მოდის ისტორიის გაკვეთილი: სადღესასწაულო საყიდლების სეზონის წარმოშობა და ესკალაცია და შავი პარასკევი

Კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება მოდის ისტორიის გაკვეთილი, რომელშიც ჩვენ ღრმად ჩავუღრმავდებით მოდის ინდუსტრიის ყველაზე გავლენიანი და ყოვლისმომცველი ბიზნესის წარმოშობასა და ევოლუციას, ხატებს, ტენდენციებს და სხვა.

Შავი პარასკევი და კიბერ ორშაბათი სხვადასხვა ადამიანებისათვის განსხვავებული ნივთების მოტანა: ზოგისთვის ეს აღფრთოვანებაა გარიგებებით და საყიდლების დღე; სხვებისთვის ეს აღშფოთებულია მომხმარებლობისა და ხალხმრავალი მაღაზიების გამო. მიუხედავად ამისა, ისინი ჯერ კიდევ ამერიკის ყველაზე პუბლიკირებული საყიდლების დღეებია, რომლებიც მომხმარებელს ჰპირდებიან ერთჯერადი გარიგებებს და სიგნალს არაოფიციალური დასაწყისი, როდესაც სოციალურად მისაღებია ფულის დახარჯვა წმინდა ნიკის სულისკვეთებით და მათი პროფილი გაიზარდა სწრაფად

მრავალი წლის განმავლობაში, ეს იყო ტრადიცია, რომ საცალო ვაჭრობა გაიხსნას შავი პარასკევის დასაწყისში, შეთავაზებით "doorbuster" გვთავაზობს მომხმარებელს აცდუნოს, რომ კვლავ დაიდგას დილა გათენების დროს, სანამ საჭმლის მონელებაა მადლიერების ვახშამი. 2000-იანი წლების ბოლოს, ერთმანეთის გადალახვისა და გარიგებით მწყემსი მომხმარებლების მოზიდვის მიზნით, მაღაზიები გაიხსნა უკვე 4:00 საათზე დილით, რასაც მოჰყვა ბევრი საცალო ვაჭრობის საკამათო გადაწყვეტილება, დაეწყოთ შავი პარასკევის სავაჭრო ექსტრავაგანტები შუაღამე მას შემდეგ

ვალ-მარტ გაიხსნა საღამოს 8:00 საათზე 2012 წელს მადლიერების დღეს, სულ უფრო და უფრო მეტმა საცალო ვაჭრობამ გახსნა თავისი კარები უკვე დილის 5:00 საათზე, რამაც ზოგიერთს აინტერესებს როდის დასრულდება ეგრეთ წოდებული "საშობაო მცოცავი".

ასე დაიწყო საპასუხო რეაქცია. 2017 წლის ოქტომბერში, შავი პარასკევის, კიბერ ორშაბათის მედია სანახაობების და ზოგადად საკურორტო სეზონის "ზედმეტად კომერციალიზაციის" გამო იმედგაცრუების ფონზე, ჩვენ გვაინტერესებდა თუ ვინმეს მაინც აინტერესებდა შავი პარასკევი, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც დიდი არეულობა და გამოტოვებული გარიგებები ახლა ვრცელდება მთელ ნოემბერსა და დეკემბერში და უფრო ცნობილი გახდა ინტერნეტში. ასეც რომ იყოს, ჩვენ მაინც არ შეგვიძლია არ გვაინტერესებდეს, რა გაყიდვები იქნება შემოთავაზებული მადლიერების დღის შემდეგ, რამაც დაგვაფიქრა - როგორ დაიწყო ეს სიგიჟე?

დაკავშირებული სტატიები

მას შემდეგ რაც შეიტყობთ სადღესასწაულო შოპინგის ნაკლებად ცნობილ წარმოშობის შესახებ, თქვენ ვერასდროს შეხედავთ სხვა შავი პარასკევის გაყიდვას იმავე გზით.

HOLIDAY SHOPPING– ის წარმოშობა

საშობაო დღესასწაულები დარჩა შედარებით მცირე და უმნიშვნელო, სანამ დღესასწაული არ გადაიქცა 1880 და 1910 წლებს შორის თანამედროვე საჩუქრების ჩუქებისა და ხეების დეკორატიული ექსტრავაგანსად, რომელიც ჩვენ მას დღეს ვიცნობთ. ეს ნაწილობრივ განპირობებულია ფართოდ გავრცელებული ინდუსტრიალიზაციით და ახალი საშუალო კლასით, გაზრდილი ერთჯერადი შემოსავლით. სანამ მაღაზიები ბოსტონში აცხადებდნენ რეკლამას საჩუქრების გაცემის რიტუალი შობისთვის ჯერ კიდევ 1808 წელს, ამერიკის უმეტესობა დარჩა ამბივალენტური დღესასწაულის შესახებ კლემენტ კლარკ მურამდე გამოაქვეყნა უკიდურესად პოპულარული ლექსი სახელწოდებით "ვიზიტი წმინდა ნიკოლოზისგან" (უფრო ცნობილია როგორც "შობის წინა ღამე") 1822 წელს.

1880 -იან წლებამდე საშობაო საჩუქრები ამერიკაში ჩვეულებრივ ხელნაკეთი იყო. მას შემდეგ რაც უფრო მეტი ამერიკელი გადავიდა დიდ ქალაქებში 1800 -იანი წლების ბოლოს ქარხნებში და ოფისებში სამუშაოს დასაწყებად, ეს უფრო გავრცელებული გახდა შეიძინეთ და აჩუქეთ წარმოებული ნივთები, რაც სადღესასწაულო საყიდლების სეზონს ცხოვრების განუყოფელ ნაწილად აქცევს მათთვის, ვინც ქრისტიანობას აღნიშნავდა დღესასწაული მიუხედავად იმისა, რომ პრაქტიკა ჯერ კიდევ შედარებით ახალი იყო, ამერიკელებმა უკვე დაიწყეს შიში და სძულდათ დღესასწაულის კომერციალიზაცია 1900 წლისთვის. [3]

"მაღაზიის ადრეული კამპანია"

1906 წელს, აშშ -ს მომხმარებელთა ლიგამ ჩამოაყალიბა მაღაზიის ადრეული კამპანია, რათა ხალხს წაახალისოს საყიდლებზე ადრე ვაჭრობა რათა შეამსუბუქოს დატვირთვა საცალო კლერკებზე, ქარხნის მუშაკებზე, მიმწოდებელ ბიჭებზე და საფოსტო თანამშრომლებზე მომდევნო დღეებში შობა. [3] მას შემდეგ, რაც ხალხი კვლავ წუწუნებს იმაზე, თუ როგორ იწყება სადღესასწაულო სავაჭრო კამპანიები ყოველწლიურად ადრე, ეს სასაცილოა ვიფიქროთ იმ დროზე, როდესაც მაღაზიები წაახალისეს მომხმარებლების მოზიდვა ადრეული სეზონის გარიგებებით "ყველასათვის სასიკეთოდ" ხალხი ".

მისი ერთ -ერთი ყველაზე მტკიცე მხარდამჭერი შეიძინეთ ადრეული კამპანია იყო ფლორენს კელი, NAACP- ის თანადამფუძნებელი. 1903 წელს მან გამოაქვეყნა ესე სახელწოდებით "საშობაო გარყვნილება”, რომელიც მყიდველებს მოუწოდებდა ადრე დაეწყოთ, რათა თავიდან აეცილებინათ საცალო ვაჭრობისა და ქარხნის თანამშრომლების ტვირთი, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც ბავშვთა შრომის კანონები ამ დროს ყველაზე მეტად იქნა შელახული. 1910 -იანი წლებისთვის, ნიუ -იორკის მასშტაბით შეგიძლიათ იპოვოთ აბრები მოქალაქეებს, რომლებიც სთხოვენ "ადრე გააკეთე საშობაო შოპინგი"; ხოლო 1918 წელს, ან სარეკლამო კამპანია სამხედრო ფორმაში ჩაცმული თოვლის ბაბუა უთხრა ამერიკელებს: "წადი ადრე მაღაზიებში!" და: "ამოიღე შენი საშობაო შოპინგი და ჩააბარე ომის მოგებაში".

1890 -იანი წლებისთვის მაღაზიები უკვე ახორციელებდნენ საშობაო სავაჭრო ღონისძიებებს ნოემბრის შუა რიცხვებში, რაც დღევანდელ შავ პარასკევს შედარებით გვიან მოეჩვენა.

