობენ, რომ მეგობრები და ოჯახის წევრები, რომლებმაც Guideshop გამოსცადეს ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში, არა.
"რაც ჩვენ აღმოვაჩინეთ არის ის, რომ მათ უყვართ ეს", - ამბობს ვინტერსი. ”ისინი ყოველთვის მიდიან სასმელის, სადილის, შეხვედრის ან სამუშაოსკენ, ასე რომ, არ არის საჭირო მათთან ერთად ყურება, მშვენიერია. ჩვენ არ გვსმენია, რომ ერთი ადამიანი იყოს ასეთი: "რას ნიშნავს, რომ მე არ შემიძლია მასთან გასვლა?" "
უმეტესობა ტანსაცმლის ონლაინ ბრენდები იციან, რომ მათ ასევე უნდა იყოს ხაზგარეშე ყოფნა - სასურველია მაღაზიის ორიგინალური კონცეფცია, რომელიც ცვლის მომხმარებელთა აზროვნებას საყიდლებზე IRL. Ayr's Guideshop არის საკმაოდ ელეგანტური პასუხი ამაზე, დამატებული ბონუსით, რომ გაყიდვების ასისტენტებიც დიზაინერები არიან.