ახალი სოციალური მედიის მილსადენი გვიჩვენებს, თუ როგორ აფასებს გენერალ Z-ს ედ ჰარდის პერანგები და Mudd Jeans-ი, არ არის უბრალოდ გემოვნების ცვლილების მაჩვენებელი.
შეიძლება ჩანდეს, რომ მოდის ტენდენციების ციკლი უფრო სწრაფად ტრიალებს ყოველ სეზონზე, მაგრამ ხშირად საკმაოდ აშკარაა, როდესაც ახალი არც თუ ისე ახალი ესთეტიკა იპყრობს მომენტს. ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ბოლო მაგალითი იყო 2010-იანი წლების შუა-გვიანამდე გატაცება ყველაფერზე 90-იან წლებში. მარკ ჯეიკობმა ხელახლა გამოუშვა თავისი ლეგენდარული 92 წლის გრანჟის კოლექცია Perry Ellis-ში და უთვალავი რეგურგიტაცია სწრაფი მოდის განმავლობაში. ახლა, ეჭვგარეშეა, Y2K არის ნოსტალგიური მომენტი, რომელიც საყრდენია, განსაკუთრებით მათ შორის გენერალი ზ.
"Y2K ნოსტალგია ნამდვილად კარგად იყიდება", - ადასტურებს ნატალია სპოტსი, SoHo-ის დამფუძნებელი სასაცილო საკმაოდ ლამაზი. "2000 წელს იმდენი მაამებელი სილუეტი იყო, რომ ახლა ვერ იპოვით."
სპოტსმა გადააქცია მისი პირადი სიყვარული მეურნეობის ბიზნესად მას შემდეგ, რაც 2019 წელს დატოვა წინა სამსახური და დაიწყო ვინტაჟის გაყიდვა მეგობრებში. ამან გამოიწვია ელექტრონული კომერციის საიტი, pop-up მაღაზიები (მათ შორის ბოლო ექვსთვიანი სტაჟი Westport, CT) და, საბოლოოდ, ცალკე მაღაზია ნიუ იორკში - მალე ორი გახდება, ფლაგმანი გაიხსნება მარტში 2022. და მიუხედავად იმისა, რომ მისი დაფასება 00-იანი წლების სილუეტების მიმართ შესაძლოა სულაც არ იყოს რეზონანსი ყველა ასაკის მომხმარებელთან (როგორიცაა მხოლოდ ჯინსის მაღალსართულიანი ბანაკში), სპოტსი წარმატებას პოულობს თავის Gen Z-ის თანატოლებს შორის მისი კურატორობის წყალობით, ასევე იმის წყალობით, თუ როგორ იყენებს სოციალურ მედიას ლაიქებისა და მიმდევრების IRL-თან დასაკავშირებლად. მყიდველები.
”მე ვიყავი მიკრო ინფლუენსერი, სანამ Funny Pretty Nice-ს დავიწყებდი”, - ამბობს ის. „მე მყავდა გოგონების ეს საზოგადოება, რომლებიც უკვე დაინტერესებული იყვნენ ვინტაჟით. იმის გამო, რომ მე მქონდა ის საზოგადოება, რომლის მიღწევაც შემეძლო, ის ძალიან სწრაფად გავრცელდა. ”
Spotts-ის ისტორია ჰგავს მის რამდენიმე მეწარმე Gen Z-ს, რომლებმაც ასევე შექმნეს სოციალური მედიის მილსადენი ვინტაჟის გასაყიდად. ეს ცხადყოფს, რომ ამ თაობის მადლიერება ედ ჰარდის პერანგებისა და Mudd Jeans-ის მიმართ არ არის უბრალოდ ცვლილების მაჩვენებელი გემოვნება: ეს ნათელს ხდის იმაზე, თუ როგორ აყალიბებს ვინტაჟის მომავალს ზოგიერთი ყველაზე ახალგაზრდა და სოციალური მედიის საზრიანები მეწარმეები.
