"პატარძლის დედის" საქორწილო მოდის ხელახალი განსაზღვრა

საქორწილო საცალო სივრცეში ყოფნის 20 წლის განმავლობაში, ფლორა პეტაკასმა შენიშნა კლიენტების მნიშვნელოვანი სეგმენტი, რომელიც საუკეთესო შემთხვევაში არასაკმარისად ემსახურება, უარეს შემთხვევაში იგნორირებული იყო.

„როდესაც პატარძლის გადაწყვეტილებას ვასრულებდით, დედა მოდიოდა ჩემთან და მეკითხებოდა - კონფიდენციალურად, პატარძლისგან მოშორებით, რათა პატივისცემით არ გამოვყოთ დრო მისი დანიშვნისგან - "სად შემიძლია წავიდე?", - ამბობს Union Square Couture დამფუძნებელი. "მე არასდროს მქონია სწორი პასუხი."

საქორწილო კაბების მყიდველის სანდო პირს, ხშირად დედას (სემანტიკას ცოტა ხანში შევეხებით), შეუძლია გაეცნოს საღამოს თავშეკავებული სამოსი უნივერმაღებში, ეწვიეთ ბუტიკებს პირადად, გაფილტრეთ არჩევანის განსაცვიფრებელი ზღვა ონლაინ. თუმცა, უფრო ხშირად, ვიდრე არა, შეთავაზებები ნაკლებად შთამაგონებელია.

”ეს ნამდვილად მოსაწყენია და ძალიან დათარიღებული შეგრძნებაა. მე გავაკეთე ეს კვლევა“, - ამბობს ფრანჩესკა მირანდა

დანიელა ჯასირი. კოლუმბიაში დაფუძნებული ძვირადღირებული საქორწილო და საღამოს ტანსაცმლის სახლის მარკეტინგის დირექტორი მიუთითებს სხვა გზაზე, რომ ინდუსტრია არ ითვალისწინებს ამ დემოგრაფიულს: ”გამოცდილება არ არის რაიმე განსაკუთრებული. შენ კი პატარძლის დედა ხარ“.

არ გაითვალისწინოთ, რომ შეუმჩნეველი მომხმარებლების ეს ჯგუფი - ძირითადად X გენდერული ქალები - მზად არიან დახარჯონ. 2018 წელს, Coca-Cola Company-სა და Mass Mutual-ის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ 50 წელზე მეტი ასაკის ამერიკელი ქალების ჯგუფს აქვს 15 ტრილიონი დოლარის ხარჯვის ძალა. Forbesეხება კოჰორტა, როგორც "სუპერ მომხმარებლები... ყველაზე ჯანსაღი, მდიდარი და ყველაზე აქტიური თაობა ისტორიაში." და მაინც, ჯგუფი ძირითადად უგულებელყოფილია მარკეტოლოგების მიერ სასურველი მილენიალებისა და გენერალ Z-ის სასარგებლოდ.

თვალისმომჭრელი თეთრი სივრცე, კომბინირებული 2022 წლის დიდი საქორწილო ბუმი, შექმნა შესანიშნავი შესაძლებლობა პეტაკასს. ”იყო ეს დახურული მოთხოვნა და ქორწილების აურზაური იქნებოდა”, - ამბობს ის.

ორწლიანი პანდემიის დაგეგმვის შემდეგ, ვერა ვანგი და მონიკ ლუილიე ალუმი გაიხსნა ფლორა მედისონზე აპრილში. საქორწილო ბრენდის Anne Barge-თან სივრცე (და სინერგიული მომხმარებლების) გაზიარებით, ბუტიკი არის დანიშნულება არა მხოლოდ ელეგანტური, ტრენდულისთვის. შავი ჰალსტუხების მოდა, არამედ ძვირადღირებული, პირადად შოპინგის გამოცდილებისთვის საყვარელი მრჩევლებისთვის, რომლებსაც ჩვეულებრივ უწოდებენ "დედას". პატარძალი."

ჩვენ უნდა მივმართოთ ტერმინოლოგიას, რომელიც 2022 წელს თავს შეზღუდულად გრძნობს. ის გამორიცხავს დეიდებს, ოჯახის ახლო მეგობრებს და მომავალ სიძეებს; ის აყალიბებს ნიშნობის წყვილს; და ის ავიწროებს მარკეტინგის (და გაყიდვების შესაძლებლობებს).

