რიანა საუბრობს მზარდ მკერდზე, ვალენტინობის დღეზე გამოწყობაზე და თეთრეულის საცალო ვაჭრობაში დომინირებს

წარმოიდგინეთ ყველაზე არაჩვეულებრივი გარეუბნის სავაჭრო ცენტრი, სადაც ოდესმე წახვედით, სადაც იზრდებოდით, შაბათის მყიდველებით ჟღერს Claire's, Zales, Macy's და Mrs. Field არის ბოლო წუთს ვალენტინობის დღის საჩუქრებისთვის. ახლა წარმოიდგინე რიანა გამოჩნდება Alaïa-ს მორგებული ტყავის ხალათით, A$AP Rocky მის გვერდით ცქრიალა კოსტიუმში და Prada-ს სპორტულ ფეხსაცმელში. თქვენ ფიქრობთ, რომ არ შეგიძლიათ - მაგრამ ეს არის ზუსტად ის, რაც მოხდა შაბათს ღამით, როდესაც მილიარდერი მეწარმე და მომღერალი გახსნა Savage X Fentyლოს-ანჯელესის პირველი მაღაზია Westfield Culver City-ში.

ქალაქში, სადაც კარუზოს მოყვარული გარე შოპინგი მდიდრული კურორტების მსგავსია. შეცვალა ტრადიციული სავაჭრო ცენტრებიWestfield Culver City ჰგავს უფანჯრო, ბეტონის დროის კაფსულას, რომელიც რატომღაც ჯერ კიდევ აყვავდება 2022 წელს. ეს არ არის პირველი ადგილი, სადაც ველოდები რიანას პოვნას, მაგრამ ის, ალბათ, უფრო მეტად წარმოადგენს Savage X Fenty-ის ინკლუზიურ ეთოსს, ვიდრე ლოს-ანჯელესის ტონერის საცალო მიმართულებები. ფაქტობრივად, თანაპრეზიდენტი კრისტიან პენდარვისი

განუცხადა Forbes-ს რომ ბრენდი მიზანმიმართულად მიზნად ისახავს "ძირითადი სავაჭრო ცენტრებს და არა მაღალი დონის სავაჭრო ზონებს", რადგან ის ვრცელდება ფიზიკურ საცალო ვაჭრობაში.

როგორც ჩანს, Savage X Fenty არც თუ ისე ღელავს კონკურენტების გამო: არაფერი, გარდა ასტროტურფირებული საბავშვო სათამაშო ზონისა, ჰყოფს ახალ მაღაზიას დიდი Victoria's Secret-ისგან; დამოუკიდებელი Pink მაღაზია ასევე რამდენიმე ფუტის მოშორებით არის. რიანამ თქვა: დაე, თეთრეულის საცალო ომები დაიწყოს.

მან ეს არ თქვა ზუსტად, მაგრამ როდესაც ჩვენ ვსაუბრობდით მაღაზიის ფართო დარბაზში, აშკარა იყო, რომ იგი მტკიცედ გრძნობდა თეთრეულის საყიდლების ტრადიციული გამოცდილების განვითარებას და გაუმჯობესებას.

„როგორც მომხმარებელს, ადრე მქონდა საკუთარი გამოცდილება, როცა თეთრეულის მაღაზიაში შევედი და დავტოვე ნაკლებად თავდაჯერებული, რადგან არ ვგრძნობდი, რომ მეკუთვნოდა“, - მითხრა რიანამ. „თუ არ მოვეფერებოდი იმას, რაც იქ ჰქონდათ, ან არ ვგავარ კედელზე, ფოტოებზე გამოსახულ მოდელებს, მაშინ ვგრძნობდი, რომ ვცდებოდი იქ ყოფნის გამო. და მე ეს არ მინდოდა."

მკვეთრად განსხვავებით მის გარშემო არსებული მოძველებული ნორმალურობისგან, Savage X Fenty-ის მაღაზია არ ჰგავს არსად, სადაც ოდესმე მიყიდია. შექმნილია იმისთვის, რომ იყოს ისეთივე ჩაღრმავებული, თანამედროვე, თამამი და ინკლუზიური, როგორც ბრენდის ასაფრენი ბილიკი და რეკლამა, მას აქვს ხუთი განსხვავებული ოთახი, სავსე ინსტაგრამის ღირსი ვინიეტები, საკუთრებაში არსებული ჰეტეროგენული მანეკენები რეალური სხეულების წარმომადგენელი და, რა თქმა უნდა, ბევრი სექსუალური თეთრეული - ყველა ზომის, გენდერული იდენტობისთვის და გამონათქვამები.