ვინტაჟის ეს ახალი ერა არის ის, რაც ჯენა გოტლიბმა, ინსტაგრამის სავაჭრო სარედაქციო მერჩენდაიზერმა, ექვს თვეზე მეტი ხნის წინ დაიწყო. TikTok-თან ერთად - რომლის პოპულარობაც ცნობილი გახდა პანდემიის დროს, მიაღწია სამი მილიარდი ჩამოტვირთვა გასულ ზაფხულს – Instagram და მისი Reels ფუნქცია იყო ყველაზე დიდი (და ზოგჯერ ერთადერთი) მარკეტინგული ინსტრუმენტი, რომელიც ეხმარება Gen Z-ის ვინტაჟის გამყიდველის ამჟამინდელი წარმატება მართოს, მიუხედავად იმისა, ჰქონდათ თუ არა მათ უკვე მნიშვნელოვანი მიმდევრები თუ დაიწყეს ნაკაწრი.
„მაგარი სანახავი იყო ის, რომ ყველა ტიპის საცალო მოვაჭრეები სარგებლობენ ფუნქციებით, როგორც საშუალება სიუჟეტების მოთხრობა და პროდუქტების გაცოცხლება წარმოუდგენლად ანიმაციური და დამაჯერებელი გზით", - გოტლიბი ამბობს. ”კერძოდ, როდესაც საქმე ეხება ვინტაჟურ ან ეკონომიურ სტილებს, ეს ბაზარი შეიძლება შეშინდეს მყიდველებისთვის. ეს არ არის ისეთი ტიპის საყიდლებზე, რომელსაც ხალხი შეჩვეულია ან ცოტა უფრო ნიშა აქვს. Reels და Stories-ის გამოყენების შესაძლებლობა ამ ნაწილების წარმოსაჩენად იგრძნობა ხელმისაწვდომი, სახალისო და შთამაგონებელი."
დაშინების ფაქტორი მართებულია მეთიუ ჩუნისთვის, მფლობელისთვის Bowery Showroom. ნიუ-იორკელი იხსენებს, რომ სოჰოში ვინტაჟური ქუჩის ტანსაცმლის მაღაზიებში დადიოდა და თავს არასასურველად გრძნობდა: „მე მოხიბლული ვიყავი პროდუქტით, მაგრამ არ ვგრძნობდი, რომ შემეძლო ვინმესთან დალაპარაკება თანამშრომლებთან ან რაიმეს მიღება სურათები. ისეთი შეგრძნება მქონდა, თითქოს მე მიყურებდნენ.” ჩონმა გახსნა საკუთარი მაღაზია Lower East Side-ში 2021 წლის აპრილში, რათა განსხვავებულ ატმოსფეროს შესთავაზოს. იგი აღჭურვილია განვითარებადი მხატვრებისა და დიზაინერების ნამუშევრებით, ასევე ვინტაჟური ტანსაცმლისა და Choon-ის საკუთარი CBD ხაზით. წამალს.
ჩუნი თავის ბიზნესს ხედავს, როგორც შესაძლებლობას „შეცვალოს კულტურა“ საცალო ვაჭრობისა და ვინტაჟის ირგვლივ და სოციალური მედია მისი იყო. ყველაზე დიდი ინსტრუმენტი ისეთი გარემოს შესაქმნელად, რომელშიც თანატოლები და მომხმარებლები თავს არა მხოლოდ მისასალმებლად გრძნობენ, არამედ ინვესტიციას განახორციელებენ Bowery Showroom-ში.
”ეს მართლაც დიდი იყო ჩვენთვის: [მომხმარებლებისთვის] გამოცდილების მიწოდება ციფრული გზით და შემდეგ მათ საშუალება მიეცით ეს ფიზიკურად განიცადონ. და დარწმუნდით, რომ გამოცდილება ასევე ღირებულია, ”- ამბობს ის. ეს ციფრული გამოცდილება კონკრეტულად ხდება TikTok და Instagram Reels-ში, ვალუტის გაცვლამდე.