მადლიერების და შავი პარასკევის დაარსება

1939 წლისთვის, სადღესასწაულო სავაჭრო სეზონის ხანგრძლივობა გახდა საპრეზიდენტო საზრუნავი. ფრანკლინ დ. რუზველტი ოფიციალურად შეიცვალა ამერიკის ყველაზე წებოვანი დღესასწაულის თარიღი ნოემბრის ბოლო ხუთშაბათიდან მეოთხე ხუთშაბათი, რათა შეიქმნას საშობაო საყიდლების უფრო გრძელი სეზონი, მაგრამ არა გადატვირთული საცალო თანამშრომლების გულისთვის. ამის ნაცვლად, რუზველტი უპირველეს ყოვლისა ამშვიდებდა ვაჭრების სურვილებს, რომელთაც სურდათ მომხმარებელს ჰქონოდათ მეტი შესაძლებლობა საყიდლებზე. მიუხედავად იმისა, რომ ასე არ იყო ყოველთვის გახადე სეზონი კალენდარული წლის მიხედვით, მისი იდეა, რომ ამერიკელ მომხმარებლებს უნდა ჰქონდეთ მეტი დრო საყიდლებზე, გახდა თანამედროვე საკურორტო სეზონის განუყოფელი ფილოსოფია.

თუმცა, 1900-იანი წლების შუა ხანებამდე ტერმინი "შავი პარასკევი" მხოლოდ კატასტროფული მოვლენების აღსაწერად გამოიყენებოდა როგორც ფინანსური კრიზისი, ძალადობრივი საპროტესტო აქციები და სხვა სამწუხარო მოვლენები, რომლებსაც საერთო არაფერი აქვთ საყიდლებთან გარიგებები. მკვლევარმა ბონი ტეილორ-ბლეიკმა აღნიშნა ტერმინის პირველი გამოყენება მადლიერების დღესთან დაკავშირებით. ქარხნის მართვა და მოვლა 1951 წლიდან, რომელიც მოიხსენიებდა მუშაკებს, რომლებიც მადლობის დღის მეორე დღეს ავადმყოფებს ეძახდნენ, როგორც "შავ პარასკევს". ტერმინი გამოიყენეს 1960 -იანი წლების დასაწყისში ფილადელფიის პოლიციის თანამშრომლებმა აღწერეთ იმ საშინელი ხალხი და მოძრაობა, რომელიც მათ ჰქონდათ იმ დღეს, რაც ადრეული დღესასწაულის მყიდველებისა და გულშემატკივრების შედეგი იყო, რომლებიც ქალაქს არმია-საზღვაო ძალების საფეხბურთო მატჩისთვის ადიდებდნენ. წელი.

როგორც ამბავი მიდის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის ექსპერტებმა შეძლეს დაედო პოზიტივი შავი პარასკევის ქაოსს მისი პოპულარიზაცია, როგორც "ოჯახის დღის გასვლა" და შანსი, ჩაერთო საშობაო სულისკვეთებით ტკბობისას სავაჭრო გარიგებები. 1980 -იანი წლებისთვის გავრცელდა ჭორები, რომ სახელი მომდინარეობს საცალო ვაჭრებისგან, რომლებიც მიდიან "შავებში", ან იღებენ მოგებას სადღესასწაულო გაყიდვებიდან იმ პარასკევს. ტეილორ-ბლეიკი და სხვა ისტორიკოსები ამას აფასებენ, როგორც სხვა არაფერი, თუ არა წარმატებული რებრენდი, თუმცა დღე გაგრძელდება და საცალო ვაჭრებს ბევრი შემოსავალი მოუტანს. 2005 წელს, საცალო ვაჭრობის ეროვნულმა ფედერაციამ შეუწყო ხელი ამ ვადის ამოქმედებას კიბერ ორშაბათი, შავი პარასკევის ტრადიციის ციფრულ ხანაში შემოტანა აუცილებელი კანიბალიზაციის გარეშე.

სადღესასწაულო მაღაზიის კარგი, ცუდი და მახინჯი მხარეები

მიუხედავად იმისა, რომ შავი პარასკევის გარიგებები შეიძლება დაეხმაროს ოჯახებს საჩუქრების შეძენაში, ბოლო წლებში ტრადიციის ბნელი მხარე გამოვლინდა. რასაკვირველია, სავაჭრო დღესასწაულმა შეიძლება უზარმაზარი ზიანი მიაყენოს მაღაზიის თანამშრომლებს, მათ სთხოვონ იმუშაონ დიდხანს და ზოგჯერ უარი თქვან შვებულების დროზე საკუთარ ოჯახებთან ერთად. ამის გარდა, შავი პარასკევი გახდა მიზეზი ეროვნული შეშფოთება 2008 წელს, როდესაც ლონგ აილენდ ვოლ-მარტის 34 წლის დროებითი თანამშრომელი ფეხქვეშ დაიღუპა და ხალხმრავალმა ადამიანმა შეარყია მაღაზიის კარები, სანამ მისი გახსნა იყო დაგეგმილი. როგორც ამ შემთხვევაში, ასევე მსგავს მოვლენებში, ანგარიშები ამტკიცებენ, რომ შეშფოთებული მყიდველების ბრბო სასწრაფოდ უბიძგებს სასწრაფო სამედიცინო დახმარების ექიმებსა და კანონს აღსრულება, ალბათ განიცდის დროებით სიგიჟეს საათების და საათების მოლოდინში რიგში გარიგების გასაკეთებლად ნანატრი ნივთი. ა განსაცვიფრებელი თანხა 2008 წლიდან დაფიქსირდა სროლის, დაჭრის, წიწაკის შესხურების და სხვა დავის შესახებ, რამაც ბევრი აიგივა შავი პარასკევი ინტენსიური სიხარბითა და გულმოდგინებით, დღესასწაულთან დაკავშირებული ნორმალური სტრესის გარდა შოპინგი.