თითოეულ მოსაპირკეთებელ ოთახს აქვს ციფრული კიოსკი, სადაც შეგიძლიათ პროდუქტების სკანირება მათ შესახებ მეტი ინფორმაციის მისაღებად და სხვა ვარიანტების დასათვალიერებლად. და ბრენდის პასუხი საზომი ლენტის უხერხულ ბიუსტჰალტერზე მორგების გამოცდილებაზე არის ოდნავ ნაკლებად უხერხული ციფრული ერთი, სადაც გაყიდვების თანამშრომელი ნელა დადის თქვენს ირგვლივ და სკანირებს თქვენს ტანს (მხოლოდ ბიუსტჰალტერით) iPhone; "Fit Xperience" აპი შემდეგ უზრუნველყოფს ზუსტ გაზომვებს და რეკომენდაციას აძლევს პროდუქტებსა და ზომებს.

ნამდვილი მხარდამჭერი მეგობარი ბიჭის მსგავსად, A$AP Rocky მოთმინებით ელოდა ფიტინგ ოთახებს გარეთ, როდესაც რიანა ემზადებოდა Fit Xperience-ის გამოსაცდელად. მაგრამ პირველ რიგში, მე მქონდა სიამოვნება მესაუბრა ხატს მის შესახებ არატრადიციული სამშობიარო სტილი, რატომ ვალენტინობა მისი საყვარელი დღესასწაულია ჩაცმისთვის და თეთრეულის საცალო ვაჭრობის დომინირების გეგმები. (და დიახ, მას კარგი სუნი აქვს.) 

ამ პირველი საცალო მაღაზიების დაგეგმვისას, რა იყო თქვენი პრიორიტეტები, რამდენადაც გინდოდათ, რომ ისინი გამოიყურებოდნენ, გრძნობდნენ, მუშაობდნენ და წარმოადგენდნენ Savage X Fenty-ის ბრენდს IRL?

ჩემთვის მინდოდა შემექმნა გამოცდილება. მინდოდა, გრძნობით წასულიყავი, მსურს [მყიდველებმა] თავი თავდაჯერებულად იგრძნონ, მსურდა თავი წარმოაჩინონ... ჩვენ დიდად ვართ ინკლუზიურობით, ამიტომ მსურდა ამ ვალდებულების გადატანა.

მოდის ჩვენებიდან დაწყებული, რეკლამებით დამთავრებული პროდუქტით დამთავრებული, ბრენდი იყო მიმწოდებელი ინკლუზიურობისა და მრავალფეროვანი წარმომადგენლობის თვალსაზრისით. როგორ გადადის ეს მაღაზიაში სავაჭრო გამოცდილებაში?

ერთი, მანეკენები რეალურად იყო ჩამოსხმული რეალური სხეულებიდან - ადამიანები, რომლებთანაც შეგიძლიათ სიარული და ურთიერთობა. როდესაც ხედავ მანეკენს, გრძნობ, რომ ეს შენი სხეულის ტიპია, რადგან ის ნამდვილი სხეულის ტიპია. და თუნდაც Fit Xperience, ეს არის ის, რაც ახლა ჩვენთვის ექსკლუზიურია. ადამიანების ოთხმოცი პროცენტმა არც კი იცის თავისი ბიუსტჰალტერის ზომა.

მე ვცადე - ძალიან მაგარია.

შენ გააკეთე?! ახლა ვაპირებ ამის გაკეთებას, რადგან მკერდი მუდმივად იზრდება. ახლა, ჩემი ბიუსტჰალტერი ცოტა მჭიდროა, ასე რომ, მე ვკითხე: "იცი რა, მოდი უბრალოდ დავამარცხოთ ეს".

სრულყოფილი.

ასევე, წარმომადგენლობა დიდია. ასე რომ, გაყიდვების თანამშრომლებსაც კი, ადამიანებს, რომლებიც დაგეხმარებიან, მინდოდა, რომ თავი აეგრძნოთ კლიენტების ასახვა და არა ისე, თითქოს ისეთ სივრცეში მიდიხართ, სადაც გრძნობთ, რომ ის თქვენს გარეთაა ლიგა. მინდოდა, ქალებმა და მამაკაცებმა თავი წარმოაჩინონ. და მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ დიდი სამუშაო გავაკეთეთ ამის დაწყებით.