„პატარძლის დედა“ არის ტერმინი, რომელიც ნაკლებად აქტუალური გახდება, რადგან ტრადიციული ნორმები კვლავ განახლდება და არა მხოლოდ. რაც შეეხება ოჯახს და ურთიერთობებს, არამედ სქესსა და იდენტობას“, - წერს ლაურა იანაკუ, WGSN Fashion-ის უფროსი სტრატეგი. ელექტრონული ფოსტა.

ეთანხმებით, რომ ტერმინი არის „გამშვები“ და „მოძველებული“, პეტაკასი უფრო ფართო ნომენკლატურის ტესტირებას ახდენს, მოსწონს "ღონისძიების მასპინძელი", ხოლო აქცენტი "საღამოს ჩაცმულობაზე" და "შემთხვევის ჩაცმაზე", როგორც კატეგორიაზე აღწერები. კვანძი იყენებს გენდერულად ნეიტრალურ "საპატიო დამსწრე", "საუკეთესო პიროვნება" და "საუკეთესო დამსწრე", შესაბამისად დანარჩენ ინდუსტრიაში, შელი ბრაუნის, გამოცემის უფროსი მოდისა და სილამაზის მიხედვით რედაქტორი.

მაგრამ, რა თქმა უნდა, „ბევრი ადამიანი, ვინც თავს „პატარძლის დედად“ თვლის, ძალიან ამაყობს, როცა ამბობს, რომ იმ წუთში, როცა ისინი კარს გადიან. პანტორა საქორწილო დიზაინერი (და შარშანდელი "Making the Cut" გამარჯვებული) ანდრეა პიტერი.

როგორც ჩანს, "პატარძლის დედა" რჩება უნივერსალური ტერმინი ოფიციალური ტანსაცმლის კატეგორიისთვის, რომელიც განიცდის ინტერესისა და მოთხოვნის მწვერვალს წელს მოსალოდნელი 2.6 მილიონი ქორწილის შესაბამისად. 2022 წლის ივნისის მდგომარეობით, Google-ის ძიებამ „პატარძლის დედა“ და „კაბები“ რეკორდულ მაჩვენებელს მიაღწია, 2021 წლიდან 20%-იანი მატებით; 2004 წლიდან დღემდე ეს ფრაზა ასევე ოთხჯერ მეტს ეძებენ, ვიდრე "სიძის დედა".

მიუხედავად ამისა, სტილის არჩევანი მხოლოდ ახლა ვითარდება (და ნელ-ნელა), რათა დააკმაყოფილოს მომგებიანი და გამჭრიახი სუპერ მომხმარებლების გემოვნება და პრეფერენციები, რომლებიც გაიზარდნენ Vogue და MTV (და მოგვიანებით შეგროვებული სტილის ინსპო ინტერნეტიდან და ინსტაგრამიდან).

„მათ ბევრი რამ იციან მოდის შესახებ. მათ ჩაატარეს კვლევა, ”- ამბობს პეტაკასი. „მაშინ, როცა მე ვიტყოდი, 10 წლის წინ, [კლიენტები ამბობდნენ,] „ჩამაცვა“. ესე იგი არა რაც ახლა მაქვს."

"ისტორიულად, "დედის" ვიბრები იყო შამპანური, ლურჯი და ვერცხლისფერი ფერების ისტორია და ხშირად ძალიან ტრადიციული - და რაც მე მინდა. უწოდეთ „ფრუმპი“, - ამბობს პიტერი და მოჰყავს არქეტიპული შუა სიგრძის სვეტი, რომელსაც აქვს მძივები ტანზე, მაგრამ დაფარულია მოკრძალებული. ბოლერო. "ახლა, ისინი ნამდვილად მუშაობენ ადგილიდან "შენ მხოლოდ ერთხელ ცხოვრობ" და ნამდვილად უფრო სექსუალურია, ვიდრე ოდესმე."

