ბრენდებისა და საცალო ვაჭრობისთვის, ღირს თუ არა ამერიკის ყველაზე სწრაფად მზარდი სპორტი ინვესტიციაზე?
ამერიკას აქვს პიკლბოლის ცხელების შემთხვევა.
ნაკლებად სავარაუდო ჰიბრიდი ჩოგბურთს, პინგ-პონგსა და ბადმინტონს შორის, ოდესღაც ბუნდოვანი რაკეტის თამაში ახლა არის ყველაზე სწრაფად მზარდი სპორტი აშშ-ში 2021 წლის აგვისტოდან 2022 წლის აგვისტომდე 36,5 მილიონზე მეტმა ადამიანმა ითამაშა პიკლბოლი, იანვრის ანგარიში პიკლბოლის პროფესიონალთა ასოციაციის მიერ. ამერიკელების დაახლოებით 14%-მა აიღო პალიკი ერთხელ მაინც ამ 12 თვის განმავლობაში.
ამერიკელთა დარჩენილ 86%-ს შორის, რომლებსაც ჯერ არ მიუღწევიათ პიკლბოლის მოედანზე, შეიძლება იყოს გარკვეული დაბნეულობა იმის შესახებ, თუ რა არის მთელი აურზაური. მაგრამ მოდა - ყოველთვის სწრაფად იხვეწება ის, რაც არის ხმაურიანი და ახალი - არის ფსონი, რომ ისინი შემოვლენ.
მაღალი კლასის საცალო ვაჭრობის მზარდმა ლეგიონმა დაიწყო პრიალა, დიზაინის წინ გადადგმული პიკლბოლის კომპლექტების შეგროვება Jonathan Adler-ის პოკერის გემბანებთან და Baccarat-ის გამშვები დაფებით. მოდის ეკოსისტემაში სხვაგან არის ბრენდები, რომლებიც ავრცელებენ პიკლბოლის საკუთარ ხაზებს, როგორც თავხედური, აკრიფეთ ჩოგბურთის თამაში.
მიუხედავად იმისა, რომ პიკლბოლი არ უახლოვდება აბსოლუტურ ყველგან, ეს არ არის ზუსტად ისეთი ექსცენტრიული აქტივობა, როგორიც იყო ორი წლის წინ. და მოდას უყვარს ბანდაჟი, მაშინაც კი, თუ იგი ფრთხილად გადახტება ამ ბანდაგიდან, როდესაც ტენდენციის ციკლი ბრუნდება. (იხილეთ:"normcore,"რომელიც დაახლოებით ორი წლის განმავლობაში სოჰოს მსგავსი ჩაცმულობას ატარებდა"საშუალო ასაკის, საშუალო ამერიკელი ტურისტები.") ინდუსტრიის ბრენდებისა და საცალო ვაჭრობისთვის, ღირს თუ არა ისეთი ფენომენი, როგორიც არის პიკლბოლი?
სანამ პიკლბოლის მოთამაშეები ქალაქების საჯარო ჩოგბურთის კორტებზე მეთაურობას დაიწყებდნენ, ეს იყო ხელმისაწვდომი, თუ ნიშა თამაში ყველაზე პოპულარული ხანდაზმულებში. 2021 წლის მდგომარეობით, 55 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანები მოიცავდა მოთამაშეთა უდიდეს პოპულაციას, მონაწილეები ხშირად აყვავდნენ 80 წელზე მეტი ასაკის. ა 2015 დრო პროფილი ჯასტინ მალუფმა, აშშ-ს პიკლბოლის ასოციაციის მთავარმა ოპერაციულმა ოფიცერმა, აღწერა იმ ადამიანების ანგარიშებიც კი, რომლებიც გადაწყვეტდნენ სად გასულიყვნენ პენსიაზე ადგილობრივი პიკლბოლის სცენაზე დაყრდნობით.
მაგრამ სპორტი იპყრობს ახალგაზრდა დემოგრაფიულ ნაწილებსაც, პიკლბოლის საშუალო ასაკი ახლა მოდის დაახლოებით 382020 წელს 41-დან შემცირდა. ეს კარგი იყო ბიზნესისთვის: მის ხელმოწერილ პროფესიონალურ ტურნირს, Professional Pickleball Association (PPA) ტურს ჰყავს სპონსორები, ფინანსური ინსტიტუტებიდან ალკოჰოლის ბრენდებით დამთავრებული; ამ იანვარში ის შეიძინა ჰოკეის ეროვნული ლიგის კაროლინა ჰურიქენესის გუნდის მფლობელმა.
გაფართოებულ წრეებს შორის პიკლბოლი აღწერილია როგორც "ადვილად სწავლა," "იაფი"და რაც ყველაზე საინტერესოა"დამოკიდებული."მაგრამ რაც შეეხება "მოდური"? თავისი ჩაშენებული მსგავსებით სხვა ქვეყნის კლუბების საყვარელ რაკეტებთან, როგორიცაა ჩოგბურთი, ბადმინტონი და სქვოში, მან კარგად შეძლო მოერგოს მათ. ვინტაჟის ეპოქის ვიზუალური შეხების წერტილებიც — იფიქრეთ ფრიად ნაკეც კალთებზე და პოლოს საყელოებზე, რომლებიც ამ მთლიანობას ასხივებს Hyannis Port, clambake, "ზაფხული-როგორც-ზმნა" რამ.
