მას შემდეგ რაც იყო გამოცხადდა ჯერ კიდევ ოქტომბერში, ჩვენ მოუთმენლად ველით დაწყებას აირ, პირველი ქალთა ხაზი მამაკაცის ტანსაცმლის ელექტრონული კომერციის სტარტაპ Bonobos– დან. ახლა ის აქ არის: სრული 75 ცალი კოლექცია, რომელიც მოიცავს მარტივ ნივთებს და ჯინსებს.
პრობლემა, რომლის გადაწყვეტასაც აირი ეძებს, არის დიზაინერის დირექტორი ჯეკ კამერონის სიტყვებით, რომ უმარტივესი ნივთების პოვნა ყველაზე ძნელია. კოლექცია შეიცავს აბრეშუმის ტანკებსა და მაისურებს, ღილაკებს, ნაქსოვებს, ჯინსებს და ჯინსის ქურთუკებს-ნაჭრების სრულ ასორტიმენტს, რომლებიც განკუთვნილია ერთმანეთთან მორგებისთვის სტილის გარეშე. ქურთუკებისა და მაისურების სიგრძე ისეთი პროპორციულია, რომ თქვენ შეგიძლიათ გადააგდოთ ისინი ამაზე ფიქრის გარეშე.
აირის წინადადების დიდი ნაწილი ის არის, რომ ის არის მხოლოდ ონლაინ და პირდაპირ მომხმარებელზერაც იმას ნიშნავს, რომ ის თავს არიდებს ტრადიციულ საცალო მარკირებას მის პროდუქტებზე. ზოგიერთი აბრეშუმის მაისური, რომელიც სხვაგვარად დასრულდება 290 დოლარად, ღირს 150 დოლარზე მეტი.
ეს არის უორბი პარკერის, ჰარისა და ევერლენის მსგავსი ბიზნეს მოდელი და ამ ბრენდების მსგავსად, აირი არღვევს ტრადიციულ მოდის კალენდარს სეზონური პროდუქტების შექმნით. ბრენდის სახელი ნიშნავს "მთელი წლის განმავლობაში".
"ჩვენ გვინდა შევაჩეროთ სწრაფი მოდა და გავამახვილოთ ყურადღება იმ ნაწარმოებებზე, რომლებიც ნამდვილად გრძელდება", - ამბობს აირის ბრენდის დირექტორი მეგი ვინტერი.
მაშ როგორ არის კოლექცია? ეს კარგია და ნამდვილად ასრულებს თავის დანაპირებს, რომ ნაკლებია მეტი. კამერონისა და ზამთრის დრო, შესაბამისად, Madewell და J.Crew– ში, რა თქმა უნდა, კარგად ჩანს. ერთი სამაგრის აბრეშუმის სატანკო, რომელსაც აქვს გასაღების ხვრელი, თითქმის იდენტურია იმ ვერსიისა, რომელიც მე მაქვს Madewell– ისგან.
ჯინსებზე აჟიოტაჟი არ არის - არ არის ზედმეტი ნაკერი ან ბრენდი უკანა ჯიბეებზე - და ჯინსის ქურთუკები ანალოგიურად ანონიმურია. კამერონის თქმით, სუპერ რბილი შარვალი დამზადებულია ტექნიკური ძაფებით, რომ არ გაიწელოს რამდენიმე ტანისამოსი, ნაცვლად უკან ბრუნდება. როგორც ზამთარი აღნიშნავს, ეს იმას ნიშნავს, რომ ისინი კარგად ინახავენ თქვენს ბარძაყებს.
გახდე ქალთა გარდერობის აუცილებელი ნივთი არის მკაცრი კაკალი, ამდენი ვარიანტი უკვე არსებობს (იხ. ვინსი, ჯ. კრუ, სავაჭრო ცენტრები და ა.შ.). აირის ნაჭრები არ არის ისეთი განსაკუთრებული, რომ მათ ყიდვა სჭირდებათ, მაგრამ თუ ისინი შეასრულებენ მორგებულ და გრძელვადიან ხარისხს, ისევე როგორც ისინი გპირდებიან, მათ ნამდვილად შეეძლებათ შექმნან ერთგული გულშემატკივართა ბაზა.
აირი ჯერჯერობით ონლაინ რეჟიმშია, თუმცა აგურისა და ნაღმტყორცნების გეგმები ჰორიზონტზეა. თუმცა, ნუ ელოდებით, რომ ისინი გახსნიან ტრადიციულ საცალო მაღაზიას. ბონობოსი ცნობილია თავისი გიდის მაღაზიებით, მცირე მდებარეობებით, რომლებიც მამაკაცებს ეხმარებიან მოერგონ და შემდეგ განათავსონ შეკვეთები მიწოდებისთვის. კამერონი და ვინტერი ამბობენ, რომ როდესაც აირი ხაზგარეშე გახდება, ის მიიღებს მსგავს არატრადიციულ ფორმატს.
”ჩვენ საკმარისად ახალგაზრდები ვართ, რომ ციფრულად ვიცხოვროთ. ბრენდები, რომლითაც ჩვენ გავიზარდეთ, სულაც არ იზრდებიან ჩვენთან ერთად, ” - ამბობს ზამთარი.