ფოტო: უნიფორმა
თუ შეხვალთ Bloomingdaleდა დაიწყეთ ბრენდის ბომბდამშენი ქურთუკების, კომბინიზონებისა და მაისურების დათვალიერება უნიფორმათქვენ ნახავთ დიზაინისა და კონსტრუქციის მსგავს ხარისხს, როგორც თქვენ მოელით ბრენდს შორის A.P.C. და ალექსანდრე ვანგი გაყიდვების სართულზე.
მაგრამ თუ დააკვირდებით ფასს, შეიძლება გაგიკვირდეთ. 88 დოლარად ბომბდამშენი ან 22 დოლარი მაისურისთვის, Uniform– ის ნაწარმი უფრო იაფია, ვიდრე ზარას. ფასისა და ხარისხის თანაფარდობაზე კიდევ უფრო გასაკვირი არის ის ფაქტი, რომ უნიფორმა ამზადებს ზარას ღირებულების ტანსაცმელს ზარას ეთიკური ნაკლოვანებების გარეშე.
”ჩვენ ვიცნობთ უამრავ გასაოცარ ადამიანს, რომლის ტილოსაც გამოიყენებენ გრინპისი ან იყავი პირველი ადამიანი ამ ან იმ პროტესტზე ", - განმარტავს უნიფორმის დამფუძნებელი ჩიდ ლიბერთი. ”რაც შეეხება საყიდლებს, ისინი მიდიან სწრაფი მოდის ან მაღალი ქუჩის ბრენდებზე, რადგან მათ აქვთ მაგარი ტანსაცმელი, რომელიც ნამდვილად ხელმისაწვდომია. ჩვენ გვსურს მივცეთ იმ ადამიანებს შესაძლებლობა იყიდონ ის, რაც მათ სურთ და იყვნენ ეთიკური და არ ჰქონდეთ ის, რაც მათ იმაზე ძვირი დაუჯდება, ვიდრე უნდა იყოს. ”
უნიფორმის თესლი დარგეს 2010 წელს, როდესაც ლიბერთიმ დაიწყო პირველი სამართლიანი ვაჭრობის სერტიფიცირებული ქარხანა აფრიკაში. ვისკონსინში ბავშვობისა და სილიკონის ველზე კარიერის შემდეგ, ლიბერიელი წარმოშობის მეწარმე მზად იყო მოეპოვებინა გზა დაებრუნებინა თავისი ომებით განადგურებული წარმოშობის ქვეყანა. სანამ ის და მისი ბიზნეს პარტნიორი ადამ ბატლეინი თავდაპირველად თამაშობდნენ მიკროსაფინანსო ბანკის შექმნის იდეით, ლიბერიის მონახულებამ დაარწმუნა ისინი, რომ ადგილობრივ ლიბერიელებს ყველაზე მეტად სჭირდებოდათ სამუშაო.
”იყო უმუშევრობის 80 პროცენტზე მეტი და სიღარიბის 80 პროცენტზე მეტი”, - ამბობს თავისუფლება. ტანსაცმლის მწარმოებელი, რომელიც მან და ბუთლეინმა შექმნეს, იმედოვნებდნენ, რომ ამ საკითხს მოაგვარებდნენ, კერძოდ, ქალებისათვის სამუშაო ადგილების უზრუნველყოფით - და გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, გეგმამ იმუშავა. ლიბერთი და იუსტიცია, როგორც ქარხანას ეძახდნენ, აყვავდა ბიზნესის შევსების შეკვეთებს ამერიკული ბრენდებისთვის პრანა, Მთელი საკვები და ჰაგარი.
შემდეგ ებოლას დამანგრეველი ეპიდემია მოხდა დასავლეთ აფრიკაში. ჯანდაცვის მსოფლიო ორგანიზაცია გამოცხადდა ლიბერიის დედაქალაქ მონროვიაში არსებული მდგომარეობა "კატასტროფულია" და უწოდებს მას "ყველაზე მწვავე მწვავე საზოგადოებრივ ჯანმრთელობას გადაუდებელი მდგომარეობა თანამედროვე დროში. "ქარხანა, ისევე როგორც დედაქალაქის დიდი ნაწილი, მთლიანად დაიხურა ცხრა სრული დროით თვეები როდესაც სიტუაცია საკმარისად დასტაბილურდა, რათა მუშები ქარხანაში დაბრუნებულიყვნენ - რომელთაგან ბევრს ძალიან ჭირდებოდა სამუშაო - ამერიკული კომპანიების დიდი კონტრაქტების უმეტესობა დაიკარგა შეწყვეტის შედეგად წარმოება.
იმ მომენტში, ლიბერთიმ და მისმა პარტნიორმა იცოდნენ, რომ არჩევანი ჰქონდათ. მათ შეუძლიათ აღიარონ დამარცხება, ან შეუძლიათ დაიწყონ თავიდან ნულიდან. მათ აირჩიეს ეს უკანასკნელი.
მათ გადაწყვიტეს Uniform- ის დაარსება, რადგან ფიქრობდნენ, რომ ეს იქნებოდა კარგი საშუალება გამოეყენებინათ ჭარბი ქსოვილი, რომელიც მათ ჯერ კიდევ ქარხნის ირგვლივ ეყარათ წარსულის შეუსრულებელი შეკვეთებიდან. მათ ასევე გაიგეს მონროვიაში ყოფნის დროს, რომ ბევრი ლიბერიელი ბავშვი ვერ ახერხებდა სკოლაში სიარულს უბრალოდ იმიტომ, რომ მათ არ შეეძლოთ სკოლის უნიფორმის შეძენა და მათ გადაწყვიტეს ეს შეეხოთ თავიანთ ბიზნეს მოდელში, ასევე ტომსის ან ვარბი პარკერის მსგავსი მოდელის მიხედვით, აშშ -ში შეძენილი თითოეული უნიფორმაზე, კომპანია გადასცემდა სკოლის უნიფორმას ბავშვს, რომელსაც ამის საშუალება არ ჰქონდა.
