- განახლებულია:
- Ორიგინალური:
კარგი, ასე რომ თქვენ შეიძლება არ იყოთ კმაყოფილი ჩემი არჩევანის ფეხსაცმლით (მე გიყურებ შენ, იან!), მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ თქვენმა უმეტესობამ განიცადა ის, რის შესახებაც ადრე დავწერე. ანუ, იპოვოთ ის, რაც გიყვართ ასაფრენ ბილიკზე ან ჟურნალში, რათა მოგვიანებით აღმოაჩინოთ, რომ ის არასოდეს ყოფილა წარმოებაში. ყოველ შემთხვევაში, მე აღვნიშნე, რომ მაღაზიის მაღაზიების და ბუტიკების მყიდველებს აქვთ რაიმე კავშირი ამასთან. თუ არავინ შეუკვეთებს ამ ნივთებს, ისინი არ გაკეთდება. მაგრამ ჩემს ძალიან მცოდნე მეგობარს ჯესიკა გოლდს, რომელიც მართავს მოდის ბიზნეს კონსულტაციას სახელწოდებით JG and Co., აქვს ბევრად უფრო სიღრმისეული, განათლებული ახსნა, რომელიც მეგონა გაგიზიარებდით:
- ავტორი: ლორენ შერმანი
”მართალი ხარ-ეს ხდება მუდმივად. მაგრამ ეს არავის ბრალია, ეს პროცესის ბრალია.
როგორც თქვენ აღნიშნავთ, პირველი პრობლემა მოდის ციკლი. ყველა ეს კომპანია ცდილობს წარმოადგინოს რედაქტორები, ბუტიკები, მაღაზიები, საერთაშორისო ანგარიშები საუკეთესო, ყველაზე მოდური მოდური ნამუშევრები. სინამდვილეში, ის, რაც იყიდება შოურუმებსა და სავაჭრო შოუებში, არის ნივთის უფრო ძირითადი ფერი, ნივთის იაფი ვერსია, გარდერობის საფუძვლები და ა.
თუმცა, რეალური პრობლემა უფრო რთულია. მაშინაც კი, თუკი ბუტიკის ან მაღაზიის მყიდველების მიერ დაინტერესებულია სარედაქციო ნაშრომი, თუ მოთხოვნა არ აღწევს იმ მინიმალურ რაოდენობას, რაც მათ სჭირდებათ წარმოებისთვის, ის უბრალოდ არასოდეს მიიღება. მყიდველები არიან სუფთა რაოდენობის დამრღვევები და საქმე აქვთ მხოლოდ საბითუმო ან საცალო პროექციებთან. სარედაქციო მასალა, რომელსაც ისინი ძირითადად თვლიან, როგორც ციფრს, რომელიც გავლენას არ ახდენს რიცხვებზე.
თავსატეხის კიდევ ერთი ნაწილია პიარი, რომელმაც უნდა წარუდგინოს რედაქტორებს გამორჩეული, საოცარი საგნები, რომლებიც შეიძლება აიყვანოს ჟურნალებისთვის ან ბლოგისთვის. ხშირად ნიმუშის წარმოება ძალიან ძვირი ღირდა და კომპანიებს უბრალოდ არ აქვთ დოლარი მასიური რაოდენობის შესაქმნელად, თუ არ არსებობს გარანტია, რომ იგი გაიყიდება. ისევ და ისევ, დრო ასევე სწორად არ არის განსაზღვრული-ჟურნალები მრავალი თვის განმავლობაში მუშაობენ და ცალი ზოგჯერ ბოლო წუთს იშლება. [რაც განმარტავს, თუ რატომ ვერ ვიღებ ჩემს სიგერსონ მორისონს.]
თავსატეხის ბოლო ნაწილი ყველასთვისაა-როგორც ბიზნესში, ასევე რეგულარულ მყიდველებში-ისინი ხედავენ ასაფრენი ბილიკის ნიმუშებს და ნიმუშებს ინტერნეტში, მეორედ რომ აჩვენებენ რედაქტორებს. ეს არის კარგიც და ცუდიც. აგებულია მღელვარება. მაგრამ შესყიდვები დაფუძნებულია საბითუმო ბაზაზე და, შესაბამისად, საშუალო მომხმარებელი ნამდვილად კარგავს თავის სიტყვას. და რა თქმა უნდა, სამწუხაროა, როდესაც ის ნაწილები, რომლებსაც კომპანიები ვერ ახერხებდნენ, არასოდეს გამოჩნდნენ მაღაზიებში. ”
დაახლოებით ერთი კვირის წინ, მე მივიღე პაკეტი ფოსტით Gap– დან, სავსე ბრენდის ორი ახალი მაისურით. კოლექცია "Perfect T", რომელიც გამოვიდა 1 ივლისს, მოიცავს სამ ნაზავის ნაქსოვებს, მიკრო მოდალურ ტანკებს და რბილ, მოდუნებულ ქსოვილს. სტილის უმეტესობა მხოლოდ $ 19.50 ღირს. რა თქმა უნდა, სასიამოვნოა საჩუქრის მიღება, მაგრამ უფრო მეტიც, მე მაინტერესებდა მაისურების შეგრძნება. ისინი თავს კარგად გრძნობდნენ, ძვირად. რაც მიმიყვანს ჩემს აზრამდე. მადლობა, რიგი. მადლობა, ჯეიმს პერსე. მაგრამ უპირველეს ყოვლისა, გმადლობთ, მაიკლ ვარსკვლავები-ორიგინალური ბრენდი "მე არ მჯერა, რომ ეს მაისურები ასეთი ძვირია"-მაისურების კატეგორიაში ხარისხის ბარის ასამაღლებლად. ახლა, ნუ გაიგებ ჩემს მადლიერებას. მე არასოდეს, არასოდეს დავხარჯავ 50 დოლარზე მეტს მაისურზე. (დიახ, მე ვიცი, რომ ეს ჯერ კიდევ ძვირია, მაგრამ თუ ეს აბრეშუმის ნაზავია, შემიძლია გაამართლო.) მაგრამ მიხარია, რომ ეს ბრენდები არსებობს. რატომ? იმიტომ, რომ ის უბიძგებს ნაკლებად ძვირადღირებულ ეტიკეტებს უკეთესი პროდუქტის შესაქმნელად უფრო დაბალ ფასად. გახსოვთ როგორი შეგრძნება ჰქონდა მაისურებს? ისინი სქელი იყო, წლები დასჭირდა დარბილებას და ხშირად ხდებოდა სასაცილო ფორმა გარეცხვის შემდეგ. რატომ ცვლილება? განვიხილოთ ისეთი ბრენდი, როგორიც ჯეიმს პერსეა. მე არ ვაპირებ სიგიჟეს ჯეიმს პერსზე ყოველ ჯერზე, როდესაც შევდივარ, მაგრამ მე დავხარჯე ფული, როდესაც კარგი გაყიდვებია. ჩემი მსჯელობა: რატომ უნდა დავხარჯო რამდენიმე დოლარი ნაკლები სპეციალიზებულ საცალო ვაჭრობაში, თუკი გაყიდვაში უფრო მაღალი ხარისხის მიღება შემიძლია? მოულოდნელად, Gaps and J.Crews და თუნდაც ძველი საზღვაო ძალები მსოფლიოს არა მხოლოდ კონკურენციას უწევენ ერთმანეთს, არამედ კონკურენციას უწევენ LNA, Kain და Splendid– ს. ასე რომ, ჩვენ უნდა მადლობა გადავუხადოთ იმ სასაცილო ბრენდებს, რომ შემოგვთავაზეს 500 დოლარიანი მაისურები. ჩვენ არ ვყიდულობთ მათ, მაგრამ მათ გააუმჯობესეს მაისურების ხარისხი, რომელსაც ჩვენ ვყიდულობთ. აქ არის რამოდენიმე Fashionista– ს საყვარელი ჩაი ზაფხულისთვის.
მე მიყვარს პროდუქტები. არა მხოლოდ ფეხსაცმელი, ჩანთები და კაბები, არამედ პროდუქტები. მე და ჩემი სხვა მნიშვნელოვანი ერთად გვაქვს ექვსი Apple კომპიუტერი, iPad, ოთხი iPhone (ჩვენ ვცდილობთ გავყიდოთ ძველი, თუ თქვენ დაინტერესებული!), ისევე როგორც მილიონი უცნაური პატარა ნაოჭები, მოჩუქურთმებული ხის გამოსახულებიდან იაპონიაში ავიღეთ რამდენიმე სმორკინი. ლაბიტები. ჩვენ მოგვწონს ნივთები. მაგრამ უნდა ვაღიარო, ინტერნეტში არ არის ბევრი საიტი, რომელიც ატარებს ასეთ ნივთებს, იქნება ეს ხის ბლოკის LED მაღვიძარა ჩვენ ახლახანს ჩავწერეთ ჩვენი რეესტრი ან ძალიან, ძალიან სპეციფიური ლავანდის ზეთი, ჩემი მომავალი დედამთილი გვაბრაზებდა ამოთხრა სინამდვილეში, საიტები, რომლებსაც აქვთ ასეთი მაგარი აღმოჩენები, არ არის ყოვლისმომცველი, ან არ არის კარგად შემუშავებული, ან უარესი, ისინი უარს ამბობენ საერთაშორისო დონეზე გაგზავნაზე. (ნება მომეცით ასე აღვნიშნო: არსებობს მიზეზი, რის გამოც ჩვენ ვაკეთებთ ამაზონის უნივერსალურ რეესტრს იმის ნაცვლად, რომ შევარჩიოთ ნივთები საწოლში, აბანოსა და მის მიღმა.) შეიყვანეთ AHALife. დამფუძნებელს შაუნა მეის სურს შექმნას ონლაინ სივრცე, სადაც შეგიძლიათ გაეცნოთ ახალ პროდუქტებს-ხელით შერჩეულმა 80-მა კურატორმა, მათ შორის დაიან ფონ ფურსტენბერგმა და ტიმ გუნმა-და შესაძლოა რაღაცის ყიდვაც კი. მეის, მოდის ლეიბლების ყოფილ ბიზნეს კონსულტანტს, ეს იდეა გაუჩნდა ევროპაში ცხოვრებისას. ”მე შევამჩნიე, რომ ძალიან ცოტა იყო ელექტრონული კომერციის ვებ – გვერდი, რომელიც მიმართული იყო ესთეტიკური მომხმარებლისთვის-დაკავებული, მცოდნე, მცოდნე ქალი ან კაცი-რომელსაც უყვარს მოდა, მაგრამ არ არის მონის მოდა”,-განმარტავს ის. მიუხედავად იმისა, რომ ისეთმა საიტებმა, როგორიცაა Net-a-Porter, გაადვილა ტანსაცმლისა და აქსესუარების ყიდვა, ავეჯზე, ხელოვნებაზე, საშინაო საქონელზე რას იტყვით?