ყველას, ვინც შოკირებულია გონივრულად მშიერი მომხმარებლების მიერ ერთმანეთის ჩახშობისა და დარტყმის ცნებით, შეუძლია ახსნას ისტორიისათვის. ბრძოლა შავი პარასკევისთვის გვთავაზობს ბუნებრივ სწრაფვას კონკურენციისკენ და უბედური ხაზების განუწყვეტლივ გაშუქებას და სამომხმარებლო ხოცვა -ჟლეტა მიმართავს ადამიანის ბუნების ბნელ მხარეს, რამაც ათასობით რომაელი უყურა გლადიატორთა ბრძოლას სიკვდილი. რასაკვირველია, გლადიატორებისგან განსხვავებით, ეს მყიდველები ალბათ არ არიან იძულებულნი გაუძლონ ასეთ სტრესს რატომ უნდა დაექვემდებაროს ვინმემ პოტენციური ძალადობა, რომ დაზოგოს ფული საჩუქრები? პასუხი მარტივია: ბევრ ადამიანს აქვს კონკურენციის თანდაყოლილი სურვილი და როდესაც ის ახლობლებთან ერთად სასიამოვნო იქნება, ეს კონკურენტუნარიანი ხასიათი შეიძლება შემაშფოთებელ უკიდურესობამდე მივიდეს.

1954 წელს ანთროპოლოგი მარსელ მასუსი შემოიღო იდეა, რომ "საჩუქრების გაცემა ისეთივე შეჯიბრის აქტია, როგორც გულუხვობა". Სხვა სიტყვებით, შავი პარასკევი და კიბერ ორშაბათი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ბრტყელი ეკრანის ტელევიზიის გატანა ან ძვირი ხელჩანთა; ეს გაყიდვები არის შესაძლებლობა ადამიანებმა დაამტკიცონ თავიანთი სოციალური სტატუსი, დისციპლინა და უნარი. იმ მცდელობის ასახსნელად, თუ რატომაა თავმოყვარე ხალხი მზად იქნება გადალახოს ბარიკადები და გადააწყოს მაღაზიების ჩვენებები, მომხმარებელმა მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ "თანხა ძალისხმევის შედეგად მომხმარებლებმა დახარჯეს ინფორმაციის შეგროვება შავი პარასკევის შესყიდვის შესახებ აქციების საშუალებით, გაზარდეს მათი საქციელის არასწორი ქცევის ალბათობა აღარ იყო მარაგში " სხვები

მეორეს მხრივ, ძალადობა განზე, ეს "თამაში" ხომ ცუდია? არის თუ არა შავი პარასკევი სადღესასწაულო ტრადიცია ხეების საყიდლებისა და ბუხართან წინდების ჩამოკიდების მსგავსი?

ერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ შავი პარასკევის შოპინგი შეიძლება ჩაითვალოს როგორც პოზიტიურად, ასევე კულტურულად მნიშვნელოვანია, რადგან "მყიდველები მონაწილეობდნენ სიმბოლური მოქმედებების თანმიმდევრობით: ეძებენ გარიგებებს; გადაწყვიტოს სად იყიდოს; მაღაზიების შედგენა; მაღაზიაში სამოქმედო გეგმების შემუშავება; და როლების მინიჭება შესასრულებლად " დაუკავშირდეს ოჯახის წევრებს და შეეგუოს სადღესასწაულო სეზონის მღელვარებას, რაც მას გახდის ღირსეულ ტრადიციად, რომელიც სცილდება სიხარბეს და მატერიალიზმი.