ცოტა ხნის წინ, დედები და საპატიო სტუმრები მიზიდულნი არიან Pantora-ს სასიძოების დიზაინზე, რომელიც სავსეა ფარდაგური, მბზინავი ქსოვილები და სხეულის აღსანიშნავი ელემენტები, როგორიცაა საყვარელი დეკოლტე, ფეხის მაღალი ჭრილები და მზერა-ა-ბუ ამოჭრა. Petakas-ის კლიენტურა ასევე ეძებს უფრო "სხეულის შეგნებულ" სილუეტებს. სტიგმა იმის შესახებ, თუ რა „უნდა“ ეცვას წინა თაობის სპეციალურ სტუმარს, ასევე ვითარდება საზოგადოებასთან და თავად კოჰორტასთან ერთად.

„სხეულის მიღებისა და ასაკის მიღებით, ისინი ცხოვრობენ თავიანთი [საუკეთესო] მეით“, ამბობს პიტერი, რომლის დედაც წითელ ხალიჩაზე გამართულ ღონისძიებაზე სამაჯურების გარეშე, მთლიანად მძივებიანი Pantora Maids-ის კაბა ეცვა. „ისტორიულად, ადამიანებს სურდათ ტრადიციის დაცვა, მაგრამ ყველაზე ლამაზი ტრადიცია არის ის, რომ ჩვენ გვაქვს შესაძლებლობა შევქმნათ ჩვენი საკუთარი - და გენერი X და ათასწლეულები ძალიან სერიოზულად არიან განწყობილნი წესები. როდესაც თქვენ არღვევთ წესებს, თქვენ თავად მოგიყვებით ამბავი. ”

ტრადიციული ეტიკეტის მოდუნება და წყვილის მოლოდინები, პლუს კოლექტიური ამ მნიშვნელოვანი შემთხვევის აღნიშვნის პანდემიით გაჩენილმა სურვილმა შეიძლება ასევე წაახალისოს ნაკლებად მკაცრი ჩაცმულობის კოდი - ან მისი ნაკლებობა.

„წარსულში არსებობდა მოსაზრება, რომ „პატარძლის დედის“ სამოსი უნდა ყოფილიყო ძალიან კონსერვატიული, მდუმარე, შეუმჩნეველი - ზოგიერთ შემთხვევაში, ერთგვარი ფუმფულა“, - ამბობს ბრაუნი. „ახლა ადამიანებს ნამდვილად შეუძლიათ თავისუფლად გამოხატონ საკუთარი თავი და არ იგრძნონ თავი, თითქოს უკანა პლანზე უნდა გაქრეს“.

პეტაკასი ამბობს, რომ მისი კლიენტები ეძებენ რაიმე სახის თვითგამოხატვის განცხადების ელემენტს - როგორიცაა ტექსტურა და თვალისმომჭრელი დეკორაციები - მათი მნიშვნელობის გადმოსაცემად საქორწილო წვეულებაზე: „მას დგომა სურს გარეთ. მას არ სურს იყოს სხვა სტუმარი მის ღონისძიებაზე შავ კაბაში." Flora on Madison ატარებს მაღალი დონის დიზაინერების ეტიკეტებს. და ესთეტიკა, ბერძნული ქალღმერთ-შეხვედრა-წითელი ხალიჩის გლამიდან ათენში დაფუძნებული Costarellos-დან დაწყებული Gemy-ის მდიდრულ, სკულპტურულ ბალიშებამდე მაალუფი.

შერონ სევერი, დიზაინის დირექტორი გალია ლაჰავ, აღიარებს, რომ "პატარძლის დედა" კლიენტურა "უფრო გაბედული გახდა". ისინი ამჟამად დაინტერესებულნი არიან ეთერული ხალათები, "ირონია", როგორც სამაჯური, გრძელი დრამატული მატარებელი და, დიახ, მაღალი ფეხის ნაპრალები. (თელ-ავივში დაფუძნებული საქორწილო და საღამოს ტანსაცმლის სახლი, რომელიც ცნობილია კაშკაშა დეკორაციებით, მბზინავი სილუეტებითა და სხეულის უხეში დეტალებით.)

WGSN-ის იანაკოუ აღნიშნავს, რომ ტრადიციული შეთავაზებების მიღმა განზრახვა ასევე "შეუხებელია" დემოგრაფიული მომხმარებელთა ქცევასთან. „მათ არ სურთ ყიდვა ერთი ღონისძიებისთვის და სამაგიეროდ ხარისხითა და ხანგრძლივობით არიან განპირობებული - ცალი რომლის ტარება არა მხოლოდ ხელახლა შეიძლება, არამედ მათ გარდერობში არსებულ ნივთებთანაც შეიძლება ჩანაცვლება ამბობს.