Bowery Showroom-ის თანამშრომლები - უმეტესობა 19-დან 21 წლამდე ასაკის, Choon-ის მიხედვით - ახლა გახდნენ აღიარებული სოციალური მედიის პიროვნებები, გვთავაზობენ გართობას, როგორიცაა მიკროისტორიის გაკვეთილები საკულტო ბრენდებზე, მხიარული ინტერვიუები ქუჩაში, ახალი შემოსულების გადახედვა და დეტალები მაღაზიის მოახლოებული ღონისძიებების შესახებ. ”პროცესი, კულისები, დღე ცხოვრებაში - ეს არის ის, რისი ნახვაც გენერალ Z-ს სურს”, - ამბობს ის და დასძენს, რომ ”წინა თაობის მიერ სრულყოფილი სურათების, გაფილტრული სურათების გამოყენება „აუცილებლად არ მიიყვანს Gen Z-ს მაღაზიებში." გასულ ზაფხულს Bowery Showroom-მა მიიღო დაახლოებით 2,000-დან 3,000-მდე პასუხის გაცემა თითოეულ მის სავაჭრო ღონისძიებაზე, მისი TikTok-ისა და Reels-ის წყალობით, სადაც დამსწრეთა უმეტესობა გამოჩნდება და რიგდება ბლოკების გარშემო.
„თუ რომელიმე კონკრეტული ვიდეო ვირუსული გახდება, კონვერტაცია ძალიან მაღალია“, ამბობს ჩუნი.
ეს შესაძლებლობა შექმნას მომხმარებელთა ბაზის ციფრულ და IRL სივრცეებში, ვარაუდობს, რომ მომავალი გადაყიდვა შოპინგი - 2030 წლისთვის 84 მილიარდი დოლარის ღირებულების ბაზარი, ორჯერ მეტი ვიდრე სწრაფი მოდის, მიხედვით ThredUp-ის 2021 წლის გადაყიდვის ანგარიში - გენერალ Z-ს ხელმძღვანელობს. რამდენიმე სხვა საერთო პრიორიტეტი და ტენდენცია, ექსპერტებისა და თავად გენ ზერების აზრით, მხარს უჭერს ამას, კერძოდ, მდგრადობის მნიშვნელობის გაგება და აქცენტი სავაჭრო გამოცდილებაზე, რაც ხელს უწყობს მნიშვნელოვნებას საზოგადოება.
„როგორც გენ ზერები ახლა ყიდულობენ, სამუდამოდ იქნება ისეთი, როგორიც ისინი ყიდულობენ“, - ამბობს ლედიონა (ლედი) ჟარკუ, თანადამფუძნებელი. დაღლილი მეურნეობა. „როდესაც ეთიკურად გაცნობიერებული ხარ, ძნელია ამის შებრუნება“.
თავის ბიძაშვილთან და ბიზნეს პარტნიორთან, ელონა ჟარკუსთან ერთად, ლედიმ გახსნა Tired Thrift უილიამსბურგში 2020 წლის ნოემბერში. სპეციალურად მიმართულია შეავსოს ის, რაც მათ ნახეს, როგორც აშკარა ნაკლებობა ბაზარზე Gen Z მომხმარებლებისა და ვინტაჟისთვის პროდუქტები. „დიდი ყუთების გამყიდველებიც კი რთველს აერთიანებენ თავიანთ გეგმებში“, - ამბობს ის და მიუთითებს მსგავს მოძრაობებზე. Nordstrom პარტნიორობს Goodfair-თან ონლაინ ვინტაჟურ ჰაბზე და Urban Outfitters-ის გაშვება Nuuly Thrift გთავაზობთ გასულ ზაფხულს. „სხვა საცალო მოვაჭრეები, რომლებიც შთაგონებულია პატარა ვინტაჟური მაღაზიებიდან, აჩვენებს მდგრადი შოპინგის ძალას.
ლედი ამბობს, რომ ბიზნესს „უნდა იყოს ეთიკურად ცნობიერი, რათა მიიზიდოს გენერალი Z“ და სტატისტიკაც ამას გვთავაზობს: კვლევის შედეგების მიხედვით. 2022 წლის ინსტაგრამის ტენდენციის ანგარიში, დაახლოებით 4-დან 1 (ან 23%) Gen Z-ის მომხმარებელთაგან "მოელის, რომ უფრო მეტს მოიხმარს ონლაინ მეორადი ვებსაიტების საშუალებით (ანუ: Depop და Poshmark)" მომავალ წელს.
„ვინტაჟური შოპინგის დიდი მიმზიდველობაა ისეთი რამის პოვნა, რომელიც მხოლოდ შენია და შენია“, - ამბობს ინსტაგრამი. გოტლიბი, განმარტავს, რომ წინასწარ ნახმარი შესყიდვების არჩევა ასევე აგრძნობინებს მომხმარებლებს, თითქოს ისინი ეკოლოგიურად არიან განწყობილნი შეგნებული. "იგი ამოწმებს ორივე ველს."
