ფოტო: სუზი პრატი/გეტის სურათები REI– სთვის
როგორც თქვენ უდავოდ შენიშნეთ, Შავი პარასკევი სავსეა დიდი ფასდაკლებით მყიდველებისთვის და, როგორც წესი, ქმნის უამრავ შემოსავალს საცალო მოვაჭრეებისთვის. და მიუხედავად იმისა, რომ ის ჯერ კიდევ უამრავ აჟიოტაჟს იძენს, გაჩნდა სახის უკმაყოფილება იმ აშკარა მომხმარებლობის წინააღმდეგ, რომელსაც ის წახალისებს. შაბათ -კვირიდან გაყიდვები კვლავ მცირდება და საცალო ვაჭრები სულ უფრო მეტად ირჩევენ თავიანთი აქციების გავრცელებას რამდენიმე კვირის განმავლობაში ჩვენ გვაინტერესებს: რამდენად დიდია ანაზღაურება იმ საცალო ვაჭრებისთვის, რომლებიც აიძულებენ თავიანთ მუშებს ღამით ცვლა?
სამშაბათს, REI– მ გამოაცხადა, რომ ნოემბერში. 27 (შავი პარასკევი), ის დახურავს ყველა 143 მაღაზიას და 12,000 მუშაკს მისცემს დასვენების დღეს, ანაზღაურებით. კომპანია მოუწოდებს თავის მუშებს, მიიღონ ის დღე, რაც მათ, როგორც REI– ს თანამშრომლებს, ყველაზე მეტად უყვართ: გაატარონ დრო გარეთ. ეს ეხება მყიდველებს. გაშვებულია ის #გარეთ გარეთ სოციალური მედიის კამპანია, რომელშიც მომხმარებლებს შეუძლიათ მონაწილეობა მიიღონ გარეთ გასვლით და საკუთარი თავის გაზიარებით ფოტოები ჰეშტაგით, რომლებიც ავტომატურად ავსებენ მომხმარებლის მიერ გენერირებულ გალერეას REI– ში ვებგვერდი.
REI– ს მომხმარებლებისთვის გაგზავნილ შეტყობინებაში, ჯერი სტრიცკემ, REI– ს პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, დაწერა:
76 წელია, ჩვენი თანამშრომლობა ეძღვნება მხოლოდ ერთს და ერთს: გარე ცხოვრებას. ჩვენ გვჯერა, რომ გარეთ ყოფნა აუმჯობესებს ჩვენს ცხოვრებას. შავი პარასკევი არის სრულყოფილი დრო, რომ შევახსენოთ საკუთარი თავი ამ არსებით ჭეშმარიტებას. ჩვენ განსხვავებული ტიპის კომპანია ვართ - და სანამ დანარჩენი მსოფლიო მას ებრძვის დერეფნებში, ჩვენ ცოტა სხვანაირად გავატარებთ დღეს. ჩვენ ვირჩევთ არჩევანის გაკეთებას გარეთ და გვსურს რომ ჩვენთან ერთად მოხვიდეთ.
მიუხედავად იმისა, რომ შთამბეჭდავი მარკეტინგული ხერხია, კომპანიის აქცია არ არის ფინანსური რისკის გარეშე: შავი პარასკევი რეგულარულად იყო REI– ს გაყიდვების 10 დღის ერთ – ერთი მიხედვით. დღეს-მაგრამ სუჩარიტა მულპურუ-კოდალი, Forrester Research– ის ანალიტიკოსი, რომელიც სპეციალიზირებულია საცალო ვაჭრობაში, დარწმუნებულია, რომ კომპანიას არ აქვს ფულადი შეშფოთების მიზეზი. ”ისეთი კომპანიისათვის, როგორიც არის REI, ეს აბსოლუტურად კარგია,”-განუცხადა მულპურუ-კოდალიმ Fashionista ელექტრონული ფოსტით ”საინტერესოა, რომ აღმასრულებელმა დირექტორმა ინტერვიუები მისცა ამის შესახებ, რადგან ისინი ამას მშვიდად არ აკეთებენ. ისინი აკეთებენ განცხადებას და უკავშირებენ მას თავიანთი კომპანიის ღირებულებებს, რაც თამამი და უნიკალურია. შესაძლოა, მართლაც რომ დიდი საქმე გააკეთონ, ისინი რეალურად გამოიმუშავებენ მეტ ერთგულებას გრძელვადიან პერსპექტივაში. ”
ალბათ, სწორედ ამ იდეამ წაახალისა სხვა საცალო ვაჭრობა, როგორც დიდი, ისე პატარა, მსგავსი ქმედებებისკენ. მარადმწვანე შეწყვიტა საქმიანობა შავ პარასკევს 2012 და 2013 წლებში - და 2014 წელს შემოიღო მთელი დღის მოგება ჩინეთის ქალაქ ჰანჯოუში, ერთ -ერთ ქარხანაში დასვენების ცენტრის მშენებლობაში. მრავალწლიანი გახსნის შემდეგ მადლიერების დღეს, ბევრმა საცალო ვაჭრობამ გამოაცხადა, რომ წელს ისინი პარასკევს არ გაიხსნება დილით, მათ შორის Nordstrom, Neiman Marcus, Burlington Coat Factory, Costco, Talbots, Dillard's, T.J. Maxx, Barnes & Noble, DSW და სხვა. ფეისბუქის დაპირება სახელწოდებით "უთხარი არა შოპინგს მადლიერების დღეს", მიუხედავად იმისა, რომ შეიქმნა 2013 წელს, მან ასევე მოიპოვა ორთქლი 65,000 -ზე მეტი "მოწონებით" მოძრაობის საჩვენებლად.
მაშ, მივდივართ თუ არა შავი პარასკევის შემდგომი საცალო საზოგადოებისკენ? საერთოდ, არა; REI– სგან განსხვავებით, ბევრ კომპანიას არ აქვს საშუალება - ან Kmarts and Walmarts– ის შემთხვევაში, არ სურს - დაკარგოს გარანტირებული გაყიდვების ასეთი მომგებიანი დღე. თუმცა ცხადია, რომ ბევრი სხვა საცალო ვაჭრობა საბედნიეროდ აღარ გრძნობს თანამშრომლების შენარჩუნების საჭიროებას და მყიდველები არ ჭამენ მადლიერების თურქეთს, სანამ ის ჯერ კიდევ ცხელია, სამუშაოს (ან მაღაზიის) გარეშე ღამე.