ცხადია, ვალენტინობის დღე რამდენიმე დღეშია. წითელს ატარებ. ვალენტინობის დღისთვის ქალის თეთრეულის ჩაცმულობას არ აპირებთ?

მე ამაში დიდი ვარ - ჰელოუინზე მეტადაც კი. არ მაინტერესებს კაცი მყავს თუ არა. ვალენტინობის დღეს ყოველთვის ვიცვამ. მე ყოველთვის ვაგრძნობინებ თავს განსაკუთრებულად და ეს არის საბაბი თეთრეულის საყიდლად წასასვლელად, ნამდვილად, ვინმეს ნახავს თუ მხოლოდ შენ ხარ, სარკე თუ შენი სოციალური მედია. მსიამოვნებს. Სახალისოა. ეს მაგრძნობინებს თავს სექსუალურად.

როგორი იქნებოდა თქვენი თეთრეულის ლუქი წელს?

The მთელი V დღის კოლექცია. ახლა ვცდილობ საკუთარი თავის გამოწვევას, რადგან ჩაცმა და სექსუალურად განცდა [ორსულობისას] გამოწვევაა. ასე რომ, საკუთარ თავს ვაიძულებ, რომ მხოლოდ ამისკენ წავიდეს და ვხალისობ. ასე რომ, პერსონალი, რომელიც უფრო strappy ან უფრო გამოვლენის ან რომ არის არა სამშობიარო, მინდა რომ.

თქვენ პროფესიონალი ხართ, როცა საქმე თეთრეულს ეხება, მაგრამ რას შესთავაზებდით მათ, ვინც ახლა იწყებს ფეხის თითების აწევას ამ კატეგორიაში?

ვგრძნობ, რომ ტედი ყოველთვის სუპერ უსაფრთხოა, მაგრამ სექსუალური. ადვილია. თითქოს ერთ ცალი საცურაო კოსტუმში ხარ, მაგრამ სექსუალურია. ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ იგრძნოთ თავი ფლირტურად, იგრძნოთ თავი სექსუალურად, იგრძნოთ თავი თავდაჯერებულად, იგრძნოთ თავი ოდნავ დაფარულად, თუ ეს გინდათ, და შემდეგ შეგიძლიათ მეტი შეისწავლოთ იქიდან.

ბავშვის გაჩენის გარდა, კიდევ რაზე ამახვილებთ ყურადღებას წელს?

ეს წელი დიდი, დიდი წელია. ცხადია ბავშვის გაჩენა, ბავშვის გაჩენა, ამისთვის მომზადება. მაგრამ ამის მიღმა, რა თქმა უნდა შოუ — ტომი 4 — ეს ჩვენთვის უზარმაზარი იქნება. და ჩვენ ვაპირებთ გავხსნათ 10 ლოკაცია ამ წლის ბოლომდე.

რა არის თქვენი საბოლოო მიზანი Savage X Fenty-ის საცალო ვაჭრობისთვის? თქვენი აზრით, რამდენად დიდი გახდება ის ხუთ ან თუნდაც 10 წელიწადში?

ვგულისხმობ, რომ სიამოვნებით ვიკავებდი სივრცეს. მე მიყვარს თეთრეულის საცალო ვაჭრობის ამ სივრცეში დომინირება, მაგრამ ასევე მინდა გავაგრძელო გაფართოება იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს ეს. ჩვენ, როგორც ბრენდი, ყოველთვის ასე ვიყავით ორიენტირებული ინკლუზიურობაზე, ამიტომ მსურს ამის გაფართოება; ამის გაკეთების საუკეთესო გზაა გვქონდეს საცალო ვაჭრობა, სადაც ჩვენ შევძლებთ ამის გამოცდილებას მომხმარებლებთან ერთად და მოვისმინოთ ეს გამოხმაურება საკითხებზე მათ სურდათ განიცადონ.

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის. იხილეთ მეტი Savage X Fenty Los Angeles-ის პირველი მაღაზიის შესახებ (ახლა გახსნილია Westfield Culver City-ში) ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.