როდესაც ხუთშაბათს ნიუ-იორკის მე –10 ავენიუზე ღონისძიებების სივრცეში ავედი, ათობით თინეიჯერი გოგონას ყურმილმა შემაძრწუნა. ვინ იყო აქ? ტეილორ სვიფტი? Ერთი მიმართულება? ქეით მიდლტონი? არა გარეთ გამოდიოდა პაწაწინა, ლამაზად შედგენილი მიშელ ფანი, YouTube სილამაზის ვლოგერების უდავო ნათლია. მისი თაყვანისმცემელი თაყვანისმცემლები მას ჰონორარის მსგავსად ესალმებოდნენ.
YouTube– მა გამოაქვეყნა სამი ყველაზე პოპულარული ვლოგი - Phan, Bethany Mota და Rosanna Pansino - პრესისა და რამდენიმე იღბლიანი სუპერ თაყვანისმცემლის შესახვედრად, როგორც მისი ახალი სარეკლამო ბიძგი. თქვენ ალბათ გინახავთ მათი მომღიმარი სახეები შელესილი მთელ მეტროში, ავტობუსებში და ჟურნალებშიც კი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ქალები ძირითადად YouTube– ის ანჯელინა ჯოლიები არიან, ოფლაინ (და დიახ, ზრდასრული) მსოფლიოს უმეტესობას წარმოდგენა არ აქვს ვინ არიან ისინი. YouTube იმედოვნებს, რომ შეცვლის ამას ახალი მარკეტინგული ბლიცით.
მე შევხვდი ფანს - რომელსაც ჰყავს 6,2 მილიონი გამომწერი, საკუთარი მაკიაჟის ხაზი და წიგნი, რომელიც ამ შემოდგომაზე გამოდის - ღონისძიებაზე. YouTube- ის თანახმად, 75+ საათი ახალი სილამაზის შინაარსი იტვირთება დღეში. ასეთ ხალხმრავალ სივრცეში, როგორ გამოირჩევიან ახალი სავარაუდო ვლოგერები? ფანი გამოთქვამს ამას და ასევე განიხილავს მის ყველაზე გასაკვირი სასწავლო მოთხოვნებს და როგორია Google Glass– ის გამოყენება.
როგორ გამოირჩევით სილამაზის ვლოგინგის ხალხმრავალ სივრცეში?
იმის ნაცვლად, რომ იფიქროთ იმაზე, თუ როგორ გამოვიჩინო თავი, თქვენ უნდა ჰკითხოთ საკუთარ თავს: ”რა არის ჩემი გზავნილი და ხედვა და ბრენდის იდენტობა?” თქვენ უნდა მოექცეთ თქვენს არხს როგორც ბრენდს. თქვენი მომხმარებლის სახელის ფრთხილად არჩევა და საკუთარი თავის ბრენდირება არის პირველი ნაბიჯი მოგზაურობაში. როგორ ამოიცნობს ხალხი თქვენ? ამდენი ადამიანის დაკარგვის მიზეზი არის ის, რომ ისინი ცდილობენ გააკეთონ ის, რასაც ყველა აკეთებს. თქვენ უნდა გააკეთოთ ის, რაც განსხვავდება თქვენთვის, რომ გამოირჩეოდეთ. მე ვიტყოდი, რომ ჩემი ბოლო რჩევა არის კარგი განათების ინვესტიცია. გასაღებია. თქვენ შეგიძლიათ გადაიღოთ iPhone ან ვებკამერა, მაგრამ თუ განათება მართლაც კარგია, ამას მნიშვნელობა არ აქვს. ვისწავლე ცდით და შეცდომით. მე მჯერა, რომ შემქმნელისთვის მნიშვნელოვანია იცოდეს როგორ შეცვალოს. ეს აჩვენებს თქვენს [ვიდეოს] სტილს. შეასწორეთ რედაქტირება სანამ გაივლით - გაიცანით თქვენი სტილი.
რომელია თქვენი ყველაზე მოთხოვნადი გაკვეთილი თაყვანისმცემლებისგან, რომელიც ჯერ არ გაგიკეთებიათ?
მე ბევრს ვეკითხები, შემიძლია თუ არა თინეიჯერული მაკიაჟის გაკვეთილი. და ვიფიქრე, ეს უცნაურია. არაფერი ჩაიცვი, უბრალოდ ატარე ტუჩსაცხი! მაგრამ ეს იყო ჩემი ყველაზე მოთხოვნადი. მეორე არის ის, რომ ბევრ ბიჭს სურს მაკიაჟის გაკვეთილი ბიჭებისთვის, რათა არ გამოიყურებოდეს მაკიაჟის მატარებელი, მაგრამ სურთ გამოიყურებოდეს უფრო ფხიზლად. მე ალბათ ვაპირებ ჩემი მეგობრის გამოყენებას [იცინის].
