პუმა მიიჩნევს გაყიდვების გაუმჯობესებას ქალი ელჩების წარმატებული ტრიფექციით

აქამდე კარგი წელი იყო პუმა. გერმანული სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი მოახსენა ხუთშაბათს, რომ გასული ცხრა თვის განმავლობაში, შემოსავლების 10.2 პროცენტი გაიზარდა ყველა რეგიონში-განსაკუთრებით ევროპაში, სადაც ორნიშნა რიცხვი გაიზარდა-და პროდუქტების კატეგორიები. მათ შორის, ფეხსაცმელი გაუმჯობესდა 11 პროცენტით, ხოლო ტანსაცმელმა ხელი შეუწყო ზრდის ყველაზე მაღალ მაჩვენებელს, 12 პროცენტით 966.6 მილიონ ევრომდე, ანუ დაახლოებით 1.05 მილიარდ დოლარად, გაყიდვებში. (მთლიანი მოგების მარჟამ, თუმცა, მცირედი შემცირება გამოიწვია ძლიერი აშშ დოლარის გამო: 46.1 პროცენტი გასული წლის პირველ ცხრა თვესთან შედარებით 46.4 პროცენტით.)

კომპანიის მესამე კვარტალში გაყიდვები გაიზარდა 8.3 პროცენტით და შეადგინა 990.2 მილიონი ევრო (დაახლოებით 1.1 მილიარდი აშშ დოლარი), როგორც წესი, ფეხსაცმლით, სადაც გაყიდვები გაიზარდა 12.3 პროცენტით. ბიორნ გულდენი, PUMA SE– ს აღმასრულებელი დირექტორი, მადლობას უხდის უსეინ ბოლტის „დაუჯერებელ თამაშს“, რომელმაც აგვისტოში რიო 2016 წლის ოლიმპიადაზე სამი ოქროს მედალი მოიპოვა. კომპანიამ აღნიშნა, რომ ჩვეულებისამებრ, მან მიაღწია წარმატებას რიანას Fenty ხაზით.

ამაზე საუბრისას, გულდენი ასევე აღნიშნავს, რომ ბრენდმა წარმატებით მიაღწია ქალ ელჩთა წარმატებულ სამეულს, მათ შორის რიანას, კაილი ჯენერს და კარა დელევინს. წელს რიანამ წაიყვანა შემოქმედებითი დირექტორის როლი შემდეგ საფეხურზე სრული მზა ტანსაცმელი ფეხსაცმლის უფრო მეტ სტილთან ერთად. პირველი კოლექცია დებიუტი ნიუ იორკის მოდის კვირეულის დროს თებერვალში და დაეცა მაღაზიებში ამ შემოდგომაზე, რასაც მოჰყვა მეორე ასაფრენი ბილიკის ჩვენება პარიზში სექტემბერში. კომპანიამ სპეციალურად არ მიმართა საცალო ვაჭრობის პასუხს Fenty მზა ტანსაცმლის ხაზზე, მაგრამ თქვა რომ ქალები იყვნენ ტანსაცმლის ზრდის მთავარი მამოძრავებელი ძალა, რამაც გაყიდვების 10,3 პროცენტი შეადგინა მეოთხედი

რირის წარმატებით, პუმამ გადაწყვიტა მეტი ყურადღება გაამახვილეთ ქალებზე, აღება კაილი ჯენერი ამ წლის დასაწყისში (სხვა მომგებიანი ნაბიჯი) და სექტემბერში, ძალიან მოწყვეტილმა კარა დელევინმა წარმოადგინა თავისი ქალთა კამპანია აქტიური ტანსაცმლის ბრენდთან ერთად.

ახალმა კოლექციებმა და ინვესტიციამ მარკეტინგში გამოიწვია საცალო ვაჭრობის გაძლიერება. ”უფრო მეტი მომხმარებელი ყიდულობს ჩვენს ახალ პროდუქტს სრული ფასით და, შესაბამისად, საცალო ვაჭრობა უფრო კმაყოფილია ჩვენგან,” - თქვა გულდენმა. ”ახლა ჩვენი ამოცანაა გამოვიყენოთ ეს იმპულსი, რომ მივიღოთ Puma– ს უფრო სწორი პროდუქტი მათ თაროებზე.” ალბათ, სახელგანთქმულებზე ორიენტირებული მარკეტინგული სტრატეგიის გამოყენება მამაკაცების მხრიდან დაეხმარება. სექტემბერში პუმამ გამოაცხადა მისი უახლესი ცნობილი დაქირავება: Შაბათ - კვირააბელ ტესფაეი, როგორც შემოქმედებითი თანამშრომელი და ელჩი.

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.