”არსებობს დიდი კვლევა MIT– დან, რომელიც ამბობს, რომ თუ თქვენ ბავშვს აძლევთ უნიფორმას, [სკოლაში] დასწრება იზრდება 62 პროცენტით, ტესტის ქულები გაიზარდოს სტანდარტული გადახრის მეოთხედით და მოზარდთა ორსულობა მკვეთრად შემცირდება ", - განმარტავს ლიბერთი ამის მიზეზით გადაადგილება.
მიუხედავად იმისა, რომ "ერთი ერთისთვის" ბიზნეს მოდელს საერთაშორისო განვითარების ექსპერტების მხრიდან დიდი კრიტიკა მოჰყვა მას შეუძლია შეაფერხოს იმ თემების ეკონომიკა, რომელსაც იგი აცხადებს, რომ ეხმარება, უნიფორმის მოდელი შეიქმნა მათ დასახმარებლად წარუმატებლობები. უნიფორმის ადგილობრივად წარმოებით, ვიდრე იმპორტით და შემოწირულობით, რაც გაზომვადი გავლენას ახდენს მის მიმღებებზე, უნიფორმმა შეძლო ძველი მოდელის აღება და გაუმჯობესება.
საბედნიეროდ, "ერთი რემიქსისთვის" არანაკლებ მიმზიდველი იყო დასავლელი მომხმარებლებისთვის და უნიფორმის პირველი Kickstarter მიაღწია $ 50,000 დაფინანსების მიზანს პირველი ხუთი საათის განმავლობაში. ბრენდმა შეძლო გაფართოვდეს უბრალო მაისურებისა და ოქსფორდის პირველადი შეთავაზების მიღმა, რათა შემოეღო მაგარი ლაუნჯების, შარვლისა და კაბების ასორტიმენტი, რომელსაც ის დღეს მოიცავს.
უნიფორმის ყველაზე გაყიდვადი ბომბდამშენი ქურთუკი. ფოტო: უნიფორმა
ბრენდის დადებითი გავლენა არ შემოიფარგლება უნიფორმების შეწირვით ან ლიბერიელი ქალების სამსახურით უზრუნველყოფით. იგი ასევე მოწოდებულია ტექსტილის შეძენა მაქსიმალურად ეკოლოგიურად, ხოლო ლიბერიის ორიგინალური ქარხანა, სადაც ყველაფერი დაიწყო, 49 პროცენტით დასაქმებულია. ლიბერთი ასევე მუშაობდა Made in Africa ქსელის შესაქმნელად, რომელიც მოიცავს ქარხნების კოლექციას, რომლებიც მოწოდებულნი არიან კონსერვაციისა და მუშების გაძლიერებისათვის. ლიბერთი იმედოვნებს, რომ უნიფორმის წარმატება აფრიკის სხვადასხვა ქვეყანაში ამ ეთიკურ პარტნიორებთან წარმოებაში იქნება მაგალითი, რომელიც აჩვენებს რა არის შესაძლებელი კონტინენტზე.
"ხალხი ეძებს აფრიკას, როგორც მომდევნო დიდ საწარმოო კერას, რაც მე ნამდვილად მახარებს", - ამბობს ის. ”მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ თუ მიზანი იქნება” მოდით, ხელახლა შევქმნათ ჩინეთი ”, ჩვენ გამოვტოვებდით დიდ შესაძლებლობას. რისი ნახვაც მსურს არის ის, რომ ეს ქარხნები მუშაობენ მუშაკებით და გარემოთი, როგორც განტოლების დიდი ნაწილი. ”
როგორც ბრენდი აგრძელებს ზრდას, ცნობილი სახეები შექილ ონილიდან დაწყებული უიტნი პორტი "Hills" - ის პოპულარობა შეუერთდა Uniform fanclub- ს და A $ AP Ferg– მა ხელი მოაწერა თანამშრომლობას მომავალ კაფსულის კოლექციაზე. ლიბერთი დარწმუნებულია, რომ ის, რაც იზიდავს, უფრო მეტია ვიდრე მისია - ეს არის პრაქტიკული, მაგარი და ხელმისაწვდომი ტანსაცმელი, რომლის მფლობელებიც რეალურად გრძნობენ თავს და კარგად გამოიყურებიან. "ბევრი თვალსაზრისით ტანსაცმელი თავისთავად მეტყველებს", - აღნიშნავს ის.
”მე ვფიქრობ, რომ ხალხი ხედავს ჩვენს ყველაზე გაყიდვადი ბომბდამშენის ქურთუკს და მიდიან,” 88 დოლარი? როგორ არის ეს შესაძლებელი? "" იცინის ლიბერთი. ”მაგრამ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ როდესაც თქვენ ხალხს ზედმეტად უხდით ეთიკას, ეს მათ აარიდებს მათ ეთიკური ბრენდის ყიდვისგან. ჩვენ დიდი მორწმუნეები ვართ მოძრავი ბაზრებისა და ეთიკური ტანსაცმელი სივრცე ჩვენ არ ვართ ისეთი იაფი, როგორც უსწრაფესი მოდის ბრენდები, მაგრამ თქვენ იცით, როდესაც ყიდულობთ რაღაცას Uniform– დან, თქვენ ზედმეტად არ გადაიხდით. ”