ფრანჩესკა მირანდას ჯასირი ამბობს, რომ მისი შეკვეთილი Gen X კლიენტები მიზიდულნი არიან პრიალა აბრეშუმის და ტაფტების მყარი ფერებისკენ - და არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს არის სტილის უპირატესობა: "ეს არის კარგი ნაჭერი, რომელიც შეგიძლიათ შეინახოთ სამუდამოდ და შეგიძლიათ მისი სტილი განსხვავებულად [ მომავალი]." 

2022 წლის გაზაფხულიდან, ამსალე განაგრძო აღორძინება და ექსპონენციურად მზარდი მისი შემთხვევის ტანსაცმლის შეთავაზებები, უშუალოდ მედისონ ავენიუს ფლაგმანის საპატიო მომსახურეების - ჩვეულებრივ დედების - მოთხოვნების საპასუხოდ. "ქორწილში სტუმრებს ძალიან უჭირდათ სად ეყიდათ ეს მოდური კაბები", - ამბობს მთავარი კრეატიული დირექტორი სარა სვანი.

ამ წლამდე, მემკვიდრეობის დიზაინის სახლი, რომელიც დაარსდა გარდაცვლილი ეთიოპიელ-ამერიკელი დიზაინერის ამსალე აბერას მიერ, გვთავაზობდა საღამოს ტანსაცმლის პატარა კაფსულას. ინტენსიური მოთხოვნილების გამო - განსაკუთრებით დიდი ზომის საქორწილო სეზონისთვის - სვანმა და მთავარმა დიზაინერმა მიჰკა ჩომ გააფართოვა კოლექცია 25-დან 50-მდე "განცხადების" 2022 წლის შემოდგომისთვის. განახლებული შეთავაზება საპატიო სტუმრებს საშუალებას აძლევს გამოხატონ თავიანთი ინდივიდუალობა "უნიკალური ჟაკარდისგან იტალია“ და თვალისმომჭრელი ფერები, როგორიცაა თამამი ფუქსიები და „ნამდვილად კაშკაშა ცაცხვის მურა“, ამბობს სვანი. აღელვებული.

Amsale-ის მარკეტინგი 2022 წლის შემოდგომისთვის ასევე პირდაპირ ესაუბრება მცოდნე და მოდაში მყოფ სამიზნე აუდიტორიას სტილიზებული ლუქბუქის საშუალებით. მბზინავი, დრამატული განათება და რედაქციული ფოტოგრაფია იპყრობს, ვთქვათ, სამაგრი მიდი კაბის მოძრაობას აკვარელის მსგავსი მძივებით ან მხრებზე გაშლილი, ფართო ფეხებიანი კომბინეზონით მდიდარი ზურმუხტისფერი.

„მოდით, ყველაზე ამაღლებული, ლამაზად გადავიღოთ, რომ ხალხი წავიდეს, „ვაი. Რა არის ეს? მეტის ნახვა მინდა”, – ამბობს სვანი და შემოქმედებით პროცესს იხსენებს. ”ის ასევე ემსახურება ადამიანების დიდ ჯგუფს. მოდით, უბრალოდ შევქმნათ საინტერესო კაბები, რომლებიც შთააგონებს ხალხს, რომ მოვიდნენ და ნახონ ისინი და გამოსცადონ“.

როგორც გახმაურებული მაგალითი, ვიქტორია ბექჰემი გააკეთა საკუთარი სათაურები სლინკში თოფისფერი კაბა მბზინავი ყვავილოვანი ფრანგული მაქმანით ნაქარგები ვაჟი ბრუკლინის ქორწილისთვის, მისი ერთ-ერთი კოლექციის განახლება (რომელიც მან ასევე ეცვა რომ ედვარდ ენინფულიქორწილი). მაგრამ ამ დღეებში საპატიო მომსახურეებს არ სჭირდებათ ყოფილი Spice Girl ან მსოფლიოში ცნობილი მოდის დიზაინერი იყვნენ. გამოხატონ თავიანთი ნამდვილი საკუთარი თავი (და აღნიშნავენ განსაკუთრებულ შემთხვევას) იმით, რაც ატარებენ საყვარელ ადამიანს ქორწილი.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.