"ეს არის მარტივი სპორტი აიღო და ჩაერთო", - ამბობს იან-ი გოჰ, სტილის რედაქტორი at GQ. "ის ჩოგბურთს უამრავ დნმ-ს უზიარებს, მაგრამ ღირსეულად კარგად სათამაშოდ გაცილებით ნაკლებ უნარს და ათლეტურობას მოითხოვს. ამ გაგებით, ეს არის "Tennis Lite", რომელიც საშუალებას აძლევს ადამიანებს, ვისთვისაც მთელი ეს სამყარო და ესთეტიკა ყოველთვის არ იყო ხელმისაწვდომი, მიეღოთ მონაწილეობა ყველა იმ მოსამზადებელ, სპორტულ ენერგიაში."
ყოველივე ამის შემდეგ, რაკეტების თამაშები და განსაკუთრებით ჩოგბურთი, დიდი ხანია არის პლანეტის ერთ-ერთი ყველაზე თანამედროვე სპორტი. პერ გოჰ, დიდი სლემის ჩემპიონების თაობები - არტურ ეში, ანდრე აგასი და, ბუნებრივია, სერენა უილიამსი — ათწლეულების განმავლობაში მოდის მოწინავე რიგებში; ლაკოსტი მაისურები და სტენ სმიტი სპორტულ ფეხსაცმელს აქვს კულტურული კვალი, რომელიც გადაჭიმულია ჩოგბურთის მიღმა. ამ მდიდარ, სტილისტურ მემკვიდრეობაზე გადატანა ამ მზარდი რაკეტის სპორტში, როგორც გოჰ ამტკიცებს, „წარმატების საკმაოდ უტყუარი ფორმულაა“.
„როცა საქმე ეხება მოდას, ჩოგბურთის სტილის რიფირება უსასრულოდ გასართობია“, დასძენს ჯონათან ევანსი, სტილის დირექტორი ზე Esquire. "ეს ძალიან ჰგავს მომზადებულ სტილს, რადგან ბევრი კოდია - როგორც გამოთქმული, ასევე გამოუთქმელი - და ამ კოდებით თამაში, მათი გაფუჭებაც კი, ნახევარი მიზეზია იმისა, რომ ბევრი ადამიანი მათ პირველში სწავლობს ადგილი."
ასეთი იყო იმპულსი უკან ნეტი, ცინცინატიზე დაფუძნებული პიკლბოლის ბრენდი, რომელიც იყიდება საქს მეხუთე გამზირი, თავისუფალი ხალხი და დიკის სპორტული საქონელი. მას შემდეგ რაც უყურებდნენ მისი ახლანდელი საქმროს მშობლებს, როგორ ააშენეს იმპროვიზირებული პიკლბოლის მოედანი მათ ნიუ-იორკში ბინა კარანტინის დროს, აღმასრულებელი დირექტორი კეტრინ ბაქსტერი მიზნად ისახავს გაერკვია, თუ რა გახდა თამაში ასე დამაჯერებელი.
მან მალევე გააცნობიერა, რომ მანამდე ბევრი მოთამაშე ჰყავდა: ეს აერთიანებს ყველა თაობის, შესაძლებლობებისა და წარმომავლობის ადამიანებს. მაგრამ როდესაც სახლში დარჩენის შეკვეთები გაუქმდა და დადგა დრო, რომ ბაქსტერმა საკუთარი პიკლბოლის აღჭურვილობა შეიძინა, მან დაინახა ბზარი, მოთავსებულია 200$-იანი პერფორმანსის ბალიშებსა და გასართობ მოწყობილობებს შორის, რომლებიც, როგორც ის ამბობს, „მონსტრის ენერგიას ჰგავდა სასმელის ქილა."
Nettie's Family Pack, რომელიც იყიდება 289,99 დოლარად.
ფოტო: Nettie-ს თავაზიანობით
"ვიფიქრე, "რატომ არ გავაკეთო პადლი, რომელიც შუაში ჯდება, რომელიც ჯერ კიდევ მაღალი ხარისხისაა, ხელმისაწვდომი ფასით და, რაც მთავარია, ჯერ კიდევ აქვს სტილის გრძნობა?" - ამბობს ბაქსტერი. „კურორტები და ქვეყნის კლუბები და გოლფის კლუბები - ეს ადგილები, რომლებსაც აქვთ ესთეტიკური ბარიერი - ემატებოდა პიკლბოლი, და არ მეგონა, რომ მათი კლიენტები დაინტერესებული იქნებოდნენ ცეკვით გამორჩეული ბალიშით მწნილი."