შავი პარასკევისა და შვებულების მომავალი

მიუხედავად ზემოთ ნახსენები თბილი-ბუნდოვანი გრძნობებისა, სადღესასწაულო საყიდლების სეზონი მთლიანად იქნება საცალო ვაჭრობისთვის ფულის გამომუშავების შესახებ. და დიდი გოლის გატანის სურვილი სცილდება რელიგიას, სოციალურ კლასს და ეროვნებასაც კი. სინამდვილეში, შავი პარასკევის კონცეფცია მრავალმა მიიღო ქვეყნები რომელიც მოიცავს დიდ ბრიტანეთს, საფრანგეთს, გერმანიას და ჩინეთს.

მას შემდეგ, რაც სადღესასწაულო შოპინგთან დაკავშირებული მედია და სამომხმარებლო სიგიჟე განაგრძობს სურვილებისა და ზიზღის თანაბარ რაოდენობას, გარკვეულმა ჯგუფებმა მიიღეს ბოიკოტი აქვთ მაღაზიებს, რომლებიც არ აძლევენ თავიანთ თანამშრომლებს მადლიერების დღეს, ან საერთოდ უარს იტყვიან საკურორტო მომხმარებელზე. მეშვეობით არაფრის ყიდვის დღე. საცალო მოვაჭრეებმა რა თქმა უნდა შეამჩნიეს მზარდი ზიზღი შავი პარასკევის ქაოსის მიმართ, ზოგი კი სხვაგვარად იქცა მარკეტინგული სტრატეგია მომხმარებლობის უარყოფით ან ხაზს უსვამს მათ ერთგულებას "ოჯახურ ფასეულობებზე" სადღესასწაულო გაყიდვებზე. ბრენდები, როგორიცაა T.J. მაქსმა და მარშალმა გამოაქვეყნეს რეკლამები, სადაც ნათქვამია, რომ ისინი უარს ამბობენ თავიანთი თანამშრომლების მუშაობაზე მადლიერების დღეს (ან შავი პარასკევი, R.E.I.– ს შემთხვევაში). სხვა, პატაგონიას მსგავსად, დაიწყეს შემოსავლების დღეიდან ქველმოქმედება. მიუხედავად იმისა, რომ კონცეფცია აღფრთოვანებულია, ამ მარკეტინგული სტრატეგიის მზარდი პოპულარობა მართლაც კიდევ ერთი გზაა ერთგული მომხმარებლების მოსაზიდად, რომლებიც იდენტიფიცირებულნი არიან თავიანთ "ღირებულებებთან".

ალბათ, შავი პარასკევასთან დაკავშირებული ნეგატიური კონოტაციები შემცირდება, რადგან უფრო მეტი საცალო ვაჭრობა განაგრძობს შემცირებას ზოგიერთზე საყიდლების სეზონის უფრო ექსტრემალურ ნაწილებს, ხოლო სამართლიანად აყენებს პირველ რიგში მათ თანამშრომლებსა და ჯანმრთელობას. ონლაინ გაყიდვების გავრცელება, რომელიც გამორიცხავს ფიზიკური ზიანის ყველა რისკს, ასევე ხელს უწყობს ოდნავ გაცივებულ შავ პარასკევს.

მიუხედავად იმისა, რომ ძნელი წარმოსადგენია შავი პარასკევი მთლიანად გაქრეს, სავარაუდოა, რომ ჩვენ გავაგრძელებთ საცალო ვაჭრების ნახვას შეცვალოს გზები, რომლითაც ისინი გეგმავენ და ბაზრობენ თავიანთ დღესასწაულებზე ფასდაკლებებს დღევანდელ სწრაფად განვითარებადი საყიდლების დროს ლანდშაფტი.

წყაროები არ არის დაკავშირებული:

[1] ბელი, ჯინას ციხე, მელინდა რ. ამინდები, სალი ო. ჰასტინგსი და ემილი ბ. პეტერსონი. ”შეისწავლეთ შავი პარასკევის აღნიშვნა, როგორც საკომუნიკაციო რიტუალი.” ჟურნალი შემოქმედებითი კომუნიკაციები 9, არა 3 (2014): 235-251.

[2]: ლენონი, შარრონ ჯ., კიმ კ. პ. ჯონსონი და ჯაიჰა ლი. "სრულყოფილი ქარიშხალი მომხმარებელთა ცუდი საქციელისთვის: შოპინგი შავ პარასკევს." ტანსაცმლისა და ქსოვილების კვლევის ჟურნალი 29, არა 2 (2011): 119-134.

[3]: ელოდება, უილიამ. თანამედროვე შობა ამერიკაში: საჩუქრების გაცემის კულტურული ისტორია. ნიუ -იორკი და ლონდონი: ნიუ -იორკის უნივერსიტეტის პრესა, 1994 წ.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.