ოდესმე გიცდიათ Google Glass გაკვეთილი?
ფაქტიურად მთელი დღე გადავიღე ჩემი Google Glass– ით. მე ჯერ არ ავტვირთე ვიდეო, მაგრამ მე გავაკეთე "დღე ცხოვრებაში" ჩემი თვალსაზრისით. მე ვფიქრობ, რომ ის მხოლოდ სამეურვეოდ იმუშავებდა, თუკი სხვას გაიკეთებდი მაკიაჟს. თუ ამას საკუთარ თავს გაუკეთებ, უბრალოდ დაინახავ, რომ ჯოხები და ფანქრები გხვდება თვალში. მაკიაჟის ტუტორიალის ნაცვლად საშინელებათა ფილმს დაემსგავსება! [იცინის]
თქვენ გაქვთ დიდი გულშემატკივარი, მაგრამ ჯერ კიდევ არსებობს ადამიანების უზარმაზარი ჯგუფი, ვინც არ იცის ვინ ხართ. რას ფიქრობთ ამ ახალი კამპანიის შესახებ, რომელიც დაიწყო იუთუბმა, რათა გაგაცნოთ მეინსტრიმი?
მე შემიძლია მეინსტრიმში წასვლა, მაგრამ მე მაინც ვამონტაჟებ და ვიღებ საკუთარ ვიდეოებს. მე ვიცი, რომ ჩემი ნამდვილი მიმდევრები ბედნიერები არიან ჩემთვის. ”დიახ, ის ტელევიზიაშია, რადგან ის იმსახურებს ამას.” მე მიწისქვეშეთში ვიყავი და ფაქტიურად ავირჩიე მიწისქვეშ დარჩენა და არა წადი მეინსტრიმში, რადგან ვიცოდი, რომ ჩემთვის მნიშვნელოვანი იყო ეს ძლიერი ურთიერთობა და კავშირი ჩემთან მიმდევრები.
შემოგთავაზეს რეალობის ტელევიზია თუ რამე?
Დიახ დიახ. მე ვარ ძალიან შერჩეული ჩემი ბრენდის შესახებ. მინდა მქონდეს ბრენდი, რომელიც ძლიერია და აქვს ხანგრძლივობა. თუ სატელევიზიო შოუ არის სწორი და შეესაბამება ჩემს ბრენდს და ჩემს ხედვას, აბსოლუტურად. მე ყოველთვის ღია ვარ ახალი ნივთების მოსინჯვისთვის, მაგრამ მე ვარ შერჩევითი იმაში, რასაც ვაკეთებ. თანაც კი ჩემი მაკიაჟის ხაზი, იმდენი ხალხი მომიახლოვდა. მე ავირჩიე L'Oreal, რადგან ის ერთ -ერთი ყველაზე სანდო სილამაზის კომპანიაა მსოფლიოში.
რაც შეეხება თქვენს მაკიაჟის ხაზს, სად მიდიხართ შემდეგში?
ჩვენ უკვე ვმუშაობთ 2015 წლის პროდუქციაზე. როდესაც ჩვენ პირველად დავიწყეთ, ეს იყო ძირითადი პროდუქტების შემუშავება, როგორიცაა ტონალური კრემი, თვალის ჩრდილი, პომადა. ახლა საბოლოოდ შემიძლია დავიწყო უნიკალური პროდუქტების შექმნა. მინდა დავიწყო ისეთი პროდუქტების შექმნა, რომლებიც ახლა არც არის მაკიაჟის ხაზებში, რომლებიც არ არსებობს. მე მინდა შევქმნა რაღაც წარბებისთვის, რადგან ვიცი, რომ დიდი წარბებია. ეს მინიშნებაა!
კამპანიის დაწყების შემდეგ მეტი მიმდევარი შეარჩიეთ?
მე მინახავს ნახტომი, დიახ, მაგრამ მაინც მჭირდება ყველა ანალიტიკის ნახვა, რადგან ვფიქრობ, რომ ამას რამდენიმე კვირა სჭირდება. მე ნამდვილად მაინტერესებს ვნახო თუ არა რეკლამა რეალურად ეხმარება ციფრულ შინაარსს, რადგან მათ ეს არასდროს გაუკეთებიათ. ჩვეულებრივ, პირიქითაა. თქვენ შედიხართ ინტერნეტში და ცდილობთ აიძულოთ ხალხი უყუროს ტელევიზორს ან იყიდოს CD. ეს ხდება მეინსტრიმ მედიაში და ეუბნება ხალხს უყურონ YouTube ვიდეოს. ეს მართლაც ძირძველია.