ეს Gen Z ბიზნეს მფლობელები, სხვათა შორის, რომლებიც ყიდიან პროდუქტებს Instagram-ისა და TikTok-ის საშუალებით, ასევე არიან მუშაობისა და კარიერისადმი ახალი მიდგომის წარმომადგენელი, განსაკუთრებით ასახავს წარსულ წყვილს წლები.
”პანდემიის განმავლობაში ჩვენ თვალყურს ვადევნებთ თვითნასწავლი კრეატიულებისა და მეწარმეების ზრდას, რომლებიც ყიდულობენ ვინტაჟურ ნივთებს და გადააკეთეთ ისინი ერთჯერადად“, - ამბობს რობი სინკლერი, ტენდენციების პროგნოზირების სააგენტო Fashion-ის ახალგაზრდობის კრეატიული დირექტორი. სნუპსი. „ეს არა მხოლოდ ებრძვის „ერთხელ აცვიათ და გადააგდე“ კულტურას, რომელიც ჩვენ ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში ვნახეთ, ის ასევე აძლევს მომხმარებლებს მეტ არჩევანს, მიიღონ სპეციალური ნაწილები, რომლებიც არავის აქვს.
გარდა ამისა, Spotts - რომელმაც ვინტაჟის გაყიდვის გარდა, გამოუშვა საკუთარი Funny Pretty Nice ტანსაცმლის კოლექცია გადამუშავებული ქსოვილების გამოყენებით - თვლის, რომ მომხმარებლები ასევე უფრო მეტია. რეაგირებს მცირე, თვითნაკეთ ბიზნესზე: „ჩვენ ვართ გოგო ბოსის პოსტ-ერაში“, ამბობს ის, მიუთითებს ხშირად ტოქსიკურ სამუშაო კულტურაზე, რომლებიც წარსულში უაღრესად წარმატებულ ბრენდებს ხელმძღვანელობდნენ. ათწლეული. ”მე ვგრძნობ, რომ როდესაც გენერი ზერები ხედავენ მცირე ბიზნესს, მათ სურთ მხარდაჭერა.”
ვინტაჟური და მეორადი შოპინგის მომავალი ყალიბდება, ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული თემა - თუნდაც მათ შორის გამყიდველები ათიათასობით ინსტაგრამის მიმდევრებით და მილიონობით TikTok-ის მოწონებით - არის ყოფნის მნიშვნელობა ხაზგარეშე. სოციალური მედია კრიტიკულია, მაგრამ ის ასევე არის ნამდვილი პირადი კავშირების დამყარების საშუალება.
„ისეთი ტრავმული გამოცდილებიდან, როგორიც არის პანდემია, ჩვენ ძალიან გვინდოდა ადამიანთა ურთიერთქმედება“, ამბობს Tired Thrift's Ledi. მისი სოციალური ყოფნის მნიშვნელობა არ შეიძლება გადაჭარბებული იყოს: Tired Thrift-ის Instagram-ის ერთ-ერთი რგოლი, "დღე ბრუკლინში მაღაზიის მფლობელის ცხოვრებაში"იყო დიდი წარმატება გასულ ზაფხულს, დააგროვა თითქმის 500,000 ნახვა; ამის შემდეგ მიმდევრები გაიზარდა. მაგრამ ისინი წარმატებას მხოლოდ ამ მეტრიკებით არ აფასებენ.
”იმისთვის, რომ საცალო მოვაჭრეებმა მიიზიდონ Gen Zers თავიანთ მაღაზიებში, აუცილებლად უნდა არსებობდეს საზოგადოების და გართობის გრძნობა”, - ამბობს ელონა და განმარტავს, რომ Tired Thrift-ის ყოველთვიური ღონისძიებები სწორედ ამ მიზანს ემსახურება და თანატოლებს მოუწოდებს არა მხოლოდ მაღაზიაში იყიდონ, არამედ მიიღონ შანსი, გაერთონ თანადამფუძნებლებთან და გუნდთან. "ეს არის ერთობლიობა იმისა, რომ გქონდეს ავადმყოფი ტანსაცმელი, მაგრამ ასევე გქონდეს ადგილი, სადაც თავს კომფორტულად გრძნობ."
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.