შეიყვანეთ Nettie-ის ესთეტიკა, რომელსაც ბაქსტერი აღწერს, როგორც "Wonder Bread Plus რალფ ლორანი პლუს Björn Borg," სრული ძლიერი ნოსტალგიური გავლენით, რომელიც ასახავს სპორტის თაობათაშორის მიმზიდველობას. პალმ სპრინგსის ეპოქის დონ დრეიპერი ("Mad Men"-ის მეორე სეზონის ეპიზოდიდან "The Jet Set") იყო დიზაინის შთაგონების მთავარი წყარო. ძნელი არ არის იმის გაგება, თუ რატომ იყიდეს Capital-F მოდის საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Saks.
„მოდა წავა ყველგან, სადაც არის აუდიტორია - და შესაძლებლობა განაღდება“, - ამბობს გოჰ. „უბრალოდ შეხედეთ ბრენდების დიდ რაოდენობას, მიწისქვეშა ქუჩის ტანსაცმლის ეტიკეტებიდან დაწყებული მაღალი მოდის სახლებით დამთავრებული, რომლებიც ჩქარობდნენ NFT-ების დამზადებას იმ მომენტში, როდესაც ისინი გახდნენ ნივთი. მას შემდეგ, რაც პიკლბოლი პლანეტაზე ერთ-ერთ ყველაზე სწრაფად მზარდ სპორტად ჩამოყალიბდა, მხოლოდ დროის საკითხი იყო, სანამ მოდის სამყარო ცდილობდა ტალღის გატარებას.
ლურჯი ჩიპების უნივერმაღების მიღმა, სპორტმა მიაღწია მოდის და ცხოვრების სტილის ბრენდებსაც, რომლებიც ამოწმებენ წყლებს საკუთარი სპეციალური პიკლბოლის დიაპაზონებით.
შარშან ორივე J.Crew და ლეან ფორდი თანამშრომლობდა არდადეგები, ოსტინზე დაფუძნებული პიკლბოლის გადაცემათა ეტიკეტები, რათა წარმოადგინონ თავიანთი შესაბამისი ხაზები პადლები, აქსესუარები და, J.Crew-ს შემთხვევაში, პიკლბოლის სპეციფიკური აქტიური ტანსაცმელი. ნორმა კამალი მოიცავდა "პიკლბოლის კაბამის 2023 წლის გაზაფხულის კოლექციაში. ალისა + ოლივიასაკუთარი "Pickleball Collection" მოიცავს პერანგებს და კალთებს მკვეთრი ყვავილოვანი პრინტებით, როგორიცაა "Blossom" და "Antique Butterfly", ახალი ნაჭრებით გამოვა ამ გაზაფხულზე.
„პანდემიის დროს სპორტი მართლაც წამოიწია და კლიენტებისგან უამრავ მოთხოვნას ვიღებდი და მეგობრებმა შექმნან პიკლბოლის გარეგნობა", - ამბობს სტეისი ბენდეტი, Alice + Olivia-ს აღმასრულებელი დირექტორი და კრეატიული დირექტორი. "ალისა + ოლივია სულ გართობს, ამიტომ ჩვენთვის ბუნებრივი იყო სასამართლოში მიყვანა."
მიუხედავად ფანატიკური იმპულსისა, რომელიც შეიძლება პირიქით მიუთითებდეს, პიკლბოლი მაინც ზღვარზეა. ევანსი ამბობს, რომ ის "ცოტაზე მეტად გაოცებული იქნება", თუ დავინახავთ, რომ მთავარი მოდის სახლი ჩაძირულიყო პიკლბოლის ტალღაში - ყოველ შემთხვევაში, წელს.
"უფრო სავარაუდო სცენარი, ვფიქრობ, არის პიკლბოლზე ორიენტირებული ბრენდები, რომლებიც შემოდიან მოდაში, იქნება ეს მათი ძირითადი კოლექციებით თუ თანამშრომლობით," ამტკიცებს ის.
ეს უკვე ხდება: Nettie-ში ბაქსტერს აქვს გეგმები გააფართოვოს ბიზნესი და გახდეს „პირველ რიგში პიკლბოლი, მაგრამ არა მხოლოდ პიკლბოლი“. ის ხედავს მომავალს, რომელშიც ნეტის ტილო Paddle Bag, დამზადებულია მძიმე წონის ტილოსგან და დამზადებულია თანამემამულე პიკლბოლთან პარტნიორობით ბრენდი მანდარინი, შეიძლება გაორმაგდეს როგორც მოგზაურობის დღის ჩანთა ან საფენის ჩანთა - მანამ, სანამ მისი შიგთავსი გამორთულია, როცა დროა დუბლის თამაში ბებიასთან და ბაბუასთან, ანუ.
„მე მჯერა, რომ ადამიანებს რაღაცეებით სიამოვნების უფლება მივცე“, ამბობს გოჰი. "თუ პიკლებოლი არის ყველაფერი, რაც შენს მუხლებს შეუძლია, ან ეს კარგი გზაა ოჯახთან ერთად კარგი დროის გასატარებლად, ვინ ვარ მე რომ ვიკამათო?"
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.